從美術(shù)設(shè)計(jì)角度淺談當(dāng)代廣告元素

鄧道駿

【摘 要】隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告在人們生活中扮演的角色越來越重要，作為一種全新的藝術(shù)形式，廣告設(shè)計(jì)對人們的審美觀念產(chǎn)生了直接的影響。當(dāng)前準(zhǔn)確的把握觀眾的審美特性，在廣告設(shè)計(jì)中添加美術(shù)元素對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的成功起著舉足輕重的作用。因此，從美術(shù)設(shè)計(jì)角度進(jìn)行當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)顯得尤為重要?？偠灾?，當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中滲入美術(shù)設(shè)計(jì)可以有效的提高廣告的質(zhì)量，使廣告給人們以美的感受。

【關(guān)鍵詞】美術(shù)設(shè)計(jì) 當(dāng)代廣告 元素

廣告具有廣泛的傳播效果，隨著新生技術(shù)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)不到廣告自身的效果，因此引入美術(shù)設(shè)計(jì)的觀念，結(jié)合廣告的各項(xiàng)元素的作用效果，從其表現(xiàn)的形式以及方法和手段方面來突出廣告的特點(diǎn)，做到完全的結(jié)合公眾的審美特點(diǎn)，通過優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)將廣告的完美的表現(xiàn)出來。

1 美術(shù)設(shè)計(jì)對當(dāng)代廣告元素的指導(dǎo)意義

廣告元素含有語言、文字、聲音、動作、形象、表演等，廣告在人們生活中起著舉足輕重的作用。所謂美術(shù)設(shè)計(jì)就是在某種特定的審美觀念下，將某種構(gòu)想通過形象化的表達(dá)出來，其在電視廣告、影視設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用。

首先，在一個(gè)優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)制作出來的廣告可以讓觀眾記憶深刻。一個(gè)廣告可以非常清晰的體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且要對公眾有一定的沖擊力和感染力，較強(qiáng)的將產(chǎn)品的信息最完整的表現(xiàn)出來，但是有一點(diǎn)信息量比較小，瞬間就能結(jié)束這一點(diǎn)是廣告的一大缺陷[1]。怎樣才能在非常短的時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)品的信息準(zhǔn)確的在公眾面前表達(dá)出來是工作者目前面臨的問題之一。美術(shù)設(shè)計(jì)可以結(jié)合一些畫面造型設(shè)計(jì)、語言文字等賦予產(chǎn)品活力，較強(qiáng)的視覺感染力，迅速的抓住群眾的注意力，從而起到很好地傳播的效果，由此可見一個(gè)好的廣告離不開優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)。

另外，通過美術(shù)設(shè)計(jì)可以很好地將廣告的各元素很好地融合起來，使它們在整體和局部上都能得到完美的展現(xiàn)。語言、文字、聲音、動作、形象、表演是廣告的幾項(xiàng)基本元素，假如在整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)開始沒有制定好策劃方案，那么很容易和公眾的審美觀念相背離[2]。沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉潱苋菀讓a(chǎn)品的廣告做壞，因?yàn)椴邉澐桨妇褪且粋€(gè)廣告設(shè)計(jì)的導(dǎo)航，沒有了導(dǎo)航就容易偏離方向，或者過而不及，或者表達(dá)不夠，這樣不僅起不到廣告的效果，還可能會引起公眾的反感，反而會更不喜歡廣告的產(chǎn)品。

最后一點(diǎn)，通過科學(xué)合理的美術(shù)設(shè)計(jì)可以大大的提高廣告的性價(jià)比，廣告的設(shè)計(jì)還會因地方環(huán)境的選擇影響著其效果，這也是其行業(yè)的一大特點(diǎn)。合理的美術(shù)設(shè)計(jì)可以低設(shè)計(jì)時(shí)間，并且提高其效果，降低廣告成本，使得整個(gè)廣告從頭到尾都會完美無缺。廣告還可以充分的利用其所處環(huán)境的不同，通過感性的特點(diǎn)將產(chǎn)品所屬品牌的形象以及其產(chǎn)品的文化表現(xiàn)出來，這些就無形的增加了廣告的信息量，從而降低了廣告的成本。廣告就是通過一個(gè)很小的窗口將一個(gè)信息量相對來說特別的大產(chǎn)品充分的展現(xiàn)給公眾，優(yōu)秀的美術(shù)設(shè)計(jì)不僅可以幫助其完成這一點(diǎn)，還能通過更完美的渠道展現(xiàn)出來。

2 形式美法則屬于廣告設(shè)計(jì)的基本法則

眾所周知，廣告設(shè)計(jì)的結(jié)果是廣告以美的形式展現(xiàn)在人們的面前，并獲得人們的認(rèn)可實(shí)現(xiàn)廣告的目的。形式美主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是美學(xué)范疇中人們共性的審美，二是根據(jù)廣告內(nèi)容和受眾人群的特點(diǎn)而展現(xiàn)的自身獨(dú)特的審美。

（1）廣告畫面造型要表現(xiàn)出和諧美。廣告中的畫面造型主要是指圖像、圖畫、照片等非語言的元素，其中圖像是廣告畫面造型最重要的組成部分，主要是指廣告中那些實(shí)人、實(shí)物、實(shí)景、以及現(xiàn)代廣告中經(jīng)常運(yùn)用的動畫形象等內(nèi)容。但是無論廣告畫面造型怎樣發(fā)展都不能脫離和諧美的設(shè)計(jì)原則，給觀眾帶來一種比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆€(wěn)定感和整體感，從而獲得觀眾的認(rèn)同感。攝影師的拍攝構(gòu)圖對廣告設(shè)計(jì)畫面造型和諧美起著不可替代的作用，攝影師在拍攝過程中一定要把握好畫面構(gòu)圖的層次，在突出主體的同時(shí)也要重視主體和陪體、環(huán)境背景之間的聯(lián)系，最終使廣告給人以平穩(wěn)和諧的感覺。

（2）廣告中的各項(xiàng)元素都應(yīng)引起公眾的想象，以達(dá)到一種情感和象征的效應(yīng)，在廣告的設(shè)計(jì)中色彩有著特殊的效果，它可以更形象的展現(xiàn)出廣告的形態(tài)特點(diǎn)，色彩與圖像之間有著緊密的聯(lián)系，互相影響，不同的色彩給人帶來不同的心理感受，影響人不一樣的心理變化，圖像也主要依賴色彩來加強(qiáng)其關(guān)注度[3]?？偠灾?，一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)離不開色彩的作用，色彩自身的特點(diǎn)可以引起觀眾在欣賞廣告時(shí)的愉悅的心情，實(shí)現(xiàn)廣告的效果，而且還可以通過不同色彩將廣告內(nèi)容的主次明顯分別開來，使得廣告的作用效果更鮮明。

（3）廣告設(shè)計(jì)中文字、語言應(yīng)具有真實(shí)美特性。廣告的真實(shí)性是廣告美術(shù)設(shè)計(jì)中獨(dú)特的審美規(guī)律同時(shí)也是觀眾共性的審美特性。廣告設(shè)計(jì)者要明確任何廣告的美術(shù)設(shè)計(jì)的宗旨都是服務(wù)于客觀事實(shí)的，夸張幽默的藝術(shù)手法只是對產(chǎn)品的真實(shí)性起到烘托的作用，如果脫離了產(chǎn)品的真實(shí)性就變成了虛假廣告。

（4）廣告畫面的風(fēng)格要根據(jù)手中群體的審美喜好而定，受眾群體的審美特點(diǎn)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷地變化，因此在選擇代言人或者某種畫面時(shí)都必須結(jié)合公眾的審美愛好設(shè)計(jì)廣告，也就是說，審美法則在廣告設(shè)計(jì)中一樣適用。總之，廣告的出乎意料的設(shè)計(jì)，又是情理之中的事實(shí)是廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)。廣告在設(shè)計(jì)過程中要通過調(diào)理和規(guī)范的原則將各種元素充分的利用到極限，將廣告完美的表現(xiàn)在人們面前。

3 結(jié)語

總而言之，當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中滲入美術(shù)設(shè)計(jì)可以有效的提高廣告的質(zhì)量，使廣告給人們以美的感受?，F(xiàn)代的大多數(shù)廣告的質(zhì)量仍然很難達(dá)到人們的要求，只有將美術(shù)設(shè)計(jì)和當(dāng)代廣告元素完美的結(jié)合在一起，才能真正彰顯廣告自身的作用和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉利，徐仁敬，陳亭廷.從美術(shù)設(shè)計(jì)淺談當(dāng)代電視廣告元素[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（32）：162-164.

[2]王佳.從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)淺談當(dāng)代電視廣告元素[J].視覺傳達(dá)，2014（09）：140-142.

[3]陳藝.從美術(shù)設(shè)計(jì)淺談當(dāng)代電視廣告元素[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2013（02）：125.