智能手機(jī)與廣告溝通策略分析

汪紅海

摘 要：隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)取代了大多數(shù)非智能手機(jī)，而利用智能手機(jī)進(jìn)行廣告溝通也已經(jīng)成為了當(dāng)前許多廣告主的選擇，當(dāng)前基于智能手機(jī)獨(dú)立開(kāi)放的操作系統(tǒng)、個(gè)性化的選擇與安裝應(yīng)用程序等特點(diǎn)，對(duì)廣告溝通策略進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：智能手機(jī)；廣告溝通

一、智能手機(jī)的特點(diǎn)

智能手機(jī)就是像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)和運(yùn)行空間，使用者可以自主安裝各種游戲、播放器等軟件，并且可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型總稱。具有幾個(gè)特點(diǎn)：第一，智能手機(jī)要具備互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線接入功能，能夠支持GSM網(wǎng)絡(luò)下的GPRS或者CDMA網(wǎng)絡(luò)，能夠接入3G網(wǎng)絡(luò)或4G網(wǎng)絡(luò)功能，這也是智能手機(jī)最基本的功能及特點(diǎn)。第二，智能手機(jī)具有PDA功能，這包括了能瀏覽網(wǎng)頁(yè)、能進(jìn)行多媒體應(yīng)用、個(gè)人信息管理以及任務(wù)安排。第三，智能手機(jī)具有開(kāi)放性的操作系統(tǒng)，智能手機(jī)擁有屬于自己獨(dú)立的CPU與內(nèi)存，因此可以讓智能手機(jī)的功能無(wú)限擴(kuò)容，安裝各種各樣的應(yīng)用程序。第四，智能手機(jī)更人性化，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)可以擴(kuò)容手機(jī)功能，根據(jù)個(gè)人喜好安裝應(yīng)用程序，智能手機(jī)強(qiáng)大的兼容性，讓它更有人性化的同步市場(chǎng)的最新應(yīng)用程序。第五，智能手機(jī)功能強(qiáng)大，因?yàn)樗哂袕?qiáng)大的擴(kuò)容性，多樣化的應(yīng)用軟件就賦予了智能手機(jī)強(qiáng)大的功能，比如可以導(dǎo)航，可以看視頻、可以玩各種游戲、可以與世界各地的網(wǎng)游聊天等。

二、基于智能手機(jī)的廣告溝通模式

目前應(yīng)用智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鬟f的有以下兩種常見(jiàn)形式：

（一）利用移動(dòng)WEB網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行廣告?zhèn)鬟f。移動(dòng)WEB頁(yè)面是專門為移動(dòng)設(shè)備打造的，WEB頁(yè)面的尺寸以及用戶交互方式更加符合智能手機(jī)所具有的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能。移動(dòng)WEB網(wǎng)頁(yè)廣告模式投放在智能手機(jī)上是其中一個(gè)形式。

一般來(lái)說(shuō)采用WEB頁(yè)面廣告的大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇在已經(jīng)具有一定知名度的網(wǎng)站中投放，比如豆瓣網(wǎng)站，豆瓣用戶在進(jìn)行注冊(cè)后，會(huì)有關(guān)注選擇項(xiàng)來(lái)讓注冊(cè)用戶進(jìn)行選擇，這就讓豆瓣用戶根據(jù)自己的關(guān)注點(diǎn)被細(xì)分為若干群體，企業(yè)只要在適合自己企業(yè)的豆瓣用戶的模塊進(jìn)行廣告投放，就可以有效的將廣告導(dǎo)入到目標(biāo)消費(fèi)群體中，增加廣告曝光率。還有企業(yè)會(huì)自己建立WEB頁(yè)面，然后通過(guò)豐富多彩的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，巧妙的將廣告插入在其中，達(dá)到宣傳效果。其實(shí)微信公眾號(hào)就是典型的例子，微信公眾號(hào)主通過(guò)各種不同的文案來(lái)吸引一堆粉絲，然后定期推出內(nèi)容來(lái)刺激這些粉絲，達(dá)到廣告目的。比如一個(gè)根豆粉的廣告文案，文章是在一個(gè)保健護(hù)膚的公眾號(hào)發(fā)布的，文章先進(jìn)行一個(gè)小測(cè)試，看看你有沒(méi)有體濕的煩惱，然后再對(duì)人體濕氣產(chǎn)生的原因進(jìn)行描述，接著告知去時(shí)方法并順勢(shì)推薦根豆粉強(qiáng)大的去濕功效以及制作方法。最后對(duì)于那些怕麻煩但又想去濕的人推薦了一個(gè)根豆粉的購(gòu)買地址。采用這樣的方式，先引起人們的共鳴，再提出解決方案，達(dá)到廣告的效果。

（二）利用智能手機(jī)功能來(lái)進(jìn)行信息傳播的方式還有APP廣告。利用APP進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ビ袔追N方式：

第一種就是直接把廣告信息植入在APP中，比如手機(jī)QQ2.0版本的會(huì)話窗口的上方有廣告會(huì)交叉出現(xiàn)。APP廣告的覆蓋面是非常廣的，特別是使用群體非常多的APP軟件，比如QQ、微信、微博等。不同軟件使用者都有特定的用戶群體特性，利用這些特性有針對(duì)性的進(jìn)行廣告投放就能提高廣告投放的準(zhǔn)確度。當(dāng)然這樣的廣告投放方式也存在一些缺點(diǎn)，因?yàn)閺V告所占的畫面非常小，用戶在進(jìn)行APP使用的時(shí)候，這些廣告的存在并不會(huì)干擾他們的使用，因此，用戶會(huì)經(jīng)常忽略這些廣告的存在。

第二種就是專門用于商務(wù)的APP，比如大眾點(diǎn)評(píng)APP、天貓APP、百度地圖APP等，這類專門用于商務(wù)的APP軟件就可以讓企業(yè)達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧU(kuò)大營(yíng)銷渠道，直接為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。

第三種就是直接將廣告信息制作成APP軟件，圍繞著廣告內(nèi)容展開(kāi)，這類形式的APP廣告更具有針對(duì)性，用戶一旦被吸引，開(kāi)發(fā)成客戶的機(jī)率非常高，但是缺點(diǎn)也很明顯。開(kāi)發(fā)成本高、推廣成本高這些都不是一般企業(yè)能夠承受的。

第四種就是社交型APP傳播，比如微商就是通過(guò)微信APP發(fā)展而來(lái)的一個(gè)商業(yè)渠道，前面所說(shuō)的微信公眾號(hào)也是社交型APP中的一個(gè)模塊。社交型APP的優(yōu)點(diǎn)在于其強(qiáng)大的人際網(wǎng)絡(luò)，一旦出現(xiàn)能引起話題和共鳴的內(nèi)容就能迅速傳播，企業(yè)只要利用社交型APP的特點(diǎn)，制造出一些話題就能引起廣泛傳播，而社交型APP大多數(shù)都與手機(jī)號(hào)碼綁定，這樣一來(lái)就直接與消費(fèi)個(gè)體進(jìn)行了綁定，利用社交型APP來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷就更具有針對(duì)性。

通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ヒ⒁庥脩舻囊恍┕残浴．?dāng)前生活節(jié)奏越來(lái)越快，智能手機(jī)的存在使用戶時(shí)間呈現(xiàn)碎片化特征，在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)候要注意這個(gè)特點(diǎn)。比如以前是在電影中插播廣告，現(xiàn)在可以利用微電影的方式來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，比如OPPO手機(jī)“他/她不知道的事”微電影廣告，就是采用陳坤飾演的攝影師與江一燕飾演的模特的愛(ài)情故事來(lái)演示OPPO手機(jī)旋轉(zhuǎn)攝像頭、觸控板及便攜遙控器等功能，短短幾分鐘展現(xiàn)出浪漫唯美的愛(ài)情故事，又巧妙的將廣告內(nèi)容融入到其中，讓觀眾在坐地鐵中、行走中等都能看到，給廣告商帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代在進(jìn)步，智能手機(jī)的出現(xiàn)給廣告溝通帶來(lái)了更多的策略，也給廣告帶來(lái)了更多的曝光可能，只要充分掌握智能手機(jī)的功能與特點(diǎn)，就能讓廣告能夠更多元的展現(xiàn)，基于智能手機(jī)的廣告溝通也勢(shì)必給企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

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