繁榮農(nóng)村電子商務(wù) 拓寬農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間

崔仁煜

摘要：鑒于農(nóng)村市場的巨大潛力，2016年中央一號文件提出了要“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供了政策基礎(chǔ)。本文主要針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；問題；對策

中圖分類號： F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2016.09.026

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，正處于發(fā)展的初級階段。本文以吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為分析對象，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及相應(yīng)對策。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字顯示，自2012年以來，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，預(yù)計2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場將突破4600億元。同時，農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品也將通過淘寶和天貓等平臺實現(xiàn)與更大市場的對接。

吉林省在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面率先探索實踐，作為全國首批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點之一，吉林省在配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站、配送點的縣、鄉(xiāng)、村三級配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，破解了困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的流通業(yè)瓶頸問題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個縣（市）被財政部、商務(wù)部確認(rèn)為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推動農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實施意見》（吉政辦發(fā)〔2016〕3號），明確提出要“充分發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、信息進(jìn)村入戶等政策效應(yīng)和黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等平臺作用，大力推廣 ‘互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù) 的電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。

目前，吉林省已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的農(nóng)村電子商務(wù)路徑。不僅實現(xiàn)了農(nóng)資下鄉(xiāng)、日用品到戶、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、大宗農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易四項電子商務(wù)服務(wù)，還不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。至2015年12月，吉林省農(nóng)村電商項目已經(jīng)涉及39個縣（市）、覆蓋1300多個行政村，合作對象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)。城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬～50萬個。由吉林省農(nóng)業(yè)委員會直屬單位主導(dǎo)的“開犁網(wǎng)”年銷售額達(dá)1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟成立，匯集農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的科研院校、金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)投、創(chuàng)業(yè)者全力推動農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報告》顯示，截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，較上一年下降了1.1個百分點。該報告同時指出，商務(wù)類應(yīng)用成為農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)展最快的應(yīng)用。由此可見，農(nóng)村信息化發(fā)展仍然較為緩慢，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)具有一定的農(nóng)民基礎(chǔ)。

二是農(nóng)民對電子商務(wù)的了解不夠。雖然電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展階段，但仍然有大量的農(nóng)民沒接觸過互聯(lián)網(wǎng)，或不了解電子商務(wù)，尤其是對這種“不見面”的交易方式感到不可信。

三是物流業(yè)體系不健全。整體上看，和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸就是物流業(yè)體系不健全，很多物流公司在縣級都有營業(yè)部，但一涉及進(jìn)村入戶則望而卻步，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

此外，缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不完善、售后服務(wù)缺失、質(zhì)量監(jiān)督困難等因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

3農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對策

一是加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策扶持。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)，更離不開政策的扶持，政府應(yīng)從完善公共服務(wù)配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業(yè)與農(nóng)民提供指導(dǎo)服務(wù)等方面，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要健全的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及倉儲、物流體系的全面提升，才能破解網(wǎng)絡(luò)、交通、產(chǎn)品質(zhì)量安全等方面的制約。

三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與安全問題始終是消費者顧慮最多的問題，因此，應(yīng)以農(nóng)業(yè)信息化為基礎(chǔ)，鼓勵農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展以市場為導(dǎo)向的種植業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)包裝營銷。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，使消費者放心購買農(nóng)產(chǎn)品。

四是加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前農(nóng)村電子商務(wù)嚴(yán)重缺乏自有品牌。政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體以及廣大參與電商的農(nóng)民，堅持特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的發(fā)展思路，規(guī)范市場競爭，打造個體品牌和集體品牌，實施品牌戰(zhàn)略。

五是加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)。政府有關(guān)部門應(yīng)有針對性地開展電子商務(wù)培訓(xùn)進(jìn)農(nóng)村活動，通過多渠道、多形式的培訓(xùn)打造農(nóng)村電子商務(wù)人才群體。還可以通過建設(shè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)基礎(chǔ)的方式，引進(jìn)專業(yè)人才，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)信息化的加快，農(nóng)村電子商務(wù)正向農(nóng)村地區(qū)不斷滲透，農(nóng)村也正被電子商務(wù)的發(fā)展潮流而改變。政府、企業(yè)和農(nóng)民應(yīng)著眼于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展，加快農(nóng)村電子商務(wù)的普及。

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