2016中國電影美好前景不是夢

史競男 閆祥嶺 許曉青

2016年農(nóng)歷新年前6天，中國電影票房就突破了30億元，同比增長67%，被稱為“史上最強春節(jié)檔”。在2016年2月14日“情人節(jié)”當天，單日票房高達5.98億元。

“我們覺得是摸到天花板了！”不少影院經(jīng)理如此感嘆。業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)全國影院座位數(shù)和電影票平均價格計算，每日6億元的票房收入已經(jīng)是“天花板”。而2016年春節(jié)，平均每日票房都超過了5億元，共有近1億人次走進電影院，中國電影單日票房、單日最多破億元影片數(shù)量、國產(chǎn)影片單片單日票房等一連串紀錄被逐一打破。

這種“暴發(fā)”，讓人不由對2016年中國電影抱有美好期待。有業(yè)內(nèi)人士樂觀地表示，中國超越北美成為世界第一大電影市場，“只是時間問題”。

票房還在爬坡

剛剛過去的2015年，440多億元的票房成績被津津樂道。面對競爭壓力增大和全球電影市場疲軟的局面，中國電影逆風飛揚，風景獨好。

奧妙何在？

“這得益于中國電影自2003年以來開始的產(chǎn)業(yè)化改革?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局副局長毛羽說。那一年，中國電影全年票房才10億元，不及2016年春節(jié)檔的1/3。

“中國電影保持了連續(xù)13年高速增長態(tài)勢，在全球市場獨樹一幟?！鼻迦A大學影視傳播研究中心主任尹鴻指出，中國電影市場是全球影市最強勁的增長引擎和最大的增量空間。他同樣將這份“成績單”歸因于產(chǎn)業(yè)化改革的成果。

業(yè)內(nèi)專家認為，火爆的中國電影市場，也是中國經(jīng)濟供給側改革的成果?！爸袊娪暗母母锫窂竭x擇得很恰當，它由消費帶動供給，形成了消費、供給的雙繁榮，產(chǎn)業(yè)活力得到充分釋放。”尹鴻說。

從供給側看，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，電影對消費者、投資者的吸引力還在增長。按規(guī)劃，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將達到1萬億元的龐大規(guī)模。中國藝術研究院副研究員劉藩表示，中國電影的暴發(fā)式增長還在繼續(xù)，而且會持續(xù)較長時間。

從消費側看，高標準電影院的普及式發(fā)展功不可沒。從北上廣等大城市，到二三四線城市，再擴展至一般縣城，基本的數(shù)字電影設施已初步布局完善，3.2萬多塊銀幕覆蓋中國城鄉(xiāng)，裝備IMAX的高端影院早不是大城市的專利。

隨著影院建設布局下沉，電影市場消費群體半徑大幅度擴展，從都市白領到小鎮(zhèn)青年，已經(jīng)成為重要的觀影力量。如今，看電影不僅是一種新“年俗”，更是老百姓的日常選擇，除傳統(tǒng)的賀歲檔外，暑期檔、國慶檔等多個高峰檔期也接踵而至，更符合國際上電影消費規(guī)律。

北京大學教授張頤武認為，雖然中國經(jīng)濟面對復雜的轉型過程，但文化消費放量才剛剛開始，潛力無窮。

“2016年內(nèi)地電影票房有望沖擊600億元”。藝恩分析師張哲林表示。

拼顏值且要看氣質(zhì)

跟電影票房首次沖破400億元大關相比，2015年最值得銘刻的還是60%以上的國產(chǎn)片占比。

回首過去的一年，國產(chǎn)片貢獻了271.36億元票房，同比增長68%，創(chuàng)造歷年最好成績。從跨年上映的《智取威虎山》到春節(jié)檔的《狼圖騰》，從淡季不淡的《戰(zhàn)狼》到旺季更旺的《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《破風》《滾蛋吧！腫瘤君》，從火爆國慶檔的《解救吾先生》到引燃賀歲檔的《尋龍訣》《老炮兒》……其中，既有發(fā)揮本土優(yōu)勢、走差異化路線的中小制作影片，也有彰顯工業(yè)實力、強化技術攻關的“中國式大片”，都體現(xiàn)出更強的文化自信，提振了觀眾對國產(chǎn)電影的信心，鞏固了國產(chǎn)影片在電影市場的主導地位。

“中國電影觀眾整體上對國產(chǎn)片的認可度和接受度相當高。在好萊塢電影產(chǎn)品傾銷全球的背景下，在中國這個增速最快的市場上，產(chǎn)生了足夠多的本土化精神產(chǎn)品來滿足中國電影觀眾的娛樂和消費需求。”中國電影藝術研究中心電影文化研究室副主任左衡說。

這一點，也得到中國電影資料館與藝恩公司合作的《中國電影滿意度調(diào)查》項目的佐證。隨之而來的，是中國觀眾里出現(xiàn)了一群被稱作“自來水”的人，他們自覺或不自覺地結成了中國國產(chǎn)影片的新型傳播團隊。

中國觀眾已經(jīng)被點燃的期待，能否得到更大滿足？

展望2016年，對于中國電影，觀眾最期待的還是質(zhì)量，而不是一味的票房數(shù)字。

“藝術是有其自身規(guī)律的，這條鐵律可以用時下網(wǎng)絡熱語來表達：你以為拼顏值（電影運作的各種手段）就夠了，而最終主要看的是氣質(zhì)（電影作品的藝術水準和審美趣味）?！弊蠛庹f。

當下，中國電影發(fā)展已進入觀眾多、投資多、人才多的良性循環(huán)，國產(chǎn)電影能否持續(xù)良好表現(xiàn)，成為2016年電影市場的最大看點——

《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風云3》三部國產(chǎn)影片引爆春節(jié)檔，其中前者票房已突破20億元，有望超越《捉妖記》登頂中國影史票房榜，后兩部也都超過8億元，還有哪些奇跡將會出現(xiàn)？由張藝謀執(zhí)導的全英文魔幻動作大片《長城》令中外矚目，上映后能否不負眾望？史詩巨制《我的戰(zhàn)爭》是否會延續(xù)《戰(zhàn)狼》的傳奇？《湄公河大案》繼《解決吾先生》之后，還會為公安題材電影帶來哪些突破？

除此之外，劉藩認為，2016年中國電影會出現(xiàn)更多像《捉妖記》《尋龍訣》式的、代表中國電影水準的重工業(yè)產(chǎn)品?！翱苹闷秃霞覛g式的動畫片是我國進口好萊塢大片的主打類型，今年本土產(chǎn)品可能會有所突破?！?/p>

石川表示，今年有多部大片值得期待。依靠好的“供給側”，提供更豐富的觀影選擇，進一步提升影片質(zhì)量，將是2016年中國電影繼續(xù)保持高速增長的突破口。

走向世界

2016年大年初一，《西游記之孫悟空三打白骨精》不但在國內(nèi)各地影院上映掀起觀影熱潮，還走出國門，同步登陸美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、日本、新西蘭、澳大利亞、巴布亞新幾內(nèi)亞、斐濟等國家的主流院線。

全球觀眾與中國內(nèi)地觀眾一起，第一時間感受了中國本土大片的魅力。

這是由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）和華獅電影公司執(zhí)行的“普天同映”中國電影海外推廣計劃啟動的第一步。今后，每月將有至少1部國產(chǎn)影片在國外與國內(nèi)同步上映，更多優(yōu)秀的中國電影將走向世界。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森說：“啟動‘普天同映計劃，是因為中國電影的海外發(fā)行業(yè)務已經(jīng)到了轉折點，中國電影的海外征程到了必須加大步伐的時候?！?/p>

一直以來，中國電影在海外市場的表現(xiàn)不盡如人意。2015年，國產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元，盡管同比增長48.13%，卻僅占內(nèi)地國產(chǎn)電影票房的10%。

中國電影未來發(fā)展的動力和支點是什么？中國作為全球新崛起的重要電影市場，突破口在哪里？

當務之急，是補齊海外發(fā)行這塊短板。

華人文化控股集團董事長黎瑞剛表示，中國電影市場整體的繁榮，使海外發(fā)行渠道成為未來成熟市場的剛性需求。“我們采用完全市場化的做法，與海外院線和影院進行票房分賬。將首先在海外華人聚居地同步上映國產(chǎn)影片，帶動外國觀眾聚焦中國電影，逐步形成可控的發(fā)行網(wǎng)格和渠道，使中國電影的全球范圍同步成為常態(tài)?！?/p>

中影股份董事長喇培康說：“多年從事中國電影走出去和對外交流工作，我發(fā)現(xiàn)雖然我們有很好的內(nèi)容，但因為渠道問題制約了中國電影走出去的步伐。這個平臺的搭建，對于推動中國電影走出去，擴大中國電影在海外市場的份額，具有非常重要的意義?！?/p>

作為中國第一個做國產(chǎn)影片海外發(fā)行的公司，華獅公司在海外堅持開拓5年，卻連年虧損。如今，轉折點已經(jīng)到來。

據(jù)華獅總裁蔣燕鳴介紹，2015年，在《港囧》《夏洛特煩惱》等影片的帶動下，華獅公司終于實現(xiàn)了年度贏利。2016年初，《尋龍訣》《老炮兒》等影片也在海外熱映，創(chuàng)下近年來國產(chǎn)影片海外票房的最好成績。

日前，萬達收購了美國獨立電影制作公司傳奇影業(yè)，這是中國企業(yè)在海外最大的一項文化并購。業(yè)內(nèi)分析，中國電影企業(yè)的跨國化、國際化將成為趨勢，中國電影跨國產(chǎn)業(yè)的布局會更大。

正在德國參加柏林電影節(jié)的上海國際電影節(jié)組委會執(zhí)行副秘書長傅文霞認為，中國電影市場的崛起，除了國內(nèi)的票房熱度外，電影“走出去”無疑是整體崛起的重要指標。假以時日，可以預測中國電影文化的創(chuàng)造力、講好中國故事的創(chuàng)新力，都會在“十三五”期間進一步迸發(fā)。

“新的海外發(fā)行業(yè)務的啟動，就像十幾年前中國電影產(chǎn)業(yè)化改革之初一樣，基礎雖然薄弱，但我們對未來的發(fā)展充滿信心，正在累積和具備這樣的實力?！睆埡晟f。

從全球同步上映中國電影到建設自己的全球發(fā)行體系，“普天同映”的最終目標，就是要運用資本的力量、市場的手段，進一步提升中國電影的國際影響力，“這正是中國電影下一個十年應當肩負的責任”。