“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是未來趨勢嗎

劉陽

近期，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。大量的粉絲、強大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個重要的社會現(xiàn)象，但對于經(jīng)濟發(fā)展和社會文化生態(tài)而言，它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向？

一個迅速延伸的新業(yè)態(tài)

2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對日常生活進行種種辛辣的點評和吐槽，此后，她每周一發(fā)布自己的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達2.9億次，集均播放量753萬次。而就在不久前，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別共投資Papi醬團1200萬元，這也是Papi醬拿到的首輪投資，其目前估值1.2億元左右。

實際上，無論在國內(nèi)還是國外，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅都并非新生事物。國內(nèi)，早在10年前的網(wǎng)絡(luò)論壇時代，芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后，微博大V在自媒體時代風(fēng)起云涌，而如今，隨著微信公眾號、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)在公眾眼前，圍繞網(wǎng)紅衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也令人眼花繚亂：“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”應(yīng)運而生，網(wǎng)紅推手、網(wǎng)紅營銷公司成為其背后的強大團隊，網(wǎng)紅代言產(chǎn)品、網(wǎng)紅經(jīng)營的淘寶店也收益大增……

一個崇尚個性傳媒的時代

今年1月，百度發(fā)布的《“95后”生活形態(tài)調(diào)研報告》指出，1995年至1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們在網(wǎng)上最愛做的是點贊、分享、評論和吐槽，最認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。業(yè)內(nèi)人士指出，作為移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代所具有的這種心態(tài)也為網(wǎng)紅的成長提供了社會基礎(chǔ)。

“說到底，網(wǎng)紅就是自媒體時代活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的明星，他們的出現(xiàn)改變了我們這個時代的‘造星機制，成名的門檻降低了很多?！币晃幻襟w研究者說，過去，一位明星的成長需要一個成熟的經(jīng)紀(jì)公司或者團隊來打造。“網(wǎng)紅不需要他者來界定和賦予權(quán)力，他們需要面對的只有用戶，這也是互聯(lián)網(wǎng)對社會更深刻的平面化影響?！?/p>

一個亟須道德校準(zhǔn)的商業(yè)模式

從普通人到網(wǎng)紅，通過樹立自身在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，但卻不是唯一途徑。另一種重要的變現(xiàn)渠道是在擁有大量粉絲的基礎(chǔ)上，通過經(jīng)營自己的淘寶店獲利。

高回報的潛在可能已經(jīng)讓網(wǎng)紅成為資本關(guān)注的新入口，但它是否意味著新經(jīng)濟形態(tài)的一種趨勢？這似乎還不能輕易下結(jié)論。與此同時，網(wǎng)紅熱給社會發(fā)展帶來的另一種影響更應(yīng)當(dāng)引發(fā)思考。

不少人擔(dān)憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導(dǎo)，會助長社會的浮躁之風(fēng)，并影響到青年一代的價值取向。為了成為網(wǎng)紅，一些人也突破了底線，炫富、色情等內(nèi)容隨之成為監(jiān)管的難題。今年年初，僅斗魚直播平臺就兩度被曝涉黃，此外，熊貓TV也在3月初被網(wǎng)友曝出不雅視頻截圖。

網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領(lǐng)域的角色定位。從這個角度說，這個商業(yè)鏈條需要一次及時的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機制也亟須建立。

（摘自《人民日報》）