毯星到底有無存在意義八線女星和攜影參賽有何不同？

意大利導演貝托魯奇1986年拍攝的《末代皇帝》讓80年代的兩位代表性“小花”陳沖和鄔君梅一下子走上了國際舞臺，同時她們也成為內地女星中往好萊塢發(fā)展的一波。1987年，憑借該片走過奧斯卡紅毯后，陳沖成為了華裔女演員里片酬最高的一位，之后與大衛(wèi)·林奇、湯米·李·瓊斯、史泰龍·奧利弗斯通等多位著名影星以及導演有過合作。1994年，她再次憑借參演的電影《天與地》走上奧斯卡。同樣，當時在《末代皇帝》中扮演“文繡”的鄔君梅年僅21歲，在這個高起點走上了奧斯卡的紅地毯后，也開啟了她的好萊塢之路。從當時來說，中國明星走出去的機會仍然太少，加上互聯網還未普及，大眾對于國際紅毯的認知遠沒有如今這種關注度。當時陳沖一席黑色低胸禮服既性感又大氣，開辟了一種健康的性感風。

華人之光 “花旦”崛起

代表人物：鞏俐 章子怡

裝束特點：旗袍、肚兜

從80年代末期到90年代初期，由于第五代導演的發(fā)力，陳凱歌、張藝謀開始蜚聲國際，他們的作品成就了藝術生涯上的巔峰，是重要的中國文化輸出，同時也得以讓內地的女星，特別是以鞏俐和章子怡為首的女演員以特有的“亞洲面孔”和“中國風”亮相國際。比如鞏俐因《大紅燈籠高高掛》第一次亮相國際舞臺是1992年的奧斯卡，她一席紅色旗袍十分契合電影主題，且日后旗袍成為了她走國際紅毯的基調。從傳統旗袍到改良旗袍，被她穿出了各種風味，尤其以2004年的一身爆乳裝綠色旗袍讓人印象深刻。不過，大眾最懷念的還是她1993年憑借《霸王別姬》第一次亮相戛納電影節(jié)的專屬，別致收腰白襯衫和顯出玲瓏身段的黑色長裙，擺脫了中國風和花旗袍，成為她最經典的成功造型。再看章子怡也是一路在國際紅毯摔過跟頭才有如今的衣品，2000年的柏林影展，她穿了其最為知名的不被認為好看的裝束之一，紅色肚兜裝;之后在戛納的亮相是白色大花的中式禮服，也沒有受到好評。但是從那個時期來說，國人最關注的還是電影引發(fā)的榮譽感，和中國小花旦越來越受到國際關注的“獵奇效應”。紅毯造型只是我們回過頭再總結的時候才會發(fā)出的感嘆。

走出一個“頭條”

代表人物：范冰冰

裝束特點：龍袍

從范冰冰的戛納“龍袍加身”開始，中國女星走國際紅毯這件事走入了新的紀元，同時互聯網的發(fā)達、明星工作室對藝人的營銷手段的成熟，也發(fā)展出了新聞稿中女星各種“艷壓”的風潮。在2010年的第63屆戛納電影節(jié)上，范冰冰憑借《日落重慶》這部電影首次“征戰(zhàn)”戛納，于是身著這件龍袍走上開幕紅毯，一下子引爆了內地的網絡。范爺在那屆紅毯的幾個造型都占據了娛樂版面的頭條，為后來的女星開辟戛納紅毯的戰(zhàn)場作出了成功的模板，一大波女星前赴后繼地想要借戛納紅毯鍍金，同時范冰冰的成功也吸引了國內媒體對于中國女星走上國際紅毯的關注，開發(fā)出了“紅毯造型艷壓”這類報道模式。

為博版面不惜“自毀”

代表人物：張馨予

裝束特點：大花棉襖

在范冰冰之后，楊冪、張雨綺、金巧巧等都在戛納紅毯有過戰(zhàn)績（留過痕跡），但是更多時候女明星因為被稱“逗留紅毯太久”而生出些尷尬。雖然紅毯戰(zhàn)隊已經形成，但是大家還都是去比美的，直到張馨予憑借大花棉襖的造型出現后，這個梯隊就從此走偏了，這個“丑瞎眼”的造型掀翻網絡熱議的時候，“蹭紅毯”真正開始被大眾質疑，與此同時，娛樂圈紀委王思聰在微博向張馨予和范冰冰發(fā)起的“毯星”的挑釁一說也讓這個詞成為熱搜，甚至導致很多女星躺槍。在博版面的成功之下，很多人真正開始對于戛納紅毯開始露出“看熱鬧”的娛樂心態(tài)。

一大批網紅正在趕赴國際紅毯

代表人物：不知名網紅

裝束特點：不重要

于是，在今年的戛納紅毯上，在華語片零入圍的狀況下，除去鞏俐、倪妮、李冰冰和李宇春等官方（品牌方）邀約的大咖除外，我們發(fā)現紅毯真正“熱鬧”了起來。而且，當大咖們的新聞點已經被消費完畢后，那些博版面的小藝人開始整裝待發(fā)，甚至自己為自己制造了各種艷壓話題，而群眾卻不知她們是誰！更奇葩的是，據媒體不完全統計，已有10個以上網紅涌向戛納，直播蹭紅毯成為中國明星（素人）在戛納刷存在感的又一大招。這些你跟本不知道名字的網絡紅人如章元一、長腿二大爺、姜貞羽、左岸瀟、王子子、荔枝lycheee、雌和尚、紫博先生、TONY……都在戛納走紅毯。隨著全民直播成為國內爆紅的新媒體，我們終于發(fā)現神圣的戛納也只是一個出錢就可以去蹭紅毯的“捷徑”。只是在這些群魔亂舞中，真正能被大家記得的，又有多少？

群眾不好騙了，隊伍不好帶了，走紅毯遭笑話了……

沒作品還往紅毯沖，不是很光彩

鞏俐曾經說“如果我沒有電影參加比賽，如果我走這么多次的話，可能大家就會覺得我腦子有點毛病?！比缃袼约阂沧呱狭藳]有作品的紅地毯，打不打臉不說，但肯定沒那么體面了。明星可以去展示作品，也可以去展示品牌，說起來都事出有因。但像我國這種一部電影沒有參賽的，但十多個呼啦呼啦地往里沖還是罕見的，利弊談不上，反正不是很光彩，比如那個穿著山雞長裙賴著不走的不知道名字的女星，這還不是丟臉嗎？“紅毯女星”就我們自己在乎，不管誰邀請你去的，把走紅毯當成壯舉的，都是沒自信的表現。

請不要再發(fā)艷壓全場的通稿了

我是覺得現在的紅毯效應已經有點式微了，早幾年像范冰冰那一代去走呢，效果是比較好的，但現在大家對待這種新聞已經挺習以為常了，包括通稿怎么發(fā)啊，這些大家都像打了免疫針一樣，大眾對它的接受度和反響已經沒有那么好了?，F在還要走的話（沒作品的情況下），我覺得像一些比較想走時尚路線的一線女明星還可以走一走，但什么艷壓類的通稿可以不用再發(fā)了，現在大家對這類走國際紅毯的事情已經看得比較平常了，作為一種形象展示、宣傳手段就OK了，不用把它吹得過高，容易引起大家的反感。而在傳播手段上，除了給媒體發(fā)通稿以外，現在比較多的是用直播軟件直播部分內容，就是從紅毯往外延伸，包括整個行程和一些私人細節(jié)方面，可能會更加吸引讀者的興趣吧。

裝逼不成反被嘲的風險很高

如果你想的是混個入場券就能把自己打造成國際范了為國爭光了，那現在群眾確實沒那么好忽悠了，存在裝逼不成反被嘲的風險。但如果是正規(guī)途徑走紅毯：比如有作品入圍，或者大牌邀請，那就大大方方去呀。

至于怎樣才能達到最好的宣傳效果，出發(fā)前先請確定好此行的目標，是刷存在感還是刷逼格。基礎工作要做到位，包括提前聯絡網媒平媒直播平臺等各重要媒體;團隊發(fā)稿修圖速度一定要快;刷逼格一定要做到造型高端美炸天，刷存在感就各展奇招了，這也不是中國軍團獨有的現象，戛納紅毯上連國際超模也有露大腿搶鏡的，畢竟競爭激烈啊。但出位和雷人之間的分寸，就要小心把握了。最重要的是，別丟人，參見蹭紅毯不成暈倒、證件不對被攔紅毯外等等反面案例。

紅毯已經是一種過時的貼金手段

每年都有毯星、毯妖、毯魔出現，最開始大家不了解紅毯運作，覺得能走出國門就是給國人長臉，后來發(fā)現邀請卡也可以買，沒有作品也可以走，特別是每年都有一到十八線各種咖跑去紅毯趕集……所以現在說起某某電影節(jié)紅毯，基本都是群嘲了吧。就打今年說，除了鞏俐、李冰冰這種有重要代言和影壇Logo，其他人去不都是徒增笑柄嗎，紅毯已經是一種過時的貼金手段，讓明星變成群嘲體質倒是很快。

如何正確打開國際紅毯

有作品的明星請挺胸前進

注意不要踩到黑市中介的坑

無論什么時候，能憑著電影作品而前往國際電影節(jié)都是一件值得驕傲的事情，硬氣又大方地走紅毯，姿態(tài)瀟灑，團隊發(fā)回國內的通稿著重于采訪部分為上佳。因為品牌邀請而前往國際影節(jié)的紅毯，同樣盡情地表現自己即可。但如今國際影節(jié)的紅毯不少已經變味，為了迎合我國不少影片、明星“沖出國門”的需要，國外出現了許多中介公開銷售紅毯票，門票有價有市，據網絡流傳的一份“戛納電影節(jié)紅毯價格表”來看，開幕式的每張紅毯票價格在1.6萬歐至2萬歐之間，即人民幣12萬到15萬之間，而且還需要提前預約。想去國際電影節(jié)的想法無可厚非，撇開“毯星”的虛榮心，電影主創(chuàng)團隊和資方想到國際上談合作也很正常，但切記不要太LOW以及確認紅毯票準備妥當，電影《盜墓筆記》因故被攔紅毯外等情況就請不要再出現了。最后要做好心理準備，畢竟這種所謂的捷徑難免會被扒出來。

確認走紅毯的目標

團隊要專業(yè)要迅速

在出發(fā)紅毯之前，明星團隊要提前確認好此次前往紅毯的目標，預設好將要達到的宣傳效果，從傳統媒體到直播平臺，需要打交道的媒體通通提前聯系好，不打無準備之戰(zhàn)。最重要的是，一定要選好手快活好的攝影師、修圖師，當網絡遍布的都是自家明星的紅毯美圖而不是隨手拍的渣圖，團隊就已經贏了三分之一，同時還要迅速準備好通稿，內容也必須把關好，艷壓類的過氣詞匯就不要再用了。接下來的表現就要看明星原本的目的了，如果是要刷逼格、刷美貌的請把造型收視得美炸天，天仙也好女王也好，總之要美出風格美出態(tài)度。如果是要標新立異搏出位，那么就請施展你的想象才華，但一定記得不要弄巧成拙，例如張馨予的東北花棉襖禮服雖然十分搶眼，但罵聲一片，非常不討好。

獨辟蹊徑尋找發(fā)力點

不靠紅毯造型也能贏

去到了國際影節(jié)，是不是一定要在紅毯上爭芳斗艷才能贏？答案是否定的。明星完全可以獨辟蹊徑脫俗而出，例如跑到海邊跑步、戴上帽子前往電影院看電影、去街邊餐館大吃一頓，而團隊需帶著攝影師把這一切拍下來，當然了，拍出來的照片一定不能顯得太刻意，不能擺拍，最好再加上路人視角或者明星素顏自拍。當大家都在緊張地為了紅毯凹造型準備著時，獨你一個輕輕松松地走著元氣美少女/美少女的清新路線，接著再把照片發(fā)回國內通過新媒體一傳播，塑造活潑自然的健康形象，贏了！