梧桐秀首發(fā)可否讓時(shí)尚看客自掏腰包？

劉妍

以往的秀場，觀眾往往是主辦方極力邀請來的。而在自媒體高度發(fā)達(dá)的今天，傳達(dá)與傳播的渠道已經(jīng)變得沒有門檻，只有自掏腰包來看秀的，那才確定是真愛。梧桐秀首發(fā)，除了受邀請的觀眾，另有300位購票觀眾成為座上賓。據(jù)悉，梧桐秀將每月一秀，成為13000余位注冊設(shè)計(jì)師的“放大鏡”，那么這種模式會(huì)不會(huì)成為大眾看秀的新常態(tài)？

4月23日，梧桐秀WTREE SHOW在北服創(chuàng)新園1號(hào)秀場啟幕，BlackBridge、ANNBOO、JAMY WEE、UNMENTIONED四個(gè)設(shè)計(jì)師品牌舉行了2016秋冬新品專場首發(fā)；來自時(shí)尚企業(yè)及時(shí)尚文創(chuàng)投資領(lǐng)域的數(shù)百位嘉賓，和300位購票觀眾，共同分享了設(shè)計(jì)師的最新創(chuàng)意，共同感受了從時(shí)裝到音樂、美食、美妝的全方位時(shí)尚體驗(yàn)。

俯瞰活動(dòng)全程，梧桐秀WTREE SHOW在時(shí)尚氣質(zhì)營造和時(shí)尚生活體驗(yàn)上，表達(dá)了其“專業(yè)誠懇”的態(tài)度——首先在遴選設(shè)計(jì)師方面堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求；梧桐秀WTREE SHOW發(fā)起人冰潔對媒體表示：“參與活動(dòng)首發(fā)的設(shè)計(jì)師白莫、劉斌、吳笛、魏騰飛、安博、李凌均在業(yè)內(nèi)已有一定影響力，并形成了相對穩(wěn)定的客群和產(chǎn)品風(fēng)格。”

這樣的設(shè)計(jì)師構(gòu)成，對于參加活動(dòng)的時(shí)尚買手、品牌企業(yè)、合作商、渠道商和投資人士來說，都具有一定價(jià)值。主辦方梧桐樹網(wǎng)作為擁有13000余名注冊設(shè)計(jì)師會(huì)員的平臺(tái)也已在業(yè)內(nèi)積累了良好口碑，擁有強(qiáng)大背景的協(xié)辦機(jī)構(gòu)北服時(shí)尚創(chuàng)新園，亦是中國時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的權(quán)威發(fā)聲者；時(shí)尚活動(dòng)策略者概念98、時(shí)尚生活方式打造者東田時(shí)尚、時(shí)尚影像傳播者鳳凰藝術(shù)這些名號(hào)響亮的機(jī)構(gòu)，作為梧桐秀WTREE SHOW的合作伙伴，也以自身的專業(yè)姿態(tài)為活動(dòng)樹立了獨(dú)特形象。

新銳設(shè)計(jì)師品牌 大膽直面消費(fèi)者

通過在永樂票務(wù)上對大眾消費(fèi)者售票的全新時(shí)尚活動(dòng)參與模式，梧桐秀WTREE SHOW成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師走進(jìn)大眾消費(fèi)視野的一把“時(shí)尚放大鏡”。讓設(shè)計(jì)師新品接受大眾消費(fèi)者的品評，通過即時(shí)發(fā)布與渠道構(gòu)建，縮短了獨(dú)立設(shè)計(jì)師產(chǎn)品上新、推廣、購買、享受的周期，快節(jié)奏的良性循環(huán)反過來也加速了設(shè)計(jì)師的研發(fā)速度，讓具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢的單品快起來，領(lǐng)跑時(shí)尚趨勢，絲毫不受季節(jié)的限制。

白莫、劉斌、吳笛聯(lián)合發(fā)布的BlackBridge 2016FW《撒拉菲塔Séraphita》，在夢魘魔術(shù)般的畫面中充滿了光怪陸離的故事情節(jié)和復(fù)古情懷，模特在舞臺(tái)上充滿趣味的演繹，讓觀眾大呼過癮，“我以為是模特忘了取下頭套，后來看著看著才明白，可能是設(shè)計(jì)師一種藝術(shù)化的處理，我太喜歡了，以前沒機(jī)會(huì)參加這種時(shí)尚活動(dòng)，這次真的很特別。”一位觀眾向媒體興奮表達(dá)了觀秀感受。

魏騰飛的JAMY WEE 2016FW “Era Refoemers”的作品，則充滿了蒸汽時(shí)代的金屬元素和大廓形，在舒適和設(shè)計(jì)感中玩味中性和優(yōu)雅，這次發(fā)布還力邀新銳包包品牌FEIQI加入，設(shè)計(jì)靈感同樣來自于英國工業(yè)時(shí)代的元素，兩個(gè)品牌在一場發(fā)布會(huì)中完美地契合。

安博的ANNBOO 2016AW “LETTHE KISS FLY”新品發(fā)布帶著小女孩初遇愛情的甜蜜和羞澀，一只帶著翅膀的唇仿佛淡粉色的夢，成為實(shí)穿的廓形中最別致的裝飾。

李凌的UNMENTIONED 2016AW“l(fā)ike a virgin”靈感來源于麥當(dāng)娜的歌曲，節(jié)奏感十足又帶有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，玩味藝術(shù)，讓潮流成為冷幽默。

時(shí)尚不設(shè)限 令大眾輕松參與

梧桐秀WTREE SHOW提倡的“時(shí)裝秀民主化”理念，以公開售票的形式向普通觀眾開放，購票看秀既是致敬消費(fèi)者，也是致敬設(shè)計(jì)者，讓設(shè)計(jì)有價(jià)、讓設(shè)計(jì)有償，開創(chuàng)了一種誠懇的專業(yè)消費(fèi)態(tài)度。

每個(gè)觀眾獲取入場資格的同時(shí)，接收到線上平臺(tái)分享的實(shí)時(shí)時(shí)尚資訊和觀秀指南，每個(gè)嘉賓都可以感受到摩登T臺(tái)設(shè)計(jì)、超級模特和專業(yè)的舞美燈光帶來的震撼力。梧桐秀WTREE SHOW在周期性、觀眾構(gòu)成、交易場景、傳播手段等方面，探索時(shí)裝秀在商業(yè)模式和迎合大眾時(shí)尚消費(fèi)方面的發(fā)展，讓時(shí)裝秀接地氣。

活動(dòng)打造 “時(shí)尚不設(shè)限” 的主題，讓所有對時(shí)尚設(shè)計(jì)感興趣、擁有購買力的人群集結(jié)在一起，撬動(dòng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體的客群。通過數(shù)小時(shí)不間斷的時(shí)裝發(fā)布和融入其中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，令來自各行各業(yè)的觀眾打消了對專業(yè)時(shí)尚“壁壘”的擔(dān)憂。

每個(gè)觀眾，都有機(jī)會(huì)踏上明星紅毯、親歷LIVE音樂派對、學(xué)習(xí)花藝制作、免費(fèi)享受一分鐘美妝、拍攝一張專業(yè)的時(shí)尚大片等，活動(dòng)探尋了設(shè)計(jì)產(chǎn)品和消費(fèi)市場零距離接觸的可能性，構(gòu)筑了一種全新的消費(fèi)心態(tài)，引領(lǐng)大眾向更美好的生活去邁進(jìn)。

知名時(shí)尚主持人李曄對記者說：“梧桐秀WTREE SHOW并非公開售出全部座位，考慮到設(shè)計(jì)師對專業(yè)觀眾的需要，也會(huì)邀請時(shí)尚行業(yè)買手、商業(yè)渠道、企業(yè)、意見領(lǐng)袖、媒體等專業(yè)群體觀秀，我認(rèn)為這對全行業(yè)來說都是一種全新嘗試，相信很快會(huì)得到市場的反饋，并且收獲不錯(cuò)的考評成績?！?/p>

高密度有賣點(diǎn) 究竟是什么體驗(yàn)

時(shí)裝秀一直以來被很多人看做是專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)布，甚至被嚴(yán)肅化地當(dāng)做趨勢來研究。但從上世紀(jì)90年代后期由John Galliano開創(chuàng)的時(shí)裝秀進(jìn)入敘事性浪漫主義戲劇大秀時(shí)代，辦一場時(shí)裝秀已經(jīng)成為各大品牌營銷的重要手段。這兩年包括Burberry、Givenchy、Tommy Hilfiger等品牌紛紛通過門票、直播、商業(yè)渠道開始了時(shí)裝秀與消費(fèi)者連接的革命。

可以說，時(shí)裝發(fā)布會(huì)早已經(jīng)被賦予了多重意義。此次，梧桐秀WTREESHOW打造每月一天推出四位設(shè)計(jì)師發(fā)布的常態(tài)化發(fā)布平臺(tái)，并將一部分票公開發(fā)售，也是一次重要的時(shí)尚探索。

“每月一天”代表了聚集。4位優(yōu)秀的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、50家商業(yè)渠道、30家媒體、30家知名企業(yè)、40位意見領(lǐng)袖、150位時(shí)尚圈嘉賓、300位大眾消費(fèi)者本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)，人的聚集帶來思維的碰撞，互動(dòng)與合作帶動(dòng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向前沖。

“每月一天”代表了去季節(jié)。打破了從1910 年的巴黎時(shí)裝周開始，時(shí)裝周就以一年兩次、提前一季的發(fā)布形式，通過B2B渠道訂貨、pop-up store、零售、電子商務(wù)以及批發(fā)渠道等打破季節(jié)限制，以月為單位傳導(dǎo)設(shè)計(jì)師品牌的“快”時(shí)尚，快的同時(shí)引航最前端，最一手的市場反饋。