04　營(yíng)銷新思考

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RECIPO：“變廢為寶”的購(gòu)物小票

很少有人會(huì)真正關(guān)注購(gòu)物后的消費(fèi)清單，多數(shù)消費(fèi)者在核對(duì)產(chǎn)品信息后會(huì)把它隨手扔進(jìn)垃圾桶里。如果告訴你，購(gòu)物小票能幫助我們節(jié)省金錢(qián)，你是否會(huì)覺(jué)得驚訝？

日本推出了一款收集消費(fèi)數(shù)據(jù)的APP——RECIPO，讓廢棄的購(gòu)物小票有了二次利用的價(jià)值。方法很簡(jiǎn)單，只要打開(kāi)手機(jī)對(duì)超市的購(gòu)物小票拍張照片，再把照片進(jìn)行上傳，RECIPO會(huì)根據(jù)所購(gòu)商品的數(shù)據(jù)提供一個(gè)返利編碼，該編碼可以在亞馬遜兌換禮物和折扣券等。這樣一來(lái)，本已無(wú)用的購(gòu)物小票轉(zhuǎn)身變成了一筆財(cái)富。而對(duì)于亞馬遜或其他商家，除了能收獲一批客戶，還能獲得消費(fèi)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行針對(duì)性的商品信息推送。

支付寶、微信力推手機(jī)支付的目的之一就是為了獲得消費(fèi)數(shù)據(jù)，而購(gòu)物小票這個(gè)在我們生活中經(jīng)常被忽視的小紙條，就包含著大量的消費(fèi)信息。日本的手機(jī)支付還不夠發(fā)達(dá)，RECIPO的數(shù)據(jù)搜集恰恰能幫助商家正確把握消費(fèi)者的需求，并將部分線下消費(fèi)引導(dǎo)至線上。

By 王蕓虹