以品牌建設為突破口，推進新常態(tài)下的供給側(cè)改革

作者簡介

張濤，經(jīng)濟學博士，研究員，博士生導師。中國社會科學院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所經(jīng)濟模型室主任，中國數(shù)量經(jīng)濟學會理事，盤古智庫學術(shù)委員，品牌中國戰(zhàn)略研究規(guī)劃院副秘書長。2003—2004 英國劍橋大學高級訪問學者，2007—2008年美國加洲大學圣地亞哥分校高級訪問學者，與諾貝爾經(jīng)濟學獎得主克萊夫·格蘭杰教授合作研究。在國內(nèi)外學術(shù)刊物發(fā)表論文多篇，主要代表著作有《中國經(jīng)濟形勢分析與預測》、《組合預測—理論、方法及應用》、《Competitiveness of Chinas Manufacturing Industry and its Impacts on the Neighboring Countries》、《動態(tài)經(jīng)濟計量建模過程的模型研究》、《中國經(jīng)濟增長的要素分析》、《從收入分配角度促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整》，《經(jīng)濟計量學精要》（譯著），《經(jīng)濟預測》（譯著）等。主要研究領域為：經(jīng)濟計量理論與方法，經(jīng)濟政策評價，金融實驗經(jīng)濟學。

金融危機以來，全球經(jīng)濟增長呈現(xiàn)減速趨勢。對比金融危機前后工業(yè)國家經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)，僅有美國大致恢復到經(jīng)濟危機前增長水平。經(jīng)濟增長放緩導致外貿(mào)需求下降，全球貿(mào)易總量萎縮，世界貨物出口額增速遠低于金融危機之前兩位數(shù)增長的水平。反映全球經(jīng)濟景氣程度的PMI指數(shù)和波羅的海干散貨指數(shù)也屢創(chuàng)新低、持續(xù)低迷。可以預見，全球經(jīng)濟復蘇依舊艱巨。國際經(jīng)濟的嚴峻形勢給正處于速度換檔、結(jié)構(gòu)調(diào)整時期的中國經(jīng)濟帶來很大挑戰(zhàn)。

在我國，經(jīng)濟增速下行壓力在需求側(cè)上主要表現(xiàn)為投資乏力。制造業(yè)投資增速繼續(xù)受產(chǎn)能過剩抑制，房地產(chǎn)投資在去庫存壓力下放緩增長，而用于對沖制造業(yè)和房地產(chǎn)投資下滑的基礎設施投資由于受投資回報率和地方融資能力制約，難以持續(xù)維持高增長態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)層面看，經(jīng)濟增速下行壓力主要來自工業(yè)增長乏力。工業(yè)發(fā)展面臨的產(chǎn)能過剩、投資效率偏低、出口競爭力下降，以及傳統(tǒng)工業(yè)基地斷崖式衰退等中長期問題將成為工業(yè)恢復中高速增長的羈絆。

中國經(jīng)濟在需求側(cè)表現(xiàn)出的下行壓力事實上是由于供給側(cè)長期結(jié)構(gòu)性問題所造成的。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為適應和引領新常態(tài)的重大發(fā)展方略，其主要任務就是通過重大改革，提高供給質(zhì)量，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，推進解決重大的結(jié)構(gòu)性問題。

新常態(tài)下供給側(cè)改革應從三個方面取得突破。一是解決技術(shù)和商業(yè)模式協(xié)同創(chuàng)新問題，以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。傳統(tǒng)的創(chuàng)新主要集中于技術(shù)創(chuàng)新，從技術(shù)特點與性能出發(fā)，探尋產(chǎn)品的應用前景進而挖掘產(chǎn)品的市場價值，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長。但是，隨著競爭環(huán)境日益復雜，單純的技術(shù)創(chuàng)新無法給企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)的、難以模仿的核心競爭力，而商業(yè)模式創(chuàng)新可以為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)提供必要的保障。從消費者的角度設計企業(yè)的盈利機制，注重用戶體驗，在為客戶創(chuàng)造價值的同時獲取自身的價值。技術(shù)創(chuàng)新決定具有競爭力產(chǎn)品的出現(xiàn)，商業(yè)模式創(chuàng)新決定產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為企業(yè)價值。通過技術(shù)與商業(yè)模式的協(xié)同創(chuàng)新，統(tǒng)籌資源與市場，提升企業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

二是解決資源、金融、制度錯配問題，以降低改革的風險和成本。金融領域的資源錯配、制度設計帶來的市場分割等問題是造成效率損失和結(jié)構(gòu)失衡的主要原因。合理地配置資源，不僅有利于實現(xiàn)資源的充分流動，而且對于降低改革成本、激發(fā)經(jīng)濟增長潛力意義重大。

三是解決中國品牌升級轉(zhuǎn)型問題，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，以推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。品牌是一種無形資產(chǎn)，全球市場各個行業(yè)各個領域的競爭越來越表現(xiàn)為品牌競爭。從“中國制造”的世界影響力來看，我國企業(yè)具備了產(chǎn)量優(yōu)勢，我國500種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一。在我國出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品，能為眾多世界級品牌做代工說明我國產(chǎn)品也具備了一定的品質(zhì)優(yōu)勢。

然而，依靠資源、資金和廉價勞動力所帶來的產(chǎn)量優(yōu)勢并未改變我國產(chǎn)品在全球產(chǎn)業(yè)鏈中始終徘徊在“微笑曲線”底部的局面，關(guān)鍵原因就是我們?nèi)笔放聘偁幜?yōu)勢。2015年度《世界品牌500強》評價結(jié)果顯示，從品牌數(shù)量的國家分布看，美國擁有228席，占比45.6%，我國有31個品牌入選，占比6.2%，相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體， 顯然我們還屬于“產(chǎn)品大國、品牌小國”。

品牌不僅是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，更是國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。通過品牌建設，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高國際化經(jīng)營水平，實現(xiàn)由規(guī)模擴張向追求質(zhì)量效益、由價值鏈低端向價值鏈高端的轉(zhuǎn)變。依靠品牌經(jīng)濟，增強企業(yè)和國家的核心競爭力應該成為當下供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要內(nèi)容之一。

“十三五”時期是我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點，全球經(jīng)濟也正處在新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命的前夜?！耙粠б宦贰?、《中國制造2025》、“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃等國家戰(zhàn)略的推進為企業(yè)提供良好的發(fā)展平臺，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級期，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，加強頂層設計，強化政府對企業(yè)品牌建設的推動作用，科學制定切實可行的中長期品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標，通過政策的杠桿調(diào)節(jié)作用激勵企業(yè)進行品牌建設，樹立中國品牌的國家形象。

中國品牌走出去的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。新陳代謝是事物發(fā)展的普遍規(guī)律，任何品牌都要經(jīng)受適者生存的考驗，經(jīng)典品牌都是以市場需求為導向，在產(chǎn)品品質(zhì)、管理方式、營銷方式、現(xiàn)代企業(yè)制度等各個方面不斷創(chuàng)新，同時深入挖掘自身的文化底蘊， 將這種文化與品牌觀念相結(jié)合，并將這種品牌理念有效地融入到企業(yè)理念中去， 通過理念不斷提升企業(yè)品牌。創(chuàng)新程度如何，決定了一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠，也決定了一個品牌的興衰。因此，品牌轉(zhuǎn)型升級要把創(chuàng)新作為培育品牌的關(guān)鍵要素，把品牌價值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標準。

責編/宋文芳