皇朝家私：趕不上的創(chuàng)新節(jié)奏

趙毅

皇朝家私董事會(huì)主席兼集團(tuán)總裁謝錦鵬曾公開(kāi)表示，“皇朝家私?jīng)]有很好地緊跟潮流，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢了一點(diǎn)?！?/p>

近日，皇朝家私控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“皇朝家私”）公布2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，皇朝家私錄得營(yíng)業(yè)額6.597億港元，同比降28%。值得一提的是，2015年皇朝家私虧損1.12億港元，盡管相比2014年虧損1.63億港元，虧損面有所收窄。但連續(xù)四年的虧損狀況仍顯示出不樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)。

而早在2015上半年，皇朝家私就表示，于家具行業(yè)，對(duì)集團(tuán)產(chǎn)品的需求并無(wú)恢復(fù)正常水平。在市場(chǎng)上，皇朝家私同樣經(jīng)歷著與十年前不一樣的光景，關(guān)停工廠、收縮自營(yíng)店，對(duì)此，皇朝家私強(qiáng)調(diào)主要是受到市場(chǎng)環(huán)境影響。而資深業(yè)內(nèi)人士高秀芝表示，“并不能把責(zé)任全部推給市場(chǎng)，也可能是由于企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)不善?！贬槍?duì)此疑問(wèn)，記者多次聯(lián)系皇朝家私相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方并未給出正式回復(fù)。

四年虧損

皇朝家私2015年年報(bào)顯示，年度全面虧損綜合為1.76億港元，年內(nèi)母公司擁有人應(yīng)占虧損0.97億港元。皇朝家私在年報(bào)中解釋?zhuān)嘘P(guān)減少主要是由于轉(zhuǎn)讓自營(yíng)店及市場(chǎng)低迷所致。

觀察其近幾年的年報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，自2012年起皇朝家私已處于虧損狀態(tài)之中，記者梳理了皇朝家私近四年的虧損情況，2012～2015年皇朝家私虧損金額分別為2.25億港元、4.7億港元、1.63億港元、1.12億港元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，2013年是皇朝家私虧損最為嚴(yán)重的一年。

在其2013年年報(bào)中，皇朝家私給出了這樣的解釋?zhuān)爸饕捎阡N(xiāo)售下滑及毛利率加劇惡化，加上不斷上升的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)及行政開(kāi)支，連同商譽(yù)減值的一次性撇銷(xiāo)項(xiàng)目、應(yīng)收賬款減值及視作出售攤銷(xiāo)聯(lián)營(yíng)公司所致?！?/p>

盡管在虧損達(dá)到峰值之后皇朝家私開(kāi)始警覺(jué)，不斷地降低賬面上的虧損數(shù)額，但仍未能抑制。

不僅如此，近幾年皇朝家私毛利也處在下滑之中，2015年其毛利由2014年的1.65億港元下降至1.09億港元，同比降33.4%。其2012及2013年的毛利依次為3.1億港元及0.96億港元。這也就意味著在不到四年時(shí)間里，皇朝家私毛利下降了近七成。此外，記者根據(jù)年報(bào)當(dāng)中的數(shù)據(jù)計(jì)算，其2015年的毛利率較2014年亦有所下降。

值得一提的是，2013年由于虧損狀況嚴(yán)重，董事會(huì)曾建議不派發(fā)截至2013年12月31日止年度股息。彼時(shí)，皇朝家私已顯現(xiàn)出在持續(xù)下挫的銷(xiāo)售環(huán)境中維持其市場(chǎng)份額的巨大難題。在年報(bào)中亦表明，仍在繼續(xù)精簡(jiǎn)營(yíng)運(yùn)。由于勞動(dòng)成本、物料及開(kāi)支持續(xù)見(jiàn)漲，向特許經(jīng)營(yíng)分銷(xiāo)商提供銷(xiāo)售折扣及廣告補(bǔ)助等舉措進(jìn)一步加劇已惡化的利潤(rùn)率。

對(duì)此，皇朝家私不得不采取一系列降低成本的動(dòng)作，據(jù)其年報(bào)顯示，2015年銷(xiāo)售及分銷(xiāo)成本為1.16億港元，同比降39.7%，主要是由于自營(yíng)店轉(zhuǎn)讓后經(jīng)營(yíng)成本下降所致。此外，皇朝家私年末的流動(dòng)負(fù)債凈額為6220萬(wàn)港元。其表示將會(huì)繼續(xù)采取措施改善其營(yíng)運(yùn)資金，包括但不限于現(xiàn)有銀行融資之再融資、取得新銀行融資及評(píng)估資產(chǎn)出售的可能性。

瘦身計(jì)劃

資料顯示，皇朝家私創(chuàng)建于1994年，其后在廣東增城、東莞、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)、天津、南昌等地建立了工廠，主要從事批發(fā)家居家具及零售家居家具。2002年，皇朝家私于香港聯(lián)合交易所主板成功上市（股票代碼為1198.HK），成為中國(guó)家具行業(yè)第一家香港上市公司。

2009年之后為加快發(fā)展，皇朝家私加大終端投入，在全國(guó)建立直營(yíng)店。到2012年，皇朝家私在全國(guó)18個(gè)城市建立了50余家直營(yíng)店和3000多家加盟店。

2013年，被皇朝家私稱作歷經(jīng)困難的一年，集團(tuán)收入下跌6.6%，毛利率極大地惡化，由29.2%降至9.7%。另一方面，行政開(kāi)支大幅上漲42.4%，其解釋為重組工作及天津工廠開(kāi)張所致。事實(shí)上，2014年3月，皇朝家私天津工廠才正式投產(chǎn)。

“工廠建好后，市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了很大的改變?！被食宜綀?zhí)行董事陳浩曾表示，該工廠建成后曾過(guò)渡性地生產(chǎn)過(guò)軟體沙發(fā)，這與最初生產(chǎn)極高端的實(shí)木家具的定位不一致。2014年7月，皇朝家私天津工廠停產(chǎn)，沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)一件高端實(shí)木家具。

除將工廠關(guān)停之外，皇朝家私對(duì)自營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，將部分城市的自營(yíng)店轉(zhuǎn)變?yōu)榧用说辍?jù)相關(guān)資料顯示，2014年起皇朝家私開(kāi)始轉(zhuǎn)讓不盈利的自營(yíng)店，截至2015年12月31日，集團(tuán)僅在上海、成都及廣州經(jīng)營(yíng)店鋪，總面積約為12000平方米。

這一點(diǎn)，在皇朝家私2015年半年報(bào)中已顯端倪，年報(bào)中表示，集團(tuán)采取多種措施（包括實(shí)施多種削減成本舉措以應(yīng)對(duì)日漸上升的人工及制作成本）應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售額下降。為了精簡(jiǎn)其營(yíng)運(yùn)及生產(chǎn)，集團(tuán)關(guān)閉了其不履約銷(xiāo)售門(mén)店，更加專(zhuān)注于戰(zhàn)略位置以促進(jìn)該地區(qū)的銷(xiāo)售。

不僅如此，去年9月皇朝家私發(fā)公告稱，其間接全資附屬收到一份不具法律約束力之要約函，買(mǎi)方要約收購(gòu)天津皇朝家私合共55%之股權(quán)，總代價(jià)約為1.54億元人民幣。

其實(shí)在皇朝家私擬售天津皇朝家私55%股權(quán)之前，皇朝家私還出售了兩項(xiàng)非核心資產(chǎn)。2015年6月3日，皇朝家私公布，出售公司位于香港的物業(yè)，作價(jià)7000萬(wàn)港元，此物業(yè)當(dāng)年購(gòu)買(mǎi)價(jià)是3000多萬(wàn)港元。

此外，皇朝家私于2014年6月27日公告稱，公司以5426.4萬(wàn)港元的價(jià)格，向7名獨(dú)立第三方出售旗下香港創(chuàng)業(yè)板上市公司家夢(mèng)控股（08101.HK）26.6%的股權(quán)。交易完成后，皇朝家私不再擁有家夢(mèng)控股的任何股份。

“2016年對(duì)本集團(tuán)而言又是一個(gè)嚴(yán)峻的年度。本集團(tuán)將于2016年繼續(xù)進(jìn)行重組以進(jìn)一步改善其整體表現(xiàn)?！被食宜饺缡墙忉尅?/p>

在做了一系列瘦身計(jì)劃之后，皇朝家私如何重組？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，皇朝家私并無(wú)給出答案。

“皇朝家私在不斷的瘦身和變輕，也一直保持創(chuàng)新的狀態(tài)，只是節(jié)奏還未跟上?！狈鹕绞屑揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)高洪斌在接受記者采訪時(shí)表示。

有分析指出，皇朝家私未能與時(shí)俱進(jìn)，在勢(shì)頭最猛的時(shí)候，墨守成規(guī)，產(chǎn)品更新緩慢，致使北京市場(chǎng)份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn)，船大掉頭難，若皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價(jià)，最終只能被市場(chǎng)甩在后面。

“產(chǎn)品老化、系列定位不清，內(nèi)部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)消耗嚴(yán)重?！痹谕饨缈磥?lái)皇朝家私的問(wèn)題已經(jīng)顯而易見(jiàn)。對(duì)此，皇朝家私董事會(huì)主席兼集團(tuán)總裁謝錦鵬曾公開(kāi)表示，“皇朝家私?jīng)]有很好地緊跟潮流，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢了一點(diǎn)?！?/p>

盡管謝錦鵬曾對(duì)媒體表示，“皇朝家私正在加緊整合優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前定制衣柜和電商也是皇朝家私的重點(diǎn)布局，2015年皇朝定制衣柜品牌伊麗詩(shī)已經(jīng)開(kāi)始盈利?！钡浾卟榭雌涔倬W(wǎng)，卻很難找到定制家具的身影。