王兵與柯達(dá)

陳翠

2007年，王兵接任柯達(dá)原圖文影像集團(tuán)大中華區(qū)總裁。

十年彈指一揮間。這十年，之于柯達(dá)中國，王兵是發(fā)言人，是代言人，是一個(gè)行業(yè)符號(hào)。這十年，柯達(dá)創(chuàng)造了榮耀，也一度被推上風(fēng)口浪尖。作為柯達(dá)在中國市場(chǎng)的統(tǒng)帥，每一次重大事件。王兵都站在最前線。

王兵與柯達(dá)的故事，情懷最動(dòng)人。剝離，并不可怕

兩個(gè)月前，柯達(dá)宣布計(jì)劃剝離企業(yè)噴墨系統(tǒng)事業(yè)部，出售Prosper鼎盛業(yè)務(wù)。彼時(shí)喧囂的輿論如今已漸漸平息。王兵與柯達(dá)員工談?wù)撈鹂偛窟@項(xiàng)決議，顯得十分理性、平和。

“在中國，人們好像特別不能接受‘剝離‘出售這些字眼，覺得很負(fù)面。但在美國，尤其對(duì)于大公司，根據(jù)需要分拆、轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)，是很正常的，都是企業(yè)整合的手段?！蓖醣f。你可能想不到，柯達(dá)宣布剝離計(jì)劃后，股票反而應(yīng)聲上漲，股東和投資者對(duì)此很買賬。

早在2014年底，柯達(dá)就調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，將噴墨業(yè)務(wù)從印刷系統(tǒng)事業(yè)部抽離，單獨(dú)成立企業(yè)噴墨事業(yè)部。這一舉動(dòng)被王兵解讀為剝離計(jì)劃的伏筆，“柯達(dá)企業(yè)噴墨事業(yè)部相對(duì)獨(dú)立地運(yùn)營鼎盛印刷機(jī)平臺(tái)、鼎盛s系列套印系統(tǒng)以及相關(guān)產(chǎn)品，它的剝離對(duì)公司整體運(yùn)營不會(huì)有大的沖擊，人員方面也可以平穩(wěn)過渡”。

外界頗多揣測(cè)，但柯達(dá)確是在形勢(shì)向好中做出剝離決定?！疤孤手v，如果不考慮私人感情，這個(gè)決定并不悲傷，很積極”，王兵說。3月份，柯達(dá)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：公司第四財(cái)季與上年同期相比，扭虧為盈，獲利2400萬美元。2015財(cái)年全年虧損縮窄至8000萬美元，運(yùn)營EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）達(dá)到1.22億美元，超過設(shè)定目標(biāo)，公司業(yè)績整體轉(zhuǎn)好。另一方面。Prosper鼎盛噴墨業(yè)務(wù)經(jīng)過多年培育，發(fā)展穩(wěn)健，每年安裝量都有顯著增長，正處于盈虧平衡的臨界點(diǎn)。

剝離鼎盛噴墨業(yè)務(wù)，是柯達(dá)全球CEO杰夫-克拉克基于資本運(yùn)作與股東權(quán)益做出的考量。公司要保證現(xiàn)金流健康，無法負(fù)重前行，賣，是現(xiàn)階段最正確的決定。

Stream噴墨技術(shù)是市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，未來市場(chǎng)對(duì)鼎盛業(yè)務(wù)的需求也一定十分強(qiáng)勁。如果在數(shù)字印刷領(lǐng)域有更大銷售渠道的公司接手鼎盛，它的潛力就能得到更大發(fā)揮?！岸κ⑾窨逻_(dá)養(yǎng)的一個(gè)孩子，這個(gè)孩子很有潛質(zhì)，如果他被一個(gè)更優(yōu)越的家庭領(lǐng)走，獲得更好的條件，那未來一定也能取得更大的成就?！蓖醣蛄艘粋€(gè)通俗的比方。

杰夫·克拉克此前表態(tài)，“在出售過程中，柯達(dá)仍將繼續(xù)投資鼎盛Prosper，它是優(yōu)秀的技術(shù)與產(chǎn)品組合，并且已被印刷產(chǎn)業(yè)高度認(rèn)可?！?/p>

Drupa2016，柯達(dá)新一代噴墨印刷技術(shù)平臺(tái)Ultrastream亮相，它將進(jìn)一步降低運(yùn)營成本，對(duì)接商業(yè)、包裝印刷領(lǐng)域更廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用，適應(yīng)不同發(fā)展階段、不同規(guī)模企業(yè)的差異化需求。

柯達(dá)還必須做到的是，在噴墨業(yè)務(wù)剝離、出售期間，一如既往為客戶提供最高水準(zhǔn)服務(wù)?？逻_(dá)噴墨設(shè)備在中國的用戶最近已經(jīng)給出了這樣的反饋，“一切照舊，售后服務(wù)未受到任何影響”。

鼎盛Prosper最終花落誰家？柯達(dá)已經(jīng)與潛在意向者展開談判?！耙苍S下半年，大家能聽到更確切的消息”，王兵說。

不滅的英雄夢(mèng)想

這十年，柯達(dá)的重心從民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向工業(yè)領(lǐng)域，從消費(fèi)影像轉(zhuǎn)向圖文影像，從B2C轉(zhuǎn)向B2B，扎根印刷行業(yè)，擎起產(chǎn)業(yè)變革的大旗。100多年來，柯達(dá)憑借在材料科學(xué)與影像科學(xué)領(lǐng)域的卓越創(chuàng)新技術(shù)聞名于世，而印刷正是材料與影像科學(xué)的最佳結(jié)合之一。

這十年，王兵帶領(lǐng)柯達(dá)中國在CTP、版材、數(shù)字流程、數(shù)字印刷等領(lǐng)域篳路藍(lán)縷，開疆拓土。

回望印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷在中國的演進(jìn)歷程，柯達(dá)與王兵，都留下了濃墨重彩的華章，他們是值得致敬的創(chuàng)變者，是勇敢的先鋒，是與中國印刷企業(yè)用戶并肩進(jìn)取的奮斗者。

中國印刷業(yè)在過去實(shí)現(xiàn)了從手工制版向DTP電腦制版的轉(zhuǎn)變，CTP的普及又把印前數(shù)字化推向更高發(fā)展階段。十余年前，人們對(duì)于到底要不要投資CTP頗費(fèi)思量，而如今CTP幾乎已成印企標(biāo)配。在這一里程碑式的跨越中，柯達(dá)功不可沒，獲得社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。無論從裝機(jī)總量、客戶層次，還是市場(chǎng)口碑等各個(gè)角度看，柯達(dá)在CTP市場(chǎng)都處于毋庸置疑的領(lǐng)軍地位。

有人稱贊王兵是國內(nèi)推廣CTP的第一人，而他并未將個(gè)人得失放在心上。王兵進(jìn)入印刷行業(yè)22年，他燃燒了青春與事業(yè)的激情，貢獻(xiàn)了卓越的才智。行業(yè)的成長與進(jìn)步，尤其新興數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，是這樣一位老兵心中的英雄夢(mèng)想。

從個(gè)人感情來看，王兵對(duì)噴墨印刷一定心懷不舍，“鼎盛Stream技術(shù)非常成熟，它做到了速度最快、品質(zhì)最好”。

噴墨印刷的發(fā)展史與柯達(dá)緊緊相連。早在1960年代，它便開始了工業(yè)級(jí)連續(xù)噴墨技術(shù)的研發(fā)。人們不會(huì)忘記，Stream技術(shù)在Drupa2008橫空出世，并很快由概念轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力。柯達(dá)隨后成功推出鼎盛黑白與彩色高速噴墨印刷設(shè)備，歷經(jīng)數(shù)代更新與升級(jí)。柯達(dá)鼎盛，讓人們重新想象按需出版、按需印刷。零庫存，一本起印，先銷售、后生產(chǎn)，從顧客到工廠，按需定制……未來中國的出版印刷業(yè)一定是這樣的。理想就在彼岸，只是我們都不確定何時(shí)抵達(dá)。

噴墨印刷在中國，柯達(dá)和王兵不遺余力扮演著布道者的角色。與印刷企業(yè)客戶共同探索數(shù)字印刷商業(yè)模式、共建數(shù)字印刷生態(tài)系統(tǒng)，柯達(dá)付出的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出簡(jiǎn)單的設(shè)備銷售與服務(wù)范疇。噴墨印刷推廣，是個(gè)走心的活兒，和客戶一點(diǎn)點(diǎn)磨，一起梳理從印前到印后的生產(chǎn)流程，一起定制研發(fā)軟件系統(tǒng)，一起思考新的生意模式與機(jī)會(huì)。江蘇鳳凰、中教圖，現(xiàn)實(shí)條件再不成熟，也還是有柯達(dá)的用戶作為榜樣立起來，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。

王兵早就說過，“噴墨印刷的推廣一定不容易，這個(gè)過程一定比CTP的普及更漫長、艱難”。柯達(dá)迎難而上，交出了一份于自己、于行業(yè)都問心無愧的答卷。

對(duì)于柯達(dá)和王兵，噴墨印刷的故事并非即將劃上句點(diǎn)。正如王兵所言，印刷業(yè)大有可為，給未來以更多的可能性，誰又說得準(zhǔn)未來呢？

在數(shù)字印刷領(lǐng)域，除了鼎盛Prosper業(yè)務(wù)，柯達(dá)還擁有NexPress、萬印Versamark等明星產(chǎn)品線。2004年，柯達(dá)全盤接手NexPress品牌之后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了更貼近市場(chǎng)的重新設(shè)計(jì)與推廣，將NexPress打造為極具競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字印刷品牌。Drupa2016，針對(duì)小批量包裝、標(biāo)簽、商業(yè)印刷等應(yīng)用量身開發(fā)，全新柯達(dá)NexPress ZX3900亮相，支持更厚紙張和合成承印物。新一代NexPress平臺(tái)還將配備多位深LED曝光頭、獨(dú)特的印刷加網(wǎng)軟件，實(shí)現(xiàn)更高的顏色穩(wěn)定性和一致性。

印刷業(yè)的繁榮創(chuàng)新，對(duì)于柯達(dá)與王兵，正是不滅的英雄夢(mèng)想。這是沒有終點(diǎn)、永無止境的旅程，他們?nèi)σ愿?，不竭奮斗。

我的柯達(dá)，我的印刷

王兵在柯達(dá)10年，也是其職業(yè)生涯最好的10年。心懷敬意，是他對(duì)柯達(dá)的告白。

“130多年歷史的柯達(dá)，很偉大。一百余年，社會(huì)與商業(yè)的變化可以說翻天覆地，柯達(dá)走到今天，經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)、危機(jī)、各種不確定的風(fēng)險(xiǎn)，以及數(shù)代技術(shù)更迭，它還活躍在商業(yè)舞臺(tái)，這很不容易，讓人尊敬。”王兵說。

對(duì)于王兵，工作是人生最盛大、豐富的體驗(yàn)，柯達(dá)帶給他最寶貴的職業(yè)財(cái)富。

過去一年，在低迷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，柯達(dá)依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步前進(jìn)，“數(shù)字印刷業(yè)務(wù)在柯達(dá)連年增長，但其營收占比并不高，CTP、版材、流程這些主要業(yè)務(wù)，去年仍保持上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高”。很顯然，柯達(dá)會(huì)持續(xù)加大投入印刷行業(yè)，鞏固成熟業(yè)務(wù)，尋找新生意機(jī)會(huì)。

經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，給各個(gè)企業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)，王兵處變不驚，有條不紊梳理各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

CTP市場(chǎng)，柯達(dá)已經(jīng)做到業(yè)內(nèi)裝機(jī)總量第一，還將繼續(xù)進(jìn)行地域擴(kuò)張、渠道下沉，加大內(nèi)陸、中西部地區(qū)的推廣力度，提升覆蓋面?！凹词笴TP這樣成熟的產(chǎn)品線，我們每年還都在不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的任何變化。永遠(yuǎn)都要做著這一步，想著下一步，生意形態(tài)未來只會(huì)越變?cè)娇?。也許，互聯(lián)網(wǎng)未來會(huì)徹底改變這個(gè)行業(yè)的銷售模式，顛覆現(xiàn)有銷售渠道，現(xiàn)在還只是露出小小苗頭，但我們必須考慮各種可能性，提早應(yīng)對(duì)?！蓖醣f?？逻_(dá)在全球的CTP銷量已經(jīng)超過2萬臺(tái)，Drupa 2016，人們也有幸體驗(yàn)柯達(dá)CTP的進(jìn)一步升級(jí)，改進(jìn)后的產(chǎn)品速度更快，成本更低，品質(zhì)更高。

數(shù)字化流程應(yīng)該成為印刷業(yè)的投資熱點(diǎn)，印刷企業(yè)必須重視軟實(shí)力的打造。柯達(dá)印能捷流程在業(yè)內(nèi)的普及度，應(yīng)該相當(dāng)于微軟的windows吧。公司將以不斷迭代的軟件解決方案，基于云計(jì)算新服務(wù)模式，幫助印刷企業(yè)用戶持續(xù)改進(jìn)運(yùn)營效率。

加大對(duì)膠印與柔印領(lǐng)域的投入，把握印刷業(yè)綠色環(huán)保發(fā)展方向，關(guān)注包裝印刷細(xì)分領(lǐng)域，也是柯達(dá)未來發(fā)展的重中之重。過去幾年，公司的騰格里免沖洗印版（Sonora），以及應(yīng)用于柔版包裝的Flexcel NX CTP市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2014年，柯達(dá)的騰格里免沖洗印版（Sonora）生產(chǎn)線在中國廈門工廠正式投產(chǎn)。騰格里掀起了柯達(dá)新一代版材產(chǎn)品革命，它采用先進(jìn)的準(zhǔn)印刷技術(shù)，取消所有沖洗工藝，只需經(jīng)過成像、裝版即可展開印刷，完全杜絕了印版沖洗，取消了沖洗設(shè)備，減少了制版所需的步驟。騰格里幫助企業(yè)減少了制版環(huán)節(jié)所需的化學(xué)藥劑、能源、人力等成本，打造名副其實(shí)的綠色印刷。在杜絕化學(xué)藥品采購、減少能耗、綠色環(huán)保的同時(shí)，它仍然具備高質(zhì)量、高產(chǎn)能和高印刷性能。目前，騰格里版材在全球的用戶已經(jīng)突破3000家。Drupa 2016，柯達(dá)又推出了騰格里免沖洗印版的新款產(chǎn)品，以滿足不斷增長的UV印刷應(yīng)用需求。

“柔印領(lǐng)域，柯達(dá)并沒有先發(fā)制人，但是我們后來居上，這幾年柔印業(yè)務(wù)增長特別快。”王兵說道。FLEXCEL NX廣受歡迎，柯達(dá)又進(jìn)一步推出FLEXCEL NX System 16，以更好滿足包裝印刷用戶需求。相信柔印發(fā)展的新機(jī)遇，包裝印刷發(fā)展的潛力，都將為柯達(dá)開辟新的增長空間。

在傳統(tǒng)膠印這樣的成熟市場(chǎng)，柯達(dá)銷售的產(chǎn)品名列前茅，引領(lǐng)印刷企業(yè)客戶走上高效、環(huán)保、數(shù)字化之路；在數(shù)字印刷、柔印這樣的新興市場(chǎng)，柯達(dá)不遺余力為產(chǎn)業(yè)未來打下深厚根基。這家百年老店為印刷行業(yè)與用戶創(chuàng)造的價(jià)值不可估量。

22年，王兵對(duì)印刷業(yè)懷有深厚的感情。知我者謂我心憂，不知我者謂我何求。他既對(duì)行業(yè)未來前景充滿信心，也對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)的困境心懷隱憂?！?2年，技術(shù)變革讓印刷行業(yè)的面貌煥然一新，但其實(shí)印刷產(chǎn)業(yè)還可以變得再快一點(diǎn)，印刷人的思維也可以再開闊一些。數(shù)字印刷在中國的起步幾乎與歐美等發(fā)達(dá)國家同步，但這個(gè)市場(chǎng)還未發(fā)展起來，就已面臨設(shè)備營銷過載。這種奇特的現(xiàn)象，應(yīng)該引起我們的反思?！蓖醣缡强偨Y(jié)。

雖千萬人，吾往矣。為王兵與柯達(dá)的情懷喝彩。