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    新形勢下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境與機(jī)遇

    2016-05-14 15:07張潔
    新媒體研究 2016年5期
    關(guān)鍵詞:機(jī)遇困境新形勢

    張潔

    摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步,信息新聞傳播媒介也出現(xiàn)了巨大變化,促進(jìn)了社會(huì)傳媒環(huán)境變革發(fā)展。新時(shí)代新形勢下,涌現(xiàn)出了許多新媒體形式,如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等等,猛烈地沖擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè),使其遭受巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面對(duì)新環(huán)境新媒體發(fā)展,應(yīng)積極順應(yīng)融合發(fā)展趨勢,主動(dòng)把握機(jī)會(huì),尋求適合自身生存發(fā)展的道路。

    關(guān)鍵詞 新形勢;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);困境;機(jī)遇

    中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)05-0097-03

    當(dāng)今社會(huì),科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展進(jìn)步,紙媒的地位不斷受到?jīng)_擊。2012年10月18日,美國知名雜志《新聞周刊》宣布,當(dāng)年12月31日將發(fā)行美國版期刊印刷版的最后一期,2013年停止發(fā)行印刷版,全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。上海《新聞晚報(bào)》也于2014年1月1日終刊,退出歷史舞臺(tái)。巴西經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《巴西經(jīng)濟(jì)》則從2015年7月開始退出新聞媒體界。可以說,隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的廣泛涌現(xiàn)和逐步普及,新媒體呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢,強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體中的報(bào)業(yè),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷著一場“陣痛”。新興媒體形式如互聯(lián)網(wǎng)等日益普遍流行開來,成為年輕一代獲取新聞、信息的主要途徑?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展,改變了人們獲取新聞信息的途徑及閱讀習(xí)慣,讀者對(duì)報(bào)紙依賴度大幅度降低,傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè)被推到了風(fēng)口浪尖,面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。那么,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)該何去何從?作為一名基層編輯、記者,結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn),筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體融合趨勢下,只有主動(dòng)轉(zhuǎn)型,積極面對(duì)困境,勇于挑戰(zhàn),才能抓住機(jī)遇,獲得生存與發(fā)展。

    1 當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的困境

    1)公信力下降。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入新媒體時(shí)代,社會(huì)上普遍呈現(xiàn)出“人人都是記者”、“到處都是報(bào)道者”現(xiàn)象,有些網(wǎng)友在拍攝現(xiàn)場照片方面比一些職業(yè)記者還專業(yè)、快速,網(wǎng)絡(luò)手段下的當(dāng)事人現(xiàn)場直播勝過任何傳統(tǒng)媒體的跟蹤報(bào)道,這種新聞信息傳播方式更直觀、更加具有震撼力。雖然傳統(tǒng)媒體記者接受過專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)及培訓(xùn),他們更具有專業(yè)性,其在新聞信息描述與報(bào)道上也更客觀、更具公信力。但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,我國社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人們更加主動(dòng)積極地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段、途徑去觀察世界、見證歷史,不再單一依靠記者的一雙眼睛去獲取新聞信息,人們形成了拼湊信息碎片來了解完整事實(shí)的習(xí)慣。傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)面臨著前所未有的巨大的嚴(yán)峻考驗(yàn)與沖擊,傳統(tǒng)主流媒體的獨(dú)享話語權(quán)格局由此也被打破,其原本具有的輿論引導(dǎo)力也逐漸被削弱。削弱體現(xiàn)在兩方面,一方面是一些報(bào)業(yè)尤其是黨報(bào),其主要責(zé)任與政治使命是圍繞中心、服務(wù)大局,堅(jiān)持正面宣傳的工作方針,同時(shí)還擔(dān)負(fù)著消除網(wǎng)絡(luò)輿論場存在的“習(xí)慣性質(zhì)疑”責(zé)任,這對(duì)其是一個(gè)巨大挑戰(zhàn);另一方面,主流媒體多數(shù)傳播一些高品質(zhì)內(nèi)容信息,但是網(wǎng)絡(luò)信息浩瀚如海,很容易淹沒這些主流媒體信息,與此同時(shí),其還要在網(wǎng)絡(luò)上完成紅色地帶擴(kuò)大的艱巨任務(wù)。

    2)時(shí)效性差。新聞信息通過傳統(tǒng)新聞媒介報(bào)紙傳播時(shí),需要經(jīng)過排版、印刷等制作過程,這些都會(huì)花費(fèi)一些時(shí)間,這就減弱了新聞信息的時(shí)效性。新媒體這方面則較好,幾乎能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取第一手信息,并快速發(fā)布新聞信息。而且傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一些突發(fā)性事件方面顯得較為滯后,時(shí)效性較差,致使一些受眾特別是年輕受眾放棄了傳統(tǒng)報(bào)紙,改用新媒體獲取時(shí)效性好的新聞信息。所以,傳統(tǒng)報(bào)紙呈現(xiàn)出受眾老齡化趨勢,受眾流失現(xiàn)象較為突出。

    3)互動(dòng)性缺乏。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞信息基本上是單向傳播,一些報(bào)紙也開設(shè)了讀者來信互動(dòng)等板塊,但是隨著新媒體的出現(xiàn),報(bào)紙上所謂的互動(dòng)就失去了原本的意義與價(jià)值。新媒體網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等給了人們一個(gè)更廣闊更快速互動(dòng)交流的平臺(tái),彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的互動(dòng)性不足問題。

    4)新聞信息量少、缺少趣味性。傳統(tǒng)報(bào)紙受到版面及出版時(shí)間等多種因素的影響與限制,發(fā)布傳播的新聞信息內(nèi)容有限,趣味性不足。而新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)等每天能夠發(fā)布海量信息,發(fā)布傳播的信息涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面及行業(yè),并且呈現(xiàn)形式也是多種多樣的,如視頻、圖片等,這些都比傳統(tǒng)報(bào)紙要強(qiáng)要有優(yōu)勢。

    5)利潤持續(xù)下滑。近年來,國際國內(nèi)平面媒體經(jīng)營日益艱難,傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體更是舉步維艱,其廣告實(shí)際收益額長期處于15%~20%的高速下滑通道,許多報(bào)業(yè)集團(tuán)主營收入降低幅度高達(dá)20%~30%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年以來,傳統(tǒng)媒體廣告整體遭遇嚴(yán)重困境,絲毫沒有緩解跡象,甚至還呈現(xiàn)出緩慢加劇趨勢。2015年1至5月,傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中,雜志廣告下降15.6%,資源量下降24.4%;報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到32.0%,資源量降幅達(dá)到33.7%。

    6)黨報(bào)所辦網(wǎng)站影響力小且分散。近幾年來,一些主流媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,積極實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,但是取得的整體效果并不明顯,還未探索出一條真正有效的轉(zhuǎn)型路徑,主流媒體的主流輿論引導(dǎo)能力及市場競爭力受到制約。以云南省為例,盡管有云南網(wǎng)、云南日?qǐng)?bào)公眾號(hào)等平臺(tái),整體來看,所建網(wǎng)站數(shù)量較少,而且已建的多數(shù)網(wǎng)站都還沒有形成比較可觀的市場影響力,網(wǎng)站運(yùn)營效果不理想。

    7)隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫。目前,報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體面臨著艱巨的任務(wù)。首先,由于紙媒根深蒂固的影響,很多采編隊(duì)伍年齡結(jié)構(gòu)老化,采編人員對(duì)新媒體了解不多,思想觀念落后。其次,報(bào)社采取的用工方式比較復(fù)雜,這些五花八門的用工形式交叉存在,給予員工待遇也是千差萬別。報(bào)社占比較多的編外人員對(duì)其黨報(bào)新聞工作者的身份認(rèn)同感意識(shí)薄弱,一些人自認(rèn)為是自由職業(yè)者甚至“新聞民工”。再次,新媒體與傳統(tǒng)媒體的薪酬落差使傳統(tǒng)主流媒體人員流失加快。2013年以來,平面媒體流向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)的趨勢更加明顯。業(yè)務(wù)骨干的離職對(duì)在職員工示范效應(yīng)明顯,對(duì)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略執(zhí)行落實(shí)造成隱患,對(duì)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了較大威脅。

    2 當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)存在的機(jī)遇

    不可否認(rèn),新媒體的確具有多種優(yōu)勢,但與傳統(tǒng)報(bào)紙相比,目前,我國的新舊媒體融合正處在一個(gè)起步階段,尚未形成固定模式,而且新媒體構(gòu)建的傳播環(huán)境也并非完美無缺,也存在著一些不能忽視的問題與缺陷。這對(duì)于傳統(tǒng)媒介報(bào)紙來說是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,傳統(tǒng)報(bào)紙可以利用這些存在的問題,在未來轉(zhuǎn)型發(fā)展中取得機(jī)遇。

    1)新媒體在新聞信息真實(shí)性方面不嚴(yán)格。新媒體為人們獲取新聞信息創(chuàng)造提供了一個(gè)開放的平臺(tái),一些人抱著獲取點(diǎn)擊率或者是想出名等目的,發(fā)布傳播一些虛假信息,使得原本信息量大的新媒體更是魚龍混雜,造成較嚴(yán)重的信息污染,誤導(dǎo)受眾的思辨能力。盡管主流媒體獨(dú)享話語權(quán)的格局已被打破,但是其新聞信息報(bào)道的真實(shí)性卻是不能忽視的。傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布傳播的信息都要經(jīng)過采、寫、編及評(píng)等環(huán)節(jié)流程,最終將經(jīng)過多個(gè)媒體人審核、把關(guān),最后新聞信息才傳播給受眾,具有正確輿論導(dǎo)向作用。與新媒體相比,傳統(tǒng)報(bào)紙具有更強(qiáng)的公信力。

    2)新媒體下的新聞報(bào)道缺乏深度。新媒體在新聞信息傳播的時(shí)效性方面做得很好,這也決定了其提供新聞信息較為膚淺、缺乏深度,而傳統(tǒng)報(bào)紙因?yàn)槠渚哂斜容^完善的報(bào)道模式及文化底蘊(yùn),報(bào)社也擁有一支優(yōu)秀的采編隊(duì)伍,他們會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道,從事件表面思考挖掘到背后的真相,具有較好的新聞信息深度。

    3)報(bào)紙易保存,具有一定的收藏價(jià)值。由于報(bào)紙?zhí)厥獾牟馁|(zhì)及規(guī)格,具有較好的保存性,再加上所發(fā)布的信息具有一定的權(quán)威性,因而具有一定的收藏價(jià)值。

    3 應(yīng)對(duì)措施

    1)加快主流媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在信息技術(shù)高速發(fā)展、移動(dòng)媒體快速普及的背景下,要加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、共同發(fā)展的步伐,尋求更廣闊的發(fā)展空間。一是積極與新媒體融合。傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型創(chuàng)新過程中,可以積極與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作,創(chuàng)辦自己的門戶網(wǎng)站、論壇、微博及微信公眾號(hào)等等,增強(qiáng)自身在網(wǎng)絡(luò)上的影響力,樹立報(bào)業(yè)品牌、提升自身價(jià)值,這樣就能彌補(bǔ)其新聞信息傳播時(shí)效性差的不足,也改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單向傳播的模式,進(jìn)而與讀者進(jìn)行更好的互動(dòng)。報(bào)紙也可以與手機(jī)運(yùn)營商進(jìn)行合作,進(jìn)行手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。還可以積極借鑒一些報(bào)紙與電視媒體合作成功的經(jīng)驗(yàn),增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)紙的興趣,激發(fā)受眾的閱讀興趣與欲望。二是向“大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)型。參照廣東等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的做法,以“大數(shù)據(jù)”技術(shù),對(duì)讀者內(nèi)容需求、精準(zhǔn)發(fā)行、廣告營銷等領(lǐng)域的信息作全局了解,將新聞信息產(chǎn)品與傳播渠道進(jìn)行良好的融合與合作,促使報(bào)紙符合市場需求,創(chuàng)造出新媒體服務(wù)模式,給讀者及客戶提供更加精準(zhǔn)有效的新聞信息、傳播服務(wù),促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行有效延伸。三是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向全媒體方向發(fā)展。積極利用傳統(tǒng)平面媒體的“信度”“深度”及“高度”優(yōu)勢,結(jié)合新媒體優(yōu)勢“寬度”“速度”及“互動(dòng)度”,經(jīng)過環(huán)節(jié)流程重新組合,促進(jìn)新聞信息的統(tǒng)一采集、加工及編輯,使其能夠跨媒介、媒體進(jìn)行多次發(fā)布傳播,促進(jìn)多種媒體形式如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體及平面媒體等的融合發(fā)展,全面提升綜合傳播能力,更好地鞏固與擴(kuò)大輿論陣地。

    2)培養(yǎng)全能高素質(zhì)的采編人才。與新媒體相比,傳統(tǒng)報(bào)紙擁有一支高素質(zhì)的采寫記者,但是現(xiàn)在是新舊媒介融合的時(shí)代,記者如果只會(huì)采寫已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展需求。在全新媒體環(huán)境下,記者應(yīng)具備多種技能,能承擔(dān)起文字、圖片、音視頻等多種報(bào)道任務(wù)。

    3)辦報(bào)特色鮮明,準(zhǔn)確定位受眾群體。新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢,改變思維模式,展示出自己獨(dú)特個(gè)性,創(chuàng)辦出特色鮮明的報(bào)紙,吸引更多的受眾,在激烈競爭中取得生存發(fā)展空間。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞信息發(fā)布受版面限制,發(fā)布內(nèi)容應(yīng)精挑細(xì)選、突出特色,展示出與眾不同的特色。同時(shí)要做好受眾群體定位,受眾對(duì)媒介選擇因其個(gè)體特性不同而有所不同,傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)明確定位所要爭取的受眾群體,從年齡、行業(yè)、階層等方面進(jìn)行考慮,優(yōu)化報(bào)紙結(jié)構(gòu),滿足受眾需求。

    4)保持自身原本良好的傳統(tǒng)。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合過程中,應(yīng)堅(jiān)持自己的原則與底線,堅(jiān)持自身長久發(fā)展沉淀下的良好傳統(tǒng),保證新聞信息報(bào)道的真實(shí)、客觀及公正性等,不能因順應(yīng)融合趨勢而偏離科學(xué)正常軌道,也不要為了迎合受眾發(fā)布庸俗不良信息。

    總而言之,新時(shí)代新背景下,新媒體逐漸發(fā)展起來,沖擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè),使其處于一種非常尷尬的局面。新舊媒體融合,為傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展提供了新的發(fā)展思路,傳統(tǒng)報(bào)紙要將與新媒體良好融合作為當(dāng)前的首要任務(wù),在紛繁復(fù)雜的環(huán)境中取得生存立足之地,在融合發(fā)展中走出自己的特色,并堅(jiān)持自己原本良好的傳統(tǒng)及底線。

    參考文獻(xiàn)

    [1]張蕾.媒介融合背景下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞愛好者,2011(12):87-88.

    [2]孔瑋.媒介融合背景下媒體發(fā)展方向的思考[J].傳媒觀察,2011(3):10-12.

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