全民運(yùn)動(dòng)熱潮引領(lǐng)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

劉馨蔚

新時(shí)代各種意識(shí)地推動(dòng)下，越來越多的人愿意通過旅游、運(yùn)動(dòng)等更為健康的方式來度過節(jié)日。

來自上海交通大學(xué)自行車協(xié)會(huì)的會(huì)長王海屹，特意從上海跑到北京來參加“2016北京ISPo展會(huì)”，他說：“我是一名騎行愛好者，我們學(xué)校的自行車協(xié)會(huì)每年都會(huì)組織一次騎行活動(dòng)。去年，我們12個(gè)人騎車去了西藏，沿著國道一路向西，自行車后座載著行李和帳篷。雖然過程比較辛苦，但堅(jiān)持下來的同學(xué)都成了戰(zhàn)友。騎行不僅鍛煉了身體，也讓我更加自信?！闭f完他還向記者展示了他的“肱二頭肌”。

戶外運(yùn)動(dòng)在歐美成為一種文化

戶外產(chǎn)業(yè)要經(jīng)歷從專業(yè)到大眾，戶外消費(fèi)群體從專業(yè)登山家、探險(xiǎn)家到普通群眾的發(fā)展過程，才能邁入蓬勃發(fā)展的道路。歐美國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們參與戶外活動(dòng)的機(jī)會(huì)較多，加上良好的自然環(huán)境與人們對(duì)健康生活方式的向往，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美有廣泛的群眾基礎(chǔ)，這為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供了根本動(dòng)力。

根據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（oIA）報(bào)告顯示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的條件下，戶外休閑產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力和保持持續(xù)增長的產(chǎn)業(yè)之一。

戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為美國國民平日消遣、節(jié)日度假以及外出旅游的主要選擇之一。基于廣大的群眾基礎(chǔ)，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，戶外參與人數(shù)和比例也沒有明顯的下降。

數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者每年在戶外活動(dòng)上的直接支出達(dá)到6，455 億美元，其中用來購買戶外運(yùn)動(dòng)鞋服、裝備的消費(fèi)為1，207億美元，美國戶外市場保持著年均5%的增速。因此，跨境電商戶外行業(yè)具有非常大的市場潛力，且戶外運(yùn)動(dòng)在全年都保持著較高的需求度。

為了把握消費(fèi)者的需求，美國最大的戶外零售商REI特意對(duì)其消費(fèi)者進(jìn)行了一次調(diào)查，該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年，很多美國人表示更愿意花時(shí)間去登山而不是謀求在公司升職加薪。美國內(nèi)政部長、REI戶外用品零售公司前CEo薩莉·朱厄爾倡議，關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，增加行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

瑞克·希爾（Rick Hill）是美國戶外行業(yè)一名從業(yè)人員，身為“亞利桑那內(nèi)地探險(xiǎn)公司”首席財(cái)務(wù)官的他表示，他們公司的旅游收入對(duì)亞利桑那州的經(jīng)濟(jì)做出了積極貢獻(xiàn)，為政府創(chuàng)造了其他行業(yè)不可比擬的稅收貢獻(xiàn)。

“我們公司用來支付獎(jiǎng)金的營業(yè)收入全部來自本州以外的游客?！毕栒f，“市場在顯著增長，而且勢(shì)頭依舊，我能肯定，這個(gè)行業(yè)被低估了?！?/p>

“在這里，戶外運(yùn)動(dòng)是一種文化。我剛來到加拿大時(shí)，還是一個(gè)微胖的中國姑娘。身邊的同學(xué)每逢假期經(jīng)常組織爬山、徒步、騎行等戶外活動(dòng)，參加的多了，我也漸漸喜歡上這種健康放松的休閑生活方式，而且我現(xiàn)在的身材也變得好了?！币晃辉诩幽么笊盍?年的中國姑娘Kary告訴記者。

中國成為戶外產(chǎn)業(yè)“后起之秀”

現(xiàn)下，戶外運(yùn)動(dòng)已不單單是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的爬山、徒步、騎行、攀巖等小眾活動(dòng)，而是發(fā)展成兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，甚至是家庭或朋友間聚會(huì)的新方式。隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，人們的行動(dòng)半徑逐漸擴(kuò)大。而國家推行的黃金周及白領(lǐng)階層的年假制度，為出游提供了時(shí)間條件。這些因素都成為中國戶外運(yùn)動(dòng)興起的導(dǎo)火索。

中國紡織協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（CoCA）發(fā)布的《中國戶外用品市場2015年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年，中國戶外用品市場零售總額達(dá)221.9億元，批發(fā)額達(dá)到121.11億元，同比增長12.22%。中國戶外產(chǎn)業(yè)處于“擴(kuò)容式”高成長階段，零售額成指數(shù)型增長。

從地域上來看，北京、上海、廣州和深圳等一線城市，戶外用品渠道發(fā)展相對(duì)迅速；從戶外用品需求人群來看，男性是戶外用品的主要關(guān)注人群，所占比例約為79%；從年齡段來看，戶外用品搜索人群年齡集中在25歲至45歲。

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)戶外休閑經(jīng)濟(jì)研究所所長梁強(qiáng)指出，隨著戶外運(yùn)動(dòng)參與者多元化需求的顯現(xiàn)和升級(jí)，加之科技進(jìn)步對(duì)戶外行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)?，F(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

此外，中國很多城市也開始引入郊野公園的建設(shè)，用來穩(wěn)定城市生態(tài)格局，為都市人提供郊外游憩、休閑娛樂、健身運(yùn)動(dòng)的場所。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)人員透露，依托《北京市促進(jìn)汽車露營地的指導(dǎo)意見》，旅游委已經(jīng)將服務(wù)于市民郊區(qū)自駕游作為重點(diǎn)工作來抓，也將轎車汽車營地的建設(shè)作為重要的配套設(shè)施加以扶持。

“其實(shí)，如今戶外的概念已經(jīng)趨于‘大戶外，不一定就是要去野地里露營、荒山上探險(xiǎn)的這種，時(shí)尚休閑也是關(guān)鍵詞，不少人選購戶外用品只是覺得很時(shí)尚。譬如，沖鋒衣可以防風(fēng)防雨，不少市民在平時(shí)也喜愛穿?！?在北京開運(yùn)動(dòng)用品店的張峰說。

對(duì)于未來的戶外用品市場，張峰表示充滿信心：“隨著社會(huì)發(fā)展，更多的戶外運(yùn)動(dòng)比如垂釣、馬拉松等都會(huì)越來越受人們的喜愛，戶外用品市場的發(fā)展?jié)摿θ允蔷薮蟮??！?/p>

由于中國戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展和市場前景，吸引了越來越多的品牌和資本介入。國外諸多戶外用品品牌商更是借助雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國市場的開拓力度，市場競爭日趨激烈。

雖然近年來增長迅猛，但中國戶外用品的市場容量與歐美相比仍然存在較大差距。目前，美國各種主題、不同星級(jí)的露營地超過兩萬塊，而中國的露營地?cái)?shù)量還只是兩位數(shù)。然而，無論是外在條件的支持還是內(nèi)在需求的推動(dòng)，中國戶外用品市場已具備了成為下一個(gè)歐美市場的潛在優(yōu)勢(shì)。