速度　深度　銳度　溫度
——大勢之下的傳統(tǒng)媒體固本創(chuàng)新之策

□顧　紅

（連云港日報社，江蘇　連云港　222000）

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速度深度銳度溫度
——大勢之下的傳統(tǒng)媒體固本創(chuàng)新之策

□顧紅

（連云港日報社，江蘇連云港222000）

隨著4G時代的來臨，手機媒體和互聯(lián)網(wǎng)一起，蠶食著傳統(tǒng)媒體的天下，形成了新的媒體生態(tài)格局。加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體增強傳播力、公信力、影響力的必然選擇，也是生存發(fā)展、贏得未來的必由之路。但融合的本質是各種傳播形式的相互激蕩、優(yōu)勢互補，最終使得主流媒體更具有滲透力和競爭力。因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，轉型融合需要致力于兩個方面，一方面在渠道、內容、平臺、經(jīng)營、管理等全面融合構建全媒體的新模式，而另一方面，就是做自己最擅長的，鞏固和放大傳統(tǒng)媒體已有優(yōu)勢，進一步提升紙媒的公信力、影響力和社會生活的引領力。

作為平面媒體，一張報紙最擅長的是什么？我們又應該從何處入手提升報紙的傳播力？連云港報業(yè)傳媒集團的實踐回答是：速度，用最迅捷的方式傳遞新聞；深度，用高遠、廣闊、多元的視角引領讀者做更深刻的閱讀；銳度，用鋒芒、新銳、不落窠臼的思想引領時代前行的方向；溫度，用美好生活恒變的追求講訴溫暖你我的故事。尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，提高《連云港日報》新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

速度：傳播分秒之間的競爭

速度是新聞傳播的生命，第一時間對重大的新聞事件進行報道是一項基本的新聞傳播需求。只有速度提高，才意味著占有眾多收視率的可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和發(fā)展，聲、光、電、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等技術和設備為新聞的快速傳播創(chuàng)造了便利的條件。隨著手機客戶端的普及，新聞行業(yè)的行業(yè)競爭在加劇。

對于以二十四小時為出版周期的紙媒來說，在分秒之間的傳播競爭中，無可避免地處于劣勢。但近年來，傳統(tǒng)媒體在傳播變革的大時代中紛紛革故鼎新，與網(wǎng)站、微信、微博、移動客戶端等融合發(fā)展，構建起全媒體矩陣?！哆B云港日報》與連網(wǎng)、連云港報業(yè)傳媒微信公共號、連云港日報微博等也組成了一個傳播聯(lián)動的媒體矩陣。以往以筆記錄時代風云的記者們，掌握新的技術，開始以圖文、音頻、視頻采集和編寫新聞；掌上全媒體系統(tǒng)的普及裝機，讓記者實現(xiàn)了在第一現(xiàn)場的即時新聞播報。2015年以來，日報記者基本實現(xiàn)了重大、突發(fā)新聞的即時發(fā)稿。2015年7月，在連云港市委全委會暨工業(yè)發(fā)展重點項目觀摩會上，《連云港日報》的紙媒記者以全媒體記者姿態(tài)出鏡，集網(wǎng)站、官微、客戶端等全媒體平臺，用視頻、音頻、文字、圖片等多種形式，實現(xiàn)了現(xiàn)場即時全景式報道。

深度：引導更深刻的閱讀

速度改變了人們的生活，現(xiàn)代移動傳播為人們第一時間掌握信息帶來了便利。但移動終端的碎片化閱讀方式，使新聞傳播越來越傾向快餐化，而真相、深度、意義等內在的因素是新聞傳播的內在價值，它是新聞的內在靈魂，失去了這些，新聞會變得越來越浮躁。

用高遠、廣闊、多元的視角引領讀者做更深刻的閱讀，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、專長，也是新媒體競爭環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應對競爭、激蕩發(fā)展的必然選擇。為了做好深度報道，《連云港日報》專門成立了民生部，集中力量主推深度民生報道，并確定了深度報道的主攻方向是，服務中心，做最全面的政策解讀；服務百姓，做最關切的民生詮釋；回應熱點，做最深入的追蹤調查。在版面上推出了“連報觀察”、“連報調查”，聯(lián)動新媒體聯(lián)動“網(wǎng)事追擊”等幾個深度報道的專欄。2015年以來，在政策解讀上，推出了“落實國家戰(zhàn)略，建設一帶一路”系列報道，先后用30多篇的政策落實、工作推進的現(xiàn)場報道，生動地詮釋了國家戰(zhàn)略在地方的實施；圍繞市民群眾的民生關注，“醫(yī)改系列報道”、“二胎政策全面放開”等等一批有開放討論、專業(yè)觀點、新聞調查的深度報道引領了市民熱議；在重大主題報道中，《連云港日報》在圍繞抗戰(zhàn)勝利70周年這一重大主題，挖掘地方史詩資料，開辟了“抗戰(zhàn)勝利70 年·淮海戰(zhàn)區(qū)將帥譜”、“抗戰(zhàn)勝利70年·淮海戰(zhàn)區(qū)戰(zhàn)事譜”，以19個整版，近12萬字的規(guī)模，將過去零散的、單元化的歷史片段串聯(lián)結成一個認知的整體，給讀者以最深刻的閱讀。

銳度：以新銳的思想引領時代

這個世界是如此的紛繁復雜，當層出不窮的各種社會矛盾、社會問題和社會現(xiàn)場堆積在人們的視野前時，人們不僅想知道發(fā)生了什么,更想知道應該“怎么看”和“怎么辦”。特別是在新媒體、自媒體日益興起的時刻，發(fā)聲主體多元化、觀點多樣化發(fā)展的趨勢中，新聞評論領域，成為一個競相發(fā)聲、爭奪認同的輿論場。作為主流媒體，圍繞著各個時期的中心任務，重大問題和主要事件進行分析、闡明真理、表明觀點，是媒體不可或缺的旗幟和靈魂，也是媒體引領社會、凝聚人心、推動發(fā)展的職責任務。

近年來，連云港日報編委會加大了新聞評論的組織力度。每周推出四個焦點觀點版，每周推出一個“時評”專版，還開辟了“連報時評”專欄，并在各個時期圍繞著市委、市政府中心工作和重大問題、重要事件，以本報評論員的角色舉旗幟、亮觀點、闡事實、明是非。2015年4月，《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》正式發(fā)布。但作為新亞歐大陸橋和中國東部沿海的交匯點，以搶抓“一帶一路”建設機遇為發(fā)展戰(zhàn)略的連云港卻未能“寫入”行動綱領，對此，地方干部群眾一時議論紛紛。在這個時刻，《連云港日報》連續(xù)推出了《連云港缺席“一帶一路”是個偽命題》《機遇從來就不是別人給的》等一組本報評論員系列文章，堅定不移地指出了搶抓“一帶一路”國家戰(zhàn)略機遇，連云港發(fā)展必有路徑。在連云港干部群眾中起到了端正思想、凝聚發(fā)展的重要作用，受到市委辦、政府辦相關領導充分肯定。

溫度：讓新聞附有感人的溫度

新聞報道是客觀的，理性的，也是冷靜的。溫暖的故事卻能藉慰我們的心靈，讓我們的新聞附有感人的溫度，在人們痛苦、失意、彷徨的時候，這些溫暖的新聞會為他們提供前行的力量和指引，對生活充滿希望，擁有克服困難的決心和跨越難關的勇氣。

媒體應“大力激發(fā)社會正能量，為實現(xiàn)中國夢提供強大精神動力”。《連云港日報》近年來加大了主流價值觀的引導工程，開辟了貫穿全年的“行進港城，精彩故事”專欄報道，先后推出了100余篇“葉欣仁”、“平凡人物”等典型報道，這些故事以讀者身邊的普通人為報道對象，每篇文字都是一個溫暖人心的故事，通過這些溫暖故事，講述人們對美好生活的追求，對道德信義的堅守，對守望相助的堅持，在社會新風的引導，發(fā)揮主流媒體的作用。新聞人是歷史的記錄者和社會活動的參與者，為了傳播和弘揚社會正能量，2014年11月，連云港日報社成立新聞義工團，以“新聞”為平臺和紐帶，匯聚社會各方面力量，力所能及地幫助社會弱勢群體，讓溫暖和關愛不斷延續(xù)，目前約300位記者、編輯加入義工團，匯聚大港城內外滿滿愛心。義工團成立以來開展了多次愛心活動，先后為不幸患上白血病的10歲貧困單親家庭男孩小宇籌集社會捐款10多萬元；情暖農(nóng)民工春節(jié)返鄉(xiāng)路，為農(nóng)民工兄弟搶返鄉(xiāng)火車票，幫助和指導260余農(nóng)民工購票返鄉(xiāng)；發(fā)動全市1000多名愛心人士在兩周內幫助摔傷老農(nóng)賣掉3000多箱梨。這些暖心的行動和暖心的新聞報道一起，成為溫暖社會的力量。■

（本欄編輯：尚志鵬）