試論如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用

馬雪靜

摘 要：當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)新聞報(bào)道工作在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、拓寬市場(chǎng)上都具有重要的作用。在企業(yè)新聞宣傳工作中，通過(guò)各項(xiàng)生產(chǎn)工作，能夠強(qiáng)化宣傳內(nèi)容，搭建一個(gè)積極的藝術(shù)交流平臺(tái)。本文針對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值內(nèi)涵、主要問(wèn)題及強(qiáng)化措施進(jìn)行探究，共同行業(yè)工作者參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；輿論監(jiān)督；信息

當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)新聞報(bào)道工作在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、拓寬市場(chǎng)上都具有重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，高速運(yùn)轉(zhuǎn)的信息社會(huì)對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。面對(duì)新聞宣傳工作的新形勢(shì)，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和改革發(fā)展，就要始終保持高度的新聞傳播素養(yǎng)。因此，在企業(yè)新聞宣傳工作中，廣大企業(yè)宣傳工作人員要通過(guò)各項(xiàng)生產(chǎn)工作，逐步強(qiáng)化宣傳內(nèi)容，搭建一個(gè)積極的藝術(shù)交流平臺(tái)。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值內(nèi)涵

在企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)宣傳報(bào)道具有重要的意義。通過(guò)深化藝術(shù)改革、提高新聞宣傳的手法，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。從根本上說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳指的就是通過(guò)各類(lèi)新聞傳播媒介，定期發(fā)布和企業(yè)息息相關(guān)的新聞消息、通訊活動(dòng)。新聞宣傳在凝聚企業(yè)力量、鼓舞職工干勁、烘托工作氛圍上具有重要的作用。

一方面，企業(yè)新聞宣傳工作者要通過(guò)科學(xué)的組織系統(tǒng)，依托內(nèi)部文件、商業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、廣告櫥窗、門(mén)戶網(wǎng)站，企業(yè)能夠?qū)⒆陨硇侣勔蕾嚫黜?xiàng)載體，宣傳和貫徹好黨和國(guó)家的路線方針政策。另一方面，在社會(huì)媒體的傳播發(fā)展中，企業(yè)工作者也可以在新聞信息中融入各項(xiàng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)的品牌、形象進(jìn)行多方位、多角度的展示。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日漸激烈的今天，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作者要盡可能的貼合實(shí)際動(dòng)作，深入基層廠房一線，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播理論對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)。

二、企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展現(xiàn)狀

2011年底，中宣部、國(guó)家廣電總局等新聞宣傳部門(mén)召開(kāi)新聞工作會(huì)議，在全國(guó)新聞傳播媒介中展開(kāi)了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的新聞活動(dòng)，這也要求廣大新聞工作者要立足基層，實(shí)現(xiàn)樸實(shí)、真摯的新聞報(bào)道。隨著企業(yè)的建設(shè)發(fā)展，在新聞傳播工作上，也從傳統(tǒng)的紙媒傳播，拓展到了電視、網(wǎng)絡(luò)等方面。從企業(yè)新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)上看，多種多樣的傳播路徑極大的拓展了新聞的傳播范圍，使企業(yè)的改革策略、發(fā)展形勢(shì)得到了第一時(shí)間的反應(yīng)和報(bào)道。

然而，在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，也呈現(xiàn)出了一些常態(tài)化的問(wèn)題。從新聞宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)上，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都認(rèn)為宣傳報(bào)道工作并沒(méi)有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，所以弱化了企業(yè)新聞的宣傳力度。除了對(duì)新聞工作認(rèn)識(shí)的匱乏，在企業(yè)基礎(chǔ)報(bào)道中，很多企業(yè)都尚未建立一支完善的通訊隊(duì)伍，很多企業(yè)職工都是臨時(shí)被分派擔(dān)當(dāng)宣傳報(bào)道工作，這也導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作的形式比較單一、效果微弱。在新聞宣傳工作的管理上，很多基層項(xiàng)目宣傳工作為了迎合領(lǐng)導(dǎo)層的發(fā)展需求，大篇幅復(fù)制了領(lǐng)導(dǎo)干部的整機(jī)宣傳內(nèi)容，難免讓讀者感到無(wú)趣、枯燥。這些不利的地方，都進(jìn)一步構(gòu)成了企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展阻礙，直接影響著企業(yè)宣傳工作的具體實(shí)施。

三、強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作的若干策略

在企業(yè)新聞工作中，為了增加新聞作品的深刻性，廣大新聞工作者要從基層做起，通過(guò)“接地氣、通人氣”的宣傳內(nèi)容，要在新聞報(bào)道中真實(shí)反映基層職工的內(nèi)心訴求，使報(bào)道的內(nèi)容更加深入。

（一）拓寬企業(yè)新聞的創(chuàng)新思路

進(jìn)入新的時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)體制都在發(fā)生著深刻的變革。企業(yè)新聞的傳播環(huán)境、傳播渠道和采訪方向都在發(fā)生變化。為了滿足企業(yè)對(duì)宣傳工作的需求，企業(yè)管理者在發(fā)展機(jī)制、宣傳思想和傳播渠道上都要進(jìn)行不斷的開(kāi)拓。除了堅(jiān)持用“科學(xué)發(fā)展”的觀念來(lái)指引新聞宣傳工作的發(fā)展方向，還要形成新的思路和新的渠道，更好的體現(xiàn)企業(yè)的時(shí)代背景。要在企業(yè)通訊隊(duì)伍的建設(shè)上，將新聞?lì)}材、發(fā)展主題、設(shè)施投入、稿酬獎(jiǎng)勵(lì)上進(jìn)行新的開(kāi)拓。促使通訊員要在自身的職業(yè)規(guī)劃上進(jìn)行全方位的服務(wù)，使企業(yè)新聞的發(fā)展能夠促進(jìn)改革的大局，能夠?yàn)槠髽I(yè)的健康發(fā)展打下良好的輿論基礎(chǔ)。

在新聞的采訪上，廣大新聞工作者要不斷強(qiáng)化新聞宣傳的針對(duì)性，使企業(yè)新聞的脈絡(luò)能夠深入到基層，繼而有目的、有步驟、有方法的制定新聞宣傳計(jì)劃，促使企業(yè)新聞工作呈現(xiàn)更加科學(xué)化、系統(tǒng)化的發(fā)展趨勢(shì)。有目的、有方法的聚焦新聞的熱點(diǎn)人物，從而制定新聞宣傳的發(fā)展重點(diǎn)。

（二）深入企業(yè)新聞的基層傳播

為了充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用，在新聞宣傳工作的開(kāi)展過(guò)程中，企業(yè)管理者要從新聞源頭上抓起，通過(guò)走基層的方式，下到企業(yè)車(chē)間、工作一線，深入到廣大群眾中，使企業(yè)新聞能夠更加貼合職工的內(nèi)心訴求。從源頭上改變新聞“形式化”和“表面化”的發(fā)展形勢(shì)，改道新聞稿件中的“官方語(yǔ)言”，站在廣大職工、消費(fèi)大眾的立場(chǎng)，真正體現(xiàn)基層職工的發(fā)展訴求。在新聞采訪活動(dòng)的教育成果上，企業(yè)管理者也要通過(guò)強(qiáng)化資金投入、加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)等方法，鼓勵(lì)新聞人能夠在采訪活動(dòng)中轉(zhuǎn)變風(fēng)氣、提高文學(xué)素養(yǎng)，使企業(yè)新聞項(xiàng)目的宣傳能夠滲透到施工管理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。

（三）鼓舞企業(yè)新聞人的工作熱情

在企業(yè)新聞宣傳的媒體對(duì)接中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、基層項(xiàng)目和對(duì)外宣傳，企業(yè)管理者要促使他們主動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體、各大報(bào)刊、新聞媒體上進(jìn)行積極的互動(dòng)，在強(qiáng)化新聞“發(fā)稿率”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體和社會(huì)媒體的對(duì)接，從原本的內(nèi)部新聞系統(tǒng)中突破出來(lái)，建立一個(gè)全面的發(fā)展形勢(shì)。將主流媒體的輿論方向融入到新聞宣傳工作上，通過(guò)相關(guān)的選題策劃，展示企業(yè)建設(shè)發(fā)展的最新風(fēng)貌。

例如，在基層項(xiàng)目的宣傳報(bào)道上，新聞工作者要制定周密的宣傳計(jì)劃，聚焦企業(yè)項(xiàng)目的籌備、開(kāi)工、建設(shè)等情況。用“筆桿子”，真實(shí)記錄企業(yè)工作者的生活經(jīng)歷，并陸續(xù)推出了“聚焦企業(yè)職工”的系列新聞采訪計(jì)劃，制定完善的《新聞宣傳報(bào)道方案》，在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊上進(jìn)行多渠道的宣傳發(fā)表，在系統(tǒng)內(nèi)部、企業(yè)網(wǎng)站上都掀起了企業(yè)新聞發(fā)表的熱潮。

四、總結(jié)

在企業(yè)新聞宣傳工作上，為了完善企業(yè)宣傳報(bào)道工作，廣大企業(yè)新聞工作者要不斷創(chuàng)新發(fā)展，建立全面的新聞宣傳工作機(jī)制，明確宣傳報(bào)道的目標(biāo)和內(nèi)容，使企業(yè)通訊員隊(duì)伍能夠具備過(guò)硬的新聞宣傳、報(bào)道水平，進(jìn)一步提高企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬維娜.企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].勝利油田黨校學(xué)報(bào)，2011（12）.