讀懂95后

2016年剛開年，一部名為《太子妃升職記》的網(wǎng)劇就大火了，創(chuàng)造了今年的第一個文化關(guān)注熱點。然而，其中透視出的卻是視頻網(wǎng)站的強勢崛起。

視頻網(wǎng)站正在開出越來越高的價格，爭奪那些可能成為收視熱點的電視劇，比如《幻城》，通過會員制收費和大量的廣告嫁接，以及與手機的無縫對接，視頻網(wǎng)站顯示出咄咄逼人的競爭力。

盡管中國絕大部分家庭都有電視機，但在熱門視頻網(wǎng)站上尋找合適的娛樂節(jié)目，正在越來越成為年輕人的習慣。電視臺如何與視頻網(wǎng)站進行合作或競爭的矛盾已經(jīng)白熱化。中國最熱播的電視真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》一方面與中國最大的視頻網(wǎng)站進行合作，另一方面又在節(jié)目中呼吁大家通過電視關(guān)注節(jié)目。而另一些節(jié)目與視頻網(wǎng)站的合作，也反映出出品方的矛盾心理，一方面希望借助視頻網(wǎng)站讓節(jié)目獲得更多關(guān)注群體，另一方面卻又心知肚明，將節(jié)目上傳視頻將會奪去它們的電視收視率。盡管如此，沒有一檔備受歡迎的電視節(jié)目敢于拒絕視頻，那幾乎等于拒絕未來。

處于兩者競爭核心的正是95后，這些更加習慣于消費視頻的群體，就代表了未來。

企鵝智酷聯(lián)合騰訊OMG數(shù)據(jù)中心，于2016年推出針對年輕用戶互聯(lián)網(wǎng)行為的大數(shù)據(jù)研究平臺——企鵝智酷·新生代網(wǎng)民研究院。研究院通過海量大數(shù)據(jù)分析和在線調(diào)查，結(jié)合對行業(yè)的長期觀察積累，最終發(fā)布這份深度研報。

截至2015年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.61億，手機視頻用戶規(guī)模為3.54億，使用率達59.7% 。與此同時，在中國，20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比25.6%，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。

和上代人相比，95后群體“觸網(wǎng)”的加速普及，成為各大視頻網(wǎng)站面向未來的聚焦點。95后是如何看視頻的？他們安靜還是活躍？和其他年齡段相比，95后的特質(zhì)是什么？

讀懂95后，是判斷未來的一條捷徑。

以下為這次大規(guī)模調(diào)查的結(jié)果，通過這些圖標，我們可以清晰地看出，20歲以內(nèi)的青少年如何做出選擇。