從開封到封開：《汴梁晚報(bào)》“萬里尋蹤客家路”大型主題報(bào)道創(chuàng)新解析

盧浩然

內(nèi)容提要 重大主題報(bào)道創(chuàng)新難，惟有難，創(chuàng)新才有重大意義。近幾年，《汴梁晚報(bào)》將重大主題報(bào)道的創(chuàng)新作為專項(xiàng)課題加以突破，取得顯著成效，通過組織實(shí)施“從開封到封開萬里尋蹤客家路”大型系列主題報(bào)道，探索出地方媒體如何做好有全國影響的重大主題報(bào)道的新路徑。

關(guān)鍵詞 地方媒體 重大主題報(bào)道 汴梁晚報(bào)

不久前，由“千萬里我追尋著你·從開封到封開”世界客屬第27屆懇親大會(huì)“萬里尋蹤客家路”《汴梁晚報(bào)》大型系列報(bào)道作品結(jié)集出版的圖書《從開封到封開萬里尋蹤客家路》，繼獲第七屆河南省社會(huì)科學(xué)普及優(yōu)秀作品特等獎(jiǎng)之后，又榮獲“全國優(yōu)秀社會(huì)科學(xué)普及作品”獎(jiǎng)。

一、精心選題，突出主題

做好重大主題報(bào)道，首先要做到精心選題。選擇重大主題報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)是，在新聞導(dǎo)向正確的前提下讀者強(qiáng)烈關(guān)注。舉辦世界客屬第27屆懇親大會(huì)，對(duì)于開封人說無疑是一個(gè)人人關(guān)注的大話題。

客家是中華大家庭中漢族的一支重要而獨(dú)特的民系族群，由于歷史原因，客家人播衍于世界各地，所謂“有陽光的地方就有華人，有華人的地方就有客家人”。

開封是歷次客家人遷徙主要出發(fā)地，是海內(nèi)外客家人的重要祖根地。開封的文化個(gè)性與客家人的人文精神具有共同的閃光之處，開封有著客家人祖先與開封人共同創(chuàng)造的燦爛文化。2012年11月，開封獲得2014年世界客屬第27屆懇親大會(huì)承辦權(quán)。開封要打造國際文化旅游各城，就要通過舉辦世界客屬懇親大會(huì)等國際性大活動(dòng)，提升開封的國際影響力。選擇開封舉辦世界客屬第27屆懇親大會(huì)這一重大主題，人們關(guān)注度高，是報(bào)道成功的前提與關(guān)鍵。

二、借助專家，站位高遠(yuǎn)

作為地方媒體，要做好有全國影響的專業(yè)性較強(qiáng)的客家主題重大報(bào)道，有不少局限和很大難度。

客家時(shí)間久遠(yuǎn)，地域廣大，包容豐厚，是《汴梁晚報(bào)》新聞報(bào)道策劃遇到的一個(gè)嚴(yán)峻課題。他們稱作“窖家人”，他們從何而來又因何得名？千百年的遷徙歷程中隱藏著哪些不為人知的故事？代代相傳的客家文化孕育了怎樣的客家精神？當(dāng)代的客家人如何傳承古老的客家習(xí)俗？對(duì)與客家相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、移民、譜牒等多種文獻(xiàn)與歷史，應(yīng)該予以怎樣的觀照和呈現(xiàn)？西晉末年以來，“客家”遷移與中華民族政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、地理沿革嬗變有著密切關(guān)系，關(guān)于這一歷史的主題報(bào)道策劃活動(dòng)如何實(shí)施？這是擺在《汴梁晚報(bào)》面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題。

為此，《汴梁晚報(bào)》報(bào)道組成員經(jīng)過1個(gè)多月的調(diào)查研究，盡可能多地搜集客家資料，對(duì)《客家源流考》《客家文化導(dǎo)論》《中國移民史》等著作進(jìn)行多次研讀，還向美國哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者、中國客家學(xué)專業(yè)委員會(huì)主任、《客家研究》主編房學(xué)嘉，北京科技大學(xué)文法學(xué)院教授馮秀珍等多名客家權(quán)威學(xué)者問計(jì)，做足了功課，為報(bào)道成功打下了基礎(chǔ)。

三、策劃創(chuàng)新，構(gòu)思巧妙

新媒體時(shí)代，眾聲喧嘩。傳統(tǒng)紙媒要站穩(wěn)腳跟，脫穎而出，必須搞好新聞策劃。新聞策劃水平高低直接決定著報(bào)道質(zhì)量與效果?？梢赃@樣說，一張報(bào)紙的深度和力度，充分反映在新聞策劃中。從創(chuàng)刊之日起，《汴梁晚報(bào)》就開始了人文精神的探尋之旅。這組大型系列報(bào)道就是其走向全國、彰顯新聞文化實(shí)力、提升影響力的扛鼎之作。

宣傳造勢(shì)，常規(guī)報(bào)道自不待言?！躲炅和韴?bào)》的目標(biāo)是：在重大文化主題報(bào)道領(lǐng)域，開拓出一片新天地。要通過此次客家主題報(bào)道，創(chuàng)新新聞模式，彰顯新聞實(shí)力，打造重大文化主題報(bào)道新高度，報(bào)道既要有深度，也要有廣度?！躲炅和韴?bào)》擬在做好常規(guī)報(bào)道同時(shí)，派出特別報(bào)道組，沿客家先民大遷移的基本路徑，深入贛粵閩客家聚居地，踏遍客家人走過的山山水水，探尋客家遷徙足跡，記錄客家生活，感悟窖家精神，在中華文化的大背景中探尋客家文化精神，推出一系列客家主題文化報(bào)道。

萬里尋蹤客家路大型系列采訪活動(dòng)擬定在以河南開封和廣東封開首尾照應(yīng)的兩個(gè)“點(diǎn)”間，以“長藤結(jié)瓜”的方式組織稿件，“藤”是萬里尋蹤路途上的“尋蹤采訪札記”一個(gè)聯(lián)版，“瓜”為客家先民遷移史上重要活動(dòng)地域的客家人與事、歷史與記憶、遺跡與影響等報(bào)道，總報(bào)道量為100個(gè)整版。開封和封開，這兩個(gè)“點(diǎn)”既有客家遷移史的照應(yīng)意味，同時(shí)又有著一脈相承的精神文化緣系。開封與封開名稱上回環(huán)互聯(lián)，遠(yuǎn)隔上千公里，遙相呼應(yīng)，在地理時(shí)空上有美學(xué)意義。封開地處粵西邊陲，素有“兩廣門戶”之稱，是通往“珠三角”及大西南的“咽喉”之地。封開歷史悠久，歷史上曾是嶺南與中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化交流之要地，是嶺南文化的發(fā)祥地。

四、文本優(yōu)美，行而長遠(yuǎn)

本次大型系列報(bào)道以新聞的眼光、文化的視角、學(xué)者的思維創(chuàng)新新聞報(bào)道，以此提升報(bào)紙的吸引力、影響力和文化關(guān)懷，彰顯新聞文化軟實(shí)力。

孔子說過：“言之無文，行而不遠(yuǎn)”。說話寫文章應(yīng)該講究些藝術(shù)，讓它更生動(dòng)活潑，作用更大?！靶侣勆⑽幕笔侵浾吣虑嗵岢龅囊粋€(gè)觀點(diǎn)，一直是新聞界的一個(gè)熱門話題。盡管業(yè)界關(guān)于“新聞散文化”存在爭(zhēng)論，但是在操作層面上，“新聞散文化”卻為廣大讀者所歡迎。對(duì)大型文化主題系列報(bào)道來說，新聞作品寫得有文采更是至關(guān)重要。

由于抽調(diào)了精兵強(qiáng)將，又對(duì)文本提出較高要求，這組系列客家主題文化報(bào)道文字優(yōu)美，文采飛揚(yáng)。在《舊時(shí)王謝堂前燕》報(bào)道中，記者寫道：“王謝風(fēng)流，一時(shí)無兩，簪纓之家，允文允武，尤其是謝安的予侄孫等獨(dú)擅文壇，先后有謝道蘊(yùn)、謝混、謝靈運(yùn)、謝惠連、謝莊……山水明月，而六代繁華，俱歸烏有。江城濤聲依舊，繁華世事不再。王謝之后，靖康之變，又有大批黃河流域的一部分漢人南徙渡江，如同一只只燕子飛到南京，飛到舊時(shí)王謝的屋檐下，帶涼意的潮聲中，在朦朧的月夜里，在對(duì)故園的追憶中，靜賞落寞，笑看繁華”。文字優(yōu)美，讓人一見難忘。

五、融合傳播，多元呈現(xiàn)

《汴梁晚報(bào)》在新媒介平臺(tái)和終端上持續(xù)拓展主流媒體的傳播力、公信力和影響力，從一份報(bào)紙發(fā)展為“1+N”的全媒體矩陣，構(gòu)建了“滾動(dòng)采訪、滾動(dòng)發(fā)布；統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)；多元呈現(xiàn)、多媒傳播”的立體傳播格局……

這一大型系列報(bào)道，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的形式和路徑，運(yùn)用新媒體傳播，采用文字、圖片等多種形式，除紙質(zhì)版的《汴梁晚報(bào)》，還通過開封網(wǎng)、開封新聞客戶端、掌上開封客戶端、汴梁晚報(bào)微博、汴梁晚報(bào)微信等新媒體渠道進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)。為讀者呈上濃郁客家風(fēng)情的文化報(bào)道大餐。

為期兩個(gè)月、橫貫6省、行程萬里的報(bào)道讓世人震驚，多達(dá)100個(gè)整版的大型文化主題報(bào)道備受關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、天涯論壇、紅豆社區(qū)等全程轉(zhuǎn)載，萬里尋蹤客家路特別報(bào)道組先后經(jīng)過的城市的媒體和客家精英手機(jī)報(bào)對(duì)此次采訪活動(dòng)也給予了全程報(bào)道，在全國乃至世界掀起了一股客家文化熱潮。

系列報(bào)道受到河南省委宣傳部新聞閱評(píng)組好評(píng)，稱贊《汴梁晚報(bào)》能夠以高度社會(huì)責(zé)任感，從受眾需求出發(fā)，發(fā)起具有高度文化氣息的大型主題報(bào)道，彰顯了地方報(bào)辦大報(bào)的理念。房學(xué)嘉說：“《汴梁晚報(bào)》策劃的萬里尋蹤客家路大型采訪活動(dòng)行程最遠(yuǎn)、規(guī)模最大，內(nèi)容最充實(shí)、影響深遠(yuǎn)……”復(fù)旦大學(xué)教授程士安也高度評(píng)價(jià)：“在新舊媒體交融的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體承載了很大的歷史責(zé)任。《汴梁晚報(bào)》能夠在快文化時(shí)代靜下心來，精心謀劃、梳理歷史，用行動(dòng)為未來留下寶貴的史料，寫出了一流大報(bào)的水平，彰顯了晚報(bào)記者的實(shí)力。”