中國數(shù)字閱讀的“江湖大會”

于靜

2016數(shù)字閱讀大會以“創(chuàng)新·共享·綠色”為主題，是在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”背景下舉行的一場盛會，展現(xiàn)出了會議組織以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)觀察和研討的專業(yè)性。

2016年的數(shù)字閱讀大會，已于4月13日在杭州落幕。行業(yè)“帶頭大哥”咪咕數(shù)字傳媒一聲集結(jié)號，900多名數(shù)字閱讀領(lǐng)域的專業(yè)人士時隔一年之后再次齊聚西子湖畔，探討了數(shù)字閱讀市場、用戶、全民閱讀、泛娛樂IP、青少年閱讀、終身學(xué)習(xí)等行業(yè)熱點(diǎn)話題。

規(guī)格高規(guī)模大

2016中國數(shù)字閱讀大會沿襲了首屆大會規(guī)格高、規(guī)模大的特色，國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山，浙江省常務(wù)副省長袁家軍等重要政府領(lǐng)導(dǎo)出席大會，中國移動集團(tuán)公司副總裁沙躍家，中信出版集團(tuán)總裁王斌等國家級企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也蒞臨現(xiàn)場。而且，本次大會還邀請了聯(lián)合國教科文組織終身學(xué)習(xí)研究所所長阿恩·卡爾森等重量級外賓。阿恩·卡爾森的到來，彰顯出“數(shù)字閱讀”作為一個主要以成年人為主的閱讀服務(wù)體系，已經(jīng)從“碎片化、娛樂化”閱讀，向“移動化、職業(yè)化”的終身學(xué)習(xí)方向延伸?！昂翢o疑問，全民閱讀和數(shù)字閱讀對于終身學(xué)習(xí)的理念傳播具有極大的推進(jìn)作用?！?阿恩·卡爾森對數(shù)字閱讀大會的理念表示了高度贊同。

最重要的是，《數(shù)字閱讀白皮書》作為數(shù)字閱讀大會的“主菜”，今年不僅提升了“上菜人”的規(guī)格，由國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君發(fā)布，還擴(kuò)大了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的觀察范圍，得出了一些新的洞察：

其一，雖然用戶最主要的數(shù)字閱讀終端依然是手機(jī)，用戶最集中的閱讀時段也依然是中午和晚上22點(diǎn)之后，但O2O、版權(quán)收入、廣告收入合計(jì)已經(jīng)接近25%，開始打破數(shù)字內(nèi)容單純依賴“信息費(fèi)”收入的高度耦合局面，全新商業(yè)模式有望破繭。尤其是在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域開展難度較大的后向廣告業(yè)務(wù)，隨著移動數(shù)字閱讀對用戶個人身份、位置、消費(fèi)特征的高度集約和分析，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

其二，《2015數(shù)字閱讀白皮書》首次清晰地得出結(jié)論，紙書用戶轉(zhuǎn)變閱讀方式成為數(shù)字閱讀用戶的可能性不大。有74.8%的紙書用戶表示不會選擇電子書，而這些用戶當(dāng)中，僅有20%是因?yàn)闆]有找到相應(yīng)的電子版本。這說明，數(shù)字版權(quán)并不是目前制約紙書用戶向數(shù)字閱讀用戶遷移的核心問題，紙書用戶長期形成的閱讀習(xí)慣、審美情感，才是紙質(zhì)書出版市場“牢不可摧”的根本原因。紙電聯(lián)合，似乎已經(jīng)成為了數(shù)字閱讀發(fā)展的下一個必然階段。當(dāng)然，這種聯(lián)合，實(shí)際上也是通過紙質(zhì)書的電子商務(wù)渠道與數(shù)字閱讀平臺相結(jié)合來完成的。

其三，青少年已經(jīng)有接近7成接觸過數(shù)字閱讀，有30%左右的青少年喜歡數(shù)字閱讀。青少年天生就對具有科技感、時尚感的數(shù)字閱讀產(chǎn)品有親和力，與其阻止青少年接觸數(shù)字閱讀，不如加大力度，在適合青少年的閱讀場景、閱讀產(chǎn)品、閱讀內(nèi)容上，給予更高的關(guān)注和有效引導(dǎo)。

其四，發(fā)揮數(shù)字閱讀的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，本年度白皮書披露了中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)排名信息，對全民閱讀在各城市推動情況做了直觀反映。從地域上看，數(shù)字閱讀品類滲透率呈現(xiàn)地域差異，東南沿海省份的滲透率要高于西北內(nèi)陸地區(qū)，在中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)榜單中，成都、深圳、北京名列前三。

其五，本次大會評選出的“年度數(shù)字閱讀人物”，首次將行業(yè)的視角從關(guān)注業(yè)界精英，延伸到了普通人的層面。熱心公益的中國中央電視臺中文國際頻道女主播宋一平，號召有著“最美的聲音”的主播們，通過全新的渠道與載體，在提升青少年的閱讀品質(zhì)道路上不斷前行。另外一位典型人物，則是內(nèi)心強(qiáng)大的小兒麻痹癥患者鄒秋虎，他雖然因?yàn)樾郝楸园Y下肢癱瘓不能行走，卻用充裕的時間和便捷的數(shù)字閱讀產(chǎn)品培養(yǎng)了唯一的愛好——讀書，現(xiàn)在還成為了一名作家。

“專業(yè)數(shù)字閱讀”缺失

如果說本次數(shù)字閱讀大會略有遺憾的話，就是欠缺了“專業(yè)數(shù)字閱讀”這個類型。

專業(yè)出版在紙質(zhì)出版體系中，一直牢固占據(jù)著30%左右的市場份額。全國各類專業(yè)出版社，也有120家左右。在“2016年數(shù)字出版管理工作暨主流媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)交流座談會”上，國家新聞出版廣電總局公布了“十三五”時期5個數(shù)字出版重點(diǎn)項(xiàng)目工程。其中的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用服務(wù)示范工程就明確提出，要“分類支持出版單位針對特定領(lǐng)域開展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用服務(wù)示范”，并明確分為教育出版領(lǐng)域、專業(yè)出版領(lǐng)域和大眾出版領(lǐng)域這三類。其中，針對專業(yè)出版領(lǐng)域提出的目標(biāo)是“支持專業(yè)出版單位整合同類資源，開發(fā)成體系的專業(yè)內(nèi)容知識資源產(chǎn)品和垂直服務(wù)平臺，探索知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用模式”。然而，兩屆大會均未涉及此領(lǐng)域，不能不說是一種遺憾。這是不是說，目前數(shù)字閱讀服務(wù)體系處于“發(fā)端于大眾數(shù)字閱讀，延伸到教育數(shù)字閱讀，止步于專業(yè)數(shù)字閱讀”的階段呢？應(yīng)該說，這和《數(shù)字閱讀白皮書》的關(guān)注點(diǎn)，和數(shù)字閱讀市場目前處于重視用戶數(shù)增長的早期階段有關(guān)。專業(yè)數(shù)字出版面對的用戶群數(shù)量有限，且分隔度高，目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體也不大。國內(nèi)的大多數(shù)專業(yè)出版社，仍然處于向技術(shù)服務(wù)商提供書刊版權(quán)、分享版權(quán)收益的階段。專業(yè)數(shù)字出版在大眾傳播層面的市場影響力也較小。

實(shí)際上，我國的諸多專業(yè)出版社，已經(jīng)在各種專業(yè)數(shù)字出版的模式上做出了比較成功的探索。專業(yè)出版社中較早和較為成功的探索者，人民衛(wèi)生出版社，從1995年開始專業(yè)數(shù)字出版業(yè)務(wù)，不僅設(shè)立了各類人衛(wèi)專業(yè)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、數(shù)字教材、電子書、App、健康網(wǎng)站等眾多數(shù)字出版項(xiàng)目，研發(fā)了一批有影響力的數(shù)字產(chǎn)品，甚至還成立了全資子公司——人民衛(wèi)生電子音像出版社有限公司，全面開展數(shù)字出版和電子音像出版業(yè)務(wù)。2014年3月，該社上線了“人衛(wèi)慕課”之后，“教育、專業(yè)、科普”三條數(shù)字出版產(chǎn)品線基本建成，年收入已經(jīng)超過4000萬元。

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社和專利文獻(xiàn)出版社，則在探索一條新的“按需出版”的數(shù)字出版服務(wù)體系，將僅僅提供專業(yè)出版圖書轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛴脩籼峁I(yè)領(lǐng)域的數(shù)字信息綜合服務(wù)。這對于用戶數(shù)量少、需求剛性的專業(yè)出版領(lǐng)域來說，不僅避免了紙質(zhì)出版浪費(fèi)的尷尬，也解決了自建數(shù)據(jù)庫投入大、產(chǎn)出周期長的問題，還能通過努力擴(kuò)大垂直體系用戶的參與深度，探索除信息服務(wù)之外的行業(yè)廣告、行業(yè)人力資源中介等服務(wù)。

在專業(yè)出版領(lǐng)域，還有一家轉(zhuǎn)型標(biāo)桿——社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社。該社從2007年7月上線皮書數(shù)據(jù)庫（個人用戶版）開始，首次將核心產(chǎn)品“皮書系列圖書”全部數(shù)字化并提供搜索查詢和數(shù)字化閱讀功能。2009年12月，隨書附贈的電子光盤變成皮書數(shù)據(jù)庫的閱讀卡，意在更多關(guān)注皮書用戶。2014年6月13日，新版皮書數(shù)據(jù)庫發(fā)布，標(biāo)志著 “皮書系列”信息發(fā)布與知識服務(wù)體系作為解讀當(dāng)今中國與世界發(fā)展的智庫產(chǎn)品和知識服務(wù)平臺建成。專業(yè)數(shù)字閱讀的用戶，在“皮書系列”產(chǎn)品上，充分享受了數(shù)字閱讀的便捷性、準(zhǔn)確性、易用性。

我國的專業(yè)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品、在線服務(wù)、知識云等各個方面都做出了很多有益探索，但由于這些數(shù)字出版服務(wù)產(chǎn)品和數(shù)字閱讀用戶，往往局限在某些行業(yè)和某些領(lǐng)域內(nèi)，形成了較為封閉的自循環(huán)體系。“作者、出版者、讀者”三者身份高度重疊，出版機(jī)構(gòu)和發(fā)行機(jī)構(gòu)高度集成，行業(yè)外媒體關(guān)注度低，專業(yè)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈和其影響力，始終沒有在整個大的數(shù)字閱讀體系中，占據(jù)到比較重要的地位。行業(yè)觀察、研究，以及大眾傳播體系對專業(yè)數(shù)字出版和專業(yè)數(shù)字閱讀市場的研究，還處于有待開發(fā)的階段。

當(dāng)然，實(shí)際操作層面，由于專業(yè)數(shù)字出版的分散性和知識性，專業(yè)數(shù)字閱讀行為的統(tǒng)計(jì)和分析，確實(shí)存在一定的資料搜集和研究難度。這對整個數(shù)字出版體系和數(shù)字閱讀行業(yè)的觀察者來說，都是一個需要花費(fèi)巨大精力去解決的問題。2016數(shù)字閱讀大會的參與者中，鮮有國內(nèi)專業(yè)數(shù)字出版的相關(guān)機(jī)構(gòu)和人士，說明專業(yè)數(shù)字出版體系的從業(yè)者和大的數(shù)字閱讀市場領(lǐng)域的交流，也存在一定的隔膜。

從2015年落戶杭州至今，數(shù)字閱讀大會在兩年時間里，只是邁出了為整個數(shù)字閱讀領(lǐng)域提供交流平臺的一小步。本屆大會閉幕之后不久，2017年的大會籌備工作也即將開始，數(shù)字閱讀人，都將踏上新的征程。

（本文作者為天翼閱讀文化傳播有限公司內(nèi)容總編）endprint