2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

支菲娜

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2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

支菲娜

【摘 要】2015年，電影管理進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)、加強(qiáng)引導(dǎo)和嚴(yán)格監(jiān)管，電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速健康發(fā)展，邁出了從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)一步，也給”十三五”開(kāi)局奠定了良好的基礎(chǔ)。電影創(chuàng)作生產(chǎn)保持活躍，產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)快速增加，影院建設(shè)進(jìn)一步加快，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力電影產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展質(zhì)量。國(guó)產(chǎn)電影票房大幅超過(guò)進(jìn)口影片、觀(guān)影人次增幅明顯高于票房增幅，中西部地區(qū)票房增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)增速，顯示出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在趨于自信、均衡、開(kāi)放和可持續(xù)性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影產(chǎn)業(yè) 發(fā)展報(bào)告 對(duì)策 供給側(cè)改革

2015年，是國(guó)家“十二五”規(guī)劃收官的重要年份?；仡櫋笆濉睍r(shí)期，國(guó)家文化軟實(shí)力得到顯著提高，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大成就，從電影大國(guó)建設(shè)轉(zhuǎn)向電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)，提前5年超額完成《中國(guó)電影2011-2020年發(fā)展規(guī)劃綱要》中“到2015年，力爭(zhēng)全國(guó)城市電影銀幕數(shù)、觀(guān)影人次、電影票房在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，到2020年力爭(zhēng)在2015年基礎(chǔ)上翻一番”的2020年既定目標(biāo)。尤其是2015年，多項(xiàng)政策優(yōu)化了電影業(yè)發(fā)展環(huán)境，從業(yè)人員積極創(chuàng)新，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步保量提質(zhì)發(fā)展。（見(jiàn)表1）

表1.　2015年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本指標(biāo)一覽

中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2016年，中國(guó)電影仍將保持平穩(wěn)快速健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)：

第一、工業(yè)化水平進(jìn)一步提升。在生產(chǎn)創(chuàng)作上，繼續(xù)保量提質(zhì)，保持世界電影生產(chǎn)大國(guó)的地位。借助二次元文化的普及，動(dòng)畫(huà)片地位更加提升。商業(yè)片類(lèi)型有所拓展。合拍片數(shù)量有望增加，對(duì)象國(guó)數(shù)量增加、質(zhì)量提升。在電影相關(guān)技術(shù)研發(fā)方面，自有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定將進(jìn)一步提高。在放映和票房方面，增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步合理化。票房仍將進(jìn)一步提高，有望繼續(xù)保持30％左右的年平均增速。國(guó)產(chǎn)影片票房保持過(guò)半地位，票房大片數(shù)量提升，在總票房中的占比提升。

第二、電影對(duì)提高人民生活水平和質(zhì)量的作用日益明顯。通過(guò)加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，以農(nóng)村電影放映工程等為抓手，電影將進(jìn)一步普惠化、標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，進(jìn)一步發(fā)揮提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度的重要作用。通過(guò)進(jìn)一步推動(dòng)銀幕建設(shè)，銀幕數(shù)量仍將提升，但增幅應(yīng)弱于2015年日均22塊的增速?？h級(jí)城市影院建設(shè)繼續(xù)填空補(bǔ)缺，尤其是中西部、老少邊窮地區(qū)。院線(xiàn)發(fā)展差距日益增大，迫使市場(chǎng)整合動(dòng)力增大。在觀(guān)影人次繼續(xù)增加，增幅有望小幅超過(guò)票房增幅和銀幕增幅。

第三、電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)外生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步改善。電影將以二次元文化為突破口，進(jìn)一步加深“互聯(lián)網(wǎng)＋”語(yǔ)境下與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)文化門(mén)類(lèi)的融合力度。在電影投融資方面，將迎來(lái)進(jìn)一步開(kāi)放的環(huán)境，對(duì)資本市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大。在對(duì)外交流與海外市場(chǎng)建設(shè)方面，繼續(xù)深入改變世界電影市場(chǎng)格局、提升影響世界電影市場(chǎng)資源配置的能力，電影節(jié)展里中國(guó)電影受到的關(guān)注將進(jìn)一步提升。

第四、電影相關(guān)制度更加成熟更加定型。電影法治環(huán)境大幅改善，電影相關(guān)制度建設(shè)加快呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。電影業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)獲得相關(guān)財(cái)稅金融、文化政策的護(hù)航。

一、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

2015年，電影體制機(jī)制改革、政策與市場(chǎng)的適應(yīng)、法治化進(jìn)程促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革；“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的氛圍正在形成，電影公共服務(wù)體系建設(shè)水平不斷提高。這一年，黨中央和國(guó)務(wù)院及行政主管部門(mén)、相關(guān)部門(mén)密集出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，培育良好外部環(huán)境，鼓勵(lì)和規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。行業(yè)協(xié)會(huì)也出臺(tái)了一些自律性文件。這些政策文件主要集中著力于如下五個(gè)方面（見(jiàn)表2）：一是促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)依法發(fā)展、規(guī)范發(fā)展。二是促進(jìn)電影創(chuàng)作提高藝術(shù)水平和質(zhì)量。三是培育電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。四是提升電影公共服務(wù)水平。五是提升電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化水平。

發(fā)文時(shí)間　文號(hào)　發(fā)文單位　文件名　關(guān)鍵詞1月15日　中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》電影公共服務(wù)2月9日　影字〔2015〕49號(hào)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局《關(guān)于做好電子商務(wù)售票工作的通知》行業(yè)規(guī)范3月28日　國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》國(guó)際合作5月4日　國(guó)發(fā)〔2015〕24號(hào)國(guó)務(wù)院　《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育5月5日　國(guó)辦發(fā)〔2015〕37號(hào)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于做好政府向社會(huì)力量購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)工作的意見(jiàn)》電影公共服務(wù)6月4日　新廣電發(fā)〔2015〕131號(hào)國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于規(guī)范電影數(shù)字拷貝衛(wèi)星傳輸和接收事宜的通知》行業(yè)規(guī)范6月5日　新廣發(fā)〔2015〕56號(hào)國(guó)家新聞出版廣電總局《新聞出版廣電總局貫徹落實(shí)〈加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)〉的實(shí)施方案》電影公共服務(wù)6月11日　國(guó)發(fā)〔2015〕32號(hào)國(guó)務(wù)院　《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新若干政策措施的意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育

6月23日　電　專(zhuān)字〔2015〕1號(hào)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理委員會(huì)《關(guān)于調(diào)整電影專(zhuān)項(xiàng)資金對(duì)“新建影院先征后返”、“資助城市影院改造”政策的通知》資金支持6月23日　電　專(zhuān)字〔2015〕2號(hào)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理委員會(huì)《關(guān)于調(diào)整電影專(zhuān)項(xiàng)資金對(duì)“國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片”獎(jiǎng)勵(lì)政策的通知》資金支持7月1日　國(guó)發(fā)〔2015〕40號(hào)國(guó)務(wù)院　《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育7月8日　中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規(guī)范》行業(yè)規(guī)范8月31日　財(cái)稅〔2015〕91號(hào)財(cái)政部、國(guó)家新聞出版廣電總局《國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金征收使用管理辦法》資金支持9月1日　國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并通過(guò)《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》立法保障10月30日全國(guó)人大常委會(huì)首次審議全文公布并于12 月5日前面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)11月4日　第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十七次會(huì)議初次審議9月　中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育9月1日　新　廣發(fā)〔2015〕82號(hào)）國(guó)家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視從業(yè)人員廉潔行為若干規(guī)定》行業(yè)規(guī)范9月15日　行業(yè)50家社團(tuán)聯(lián)署《新聞出版廣播影視從業(yè)人員職業(yè)道德自律公約》行業(yè)規(guī)范9月24日　國(guó)發(fā)〔2015〕54號(hào)國(guó)務(wù)院　《關(guān)于國(guó)有企業(yè)發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育9月26日　國(guó)發(fā)〔2015〕53號(hào)國(guó)務(wù)院　《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見(jiàn)》產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育9月29日　影字〔2015〕578號(hào)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局《關(guān)于嚴(yán)厲打擊在影院盜錄影片等侵權(quán)違法行為的通知》行業(yè)規(guī)范9月30日　影字〔2015〕581號(hào)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字水印技術(shù)運(yùn)用、嚴(yán)格影片的版權(quán)保護(hù)的通知》行業(yè)規(guī)范10月3日　中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》提高創(chuàng)作質(zhì)量

表2.　2015年出臺(tái)的電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件一覽

二、生產(chǎn)創(chuàng)作

2015年，電影創(chuàng)作生產(chǎn)力保持活躍狀態(tài)。全國(guó)電影產(chǎn)量小幅下降，生產(chǎn)各類(lèi)電影758部。其中，故事影片686部，同比增加68部（見(jiàn)圖1）。

圖1.　2003～2015年國(guó)產(chǎn)故事片生產(chǎn)情況（單位：部）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

此外，故事片以外的其他影片生產(chǎn)也創(chuàng)新高，共202部。全年還生產(chǎn)紀(jì)錄影片38部、科教影片96部、特種影片17部，動(dòng)畫(huà)影片51部（見(jiàn)表3）。

表3.　2007～2015年故事片以外的其他影片生產(chǎn)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

《捉妖記》《尋龍?jiān)E》等影片既具有本土大片的文化特征，工業(yè)化完成度又較高；《港囧》延續(xù)了品牌效應(yīng)；《夏洛特?zé)馈肥侵?huà)劇品牌“開(kāi)心麻花”原班人馬打造，《煎餅俠》則依賴(lài)大鵬這個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇明星，影片立意新穎，事前也經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)，目標(biāo)觀(guān)眾定位準(zhǔn)確。這些高票房影片有力帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量的上升。

優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)非類(lèi)型片堅(jiān)守了中國(guó)電影的創(chuàng)作情懷和美學(xué)高度。《刺客聶隱娘》是2015年最能代表中國(guó)電影藝術(shù)成就的作品，尤其以膠片格式拍攝的方式，體現(xiàn)了老一代電影人的美學(xué)擔(dān)當(dāng)?！独菆D騰》承載了知青們的青春年華，又富于草原、狼群等奇觀(guān)，吸引了大批觀(guān)眾，以近7億元票房排名年度票房第9位?！妒Ч隆贰渡胶庸嗜恕贰妒瘛贰蛾J入者》《一個(gè)勺子》等影片體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的豐富性和作者的思考深度，皆是年度代表性作品。

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作和面世情況表現(xiàn)優(yōu)于往年?！段兜乐袊?guó)》《旋風(fēng)九日》《喜馬拉雅天梯》《勝利大閱兵》等陸續(xù)上映，是觀(guān)眾受容度更加開(kāi)放的表現(xiàn)。

戲曲電影的產(chǎn)量大幅增加。這主要是受到2011 年7月啟動(dòng)的“京劇經(jīng)典傳統(tǒng)大戲電影工程”影響，2015年共上映了《龍鳳呈祥》《霸王別姬》《狀元媒》《秦香蓮》《蕭何月下追韓信》5部京劇電影。

合拍片立項(xiàng)與過(guò)審數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。全年在合拍公司共立項(xiàng)94部影片，比2014年的77部增加了17部；審查通過(guò)60部影片，比2014年的43部增加了17部。合作對(duì)象涉及美國(guó)、英國(guó)、加拿大、印度、法國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利、比利時(shí)、澳大利亞、俄羅斯等11個(gè)國(guó)家和香港、臺(tái)灣地區(qū)。內(nèi)地與港臺(tái)地區(qū)合拍仍為主流。

從制片主體來(lái)講，國(guó)有制片主體生產(chǎn)數(shù)量多、題材廣、類(lèi)型豐富，尤其主旋律題材與商業(yè)題材齊頭并進(jìn)。中影股份、上影股份與華夏電影公司是國(guó)有制片主體的代表（見(jiàn)表4）。受政策引導(dǎo)和市場(chǎng)積極作用，一些沉寂已久的國(guó)有制片主體趨于活躍。如河南影視制作集團(tuán)等，雖然也一直有制片業(yè)務(wù)，但2015年業(yè)績(jī)明顯更為突出。尤其值得一提的是，福建電影制片廠(chǎng)有限公司已于2014年12月23日復(fù)牌并取得省工商登記。2015年福建電影制片廠(chǎng)有限公司籌備參與重大革命歷史題材電影《古田軍號(hào)》、莫言原著改編電影《藏寶圖》以及《馮夢(mèng)龍傳奇》等3部影片的拍攝制作，并依托原福建電影制片廠(chǎng)在兩岸影視項(xiàng)目合作方面的優(yōu)勢(shì)，與臺(tái)灣建設(shè)“海峽兩岸棚內(nèi)劇集成化生產(chǎn)創(chuàng)作基地”。雖然剛剛起步，利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，主打海峽牌的做法，有利于電影生產(chǎn)資源區(qū)域平衡發(fā)展。

表4.　主要國(guó)有制片主體2015年故事電影（含動(dòng)畫(huà)電影）生產(chǎn)情況一覽①

民營(yíng)制片主體的商業(yè)類(lèi)型片持續(xù)看好。光線(xiàn)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)這五大民營(yíng)電影公司的工業(yè)化大制作與個(gè)性化中小成本各有側(cè)重。

表5.　主要民營(yíng)制片主體2015年故事電影（含動(dòng)畫(huà)電影）生產(chǎn)情況一覽②

三、發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)

2015年，發(fā)行主體類(lèi)型多元、格局變動(dòng)劇烈。中影股份發(fā)行公司、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司等國(guó)有企業(yè)仍是發(fā)行市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，光線(xiàn)影業(yè)、博納影業(yè)集團(tuán)等民營(yíng)企業(yè)快速發(fā)展。五洲電影發(fā)行公司依靠資源優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)迅速。四海電影發(fā)行聯(lián)盟成立，對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。

1.傳統(tǒng)大體量發(fā)行公司影響行業(yè)格局

2015年，傳統(tǒng)大體量發(fā)行公司在堅(jiān)守原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步發(fā)展。

國(guó)有企業(yè)方面，中影股份發(fā)行公司全年主導(dǎo)或參與發(fā)行影片393部，總票房199.51億元。其中，發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片318部，票房110.80億元；進(jìn)口影片75部，票房88.71億元③。華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司主導(dǎo)或參與發(fā)行影片150部，總票房159.16億元。其中，發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片97部，票房84.6億元；進(jìn)口影片53部，票房74.56億元④。上影股份有限公司主導(dǎo)或參與發(fā)行影片31部，發(fā)行區(qū)域票房32.1億，市場(chǎng)份額7.3％，同比增長(zhǎng)103％⑤。

民營(yíng)企業(yè)方面，光線(xiàn)影業(yè)全年發(fā)行影片14部，總票房逾55.73億，同比增長(zhǎng)超79％。聯(lián)瑞影業(yè)出品及參與發(fā)行影片6部，總票房約45億元，同比增長(zhǎng)近946％。博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)行影片16部，總票房31億元，同比增幅18.5％⑥。

2.五洲、四海形成集群效應(yīng)

2014年末成立的五洲電影發(fā)行公司快速發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。五洲電影發(fā)行公司由萬(wàn)達(dá)影視傳媒主導(dǎo)，聯(lián)合大地時(shí)代電影發(fā)行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線(xiàn)共同投資成立。2015年發(fā)行影片16部，票房67.52億元⑦。主控發(fā)行的《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》兩部中小成本影片票房均超10億元。

2015年6月，四海電影發(fā)行聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟成員包括上海電影股份有限公司、浙江時(shí)代電影大世界有限公司、江蘇幸福藍(lán)海院線(xiàn)有限責(zé)任公司、四川省電影公司、河南奧斯卡電影院線(xiàn)有限責(zé)任公司，覆蓋全國(guó)750家影院、4000逾塊銀幕。聯(lián)盟依托各公司地域優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)資源的集中整合。

3.營(yíng)銷(xiāo)手段推陳出新

2015年，電影營(yíng)銷(xiāo)手段日益豐富，推動(dòng)影片票房提高。

傳統(tǒng)路演手段深化升級(jí)。作為最直接的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，路演可實(shí)現(xiàn)預(yù)熱市場(chǎng)，提高媒體曝光率，實(shí)地開(kāi)發(fā)觀(guān)眾群的目標(biāo)。2015年，路演宣傳覆蓋城市愈加廣泛，并下沉到二三四線(xiàn)城市，根據(jù)影片特點(diǎn)呈現(xiàn)出精準(zhǔn)化、差異化的特征。例如，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的路演覆蓋了全國(guó)100個(gè)城市、500家影院；《煎餅俠》為了貼合網(wǎng)生代“屌絲”受眾，將山東藍(lán)翔技校作為路演首站，并覆蓋了部分縣級(jí)城市。

互聯(lián)網(wǎng)渠道廣泛應(yīng)用。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、電影類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用APP等互聯(lián)網(wǎng)渠道均成為電影營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，不少影片直接采取互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售手段宣傳影片。營(yíng)銷(xiāo)方利用自媒體時(shí)代網(wǎng)民集體發(fā)聲的特征，培育“種子用戶(hù)”，引導(dǎo)網(wǎng)民自發(fā)加入影片營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。例如，貓眼電影成為《捉妖記》《煎餅俠》的首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為影片量身訂制營(yíng)銷(xiāo)方案；《西游記之大圣歸來(lái)》營(yíng)銷(xiāo)方靠培育“自來(lái)水”發(fā)酵口碑，票房低開(kāi)高走，最終突破9億元。

強(qiáng)調(diào)資源整合與模式創(chuàng)新。例如，《捉妖記》憑借主投公司藍(lán)色星空影業(yè)母公司浙江影視集團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合浙江衛(wèi)視在內(nèi)的20個(gè)廣播電視頻道推廣營(yíng)銷(xiāo)?！都屣瀭b》依托熱播網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》IP優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用病毒視頻、病毒圖片、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段。萬(wàn)達(dá)、華誼、光線(xiàn)三家聯(lián)合出品或各自出品的《尋龍?jiān)E》《惡棍天使》《老炮兒》三部影片結(jié)為“賀歲檔聯(lián)盟”，形成合力。

四、電影投融資

近兩年，較為寬松的政策環(huán)境，為電影業(yè)提供的投融資環(huán)境日益優(yōu)化。影視基金活躍，金融市場(chǎng)開(kāi)放，上市和擬上市的影視類(lèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加，電影業(yè)不斷吸引業(yè)外資金。

1.影視基金活躍

影視基金正在成為支撐提升電影工業(yè)化程度的重要力量。

一是近年來(lái)新組建基金層出不窮，顯示出蓬勃發(fā)展的影視業(yè)對(duì)于資本的強(qiáng)大吸引力。2015年新成立的基金主要有：3月23日上海基美影業(yè)股份有限公司與廣州越秀產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司共同發(fā)起總額為10億元的“越秀基美文化產(chǎn)業(yè)基金”，重點(diǎn)用于華語(yǔ)電影及關(guān)聯(lián)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)制作；6月14日由中國(guó)電影股份有限公司旗下中影數(shù)字電影發(fā)行有限公司與貴州廣電集團(tuán)以及唐季禮共同發(fā)起“中影國(guó)際基金”；8 月29日上海復(fù)騰資本旗下的盛世傳聞?dòng)皹I(yè)與鑫富鼎基金公司聯(lián)合推出的“北京鼎盛星空影視文化基金”等等。

二是基金助力電影產(chǎn)品質(zhì)量提升，利于獲得增量收益。如睦谷富投資集團(tuán)參股投資《殺破狼2》，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金投資《梔子花開(kāi)》，華人文化產(chǎn)業(yè)基金投資的引力影視參與《咱們結(jié)婚吧》《有一個(gè)地方只有我們知道》的制作，富海國(guó)龍影視基金投資《謎城》等等。

2.企業(yè)積極進(jìn)入資本市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)電影企業(yè)而言，其重要性隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大而日益重要。

一是已上市的影視類(lèi)及相關(guān)文化類(lèi)公司，日益重視深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并加快整合業(yè)內(nèi)資源。作為最早在美國(guó)上市的幾家影視公司之一，博納影業(yè)宣布在納斯達(dá)克退市，回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)融資。12月，阿里影業(yè)加入買(mǎi)方財(cái)團(tuán)，參與博納影業(yè)私有化，顯現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有縱深發(fā)展的可能性。華誼兄弟傳媒股份有限公司非公開(kāi)發(fā)行A股1.45億元股，向阿里、騰訊、中國(guó)平安、中信建投4家發(fā)行，主要用于對(duì)華誼國(guó)際之下屬子公司Huayi Brothers International Investment Ltd.進(jìn)行增資，便于投資電影制作發(fā)行放映以及藝人經(jīng)紀(jì)管理等相關(guān)業(yè)務(wù)的美國(guó)公司或韓國(guó)公司；奧飛動(dòng)漫以9.04億元收購(gòu)四月星空100％股權(quán)，投拍《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》等8部動(dòng)畫(huà)大電影和3部真人電影；天神娛樂(lè)擬以13.23億元收購(gòu)儒意影業(yè)49％的股權(quán)。阿里影業(yè)也于4月以8.3億元收購(gòu)粵科軟件。11月，淘寶電影和娛樂(lè)寶以5.2億美元并入阿里影業(yè)。

二是多家影視公司籌備上市。恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（證券代碼：834899）12月4日正式在新三板掛牌上市。ST星美擬以30億元收購(gòu)歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司100％的股權(quán)，并實(shí)現(xiàn)借殼上市；無(wú)限自在文化傳媒股份有限公司謀劃掛牌新三板，一旦掛牌成功，將成為“中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)第一股”。11月20日，和力辰光國(guó)際文化傳媒（北京）有限公司披露了招股書(shū)，即將沖擊新三板。12月30日訊，上海電影股份有限公司、幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)過(guò)會(huì)，意味著這兩家國(guó)企上市指日可待。

三是業(yè)外公司仍在持續(xù)進(jìn)入電影界，顯示出電影業(yè)的吸引力。12月4日，靠聲學(xué)器件起家的上市公司共達(dá)電聲，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)影視類(lèi)公司春天融和100％股權(quán)、樂(lè)華文化100％股權(quán)，其交易總額高達(dá)41.2億元，對(duì)春天融合和樂(lè)華文化的估值分別為18億元和23.2億元。放映環(huán)節(jié)方面，11月27日，上市公司當(dāng)代東方與上海富厚堂文化發(fā)展有限公司、上海圣梵文化傳播有限公司、上海景鵠集團(tuán)有限公司及上海禪雨文化傳播有限公司簽署了《關(guān)于中廣國(guó)際數(shù)字電影院線(xiàn)（北京）有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以3235.29萬(wàn)元收購(gòu)中廣國(guó)際數(shù)字電影院線(xiàn)（北京）有限公司30％股權(quán)，介入電影院線(xiàn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)售票公司微影時(shí)代獲得由騰訊、萬(wàn)達(dá)、文資華夏、魯信、剛泰文化等多家機(jī)構(gòu)參投的1.05億美金B(yǎng)輪融資后，又于11月完成15億元的C輪融資。融資后，微影時(shí)代市場(chǎng)估值已近100億元。12月12日，*ST松遼全資子公司江蘇耀萊影城管理有限公司使用不超過(guò)1.5億元的額度增資北京微影時(shí)代科技有限公司2.19％的股權(quán)。此外，影視數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩完成由中廣文影和景林聯(lián)合投資的A輪數(shù)千萬(wàn)元融資。

3.多項(xiàng)金融制度進(jìn)一步探索

一是“完片擔(dān)保”制度。2014年6月上海國(guó)際電影節(jié)時(shí)，中影國(guó)際為電影《如果還能遇見(jiàn)你》提供完片擔(dān)保服務(wù)。自此以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影業(yè)不斷探索完片擔(dān)保制度。1月19日全球最大的電影完片擔(dān)保公司——美國(guó)電影金融公司（Film Finances Inc，F(xiàn)FI）在上海宣告成立中國(guó)分公司。張藝謀的《長(zhǎng)城》、袁和平的《臥虎藏龍2》隨后與其簽訂了完片擔(dān)保服務(wù)。

二是眾籌進(jìn)一步推動(dòng)電影業(yè)大眾化創(chuàng)新發(fā)展。經(jīng)過(guò)前幾年試水如影片《小時(shí)代3》后，在國(guó)家層面鼓勵(lì)“眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌”的政策環(huán)境下，電影眾籌項(xiàng)目增多并成績(jī)斐然引發(fā)關(guān)注。如《狼圖騰》《港囧》《西游記之大圣歸來(lái)》等。眾籌一方面為電影產(chǎn)品提供新的融資渠道，一方面也激活了大眾參與電影制作的熱情，培養(yǎng)了潛在觀(guān)影人群。

五、票房與市場(chǎng)

“十二五”期間，電影市場(chǎng)持續(xù)繁榮。城市電影市場(chǎng)票房、人次、場(chǎng)次等各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)攀升，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)主導(dǎo)地位基本確立，中國(guó)電影海外銷(xiāo)售收入穩(wěn)步提升。

1.2015年票房與市場(chǎng)基本情況

2015年，全國(guó)年度電影總票房440.69億元，同比增長(zhǎng)48.69％，創(chuàng)2011年以來(lái)增速新高。（見(jiàn)圖2）銀幕總數(shù)達(dá)到31627塊，單銀幕票房收入為139.34萬(wàn)元，同比增幅為10.91％，體現(xiàn)出單銀幕回收能力的提高。

圖2.　“十二五”期間中國(guó)電影票房增長(zhǎng)情況⑧

全年城市影院觀(guān)眾12.6億人次，同比增長(zhǎng)51.08％。（見(jiàn)圖3）

圖3.　“十二五”期間城市影院觀(guān)影人次增長(zhǎng)情況⑨

2.國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)主導(dǎo)地位基本確立

在電影票房持續(xù)攀高的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片面對(duì)好萊塢影片的激烈競(jìng)爭(zhēng)，票房占比已經(jīng)連續(xù)3年超過(guò)50％，市場(chǎng)主導(dǎo)地位得到鞏固。2015年，國(guó)產(chǎn)片票房271.36億元，占總票房的61.58％。（見(jiàn)表6）

表6.　“十二五”期間國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口電影票房及市場(chǎng)份額情況

2015年，全年票房過(guò)億元影片81部，其中，國(guó)產(chǎn)影片47部，國(guó)產(chǎn)電影的單片票房回收能力提高。（見(jiàn)表7）

2015年，國(guó)產(chǎn)影片《捉妖記》以24.39億元票房位列年度票房冠軍，險(xiǎn)勝票房24.26億元的進(jìn)口影片《速度與激情7》。

有5部國(guó)產(chǎn)影片票房突破11億元。《西游記之大圣歸來(lái)》以9.53億元票房收入刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄?！断穆逄?zé)馈放c《煎餅俠》成為中小成本制作影片的票房黑馬。票房收入前十名的影片涵蓋奇幻、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、戰(zhàn)爭(zhēng)等領(lǐng)域，類(lèi)型更加豐富；3D影片數(shù)量7部，體現(xiàn)出高新技術(shù)格式影片持續(xù)為票房增添動(dòng)力。（見(jiàn)表8）

表8.　2015年國(guó)產(chǎn)影片票房排名前十名11

進(jìn)口影片方面，《速度與激情7》位居進(jìn)口影片票房冠軍位置。票房排名前十名進(jìn)口影片中，動(dòng)作、科幻、奇幻仍是主要類(lèi)型，好萊塢影片占據(jù)壟斷地位，擁有3D、3D IMAX、中國(guó)巨幕等高新技術(shù)格式的影片數(shù)量達(dá)到8部。（見(jiàn)表9）

表9.　2015年進(jìn)口影片票房排名前十名12

六、院線(xiàn)與影院發(fā)展

2015年，院線(xiàn)影院總體保持健康快速的發(fā)展勢(shì)頭。終端影院建設(shè)鋪開(kāi)，院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)更加注重管理與服務(wù)，影院投資管理公司得到了更多市場(chǎng)關(guān)注。多樣化、市場(chǎng)化的放映體系正在日趨完善。

1.2015年院線(xiàn)與影院基本情況

處在“十二五”結(jié)束、“十三五”開(kāi)局的關(guān)鍵之年，2015年全國(guó)銀幕總數(shù)、銀幕增速、放映場(chǎng)次等多項(xiàng)指標(biāo)保持快速增長(zhǎng)。全國(guó)院線(xiàn)數(shù)量48條，較2014年新增1條院線(xiàn)——貴州星空電影院線(xiàn)有限公司；新增城市影院1200余家，影院數(shù)量超過(guò)6000家；日均新增銀幕22.01塊，銀幕總數(shù)增長(zhǎng)至31627塊13。（見(jiàn)表10）

表10.　2011～2015中國(guó)電影市場(chǎng)院線(xiàn)和銀幕增長(zhǎng)情況14

銀幕增速再創(chuàng)近年新高，約超過(guò)2014年平均日增銀幕14.79塊的50％。（見(jiàn)圖4）

圖4.　2006～2015年平均日增銀幕塊數(shù)（單位：塊）15

2.院線(xiàn)發(fā)展兩極分化

2015年，院線(xiàn)市場(chǎng)各項(xiàng)指標(biāo)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。受市場(chǎng)大盤(pán)普漲影響，票房突破10億元的院線(xiàn)數(shù)量達(dá)到14條。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、中影星美、廣東大地位列三甲。（見(jiàn)表11）

表11.　2015年前10位電影院線(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)情況16

2015年，院線(xiàn)市場(chǎng)集中度居高不下。

一是萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)仍穩(wěn)居龍頭地位。2015年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)遙遙領(lǐng)先，年度票房59.65億元、放映場(chǎng)次365.59萬(wàn)場(chǎng)、觀(guān)影人次14568.84萬(wàn)人次，票房與觀(guān)影人次全國(guó)領(lǐng)先，票房占全國(guó)市場(chǎng)份額13.54％，較2014年相比略有下降。票房超過(guò)市場(chǎng)規(guī)模第二大的中影星美近60％，優(yōu)勢(shì)地位顯著提高。

二是前10位院線(xiàn)排名競(jìng)爭(zhēng)激烈。2015年，票房排名前10位的院線(xiàn)年度票房總和達(dá)到292.01億元，占全國(guó)票房總額的66.26％。中影星美、廣東大地、上海聯(lián)和、中影南方新干線(xiàn)、廣州金逸珠江、中影數(shù)字，年度票房均超過(guò)21億元，觀(guān)影人次均超過(guò)6300萬(wàn)人。中影星美、廣東大地和上海聯(lián)和等院線(xiàn)的排名競(jìng)爭(zhēng)激烈。

三是中小規(guī)模院線(xiàn)發(fā)展加速。2015年，票房收入5-20億元的中等規(guī)模院線(xiàn)數(shù)量為15條，其中，增幅超過(guò)全國(guó)總體增幅的院線(xiàn)有7條。橫店影視的院線(xiàn)票房收入從2014年的10.58億元提升至2015年的19.77億元，增幅達(dá)86.93％。北京華夏聯(lián)合2015年票房收入12.21億元，較上年增幅達(dá)到85.23％。與之相對(duì)，尚有院線(xiàn)處于低水平經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，市場(chǎng)資源需要進(jìn)一步優(yōu)化重組。

3.影院建設(shè)經(jīng)營(yíng)有創(chuàng)新

2015年，全國(guó)影院總體呈現(xiàn)健康、高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店以10907.09萬(wàn)元成績(jī)蟬聯(lián)影院票房冠軍。深圳橙天嘉禾影城以10105.17萬(wàn)元位居亞軍。上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店憑借IMAX優(yōu)勢(shì)多次上位月度票房冠軍。觀(guān)影人次方面，北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店利用超大多廳影院優(yōu)勢(shì)保持觀(guān)影人次領(lǐng)先地位。年度票房排名前十的影院全部位于北京、上海、廣州、深圳四大一線(xiàn)城市（見(jiàn)表12）。2015年，票房超過(guò)2500萬(wàn)元的影院280家，數(shù)量占比約4.67％，市場(chǎng)份額占比約26.72％，影院總體經(jīng)營(yíng)效率有待提高。

2015年，影院發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

一是縣級(jí)城市影院建設(shè)成效顯著，全國(guó)共有縣級(jí)影院3241家、銀幕12777塊18。

二是高端影廳建設(shè)熱度高。2015年，近80％的銀幕可以放映3D影片，巨幕數(shù)量超過(guò)350塊19。大陸地區(qū)IMAX銀幕數(shù)量達(dá)到282塊20。截至2015年10月，已有27個(gè)?。▍^(qū)、市）的56個(gè)城市建設(shè)了逾百家中國(guó)巨幕影廳。通過(guò)RealD6FL影廳認(rèn)證的影廳數(shù)量已經(jīng)達(dá)到210個(gè)21。1月，上海中影國(guó)際影城（長(zhǎng)泰廣場(chǎng)店）成為國(guó)內(nèi)首個(gè)THX認(rèn)證的杜比全景聲中國(guó)巨幕影廳。3月，中國(guó)首家MediaMation MX4DTM 影廳在南寧青秀萬(wàn)達(dá)影城啟動(dòng)。5月，天津百麗宮影城建成亞洲首個(gè)LUXE巨幕影廳。8月，北京千禧影城成為全球首家全激光放映的多廳影院。8月，國(guó)內(nèi)首家ScreenX22影廳落戶(hù)北京萬(wàn)達(dá)影城CBD店；12月，4DX23影廳入駐北京萬(wàn)達(dá)影城通州店，此外，“萬(wàn)達(dá)9號(hào)廳”的高端影廳標(biāo)準(zhǔn)已在北京CBD和上海五角場(chǎng)兩家影院落地。

表12.　2015年票房排名前十的影院17

三是注重差異化市場(chǎng)定位。影院影廳的功能性區(qū)分更加普遍，主題裝飾影廳、多功能影廳、兒童主題影廳等特色影廳品類(lèi)更加豐富。UME影城雙井店專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)書(shū)吧，經(jīng)營(yíng)各類(lèi)影視文學(xué)期刊及其他熱銷(xiāo)圖書(shū)，擁有電影玩具店、明星手模及簽名墻，塑造了影城濃郁的電影文化氛圍。部分影院甚至將個(gè)性化裝修作為影院的特色亮點(diǎn)。主題影院數(shù)量增多，“貝拉貝拉兒童天地”兒童影院、綿陽(yáng)中環(huán)電影城汽車(chē)影院等主題影院頗具特色。

四是影院注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。根據(jù)不同影片在不同區(qū)域各有優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，影院普遍重視分析自身所處商圈位置、覆蓋人群特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。例如，廣東大地旗下影院將大量營(yíng)銷(xiāo)資源投放在國(guó)產(chǎn)片推廣上。廣州青宮電影城準(zhǔn)確判斷影片與本地市場(chǎng)需求的匹配度，聘請(qǐng)專(zhuān)職美工與宣傳人員，因地制宜，對(duì)部分水土不服的影片重新包裝。影院注重將日常服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深入到細(xì)節(jié)中，部分影院提供食品托盤(pán)、空調(diào)毯、3D眼鏡清潔紙巾，在影廳內(nèi)專(zhuān)門(mén)安裝空氣凈化設(shè)備、電子溫控系統(tǒng)等，引入兒童專(zhuān)用坐墊，提供兒童托管服務(wù)。

五是非票房收入項(xiàng)目不斷豐富。影院賣(mài)品種類(lèi)不斷增加，部分影院推出抹茶、洋蔥等口味爆米花吸引年輕觀(guān)眾，售賣(mài)電影相關(guān)雜志書(shū)籍、紀(jì)念品、海報(bào)等特色賣(mài)品，代售演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、體育比賽門(mén)票，部分影院與同商圈的電玩、餐廳、書(shū)店等商家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。此外，影院積極舉辦或參與電影明星見(jiàn)面會(huì)、首映式、電影節(jié)展、文化節(jié)、旅游節(jié)、會(huì)議承接、專(zhuān)題講座、藝術(shù)沙龍、游戲比賽、體育比賽直播、音樂(lè)或歌曲選秀節(jié)目、歌手Show Case等活動(dòng)，既提高了影院人氣，又拓寬了收益渠道。

八、相關(guān)業(yè)態(tài)

借力于高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有突破，影視園區(qū)建設(shè)發(fā)展加快。

電影質(zhì)量提升、衍生品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)水平日益提高、消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)日益加強(qiáng)，使得2015年電影衍生品業(yè)態(tài)出現(xiàn)了較為明顯的變化。這種電影收入結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化的現(xiàn)象，是中國(guó)作為全球第二大電影票房市場(chǎng)之后的必然趨勢(shì)。一是片方加大衍生品開(kāi)發(fā)力度。與往年開(kāi)發(fā)衍生品的多為動(dòng)畫(huà)片不同，2015年，不少實(shí)拍的商業(yè)影片在制作過(guò)程中已將衍生品納入開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。如科幻喜劇片《不可思異》研發(fā)玩具產(chǎn)品?！独菆D騰》與郵政業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)郵冊(cè)、郵資封、明信片等，與環(huán)保家電業(yè)合作開(kāi)發(fā)空氣凈化器等。《大圣歸來(lái)》不僅將實(shí)物衍生品授權(quán)給專(zhuān)業(yè)公司來(lái)推廣，還與大型手游研發(fā)公司合作推出同名手游。二是借力互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)衍生品。阿里旗下的天貓搭建版權(quán)衍生品交易平臺(tái)?！独菆D騰》與阿里天貓合作推出“男人的盛宴——狼人的選擇”主題活動(dòng)周。12月，時(shí)光網(wǎng)發(fā)布《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》《魔獸》《功夫熊貓3》等多部續(xù)集電影的2016衍生品，產(chǎn)品包括高端藏品、手辦、數(shù)碼產(chǎn)品、出版物等，大部分產(chǎn)品是為專(zhuān)門(mén)投放中國(guó)市場(chǎng)而推出。三是探索衍生品經(jīng)營(yíng)品牌化。中影股份成立專(zhuān)門(mén)的電影衍生品分公司，開(kāi)創(chuàng)“中影影家”電影衍生品專(zhuān)有品牌，在北京開(kāi)設(shè)兩家衍生品試營(yíng)店，拓寬電影收益渠道。并已與國(guó)內(nèi)各大影業(yè)機(jī)構(gòu)、好萊塢六大影業(yè)公司及日本、韓國(guó)、印度、法國(guó)、俄羅斯等國(guó)家的著名影業(yè)公司開(kāi)始了電影衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的全面合作。四是探索衍生品產(chǎn)學(xué)研一體化。10月，中影股份與北京電影學(xué)院合作共建“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”，并設(shè)立電影衍生品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)人才。

衍生品開(kāi)發(fā)在2015年初步取得經(jīng)濟(jì)效益。以《大圣歸來(lái)》為例，在阿里平臺(tái)售賣(mài)的衍生品首日即獲得近1200萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。就連山寨版《大圣歸來(lái)》和《捉妖記》衍生品，在淘寶上的日銷(xiāo)售額也過(guò)萬(wàn)元。

影視園區(qū)建設(shè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)明顯。中國(guó)龐大的電影引入旅游市場(chǎng)，吸引了國(guó)際著名影視園區(qū)入駐。2015年，上海迪士尼、北京環(huán)球影視城等世界知名的影視園區(qū)建設(shè)有序推進(jìn)。11月，北京環(huán)球影城項(xiàng)目正式啟動(dòng)開(kāi)工建設(shè)。北京環(huán)球主題公園及度假區(qū)規(guī)劃占地4平方公里，一期工程預(yù)計(jì)2020年全部建成。根據(jù)北京就業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)通州環(huán)球主題公園建成后可創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1萬(wàn)個(gè)，間接就業(yè)機(jī)會(huì)或可突破10萬(wàn)個(gè)24。位于上海的迪士尼樂(lè)園建設(shè)也在有序推進(jìn)，將于2016年春季正式開(kāi)園。這是中國(guó)第二個(gè)、亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼主題公園。在有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)在提升當(dāng)?shù)鼐C合形象、解決就業(yè)等方面發(fā)揮較為積極的作用。

九、對(duì)外交流與世界電影市場(chǎng)資源配置

2015年，中國(guó)電影對(duì)外交流隨著國(guó)家外交局面的發(fā)展更加頻繁，中國(guó)電影作為世界電影市場(chǎng)的主要力量，日益凸顯舉足輕重的作用。

1.電影對(duì)外合作在國(guó)家外交中的地位日顯提升

國(guó)家間電影合作日益頻繁。繼2014年7月習(xí)近平同志訪(fǎng)韓期間簽署中韓電影合拍協(xié)議以來(lái)，電影合作成為中國(guó)對(duì)外交往的重要內(nèi)容。2015年，中國(guó)與馬耳他和荷蘭分別簽署國(guó)家間電影合拍協(xié)議。至此，中國(guó)已與13個(gè)國(guó)家簽署了電影合拍協(xié)議。從表13中可以看出，近兩年中外電影合拍協(xié)議簽署的頻率正在提升。

2014年中國(guó)與英國(guó)、韓國(guó)、印度、西班牙等國(guó)簽署的合拍協(xié)議，其效果在2015年持續(xù)發(fā)酵。英國(guó)威廉王子3月訪(fǎng)華并提出了較為細(xì)致的中英電影交流計(jì)劃。10月21日習(xí)近平訪(fǎng)英，與英國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人共同見(jiàn)證了兩國(guó)與會(huì)企業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域總額3.25億英鎊的合約簽署。中韓合拍影片如《我的新野蠻女友》《平安島》《夏有喬木》《鳴梁海戰(zhàn)》等的推進(jìn)，顯示出中韓影視合作從過(guò)去的演員、導(dǎo)演簡(jiǎn)單合作，轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本、創(chuàng)作等方面的深層次合作。

與其他尚未簽署合拍協(xié)議的國(guó)家間的電影交流熱度也在提升。11月3日，作為法國(guó)總統(tǒng)奧朗德訪(fǎng)華的合作成果之一，北京文資華夏影視文化投資基金與法國(guó)WILD BUNCH公司日共同成立了規(guī)模為1億歐元（約7億元人民幣）的中歐電影基金，重點(diǎn)投資中歐合拍影片等。俄羅斯Central Partnership與中國(guó)電影集團(tuán)于10月初簽署有關(guān)共同經(jīng)銷(xiāo)電影的協(xié)議25。

表13.　中外電影合作相關(guān)協(xié)議一覽資料來(lái)源：中國(guó)電影合作制片公司，http://www. cfcc-film.com.cn/

2.中國(guó)積極參與世界電影業(yè)資源配置

中國(guó)代表性電影企業(yè)深入好萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，與美國(guó)加強(qiáng)全球電影市場(chǎng)的布局。多家公司與好萊塢達(dá)成合作協(xié)議，如華誼兄弟、電廣傳媒、博納、樂(lè)視、游族影業(yè)、阿里影業(yè)等，將有助于提升國(guó)內(nèi)電影工業(yè)化水平（見(jiàn)表14）。

時(shí)間　中方機(jī)構(gòu)　美方合作機(jī)構(gòu)合作項(xiàng)目及其他權(quán)益3月　博納影業(yè)集團(tuán)studio8以及索尼電影公司投資并參與制作李安導(dǎo)演的《比利·林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》3月18日電廣傳媒　獅門(mén)影業(yè)　未來(lái)三年合作拍攝14部影片，協(xié)議總金額高達(dá)15億美元。3月23日　中信國(guó)安國(guó)際影視特效產(chǎn)業(yè)基地美國(guó)電影投資集團(tuán)（Film Financial Services）合作3D魔幻電影《暗術(shù)》。未來(lái)計(jì)劃合拍5部電影，共同培養(yǎng)人才。4月1日　華誼兄弟　STX娛樂(lè)　在2017年12月31日前聯(lián)合制作不少于18部合作影片。除享有部分合作影片在大中華地區(qū)的發(fā)行權(quán)外，華誼兄弟還將享有所有合作影片的全球收益分賬。4月17日中影股份　華納兄弟影業(yè)簽署《電影衍生品項(xiàng)目意向書(shū)》，中影股份將制作及發(fā)行以華納兄弟與DC漫畫(huà)旗下品牌為基礎(chǔ)之商品，并在中國(guó)影院進(jìn)行銷(xiāo)售。5月　亞太未來(lái)　Symbolic Exchange簽訂全球獨(dú)家戰(zhàn)略合作及首看權(quán)協(xié)議。亞太影視將投資其電影產(chǎn)品。6月24日　阿里影業(yè)1905萬(wàn)達(dá)當(dāng)代東方派拉蒙　阿里影業(yè)參與《碟中諜5》的發(fā)行、票務(wù)和衍生品等合作。1905聯(lián)合萬(wàn)達(dá)、當(dāng)代東方參與《碟中諜5》10％的權(quán)益。主要負(fù)責(zé)派拉蒙電影線(xiàn)下的媒體宣傳和落地推廣。7月　萬(wàn)達(dá)影業(yè)　首次投資的好萊塢影片《鐵拳》8月　游族影業(yè)　Bliss Media、美國(guó)創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司成立“游族Bliss電影投資基金”（YooZoo Bliss Fund），融資1億美元投資合拍影片。9月　華策影業(yè)　極光影業(yè)（Arclight Films）合資成立極光聯(lián)盟影業(yè)，啟動(dòng)投資規(guī)模達(dá)3億美元的電影制作計(jì)劃，包括中澳合拍的《蛛巢》等。9月　華策影業(yè)　邁克爾·奧斯蘭簽署《聯(lián)合開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略合作協(xié)議》9月20日　華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金華納兄弟　合資成立“旗艦影業(yè)”(Flagship Entertainment Group)，開(kāi)發(fā)和制作華語(yǔ)電影和英語(yǔ)電影，面向全球市場(chǎng)發(fā)行。10月10日愛(ài)奇藝　獅門(mén)影業(yè)　雙方簽署長(zhǎng)期協(xié)議，獅門(mén)將向愛(ài)奇藝提供其與第三方制作影片的播放權(quán)。包括在愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行訂閱式視頻點(diǎn)播（SVOD）以及交易式視頻點(diǎn)播（TVOD）的影片播放權(quán)。

表14.　2015年中美電影合作基本情況一覽

中國(guó)企業(yè)也積極與非美國(guó)的其他世界各國(guó)合作，拓寬國(guó)際化視野。如制片方面，基美影業(yè)與法國(guó)導(dǎo)演呂克?貝松的歐羅巴影業(yè)合作，華誼兄弟與韓國(guó)Showbox（秀博思）的戰(zhàn)略合作，中影股份與日本松竹株式會(huì)社的戰(zhàn)略合作等等。在終端建設(shè)方面，11月2日，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)以22.46億元收購(gòu)英國(guó)公司HG ANZ持有的HG Holdco 100％股權(quán)以及7000萬(wàn)澳元的債權(quán)，控股HG Holdco持有的澳大利亞第二大電影院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Hoyts，由此獲得澳大利亞和新西蘭的52家影院424銀幕，成為澳洲和新西蘭電影院線(xiàn)行業(yè)主要市場(chǎng)參與者之一。此外，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)還將擁有大洋洲市場(chǎng)的影院廣告業(yè)務(wù)。

3.國(guó)產(chǎn)電影的海外表現(xiàn)

2015年，中國(guó)電影全年海外銷(xiāo)售收入27.7億元，比2014年增長(zhǎng)48.13％，增幅創(chuàng)下新高（見(jiàn)圖5）。有近20部國(guó)產(chǎn)影片在北美公映，包括功夫片、喜劇片、真人秀大電影、愛(ài)情片等類(lèi)型。其中，《港囧》取得逾100萬(wàn)美元票房，《夏洛特?zé)馈芬参舜罅吭诿廊A人觀(guān)影。

圖5.　“十二五”期間中國(guó)電影全年海外綜合收入情況26

【注釋】

①數(shù)據(jù)來(lái)源：相關(guān)各公司。

②數(shù)據(jù)來(lái)源：相關(guān)各公司。

③數(shù)據(jù)來(lái)源：中影股份有限公司。

④數(shù)據(jù)來(lái)源：華夏電影公司。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015中國(guó)電影發(fā)行公司巡禮》，載于《中國(guó)電影報(bào)》，2015年1月13日第6版。

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015中國(guó)電影發(fā)行公司巡禮》，載于《中國(guó)電影報(bào)》，2015年1月13日第6版。

⑦數(shù)據(jù)來(lái)源：《2015中國(guó)電影發(fā)行公司巡禮》，載于《中國(guó)電影報(bào)》，2015年1月13日第6版。

⑧數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

⑨數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

⑩數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)電影報(bào)》，2016年1月6日第1版，

?數(shù)據(jù)來(lái)源：微票兒票房分析。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)電影報(bào)》，2016年1月6日第4-5版。平均票價(jià)為作者計(jì)算。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)電影報(bào)》，2016年1月6日第4-5版。平均票價(jià)為作者計(jì)算。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

?《毛羽：讓科技助推中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想》，載于《現(xiàn)代電影技術(shù)》、“中國(guó)電影科技網(wǎng)”編輯部官方微信號(hào)“電影技術(shù)微刊”，2015年12月3日。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：IMAX官網(wǎng)，http://www.imax.cn/ theatres/#1，數(shù)據(jù)截至2015年12月12日。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：RealD官方微信號(hào)，數(shù)據(jù)截至2015年12月12日。

?ScreenX：由韓國(guó)CJ集團(tuán)研發(fā)世界首個(gè)多面投影系統(tǒng)，將圖像投影至影廳左右墻壁，使觀(guān)眾可以在270度、三面銀幕上觀(guān)看一部完整影片。

?4DX：在提供3D立體畫(huà)面的基礎(chǔ)上，對(duì)4DX座椅進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，模擬出動(dòng)感座椅震動(dòng)、前后左右搖晃等動(dòng)作特效，加上下雨、刮風(fēng)、雷電、香氣、噴霧、泡泡等環(huán)境特效，打造特別的觀(guān)影體驗(yàn)。

?資料來(lái)源：《北京商報(bào)》http://expo.ce.cn/sy/ gd/201511/06/t20151106_6932086.shtml

?http://www.entgroup.cn/news/Markets/2326259. shtml.

?數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局。

支菲娜，北京電影學(xué)院2013級(jí)博士生，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心電影所副所長(zhǎng)、副研究員。

作者簡(jiǎn)介：

基金項(xiàng)目：本文為2013年度北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《文化與科技融合視域下的中國(guó)大電影產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)：13JDWYD015）的階段性成果。