博物館+旅游 渭南開啟全域旅游新模式

王芳

渭南旅游的決策者們集思廣益、認(rèn)真調(diào)研，大膽提出“博物館+旅游”的新概念，從渭南的整體旅游市場考慮，發(fā)揮渭南全域博物館的集群優(yōu)勢，探索全域旅游的新模式，把博物館做成一個高品位的旅游集散中心。

2015年2月，習(xí)近平總書記在西安博物院調(diào)研時指出：“一個博物院就是一個大學(xué)校，要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護(hù)好、管理好，同時加強(qiáng)研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話，在傳承祖先的成就和光榮、增強(qiáng)民族自尊和自信的同時，謹(jǐn)記歷史的挫折與教訓(xùn)，以少走彎路、更好前進(jìn)?！边@是總書記站在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)文化自信和堅定社會主義核心價值觀與民族偉大復(fù)興的歷史高度，對博物館工作肩負(fù)使命的高度概括。

在第40個國際博物館日即將到來之際，歷時七年籌建的渭南博物館于2月27日正式建成開館。從史前到先秦，從秦皇漢武到唐宋明清，渭南博物館記錄了中華民族的滄桑巨變，濃縮了全體華夏兒女的艱辛輝煌，這些無數(shù)可歌可泣的故事共同塑造了優(yōu)秀的文化歷史根脈。

厚積薄發(fā) 讓公眾分享文化盛宴

與其他博物館相比，渭南博物館最能吸引眼球的是其靈活獨創(chuàng)的設(shè)計理念以及講述有影響的人和故事，弘揚(yáng)體現(xiàn)民族精神的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)渭南中華文明史上最具重要地位的精髓篇章。

渭南博物館投資3億余元，占地90畝，是一座集中展示渭南歷史文化的綜合性現(xiàn)代化博物館。館內(nèi)陳列分為八個單元，即：物華天寶——渭南的地理環(huán)境與自然資源；遠(yuǎn)古尋根——史前時期的渭南；先秦記憶——夏商周時期的渭南；京畿重地——秦漢時期的渭南；龍興之地——魏晉南北朝時期的渭南；國脈所在——隋唐時期的渭南；俗風(fēng)和雅——宋元明清時期的渭南；烽火秦東——近現(xiàn)代的渭南。展館以人物為主線，按照“人物+文物+歷史事件”的展陳思路布展。每個單元以時代為背景，選擇著名人物、代表性事件、重大成就作為“點”，以“點”串“線”、以“線”構(gòu)“面”，突出展示了渭南各個時期的地域文化和歷史特色，讓廣大市民以及中外游客能夠更加直觀地了解渭南、認(rèn)識渭南；讓博物館成為人們接受愛國主義教育的有效載體，在滿足廣大人民群眾精神文化需求、培育和弘揚(yáng)民族精神等方面發(fā)揮著積極作用。

“博物館不僅建筑宏偉大氣，令人震撼，展品也極具代表性?！睅еx一年級的孩子來博物館參觀的張先生說，“像‘大荔人、‘沙苑人、龍山文化、‘字圣倉頡、‘酒圣杜康、‘亞父雷公、‘中華廚祖伊尹和胡景翼、王尚德、劉志丹、習(xí)仲勛等先祖前輩，從古至今，一路參觀下來讓人很容易串聯(lián)并熟記在心。孩子們看了感覺非常有益處，也很期待能經(jīng)常來這里感受文化的熏陶和精神洗禮。”

數(shù)據(jù)顯示，渭南博物館從2月27日開館到3月27日短短一個月，排隊參觀者絡(luò)繹不絕，總?cè)藬?shù)達(dá)到31萬多人，單日最高接待2.2萬人次。對此，渭南市文物旅游局副局長張澤深有感觸地說：“面對蜂擁而至的人潮，我們也深深地感受到，不是民眾在有意遠(yuǎn)離博物館，而是過去我們沒有給大家創(chuàng)造良好的親近文化的條件和場所?！?/p>

可以說，對于渭南的居民來說，渭南博物館是濃縮其精神引領(lǐng)、文化擔(dān)當(dāng)和人生認(rèn)知的載體；在眾多參觀者眼里，渭南博物館是展示這座城市歷史文明、旅游風(fēng)情的最佳窗口和金色名片。

4月20日，國家文化部、陜西省文化廳等機(jī)構(gòu)組成的國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)檢查驗收組一行來到渭南博物館，實地檢查驗收渭南市關(guān)于“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”的創(chuàng)建工作。

渭南博物館作為現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是渭南市委、市政府實施文化惠民工程、增強(qiáng)城市文化軟實力的又一成果，在保存文化遺產(chǎn)、宣傳傳統(tǒng)文化、拓展公共視野、提升體現(xiàn)品位等方面扮演者多重角色。它將加強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感和民族凝聚力，激發(fā)人們的愛國熱情和建設(shè)現(xiàn)代文明的熱情，成為渭南文化旅游、對外交流和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嶄新動力。

百花齊放 創(chuàng)新“博物館+旅游”新模式

如何讓這座新建的博物館不再走入曲高和寡的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，渭南市委、市政府對此有明確要求：既要全面展示渭南豐富的歷史文化底蘊(yùn)，承擔(dān)城市文化“會客廳”的角色，又要承載市民文化中心、旅游集散中心、城市展示中心的職能，使文化活靈活現(xiàn)地走進(jìn)民眾，讓游客在這里能夠輕松享受便捷的“渭南服務(wù)”。簡言之，就是還文化于民眾、還景觀于游客，全面盤活博物館資源，使其成為渭南旅游文化的又一景觀和新的市場亮點。

鑒于此，渭南旅游的決策者們集思廣益、認(rèn)真調(diào)研，大膽提出“博物館+旅游”的新概念，從渭南的整體旅游市場考慮，發(fā)揮渭南全域博物館的集群優(yōu)勢，探索全域旅游的新模式，把博物館做成一個高品位的旅游集散中心，讓博物館真正走進(jìn)“尋常百姓家”。

“從旅游的角度來講，博物館是個非常特殊的旅游資源?！蔽靼餐鈬Z大學(xué)旅游學(xué)院院長潘秋玲教授說，渭南博物館可以把全市的各項旅游資源集中在這里展現(xiàn)，利用自身“窗口”優(yōu)勢，供大家深入了解并融入渭南旅游，實現(xiàn)渭南博物館的“旅游+”。

做“博物館+旅游”，渭南有這個底氣。據(jù)了解，渭南自然人文歷史底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)有全國重點文物保護(hù)單位59處，省級文物保護(hù)單位120處，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)15項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)103項。渭南現(xiàn)有各類博物館、紀(jì)念館共25家，種類覆蓋文物收藏、歷史展示等諸多方面。在渭南各縣分布的各類博物館，會將人們帶入一場場豐富多彩的博物館之旅。

對古代建筑感興趣的市民游客，參觀完渭南博物館后，可以選擇去以元代建筑為主，涵蓋宋、元、明、清各代建筑的韓城市博物館。這里集文廟、東營廟、城隍廟于一體，氣勢恢宏、建筑精美，是韓城這座國家級歷史文化名城的縮影。

距離渭南不到60公里的蒲城縣，有著比北京的九龍壁時間更早的六龍壁。作為渭北地區(qū)規(guī)模較大、館藏較多、品位較高的綜合性博物館，蒲城縣博物館有著較大的影響力。每年春秋之際，更有無數(shù)貓頭鷹棲居文廟古柏，成千上萬的火燕繞北塔飛翔追逐，成為游人向往的一大渭北異景奇觀。

而位于澄城縣古徵街上的澄城縣博物館，則是一座展示澄城歷史文化的現(xiàn)代化綜合博物館，館藏文物有4274件（組）。館內(nèi)嚴(yán)陣列隊、形態(tài)各異的730樽石雕拴馬樁群，極富視覺震撼力和沖擊力；同時，館藏豐富的堯頭窯陶瓷也會使廣大游人不虛此行。

在大荔縣，被慈禧太后朱批“天下第一倉”的大荔豐圖義倉會引起不少游人的興趣。這座歷史悠久的“糧食博物館”是古代人民對糧食儲存的智慧結(jié)晶，是國務(wù)院公布的第六批全國重點文物保護(hù)單位，至今仍擔(dān)當(dāng)著國家儲備糧庫的儲糧重任。

在習(xí)近平總書記的家鄉(xiāng)富平，建有國內(nèi)首家以現(xiàn)代陶藝為主題的國際陶藝博物館群。該館擁有19個展館，已收藏來自56個國家和地區(qū)的579位陶藝家的萬余件作品，每個參觀者都會從中感受到不同區(qū)域文化碰撞融合產(chǎn)生的新風(fēng)格的藝術(shù)作品，在此觀陶制陶已經(jīng)成為全行業(yè)倡導(dǎo)的體驗式旅游的典范。

除了歷史文化底蘊(yùn)深厚的博物館，渭南還擁有一批國內(nèi)少見卻寓意深刻的博物館項目。潼關(guān)縣的醬菜博物館，展示潼關(guān)醬菜300余年發(fā)展的歷史；楊震祠紀(jì)念館目前是全國規(guī)模最大、展示廉政人物最多的廉政博物館；華山腳下的西岳廟與西岳華山南北呼應(yīng)，有“五岳第一廟”、“陜西‘小故宮”之稱；坐落在高塘塬上的渭華起義紀(jì)念館，是陜西省委命名的愛國主義教育基地，是關(guān)中以東最大的紅色旅游圣地......在渭南，20多家各具特色的博物館和紀(jì)念館吸引著越來越多到渭南旅游的人走進(jìn)其中，觸摸歷史，聆聽渭南故事。

“十三五”時期是渭南旅游事業(yè)轉(zhuǎn)型升級跨越發(fā)展的關(guān)鍵期。渭南市文物旅游局局長霍文軍認(rèn)為，渭南博物館的建成運(yùn)營就是對渭南文化旅游事業(yè)的一場供給側(cè)改革，依托博物館場地和文物資源，整合大眾的文化訴求和游客服務(wù)需求，使其成為城市歷史文化展示、文物研究、文化體驗、旅游促銷、游客服務(wù)和民眾觸摸現(xiàn)代城市風(fēng)采的大型綜合運(yùn)營體，通過發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)所有功能靈動互補(bǔ)、相映增輝，讓靜態(tài)的文化動起來，讓書本上的人物活起來，讓渭南的山水走進(jìn)來，讓游客對渭南的印象立起來。