試論電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響及對(duì)策

摘 要：經(jīng)濟(jì)全球形勢(shì)的加強(qiáng)促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。然而，電子商務(wù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用卻改變了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動(dòng)方式，使國際市場經(jīng)濟(jì)競爭更加激烈。要在激烈的國際市場競爭中獲取有利地位，我國相關(guān)人員必須就電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響進(jìn)行相關(guān)分析，并根據(jù)問題提出對(duì)策。本文在此背景下對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行了簡要概述，并分析了電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響，最后就我國應(yīng)對(duì)電子商務(wù)影響的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析，繼而提出若干解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；國際貿(mào)易；影響；對(duì)策

電子商務(wù)指的是利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的現(xiàn)代化商業(yè)模式。在這種模式下，商家和買家可以擺脫時(shí)間和空間的限制，更加具有便捷性和時(shí)效性，因而深受廣大消費(fèi)者和企業(yè)的歡迎。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易發(fā)展迅速，電子商務(wù)卻對(duì)國際貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，加劇了國際市場的經(jīng)濟(jì)競爭形勢(shì)。當(dāng)前情況下應(yīng)該如何利用電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的有利影響，避免電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的不利影響，促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易的穩(wěn)定、快速發(fā)展是我國需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、電子商務(wù)簡要概述

電子商務(wù)的概念是由IBM所提出的，它最早出現(xiàn)與20世紀(jì)90年代，在我國起步較晚，但是發(fā)展速度較快。目前關(guān)于電子商務(wù)的定義存在諸多版本：從廣義來說，電子商務(wù)指的是所有利用電子信息技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)。根據(jù)這種定義來看，所有利用電子信息技術(shù)進(jìn)行的網(wǎng)上交易活動(dòng)均屬于電子商務(wù)，包括我們常見的網(wǎng)絡(luò)購物、企業(yè)招標(biāo)、銷售等所有活動(dòng)。廣義上的電子商務(wù)的主要目的是通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響力擴(kuò)大品牌宣傳，增加商品人力，同時(shí)還能夠降低企業(yè)經(jīng)營的成本，提高商業(yè)利潤；從狹義來說，電子商務(wù)只是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)活動(dòng)的一部分。也就是說，電子商務(wù)其實(shí)指的只是將傳統(tǒng)的商業(yè)模式復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，能夠提高產(chǎn)品銷售的效率。天貓網(wǎng)、京東網(wǎng)等就屬于狹義的電子商務(wù)，而狹義的電子商務(wù)不僅包括實(shí)體物品的銷售，還包括文字產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品的交易和服務(wù)。一般來說，我們平常所認(rèn)為的電子商務(wù)指的均是廣義上的電子商務(wù)，即只要是利用信息技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)我們均稱之為電子商務(wù)。

二、電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響

1.電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的具體應(yīng)用

電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用具體可以從幾個(gè)方面進(jìn)行分析：首先，電子商務(wù)的開展能夠幫助商業(yè)主體尋找適當(dāng)?shù)馁Q(mào)易合作伙伴。當(dāng)然，這里的商業(yè)主體既包括消費(fèi)者也包括銷售者，既包括個(gè)人也包括企業(yè)。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，商業(yè)主體需要在現(xiàn)實(shí)生活中春秋合理的貿(mào)易對(duì)象。在此期間必然需要花費(fèi)較多的人力、時(shí)間、財(cái)力和精力，付出的商業(yè)和精神成本較高。而應(yīng)用了電子商務(wù)之后，商業(yè)主體則能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找貿(mào)易合作伙伴，既不需要花費(fèi)大量的精力、財(cái)力和人際資源，又能夠跨越地區(qū)的限制。電子商務(wù)在招攬貿(mào)易合作伙伴方面的應(yīng)用主要體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)理網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)推銷，以及主動(dòng)搜索信息兩種形式；其次，電子商務(wù)可以方便商業(yè)主體進(jìn)行跨時(shí)空的交談和交流。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠使商業(yè)主體進(jìn)行面對(duì)面的交流，不受時(shí)間和地域的限制，這種交流形式對(duì)國際貿(mào)易而言能夠大大降低企業(yè)的交流成本和時(shí)間成本；在此，電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上交易。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用還能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的國際貿(mào)易活動(dòng)，主體雙方均可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行支付，以銀行或者支付APP為中介，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)國際貿(mào)易活動(dòng)；最后，電子商務(wù)的應(yīng)用還表現(xiàn)在其能夠幫助實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理。貿(mào)易活動(dòng)會(huì)涉及多個(gè)政府部門，包括交通部門、金融保險(xiǎn)部門以及衛(wèi)生部門等，對(duì)于傳統(tǒng)的國際貿(mào)易而言，要處理好各個(gè)部門之間的聯(lián)系需要經(jīng)過許多道手續(xù)和大量的時(shí)間、精力、財(cái)力等。而電子商務(wù)的出現(xiàn)則能夠?qū)崿F(xiàn)管理網(wǎng)絡(luò)化，將復(fù)雜的管理事項(xiàng)更加簡單化和效率化，提高商業(yè)貿(mào)易的效率，節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。

2.電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響

第一，電子商務(wù)的應(yīng)用使得國際貿(mào)易的活動(dòng)形式和貿(mào)易主體發(fā)生了變化。電子商務(wù)下國際貿(mào)易需要利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資源配置，而信息技術(shù)的智能化則能夠保證網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的各種資源實(shí)現(xiàn)合理的資源配置，使符合市場需求的產(chǎn)品更加受歡迎，而不符合市場需求的產(chǎn)品或企業(yè)被淘汰。此外，電子商務(wù)下的國際貿(mào)易主體不僅僅是傳統(tǒng)的大中小型企業(yè)，還包括個(gè)人以及虛擬企業(yè)，貿(mào)易主體發(fā)生了較大的改變；第二，電子商務(wù)促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。電子商務(wù)以信息技術(shù)為核心，突破了時(shí)間和空間的限制，加速了各國不同經(jīng)濟(jì)主體之間的交流。這就加速了國際市場的完善，使得國際貿(mào)易市場更加趨于一體化；第三，電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式。傳統(tǒng)的市場營銷需要企業(yè)在現(xiàn)實(shí)生活中利用多種營銷方式來吸引更加客戶的注意，但是營銷的影響力有限、成本也較高。電子商務(wù)可以讓企業(yè)直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品宣傳中，企業(yè)還能夠根據(jù)不同的客戶需求進(jìn)行不同形式的宣傳。宣傳成本低且能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的及時(shí)交流，并根據(jù)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)進(jìn)行營銷策略的調(diào)整。例如，消費(fèi)者在購物結(jié)束后可以選擇與客服人員交流或者反饋購物體驗(yàn)，為企業(yè)提供更多有利的信息；第四，帶來的發(fā)展不平衡問題。由于各國稅收政策的不同，電子商務(wù)的發(fā)展很可能給發(fā)展中國家?guī)淼纳虡I(yè)利潤較少，而給發(fā)達(dá)國家?guī)淼纳虡I(yè)利潤較高，這樣則會(huì)加速世界發(fā)展的不平衡，制約社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的安全問題也將成為國際貿(mào)易安全隱患，對(duì)商業(yè)主體的利益?zhèn)^大。

三、我國對(duì)外貿(mào)易應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的現(xiàn)狀及問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

眾所周知，電子商務(wù)離不開計(jì)算機(jī)軟件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。從當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀來看，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶雖然在不斷增加，但是仍然無法滿足電子商務(wù)的應(yīng)用需求。我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起步較晚，雖然近些年來發(fā)展速度較快，但是與國際上發(fā)達(dá)國家相比，發(fā)展水平仍然較為落后。首先，我國計(jì)算機(jī)使用數(shù)量較低。有數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，我國2009年計(jì)算機(jī)擁有總量為6710 萬臺(tái)，聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)有6000萬臺(tái)。但是由于我國人口基數(shù)大，人均計(jì)算機(jī)數(shù)量則較少。目前我國計(jì)算機(jī)這種現(xiàn)狀嚴(yán)重限制了電子商務(wù)的應(yīng)用，要求我國相關(guān)人員必須要加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展；其次，我國金融網(wǎng)絡(luò)體系尚未完善，上網(wǎng)成本較高，網(wǎng)絡(luò)水平和網(wǎng)絡(luò)速度也還有較大的提升空間。目前我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的成本較高，平均每年20M的流量需要花費(fèi)600元左右，但是我國居民的收入水平卻較低。因此，要發(fā)展電子商務(wù)還存在較為嚴(yán)重的成本問題；最后，我國信息化水平較低。雖然近年來我國計(jì)算機(jī)使用數(shù)量和網(wǎng)民數(shù)量在急速上升，但是人均信息化水平仍然較低，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展也較為不利。

2.互聯(lián)網(wǎng)存在安全隱患

電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的影響中有一點(diǎn)需要我國相關(guān)人員重點(diǎn)關(guān)注，即互聯(lián)網(wǎng)安全隱患問題。電子商務(wù)以國際銀行或者網(wǎng)絡(luò)支付APP為支付中介，通過這些支付中介，網(wǎng)絡(luò)用戶的切身利益才能夠得到有效的保障。然而互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)上卻面臨著諸多的安全隱患，包括計(jì)算機(jī)病毒、黑客以及軟件風(fēng)險(xiǎn)等。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)上支付用戶規(guī)模已超過3億，網(wǎng)民使用率達(dá)46.9%。約83%的網(wǎng)民網(wǎng)上支付行為存在安全隱患，網(wǎng)民的支付安全意識(shí)較低。目前我國互聯(lián)網(wǎng)安全法律保障體系還未健全，技術(shù)保障也還不到位。這些都給電子商務(wù)的應(yīng)用帶來了嚴(yán)重的隱患，使得電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步提高。

3.電子商務(wù)相關(guān)法律建設(shè)有待健全

我國電子商務(wù)相關(guān)法律的健全問題主要表現(xiàn)在：首先，網(wǎng)絡(luò)法律文件與一般法律沖突較大。傳統(tǒng)的法律文件一般為紙質(zhì)文件，這類文件的法律條例均是根據(jù)傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行制定的。而網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)下應(yīng)該制定合同和一般性的法律文件則沒有統(tǒng)一的規(guī)定，這對(duì)于法律文件的適用性產(chǎn)生了嚴(yán)重的不良影響；其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的虛擬性和不真實(shí)的個(gè)人信息限制了法律條文的明確性，使得電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)的制定存在身份確定無效等問題。為了對(duì)網(wǎng)民實(shí)行隱私保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)常采用非實(shí)名制，這種做法使得政府人員在制定法律法規(guī)時(shí)受到限制，反過來增加了用戶的產(chǎn)權(quán)保護(hù)和隱私等問題；最后，法律體系亟需完善。電子商務(wù)涉及的政府部門較多，如何有效協(xié)調(diào)各個(gè)部門的制作，并落實(shí)各個(gè)部門對(duì)電子商務(wù)的管理需要政府相關(guān)人員進(jìn)一步完善法律體系。

四、我國應(yīng)對(duì)電子商務(wù)影響的對(duì)策分析

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，完善我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要政府加大對(duì)信息技術(shù)的投入，并加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，構(gòu)建電話網(wǎng)、電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)一體的網(wǎng)絡(luò)體系，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展；其次，完善我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要政府加強(qiáng)對(duì)企業(yè)信息化建設(shè)的重視，提高企業(yè)的信息化金河水平。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的發(fā)展離不開企業(yè)的支持，要推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，企業(yè)的信息化水平必須要予以提高。一方面，政府應(yīng)該利用政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)，督促企業(yè)建立有效的電子信息化工作系統(tǒng)，完善企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)和信息管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的信息化應(yīng)用水平[5]。另一方面，企業(yè)也要加強(qiáng)對(duì)外部網(wǎng)絡(luò)的重視，加強(qiáng)與經(jīng)銷商和供應(yīng)商的交流和溝通；最后，對(duì)外貿(mào)易在應(yīng)用電子商務(wù)的過程中應(yīng)該盡可能的選擇可行的運(yùn)營模式。這對(duì)企業(yè)而言是難度較大的問題。目前還沒有直接套用的電子商務(wù)運(yùn)營形式，企業(yè)必須根據(jù)本企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行具體分析，并根據(jù)市場形勢(shì)的變化不斷做出調(diào)整。

2.加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)安全管理

首先，對(duì)于計(jì)算機(jī)的安全隱患而言，電子商務(wù)用戶必須要使用國際先進(jìn)的安全技術(shù)如安全電子交易協(xié)議、安全認(rèn)證技術(shù)以及加密技術(shù)等進(jìn)行計(jì)算機(jī)安全維護(hù)，降低安全風(fēng)險(xiǎn)；其次，構(gòu)建更加有效的電子商務(wù)安全控制體系，為電子商務(wù)的安全提供更加有效的保障；最后，建立有效的電子商務(wù)支付系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的支付安全建設(shè)。

3.建立行之有效的法律法規(guī)體系

一方面，政府需要建構(gòu)更加完善的法律法規(guī)體系，以穩(wěn)定電子商務(wù)的發(fā)展秩序。法律法規(guī)體系的建立需要嚴(yán)格遵守公平、公正的原則，確實(shí)保證電子商務(wù)主體的切身利益，促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展和電子商務(wù)的應(yīng)用。在建立法律的過程中，我國政府可以參照國際通用法則進(jìn)行制定，并以國家利益為前提建立完整的電子商務(wù)法律體系；另一方面，對(duì)于稅收制度來說，為了防止電子商務(wù)帶來的稅收機(jī)制被打破的問題，在電子商務(wù)的應(yīng)用過程中，我國應(yīng)該盡量保證電子商務(wù)稅收制度的獨(dú)立性，降低電子商務(wù)對(duì)我國稅收制度的不良影響。

五、結(jié)語

綜上所述，電子商務(wù)的應(yīng)用使得國際貿(mào)易的活動(dòng)形式和貿(mào)易主體發(fā)生了變化、促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展、改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，同時(shí)也帶來了系列發(fā)展不平衡問題。目前我國對(duì)外貿(mào)易應(yīng)對(duì)電子商務(wù)的現(xiàn)狀及問題是：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、互聯(lián)網(wǎng)存在安全隱患、電子商務(wù)相關(guān)法律建設(shè)有待健全。要解決這些問題需要我國完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)安全管理并建立行之有效的法律法規(guī)體系。

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作者簡介：龔海林（1996.02- ），男，漢族，四川綿陽人，長江師范學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院在讀本科