《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》發(fā)布

【產(chǎn)業(yè)政策】

近期中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》?！吨笇?dǎo)意見》一是明確了評(píng)估文化企業(yè)無形資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無形資產(chǎn)價(jià)值的影響；二是注重突出文化企業(yè)的特點(diǎn)，體現(xiàn)文化企業(yè)相對(duì)其他行業(yè)在無形資產(chǎn)評(píng)估方法上的特殊性，明確細(xì)分各文化行業(yè)不同類型無形資產(chǎn)的范圍和特征，以及評(píng)估需要考慮的各方面因素；三是注重對(duì)評(píng)估實(shí)踐的指導(dǎo)，突出可操作性；四是注重《指導(dǎo)意見》與已頒布的“1+3”無形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則框架以及最新發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指南》的契合?！吨笇?dǎo)意見》的發(fā)布將有助于文化企業(yè)無形資產(chǎn)的辨識(shí)以及價(jià)值衡量，構(gòu)建完善、創(chuàng)新的無形資產(chǎn)評(píng)估體系，提高資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)質(zhì)量，維護(hù)各方合法權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。（來源：中國(guó)文化報(bào)）

【智庫(kù)評(píng)論】

無形資產(chǎn)的確權(quán)和估價(jià)是文化產(chǎn)業(yè)投融資的核心問題。指導(dǎo)意見特別強(qiáng)調(diào)了社會(huì)效益對(duì)無形資產(chǎn)價(jià)值的重要影響，這不僅是中國(guó)國(guó)情，也是世界普遍規(guī)律。在國(guó)外企業(yè)價(jià)值評(píng)估和資產(chǎn)評(píng)估中，早已強(qiáng)調(diào)社會(huì)聲譽(yù)對(duì)企業(yè)價(jià)值的正面作用，信息披露中也非常關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。例如，英、法等歐美國(guó)家都有企業(yè)公布社會(huì)責(zé)任報(bào)告的要求。文化無形資產(chǎn)具有意識(shí)形態(tài)屬性，關(guān)系社會(huì)文化發(fā)展和大眾文化需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益是文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在評(píng)估實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)注意將社會(huì)效益對(duì)無形資產(chǎn)價(jià)值影響具體化為可以衡量的指標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化投融資中，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐還應(yīng)注意將社會(huì)效益指標(biāo)與國(guó)際通行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中對(duì)社會(huì)聲譽(yù)、社會(huì)責(zé)任等通行信息披露的要求相銜接。

此外，除在識(shí)別、分類和評(píng)估方法等方面制定規(guī)范之外，更為重要的是對(duì)無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)和信息披露。因?yàn)闊o形資產(chǎn)評(píng)估的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)主要是因?yàn)橘Y產(chǎn)信息不充分和信息不對(duì)稱產(chǎn)生的。明確的產(chǎn)權(quán)關(guān)系、良好的信息披露機(jī)制是無形資產(chǎn)評(píng)估的前提條件。（王晨，紫金文創(chuàng)研究院副院長(zhǎng)，南京藝術(shù)學(xué)院博導(dǎo)、教授）

【產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)】

中國(guó)如何抗擊“韓流”？

近日，韓國(guó)一部浪漫愛情故事的電視劇《太陽(yáng)的后裔》正席卷亞洲，該劇在愛奇藝（iQiyi）網(wǎng)站上的觀看次數(shù)至四月中旬已經(jīng)超過20億次。近年來，韓國(guó)頻頻打出遠(yuǎn)超其重量級(jí)別的重拳。在2010年后的五年里韓國(guó)文化產(chǎn)品出口額平均年增長(zhǎng)13.4%，其影視產(chǎn)業(yè)已成功地把來自好萊塢的神奇配方與亞洲人的情感和品味結(jié)合在一起。

然而，隨著較大的鄰國(guó)嘗試韓國(guó)的神奇配方，有關(guān)韓國(guó)在亞洲的文化優(yōu)勢(shì)還能保持多久的擔(dān)憂日益加深，因?yàn)橹袊?guó)在該行業(yè)也在迅速迎頭趕上。據(jù)韓國(guó)中小企業(yè)廳表示，中國(guó)已經(jīng)深入進(jìn)軍“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，過去五年在游戲、電影和娛樂方面的投資達(dá)25億美元，與此同時(shí)，韓國(guó)娛樂公司正在與資金雄厚的中國(guó)企業(yè)建立合作關(guān)系、共同制作內(nèi)容。（來源： FT中文網(wǎng)）

【智庫(kù)評(píng)論】

作為文化大國(guó)，也是文化母國(guó)，中國(guó)對(duì)韓國(guó)文化具有十分重要的影響，也使中韓兩國(guó)都具有同樣的儒家價(jià)值觀。這正是韓流在中國(guó)盛行的根本原因。但是，對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)來說，韓流的倒灌是很恥辱的。中國(guó)的文化傳統(tǒng)和人才，都應(yīng)當(dāng)不遜色于韓國(guó)，但我們沒有對(duì)資源進(jìn)行有效配置，缺乏創(chuàng)新的習(xí)慣，沒有講好中國(guó)故事。韓流像一條鞭子，抽打著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)我們?nèi)匀患m纏于要社會(huì)效益還是要經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，韓國(guó)已經(jīng)悄然走到我們前面，學(xué)會(huì)了好萊塢式的以經(jīng)濟(jì)效益承載社會(huì)效益的秘籍。因此，在韓劇面前，我們不能只是不服氣，更應(yīng)當(dāng)拿出實(shí)實(shí)在在的作品，重新贏得尊重，贏得觀眾。（李向民，紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)，南京藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)，博導(dǎo)、教授）

14部影視文學(xué)作品版權(quán)

拍出1.75億

4月15日，第二屆中國(guó)影視文學(xué)版權(quán)拍賣大會(huì)在鎮(zhèn)海九龍湖鎮(zhèn)舉行。30多位國(guó)內(nèi)影視創(chuàng)作、文學(xué)出版界的大咖及上百名行業(yè)代表參會(huì)，圍繞文學(xué)創(chuàng)作、編劇藝術(shù)、影視制作和影視IP投資等方向發(fā)表各自的觀點(diǎn)，共同探討中國(guó)影視文學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。

在壓軸的影視文學(xué)版權(quán)現(xiàn)場(chǎng)拍賣中，共有14部作品參拍，既包括文學(xué)作品的影視改編權(quán)，也包括劇本的影視拍攝權(quán)，以及《心理罪》大電影等熱門IP影視項(xiàng)目包的收益權(quán)融資。拍賣會(huì)共成交作品13部，現(xiàn)場(chǎng)成交金額1.745億元。熱門網(wǎng)絡(luò)小說《吞天記》的IP手游運(yùn)營(yíng)合作權(quán)以一億元的價(jià)格，拔得本屆版權(quán)拍賣大會(huì)頭籌；根據(jù)已故著名作家史鐵生的成名作《我的遙遠(yuǎn)的清平灣》改編的同名電影劇本遺憾流拍，反映出嚴(yán)肅文學(xué)作品在當(dāng)下浮躁的IP熱潮中的境遇，引人深思。（來源：藝恩網(wǎng)）

【智庫(kù)評(píng)論】

在今天影視IP成為熱詞的時(shí)候，對(duì)文學(xué)作品和劇本原創(chuàng)的重視似乎被提升到了一個(gè)新的高度，影視文學(xué)劇本是影視創(chuàng)新力的源頭，中國(guó)的影視要出好作品、出精品，首先要抓好源頭的創(chuàng)作生產(chǎn)，但目前對(duì)IP的熱捧背后卻充滿了資本逐利的身影和浮躁的心態(tài)，原創(chuàng)需要扶持、原創(chuàng)也需要沉淀。資本掀起的IP熱可能造就一些現(xiàn)象級(jí)的影視產(chǎn)品，但也可能在更深的層面上對(duì)影視原創(chuàng)造成更大的傷害。（王方，紫金文創(chuàng)研究院專家委員、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)）

文化資本市場(chǎng)日趨活躍

4月14日，邵氏影視成功獲得了鼎尖投資領(lǐng)投、金種子創(chuàng)業(yè)谷種子投資基金跟投的天使輪融資。簽約儀式上，鼎尖投資創(chuàng)始合伙人劉海燕表示，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，已經(jīng)形成了廣泛的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，潛力很大。邵氏影視是一家基于新媒體時(shí)代下創(chuàng)建的網(wǎng)生內(nèi)容IP研發(fā)、投資、制作、宣發(fā)為一體的自循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，為全球網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)立生產(chǎn)者提供全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。從挑選扶持新銳導(dǎo)演及自媒體人到開拓更多海內(nèi)外發(fā)行渠道，樹立更多的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容標(biāo)桿，為更多的原創(chuàng)視頻內(nèi)容提供變現(xiàn)的平臺(tái)。

4月18日，分眾借殼上市后首次定增：募資50億投資影視。分眾傳媒殼公司七喜控股發(fā)布公告稱，發(fā)行252525252 股，發(fā)行價(jià)為19.8元/股，股募集資金總額約50億元。資金用途方面，知情人士透露，分眾傳媒將加大在體育娛樂領(lǐng)域的投資，進(jìn)入電視綜藝內(nèi)容的制作發(fā)行、電影制作宣傳發(fā)行、體育節(jié)目制作發(fā)行和賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。（來源：藝恩網(wǎng)、TechWeb）

【智庫(kù)評(píng)論】

資本高調(diào)進(jìn)入文化市場(chǎng)反映了資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的期待和信心。在過去一年里電影產(chǎn)業(yè)的增幅和增速讓其它領(lǐng)域的許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)都望塵莫及。資本就像是大海中追逐血腥味的鯊魚群，它們有著敏銳的嗅覺和逐利的本性，文化資本市場(chǎng)的活躍意味著這里有著較大的利益空間，但不是所有聞到味兒的都能吃到肉，“光看見賊吃肉，沒看見賊挨打”，許多資本盲目跟風(fēng)，最終受傷的一定是市場(chǎng)。（王方，紫金文創(chuàng)研究院專家委員、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)）

奧巴馬敦促開放有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)

奧巴馬總統(tǒng)周五宣布支持開放有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)，指出目前很多家庭中的機(jī)頂盒是企業(yè)控制消費(fèi)者和過時(shí)的象征，政府正為增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行努力，通過大數(shù)據(jù)，收集消費(fèi)者信息和消費(fèi)習(xí)慣來制定相應(yīng)政策。

奧巴馬表示，因?yàn)楸还?yīng)商捆綁租用，消費(fèi)者每年花費(fèi)數(shù)十億美元，這種制度既封閉又缺乏創(chuàng)新，私營(yíng)部門的效率也會(huì)變低。谷歌、亞馬遜和蘋果等公司都是這項(xiàng)提案的支持者，正急于在電視市場(chǎng)中取得更加廣闊的領(lǐng)地。而有線電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者則指責(zé)，奧巴馬是在回報(bào)谷歌這樣的政治友人和資助者，并破壞聯(lián)邦通信委員會(huì)的獨(dú)立性。（來源：紐約時(shí)報(bào)）

【智庫(kù)評(píng)論】

電視機(jī)頂盒是決勝終端之戰(zhàn)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廣播電視行業(yè)生死之爭(zhēng)。廣電行業(yè)總是將互聯(lián)網(wǎng)的侵襲說成是“狼”來了。如果不是依靠強(qiáng)大的廣電局保護(hù)和地方政府支持，恐怕廣電企業(yè)早就向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繳械了?；ヂ?lián)網(wǎng)最終是讓觀眾掌握控制權(quán)，由觀眾定制自己的節(jié)目和頻道。而廣電的思維還停留在將消費(fèi)者看成被動(dòng)的內(nèi)容推送對(duì)象，甚至無視消費(fèi)者。這就是兩種不同商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)范式的競(jìng)爭(zhēng)。奧巴馬有一句話說得很對(duì)，“機(jī)頂盒是企業(yè)控制消費(fèi)者和過時(shí)的象征……這種制度既封閉又缺乏創(chuàng)新?！币粋€(gè)尊重消費(fèi)者主權(quán)的社會(huì)才能不斷激發(fā)創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、3D打印、人工智能等代表著對(duì)消費(fèi)者的尊重和人的自我解放，這些技術(shù)使得產(chǎn)品和服務(wù)完全可以由消費(fèi)者自我決策和自主定制，與這一趨勢(shì)格格不入的企業(yè)和行業(yè)，終將被淘汰。一些傳統(tǒng)企業(yè)都已開始向“+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，廣電為什么不能與互聯(lián)網(wǎng)合作，通過海量云內(nèi)容數(shù)據(jù)支持觀眾自主定制節(jié)目和擁有自己定制的頻道？為什么不能讓觀眾參與到節(jié)目的制作，并能夠通過網(wǎng)絡(luò)建立社群分享和互動(dòng)呢？廣電與其頑固地坐以待斃，不如勇敢地?fù)肀魬?zhàn)，雖然失去的可能是某些特權(quán)和體制的溫床，但我們必定會(huì)開創(chuàng)一個(gè)美好的未來。（王晨，紫金文創(chuàng)研究院副院長(zhǎng)，南京藝術(shù)學(xué)院博導(dǎo)、教授）

【文創(chuàng)沙龍】

文化與金融該當(dāng)如何“聯(lián)姻”？

“資本玩弄文化、文化搭上性命”讓人痛心

文化與金融的結(jié)合是喜憂參半，形勢(shì)和結(jié)果并不樂觀。從現(xiàn)實(shí)看，金融進(jìn)入文化市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)不純，想掙熱錢，從而出現(xiàn)了資本玩弄文化、文化搭上性命的現(xiàn)象。

其次，文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域的產(chǎn)能過剩和庫(kù)存積壓的問題非常嚴(yán)重。最近十年，中國(guó)影視劇制作的數(shù)量規(guī)模非常大，以電視劇為例：每年大約生產(chǎn)20000多集，但實(shí)際上播出的僅有8000集左右，除去一部分在地面頻道播出的以外，那些無法播出的就變成了文化垃圾，原有的資本投入根本無從收回。金融資本所到之處一片狼藉。以影視行業(yè)為例，制作成本是幾十倍地上漲，2003年拍一部名演員主演的古裝電視劇成本是40萬一集，現(xiàn)在是400萬一集，而且演員的身價(jià)暴漲。

文化產(chǎn)品的庫(kù)存現(xiàn)象非常嚴(yán)重，從外部看不出來。大量文化產(chǎn)品庫(kù)存積壓比房地產(chǎn)行業(yè)要嚴(yán)重得多。文化產(chǎn)品庫(kù)存不占空間，幾張光盤存儲(chǔ)足矣。文化企業(yè)不擔(dān)心大量庫(kù)存是因?yàn)樗粗氐睦嬖诤竺妫和ㄟ^上市股價(jià)上升，圈錢把利益再賺回來，從正常的項(xiàng)目和產(chǎn)品核算入不敷出，賺不回來，只能通過把企業(yè)做大上市把錢收回來。馬克思的驚險(xiǎn)跳躍理論，很多企業(yè)死在上市的門口。資本永遠(yuǎn)只做錦上添花絕不做雪中送炭的事情。金融資本進(jìn)入文化領(lǐng)域從目前來講壞事做的比好事多。而且在“資本話語(yǔ)權(quán)”和“作者話語(yǔ)權(quán)”的爭(zhēng)奪過程中，“資本話語(yǔ)權(quán)”搶占了“作者話語(yǔ)權(quán)”。文化是由作者創(chuàng)造的，作者本來是文化真正的生產(chǎn)者，但資本的話語(yǔ)權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于作者，很多時(shí)候資本在起著決定性作用。很多產(chǎn)品質(zhì)量一塌糊涂，但是它可以賣很多錢。大量文化資本進(jìn)入以后留下大量文化垃圾，因此不能一味鼓勵(lì)資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，有時(shí)候它是在用金融工具忽悠文化，玩弄文化，從政府來講對(duì)于這些問題應(yīng)該有個(gè)戰(zhàn)略性的宏觀把控，不能任由金融資本去瘋長(zhǎng)、去侵占文化。

文化和金融的關(guān)系其實(shí)并不疏遠(yuǎn)，一直很密切。大家都在講天使投資，這種金融工具的出現(xiàn)其實(shí)是從文化領(lǐng)域先出來的。在美國(guó)，最早的天使投資起源于百老匯，不是硅谷。因?yàn)榘倮蠀R每年排的戲當(dāng)中，最終能商演、能盈利的太少了，所以對(duì)這些戲的投資風(fēng)險(xiǎn)極大，近乎贊助。所以文化和金融創(chuàng)新這二者本身并不矛盾。從文化發(fā)展的角度看，目前不是缺少產(chǎn)業(yè)基金而是缺少風(fēng)投，尤其是天使投資。政府的產(chǎn)業(yè)基金，應(yīng)該更多的引導(dǎo)往天使投資方向發(fā)展，推動(dòng)中小企業(yè)和有潛質(zhì)的項(xiàng)目健康成長(zhǎng)，而不是去做錦上添花的事。錦上添花，甚至與民爭(zhēng)利，都不符合政府的公共職能。政府要為公共文化事業(yè)的繁榮做一些托底和吃虧的事情。一方面通過金融工具的運(yùn)用，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，整合國(guó)際資源，甚至并購(gòu)一些國(guó)際媒體，提高我們的話語(yǔ)權(quán)；另一方面，通過風(fēng)險(xiǎn)投資和天使投資，帶動(dòng)新型的小企業(yè)特別是新業(yè)態(tài)的發(fā)展。推動(dòng)文化與金融的結(jié)合，是為了借助金融工具，促進(jìn)文化新業(yè)態(tài)的生長(zhǎng)和文化企業(yè)的做強(qiáng)做大，而不是為金融之狼騰出一片新草原。

因此，推動(dòng)文化與金融的結(jié)合必須堅(jiān)持文化主導(dǎo)的原則，將文化大發(fā)展、大繁榮作為文化金融結(jié)合的根本宗旨。政府應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)和過度杠桿化。當(dāng)前尤其是對(duì)文交所、文化企業(yè)IPO 要進(jìn)行總體規(guī)劃和指導(dǎo)、監(jiān)管，對(duì)眾籌等新的金融工具進(jìn)行謹(jǐn)慎的試點(diǎn)，加快推進(jìn)擔(dān)保體系和保險(xiǎn)制度的建設(shè)和完善。（李向民，紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)、南京藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)）

目前文化與金融的合作方興未艾，各?。ㄊ校┰谶@個(gè)領(lǐng)域發(fā)展迅速，取得了較為明顯的成績(jī)。但是根據(jù)我們的觀察和研究，文化與金融的合作領(lǐng)域仍然存在著一些突出的問題。

融資困難依然是文化企業(yè)成長(zhǎng)的重大障礙。雖然政府和社會(huì)努力為文化企業(yè)提供融資便利，初步形成了融資的多元化格局，但仍未根本解決文化企業(yè)融資難的問題。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中存在著大量的中小微企業(yè)，這些企業(yè)在成長(zhǎng)初期由于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，需求變化快，市場(chǎng)占有率低，使得金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供融資支持的意愿不高。大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)還是習(xí)慣于要求企業(yè)以房地產(chǎn)、大宗原材料、存貨、固定資產(chǎn)等抵押，對(duì)于文化企業(yè)所擁有的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏認(rèn)識(shí)和理解，這成為文化企業(yè)融資困難的重要原因。

無形資產(chǎn)的估值體系仍有待建立和完善。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、品牌乃至擁有的明星藝人等的估值存在著很大的不確定性，到現(xiàn)在為止還未有一套被人們所廣泛接受的估值體系。這給文化企業(yè)的資產(chǎn)估值帶來了很大的困難，在這種情況之下，文化企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)無法得到合理評(píng)估，必然會(huì)使得很多文化企業(yè)和融資機(jī)構(gòu)之間難以建立正常的融資規(guī)范和程序。

文化要素市場(chǎng)難以發(fā)揮作用。由于文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、明星藝人等難以得到客觀合理的估值，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化人才難以進(jìn)入文化要素市場(chǎng)進(jìn)行交易和配置，也無法獲得質(zhì)押和擔(dān)保，這加劇了建立文化要素市場(chǎng)的困難，而文化要素市場(chǎng)的困境又加劇了金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)的合作困難。

文化體制改革嚴(yán)重滯后。我國(guó)的文化體制改革雖然逐漸推進(jìn)，但是由于文化產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和商品經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，使得文化體制改革受到很多束縛，其改革進(jìn)程嚴(yán)重滯后。文化體制改革的滯后，帶來了兩個(gè)方面的消極影響：一方面束縛了國(guó)有文化單位的創(chuàng)造力，降低了其市場(chǎng)活力，使得其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力每況愈下，國(guó)有資產(chǎn)不斷流失；另一方面則阻礙了非公有制資本的進(jìn)入，既打壓了民營(yíng)文化企業(yè)的正常發(fā)展，也不利于國(guó)有文化企業(yè)改善自身的資本結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)市場(chǎng)活力。

文化金融中介體系不健全。我國(guó)文化金融中介體系不健全，缺乏為文化企業(yè)提供版權(quán)價(jià)值評(píng)估、版權(quán)交易監(jiān)督、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推薦、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)信用調(diào)查、投融資方案策劃、融資流程操作等服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)。健全的中介體系是文化與金融合作順利發(fā)展的必要條件，沒有健全的金融中介體系就無法對(duì)文化產(chǎn)業(yè)起到有力的金融支持。（楊屏，紫金文創(chuàng)研究院研究員，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）

文化“牽手”金融面臨多重障礙文化與金融的結(jié)合是喜憂參半，形勢(shì)和結(jié)果并不樂觀。從現(xiàn)實(shí)看，金融進(jìn)入文化市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)不純，想掙熱錢，從而出現(xiàn)了資本玩弄文化、文化搭上性命的現(xiàn)象。

其次，文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域的產(chǎn)能過剩和庫(kù)存積壓的問題非常嚴(yán)重。最近十年，中國(guó)影視劇制作的數(shù)量規(guī)模非常大，以電視劇為例：每年大約生產(chǎn)20000多集，但實(shí)際上播出的僅有8000集左右，除去一部分在地面頻道播出的以外，那些無法播出的就變成了文化垃圾，原有的資本投入根本無從收回。金融資本所到之處一片狼藉。以影視行業(yè)為例，制作成本是幾十倍地上漲，2003年拍一部名演員主演的古裝電視劇成本是40萬一集，現(xiàn)在是400萬一集，而且演員的身價(jià)暴漲。

文化產(chǎn)品的庫(kù)存現(xiàn)象非常嚴(yán)重，從外部看不出來。大量文化產(chǎn)品庫(kù)存積壓比房地產(chǎn)行業(yè)要嚴(yán)重得多。文化產(chǎn)品庫(kù)存不占空間，幾張光盤存儲(chǔ)足矣。文化企業(yè)不擔(dān)心大量庫(kù)存是因?yàn)樗粗氐睦嬖诤竺妫和ㄟ^上市股價(jià)上升，圈錢把利益再賺回來，從正常的項(xiàng)目和產(chǎn)品核算入不敷出，賺不回來，只能通過把企業(yè)做大上市把錢收回來。馬克思的驚險(xiǎn)跳躍理論，很多企業(yè)死在上市的門口。資本永遠(yuǎn)只做錦上添花絕不做雪中送炭的事情。金融資本進(jìn)入文化領(lǐng)域從目前來講壞事做的比好事多。而且在“資本話語(yǔ)權(quán)”和“作者話語(yǔ)權(quán)”的爭(zhēng)奪過程中，“資本話語(yǔ)權(quán)”搶占了“作者話語(yǔ)權(quán)”。文化是由作者創(chuàng)造的，作者本來是文化真正的生產(chǎn)者，但資本的話語(yǔ)權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于作者，很多時(shí)候資本在起著決定性作用。很多產(chǎn)品質(zhì)量一塌糊涂，但是它可以賣很多錢。大量文化資本進(jìn)入以后留下大量文化垃圾，因此不能一味鼓勵(lì)資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，有時(shí)候它是在用金融工具忽悠文化，玩弄文化，從政府來講對(duì)于這些問題應(yīng)該有個(gè)戰(zhàn)略性的宏觀把控，不能任由金融資本去瘋長(zhǎng)、去侵占文化。

文化和金融的關(guān)系其實(shí)并不疏遠(yuǎn)，一直很密切。大家都在講天使投資，這種金融工具的出現(xiàn)其實(shí)是從文化領(lǐng)域先出來的。在美國(guó)，最早的天使投資起源于百老匯，不是硅谷。因?yàn)榘倮蠀R每年排的戲當(dāng)中，最終能商演、能盈利的太少了，所以對(duì)這些戲的投資風(fēng)險(xiǎn)極大，近乎贊助。所以文化和金融創(chuàng)新這二者本身并不矛盾。從文化發(fā)展的角度看，目前不是缺少產(chǎn)業(yè)基金而是缺少風(fēng)投，尤其是天使投資。政府的產(chǎn)業(yè)基金，應(yīng)該更多的引導(dǎo)往天使投資方向發(fā)展，推動(dòng)中小企業(yè)和有潛質(zhì)的項(xiàng)目健康成長(zhǎng)，而不是去做錦上添花的事。錦上添花，甚至與民爭(zhēng)利，都不符合政府的公共職能。政府要為公共文化事業(yè)的繁榮做一些托底和吃虧的事情。一方面通過金融工具的運(yùn)用，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，整合國(guó)際資源，甚至并購(gòu)一些國(guó)際媒體，提高我們的話語(yǔ)權(quán)；另一方面，通過風(fēng)險(xiǎn)投資和天使投資，帶動(dòng)新型的小企業(yè)特別是新業(yè)態(tài)的發(fā)展。推動(dòng)文化與金融的結(jié)合，是為了借助金融工具，促進(jìn)文化新業(yè)態(tài)的生長(zhǎng)和文化企業(yè)的做強(qiáng)做大，而不是為金融之狼騰出一片新草原。

因此，推動(dòng)文化與金融的結(jié)合必須堅(jiān)持文化主導(dǎo)的原則，將文化大發(fā)展、大繁榮作為文化金融結(jié)合的根本宗旨。政府應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，防范金融風(fēng)險(xiǎn)和過度杠桿化。當(dāng)前尤其是對(duì)文交所、文化企業(yè)IPO 要進(jìn)行總體規(guī)劃和指導(dǎo)、監(jiān)管，對(duì)眾籌等新的金融工具進(jìn)行謹(jǐn)慎的試點(diǎn)，加快推進(jìn)擔(dān)保體系和保險(xiǎn)制度的建設(shè)和完善。（李向民，紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)、南京藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)）

目前文化與金融的合作方興未艾，各?。ㄊ校┰谶@個(gè)領(lǐng)域發(fā)展迅速，取得了較為明顯的成績(jī)。但是根據(jù)我們的觀察和研究，文化與金融的合作領(lǐng)域仍然存在著一些突出的問題。

融資困難依然是文化企業(yè)成長(zhǎng)的重大障礙。雖然政府和社會(huì)努力為文化企業(yè)提供融資便利，初步形成了融資的多元化格局，但仍未根本解決文化企業(yè)融資難的問題。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中存在著大量的中小微企業(yè)，這些企業(yè)在成長(zhǎng)初期由于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，需求變化快，市場(chǎng)占有率低，使得金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供融資支持的意愿不高。大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)還是習(xí)慣于要求企業(yè)以房地產(chǎn)、大宗原材料、存貨、固定資產(chǎn)等抵押，對(duì)于文化企業(yè)所擁有的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏認(rèn)識(shí)和理解，這成為文化企業(yè)融資困難的重要原因。

無形資產(chǎn)的估值體系仍有待建立和完善。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、品牌乃至擁有的明星藝人等的估值存在著很大的不確定性，到現(xiàn)在為止還未有一套被人們所廣泛接受的估值體系。這給文化企業(yè)的資產(chǎn)估值帶來了很大的困難，在這種情況之下，文化企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)無法得到合理評(píng)估，必然會(huì)使得很多文化企業(yè)和融資機(jī)構(gòu)之間難以建立正常的融資規(guī)范和程序。

文化要素市場(chǎng)難以發(fā)揮作用。由于文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、明星藝人等難以得到客觀合理的估值，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化人才難以進(jìn)入文化要素市場(chǎng)進(jìn)行交易和配置，也無法獲得質(zhì)押和擔(dān)保，這加劇了建立文化要素市場(chǎng)的困難，而文化要素市場(chǎng)的困境又加劇了金融機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)的合作困難。

文化體制改革嚴(yán)重滯后。我國(guó)的文化體制改革雖然逐漸推進(jìn)，但是由于文化產(chǎn)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和商品經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，使得文化體制改革受到很多束縛，其改革進(jìn)程嚴(yán)重滯后。文化體制改革的滯后，帶來了兩個(gè)方面的消極影響：一方面束縛了國(guó)有文化單位的創(chuàng)造力，降低了其市場(chǎng)活力，使得其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力每況愈下，國(guó)有資產(chǎn)不斷流失；另一方面則阻礙了非公有制資本的進(jìn)入，既打壓了民營(yíng)文化企業(yè)的正常發(fā)展，也不利于國(guó)有文化企業(yè)改善自身的資本結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)市場(chǎng)活力。

文化金融中介體系不健全。我國(guó)文化金融中介體系不健全，缺乏為文化企業(yè)提供版權(quán)價(jià)值評(píng)估、版權(quán)交易監(jiān)督、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推薦、行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)信用調(diào)查、投融資方案策劃、融資流程操作等服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)。健全的中介體系是文化與金融合作順利發(fā)展的必要條件，沒有健全的金融中介體系就無法對(duì)文化產(chǎn)業(yè)起到有力的金融支持。（楊屏，紫金文創(chuàng)研究院研究員，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授）

文化金融結(jié)合“倒逼”政府新定位

首先要弄清楚文化與金融合作的目的是什么？文化與金融的融合，是要壯大文化產(chǎn)業(yè)還是壯大文化，這兩者之間有很大區(qū)別。從發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的視角看，政府應(yīng)該明確自身的角色與定位，改變以往通過財(cái)政投入主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的方式，通過文化與金融合作的政策、機(jī)制來發(fā)揮引導(dǎo)性作用。

其次，我們不僅要明確打造文化與金融的合作機(jī)制，乃至文化金融工具的創(chuàng)新，對(duì)推動(dòng)中國(guó)文化走出去，打造中國(guó)文化的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)具有重要意義；同時(shí)要認(rèn)識(shí)到文化走出去需要以規(guī)模化文化企業(yè)為輸出平臺(tái)。如何培養(yǎng)并建立產(chǎn)業(yè)層級(jí)豐富、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元，尤其在新興業(yè)態(tài)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)、大集團(tuán)是今后工作的重點(diǎn)。政府更應(yīng)該做好相關(guān)的資源整合與資源配置工作。

第三，綜觀近年影視產(chǎn)業(yè)投資IP的盈利情況，大多數(shù)IP運(yùn)營(yíng)是虧損的。文化產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的重要基礎(chǔ)就是文化資源版權(quán)向文化資本的成功轉(zhuǎn)化。對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來說，IP投資成功的關(guān)鍵是盈利模式的探索。其中，優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)非常重要。如何通過創(chuàng)新文化與金融合作機(jī)制，來打造像樂視、騰訊這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)是關(guān)鍵問題。

第四，要明確文化金融的重點(diǎn)投資領(lǐng)域。結(jié)合現(xiàn)實(shí)，重點(diǎn)應(yīng)放在：“文化+”、“科技+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“體育+”、“旅游+”等領(lǐng)域。

第五，要明確文化與金融整合的重要環(huán)節(jié)。在上游環(huán)節(jié)做好版權(quán)資源的整合，在中、下游環(huán)節(jié)做好渠道的整合。與此同時(shí)，文交所應(yīng)著重加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)金流、文化版權(quán)、企業(yè)股權(quán)等指標(biāo)的考核。

第六，要重視發(fā)掘并開發(fā)當(dāng)?shù)氐奈膶W(xué)IP資源。尤其需要建立一種鼓勵(lì)文學(xué)資源進(jìn)行IP版權(quán)交易的機(jī)制和平臺(tái)。

此外，金融資本的投入以盈利為目的，引入社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于其發(fā)展壯大有重要作用，要鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入該領(lǐng)域，通過PE、VC、信托、文交所等多種方式，建立多層次的進(jìn)入體系和機(jī)制。（王晨，紫金文創(chuàng)研究院副院長(zhǎng)、南京藝術(shù)學(xué)院教授、博導(dǎo)）

文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革需大膽金融創(chuàng)新

要通過文化金融的發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展；通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)地方整體經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。當(dāng)前國(guó)家強(qiáng)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提出“三去一降一補(bǔ)”的思路。如何結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，大膽開創(chuàng)金融創(chuàng)新是當(dāng)下應(yīng)當(dāng)考慮的問題。文化金融要發(fā)展，一方面離不開政府的支持與保障；另一方面，除意識(shí)形態(tài)外，政府應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，盡量放開。金融工具的應(yīng)用中所出現(xiàn)的問題，其實(shí)反映了當(dāng)前現(xiàn)有的管理方式、模式不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要結(jié)合地方實(shí)際，大膽做好金融創(chuàng)新，利用好國(guó)家提供的雙創(chuàng)空間，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重點(diǎn)在于要實(shí)行文創(chuàng)+網(wǎng)絡(luò)+眾籌，將內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新與金融創(chuàng)新相結(jié)合，逐步探索適合文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的金融支持體系，包括基金、擔(dān)保、信托、保險(xiǎn)等一系列金融服務(wù)，嘗試組建江蘇文化發(fā)展銀行。積極支持有條件的企業(yè)，通過創(chuàng)業(yè)板和新三板掛牌上市、發(fā)行企業(yè)債券，提高直接融資的比例，降低文化產(chǎn)業(yè)杠桿率。同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)里的僵尸企業(yè)進(jìn)行清理，逐步消化文化產(chǎn)業(yè)的庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。（孫克強(qiáng)，社科院財(cái)貿(mào)所所長(zhǎng)）

抓大扶小做強(qiáng)做優(yōu)文化企業(yè)

創(chuàng)新金融工具，引進(jìn)金融資本來推動(dòng)文化發(fā)展應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)。首先是企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)問題，打造大的具有全球影響力的企業(yè)以及如何把企業(yè)做大做強(qiáng)十分重要。對(duì)江蘇而言，比如江蘇有線、鳳凰傳媒等，將其打造成全球性的文化企業(yè)。其次要發(fā)揮政府作用，對(duì)文化企業(yè)作詳細(xì)梳理，采取相應(yīng)的支持手段。對(duì)大型企業(yè)采取市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式；對(duì)初創(chuàng)小企業(yè)進(jìn)行扶持，完成經(jīng)濟(jì)守夜人的職責(zé)。再次，應(yīng)探索一些文化金融的機(jī)制、模式、方式的創(chuàng)新。從金融常規(guī)視角入手，產(chǎn)業(yè)基金應(yīng)是針對(duì)成長(zhǎng)期或成熟期的企業(yè)與機(jī)構(gòu)；天使基金、VC風(fēng)投等應(yīng)針對(duì)初創(chuàng)階段的文化企業(yè)。政府的引導(dǎo)基金應(yīng)是 fund of fund（基金中的基金），目標(biāo)在于控制風(fēng)險(xiǎn)，盡管收益較低，但能夠通過此方式，引導(dǎo)更多金融資本進(jìn)入文化領(lǐng)域。

此外，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域由于起步晚，金融杠桿尚未達(dá)到其他行業(yè)水平，針對(duì)這一特殊性，應(yīng)合理利用，實(shí)現(xiàn)潛在空間的成長(zhǎng)。注重文化產(chǎn)業(yè)的信息、信用和人力資本等平臺(tái)的建設(shè)。（陳瑩，南京大學(xué)工程管理學(xué)院金融工程系教授）

創(chuàng)建文化金融合作試驗(yàn)區(qū)

文化金融不是文化與金融機(jī)械性地“合作”，也不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)“融合”，而是一種產(chǎn)業(yè)機(jī)制，一種內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)機(jī)理，甚至是一種國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)能。如果不創(chuàng)新，在現(xiàn)有體制下，二者的結(jié)合只能是個(gè)案，無法復(fù)制與推廣。創(chuàng)新的過程是一個(gè)試錯(cuò)的過程，只要能控制試錯(cuò)的成本和范圍，就不可害怕，而一旦創(chuàng)新成功，其能量和作用將是難以估量的、劃時(shí)代的。因此，必須包容失敗，鼓勵(lì)創(chuàng)新。

文化金融服務(wù)創(chuàng)新的若干重點(diǎn)包括：以版權(quán)服務(wù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行服務(wù)方式創(chuàng)新；以私募基金和信托計(jì)劃進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)的直接投資領(lǐng)域；發(fā)展專業(yè)化的文化金融中介服務(wù)，為金融機(jī)構(gòu)介入文化產(chǎn)業(yè)提供一攬子解決方案和配套服務(wù)；金融機(jī)構(gòu)要適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造與管理創(chuàng)新；推動(dòng)公共文化服務(wù)的金融創(chuàng)新；推動(dòng)文化走出去和對(duì)外文化貿(mào)易的金融創(chuàng)新等等。概括來看，文化金融的創(chuàng)新途徑有：一是通過金融內(nèi)部的變革，主動(dòng)與文化對(duì)接；二是套用現(xiàn)成的金融工具，直接服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)，如藝術(shù)基金、藝術(shù)品信托等是現(xiàn)有工具的應(yīng)用和變通；三是建立新的文化金融服務(wù)平臺(tái)。

另外，以文化金融合作試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)建為切入點(diǎn)，大力推動(dòng)文化與金融合作創(chuàng)新。充分發(fā)揮文化金融合作試驗(yàn)區(qū)的企業(yè)孵化、資源凝聚和區(qū)域輻射作用，立足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基點(diǎn)，解放思想，探索與培育多樣的文化產(chǎn)業(yè)形式，為文化與金融合作和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展摸索經(jīng)驗(yàn)。（韓順法，紫金文創(chuàng)研究院研究員，南京師范大學(xué)副教授）

【潮流前線】

集裝箱建筑還能怎么玩？

集裝箱建筑早已不是什么新鮮玩意兒

但我們還是搜集了全球的經(jīng)典案例

試圖了解集裝箱還能做什么以及為什么這么火

如果你在路邊見到一座二手集裝箱搭建而成的建筑，你已經(jīng)不會(huì)感到吃驚，因?yàn)檫@股潮流已經(jīng)遍布全球。退休的巨無霸們同時(shí)在商業(yè)領(lǐng)域和公益范疇中大展拳腳，在花樣翻新的結(jié)構(gòu)形式中逐漸彰顯出強(qiáng)烈的區(qū)域文化特征。

這些巨無霸的再次上崗，在背后顯然有著強(qiáng)大的推動(dòng)力。我們嘗試在全球的經(jīng)典案例中摸索出一條能夠解答集裝箱建筑為何如此流行的線索，這些線索，可能會(huì)給你一些啟發(fā)。

單體與多元結(jié)構(gòu)交錯(cuò)

出于各類成本的考慮，集裝箱建筑很多時(shí)候以傳統(tǒng)單體形式存在?；蛟S他們的制造者只是喜愛這種單元空間所能表現(xiàn)的簡(jiǎn)約與溫馨。但當(dāng)設(shè)計(jì)師開始決定賦予這些鐵家伙更多的延展與可能性，多元的、集群的、個(gè)性的集裝箱建筑漸漸占領(lǐng)了高地。

商業(yè)同公益并行

從星巴克到PUMA，從對(duì)外租賃別墅到集裝箱城市，集裝箱建筑在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益寬泛，他們或是在設(shè)計(jì)形式上別出心裁，或是在集群規(guī)模上逐漸擴(kuò)大，這股熱潮幾乎沖擊了全球。

集裝箱建筑也時(shí)常受到公益項(xiàng)目的青睞。無論是非洲難民的公共場(chǎng)所，或是日本用以安置災(zāi)民的臨時(shí)建筑，二手集裝箱身?yè)?dān)運(yùn)輸與居住的雙重任務(wù)，在“拯救世界”這件事上發(fā)揮了不小的作用。

區(qū)域文化特色顯著

建筑與人之間總有著微妙的聯(lián)系。且不論亞文化影響下的不同種族、區(qū)域內(nèi)部會(huì)形成一貫的藝術(shù)風(fēng)格，即便是已經(jīng)存在的建筑，周遭氛圍也會(huì)跟隨其所承載群體的習(xí)性變化而改變。你能感受到區(qū)域文化特色的體現(xiàn)，尤其是在以下案例中。

全球風(fēng)靡的背后

集裝箱像是一張白紙，這意味著它有無限的延展性，與極強(qiáng)的包容性。在新的空間形成之后，集裝箱建筑能夠輕松適應(yīng)于不同群體的審美及使用需求。當(dāng)它被交付于不同的群體手中，原本批量生產(chǎn)的巨無霸擔(dān)負(fù)了定制化的使命，展開新的冒險(xiǎn)。

讓我們來看一組數(shù)字：在建筑中使用集裝箱作為材料成本僅為磚混建筑的86%，并降低70%的建筑垃圾，施工周期僅為傳統(tǒng)建筑的60%。既減少污染，又節(jié)省成本，更重要的是它可以隨時(shí)被移動(dòng)。

省、方便、無污染

這些顯而易見的原因使得集裝箱建筑迅速火熱起來，也因此我們總能在貧民窟、低成本快銷行業(yè)中見到它們的身影。每年數(shù)萬只二手集裝箱堆積在歐美港口，無論是運(yùn)回原地或回爐熔煉都非明智之舉，這也使得集裝箱材料具有較高的易得性。

看上去很酷

集裝箱的外表展現(xiàn)出強(qiáng)烈的工業(yè)化特征，將這樣一種特殊的運(yùn)載容器應(yīng)用于建筑中，其功能的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)出創(chuàng)新與突破，加上其簡(jiǎn)潔的幾何體塊通過組合所產(chǎn)生的美感，使集裝箱建筑在某種程度上契合了先鋒文化的創(chuàng)新精神。

看起來很和諧

集裝箱建筑總是易于打破原有的自身與外界的關(guān)聯(lián)，并重構(gòu)關(guān)聯(lián)，生成新的空間。這使得人們覺得它的存在并不突兀，理所應(yīng)當(dāng)，如同迷彩隱身于樹林。這或許取決于它極強(qiáng)的可塑性，或許因?yàn)樗男螤顩]有威脅性。