時(shí)尚態(tài)度跨界飾品是王道

董笑妍

時(shí)至今日，一家僅有服裝單品的品牌店似乎總顯得少了點(diǎn)什么。眾多購物中心的格局正在發(fā)生變化，服裝品牌不僅和鞋包品牌出現(xiàn)在同一樓層滿足一站式購物需求，首飾、絲巾、眼鏡等各類飾品，乃至家居裝飾用品也一起融入了消費(fèi)者“全方位、立體化”個(gè)性生活的購物清單中。

在CHIC2016春季展的飾品展區(qū)更是如此，這里簡直就是潮人的時(shí)尚裝備庫，涉及箱包、珠寶首飾、鞋履、帽子、圍巾、手套、家居飾品和雨具、眼鏡？？品類之豐富更勝以往。

優(yōu)質(zhì)模式引現(xiàn)場火爆商貿(mào)

代表企業(yè)：阿好坊、丹尼熊、沃爾特帕蒂

如今，行走在街頭的時(shí)尚潮人，哪個(gè)不是裝備齊全？上至帽子、下至鞋子，中間穿插數(shù)個(gè)別致腕表、首飾、背包，一套行頭夠全、夠搭才夠潮。這也讓服裝品牌與配飾品牌的跨界融合變成熱度空間，CHIC2016春季展上飾品展區(qū)的火爆便證明如此。

第二次參展的平價(jià)飾品連鎖品牌阿好坊，再度迎來了展位爆滿的場面。據(jù)介紹，阿好坊如今在全國已經(jīng)開設(shè)了1200多家店，店內(nèi)除了飾品外，還有玩偶、杯子等家居用品及裝飾品，力求打造受年輕人喜愛的生活方式集合店。

緊跟流行的運(yùn)作思路自然贏得了市場追捧，阿好坊在展會(huì)現(xiàn)場就接待了意向加盟商100多家，品牌負(fù)責(zé)人表示，目前正在進(jìn)一步篩選，預(yù)計(jì)最終將與十余家加盟商簽約，優(yōu)中選優(yōu)的合作模式和渠道布局將為品牌未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)根基。

火爆的場面讓阿好坊備受鼓舞，品牌負(fù)責(zé)人在展會(huì)現(xiàn)場就表示，擴(kuò)充店鋪面積的同時(shí)，考慮加入一些咖啡吧等適合洽談、休息的地方，這樣會(huì)增強(qiáng)體驗(yàn)感。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人也表示，還會(huì)繼續(xù)參展10月的CHIC2016秋季展。

當(dāng)然，同樣火爆的不止于此，丹尼熊、沃爾特帕蒂等多個(gè)品牌都是連續(xù)多年參展的飾品企業(yè)。丹尼熊來自廣州，主打箱包產(chǎn)品，在CHIC2016春季展上，300平方米的展位對于箱包品牌來講體量已經(jīng)不小。旗下多個(gè)品牌在現(xiàn)場都贏得了代理商的追捧，其代理的香港原創(chuàng)品牌“stephy果果”以手繪形象表達(dá)簡單、自由、輕松的生活理念，給很多專業(yè)觀眾留下深刻印象。

“突出的效果讓我們堅(jiān)定了持續(xù)參展的信念，今年更是帶來了旗下多個(gè)品牌，以便觀眾更加了解我們的品牌實(shí)力以及定位生活方式的品牌營銷思路?！钡つ嵝芷放曝?fù)責(zé)人如是說。

資金流助力飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

代表企業(yè)：愛華尚

市場消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變是飾品產(chǎn)業(yè)日漸突出的主要原因之一，同時(shí)，不乏大量服裝資金的流入助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

服裝行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期是不爭的事實(shí)，競爭激烈、利潤下滑讓很多服裝代理商甚至服裝品牌經(jīng)營者，將目光投向了與服裝相關(guān)、且更具市場發(fā)展?jié)摿Φ娘椘沸袠I(yè)。

其中，將資金注入具有保值性的貴重珠寶行業(yè)，就是近兩年CHIC上出現(xiàn)的一種發(fā)展趨勢。在采訪過程中，記者也多次聽到相關(guān)的投資意愿。

愛華尚（HWSA）就是一家專門經(jīng)營琥珀飾品的深圳企業(yè)，產(chǎn)品定價(jià)不菲，均價(jià)在萬元以上，該品牌更是請到了影后趙薇做代言。這樣的飾品品牌參展CHIC，引起的轟動(dòng)自然可想而知。

在展位上，記者看到，洽談桌已經(jīng)不夠用，很多意向加盟商和合作企業(yè)就站在展位上和工作人員洽談。展會(huì)后，愛華尚品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，僅現(xiàn)場簽約的加盟商就有5家，同時(shí)，品牌還篩選出具有強(qiáng)烈合作意愿的商家30多家，接下來進(jìn)行更進(jìn)一步的篩選和對接。

經(jīng)過多年的發(fā)展積累和影響力造勢，CHIC2016春季展上的飾品展區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的投資熱點(diǎn)。

愈發(fā)深入的跨界合作

代表企業(yè)：奧羅拉

熱火朝天的飾品展區(qū)吸引的不僅是資金還有資源，全品類的購物方式已經(jīng)將服裝與飾品緊密結(jié)合在一起。隨著市場的發(fā)展和消費(fèi)的成熟，顧客越來越需要能夠搭配不同穿著的飾品，并希望通過飾品強(qiáng)調(diào)自己的審美、提高服裝的品位。如今，服裝企業(yè)與飾品企業(yè)的跨界融合，對雙方都顯得非常必要和迫切。

曾經(jīng)，很多服裝企業(yè)用以突破同質(zhì)化格局、凸顯個(gè)性化設(shè)計(jì)的做法是不斷追求完美，提升自身，以彌補(bǔ)短板。而現(xiàn)在，更有效率的方式正在成為一種流行——用自己的長板去對接別人的長板成為一大趨勢。在自己的領(lǐng)域中做到極致，再進(jìn)行跨界合作，正在成為不單是服裝行業(yè)而是各行各業(yè)的新游戲規(guī)則。

這一趨勢在近兩年的CHIC上體現(xiàn)得尤為突出。從訂購飾品豐富店面，到與飾品品牌合作建立多品牌生活店，再到共同創(chuàng)立聯(lián)名單品，兩類企業(yè)的合作在CHIC上日趨深入。

此次參展CHIC2016春季展的絲巾品牌奧羅拉，是一家以高端絲巾為主的本土品牌，單款定價(jià)往往在千元以上。如何更多元地展示產(chǎn)品、打開銷路，是品牌發(fā)展的重頭戲，借助服裝企業(yè)、家紡企業(yè)、甚至是專業(yè)市場多年經(jīng)營的渠道和影響力，正是奧羅拉制定的營銷新策略。

絲巾與服裝的搭配往往相得益彰，凸顯雙方品質(zhì)，因此，奧羅拉與廣州白馬市場合作，為大型秀演提供裝飾絲巾，同時(shí)與知名家紡品牌共同探討合作研發(fā)的可行性，開闊的跨界思路為品牌打開了新視野。

與此同時(shí)，將飾品引入高端服裝店鋪也是當(dāng)下雙方合作的重要通道，在本屆CHIC展上，高端服裝品牌與高端飾品品牌合作的例子不勝枚舉。

CHIC不僅是品牌營銷的平臺(tái)，更是多元化合作的沃土，不同品類的企業(yè)在這里不僅拓展了渠道，更得到了意想不到的新思路、新商機(jī)，也許這才是CHIC數(shù)十年來長盛不衰的魅力所在。