紅樹林：中國度假文化休閑航母

張玉榮　麥婉華

張寶全創(chuàng)造了“紅樹林”，“紅樹林”也成就了張寶全。在某種程度上，張寶全和紅樹林有著不謀而合的特性，都有著一種堅(jiān)韌、不服輸?shù)木?，一樣有適應(yīng)環(huán)境甚至改造環(huán)境的能力，順逆均有備，咸淡總相宜。

在三亞市的亞龍灣有一大片保護(hù)性植物，名叫紅樹林，它生長于陸地與海洋交界帶的灘涂鹽水中，被視作三亞的“海岸衛(wèi)士”，具有極其強(qiáng)大發(fā)達(dá)的根系，能夠在海浪中屹立不倒。據(jù)說，紅樹林繁殖的方式很神奇，種子還沒有離開母體的時(shí)候就已經(jīng)在果實(shí)中萌發(fā)，長成棒狀的胚軸，胚軸發(fā)育到一定程度后脫離母樹，掉落到海灘的淤泥中，幾小時(shí)后就能在淤泥中扎根生長而成為新的植株，由此衍生成了茂密的森林。

而緊鄰著這片神奇的紅樹林的就是“亞龍灣紅樹林度假酒店”?！凹t樹林”是一個(gè)完全中國原生的品牌，但在國際星級度假設(shè)施密集的三亞卻名聲斐然。難得的是，經(jīng)過了十年經(jīng)營之后，當(dāng)其他酒店紛紛面臨經(jīng)營的風(fēng)浪之時(shí)，“紅樹林”卻由一變?nèi)?、逆境繁榮，這一切，只因?yàn)椤凹t樹林”獨(dú)特的生長方式。

紅樹林的主人，名叫張寶全，從事過中國社會“工農(nóng)商學(xué)兵”幾乎所有職業(yè)，下過鄉(xiāng)，做過木匠，做過戰(zhàn)地記者和貓耳洞作家，寫過劇本、當(dāng)過導(dǎo)演，出版有個(gè)人小說集、影視劇本集、報(bào)告文學(xué)集，執(zhí)導(dǎo)過三部電視劇和一部電影電視……上世紀(jì)九十年代初下海經(jīng)商，創(chuàng)建今典集團(tuán)，投資、經(jīng)營領(lǐng)域橫跨房地產(chǎn)、休閑度假、電影及當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。他是房地產(chǎn)界的風(fēng)云人物，也是跨界融合極具代表性的典型。

咖啡屋的夢想

從小在江蘇鎮(zhèn)江長大的張寶全，家中姊妹六個(gè)，他排行第四。雖然出生在一個(gè)普通家庭，他卻在畫畫彈琴上一點(diǎn)不輸給有錢人家的孩子，對于藝術(shù)有著超強(qiáng)的天賦和學(xué)習(xí)能力。

“本來按照正常發(fā)展，走藝術(shù)之路會是當(dāng)導(dǎo)演、畫家。而現(xiàn)在我的社會角色是老板、創(chuàng)始人?！睆垖毴袊@道，“想想我也很滿意，一個(gè)人的今天就是經(jīng)歷的結(jié)果。”

有些獨(dú)特的經(jīng)歷，張寶全至今都難以忘懷。1992年，張寶全剛到海南，就對海南有著不一般的印象。“第一次到亞龍灣，真是從來沒有看到過那么好的藍(lán)天、沙灘?！?/p>

當(dāng)時(shí)的亞龍灣一個(gè)酒店都沒有，張寶全游完泳上來，感覺像是到了神話世界?！翱吹揭粓F(tuán)海草，里面有魚叫獅子魚，看著很奇怪，就想我是不是看到了新物種。當(dāng)時(shí)坐在沙灘上，我就想呀如果在這里有個(gè)自己的小小的咖啡館終其一生，太美了！”

人不能沒有夢想，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？張寶全的紅樹林就在這咖啡屋的夢想中生發(fā)了開來。

2002年春節(jié)前夕，張寶全準(zhǔn)備和王秋楊帶著家人去土耳其過年。“從小不愛哭的我們家老二多多那天很奇怪，一直哭個(gè)不停，到機(jī)場后打電話回去多多還在哭，我們就放棄了去土耳其?；貋砗螅隙筒豢蘖?，一家人臨時(shí)改變了行程，去海南過年。”讓張寶全沒想到的是，這次行程的更改，也改變了他人生的旅程。

“當(dāng)時(shí)亞龍灣只有兩家酒店，天域和凱萊，房都訂完了，只有凱萊酒店有總統(tǒng)套房。” 就在游泳的時(shí)候，張寶全突然想起當(dāng)年的小小咖啡館，夢想瞬間被點(diǎn)燃?！斑^完年，我就又回到三亞，迅速在亞龍灣拿了一塊地，用了一年多時(shí)間設(shè)計(jì)、八個(gè)多月建設(shè)，亞龍灣紅樹林度假酒店就開業(yè)了?！?/p>

戰(zhàn)火中的青春

其實(shí)，在從商之前，張寶全已擁有非常豐富的人生閱歷。這些經(jīng)歷，對于紅樹林的創(chuàng)造也產(chǎn)生了深刻的影響。

1976年底，張寶全進(jìn)入部隊(duì)，開始了軍旅生涯。1984年，張寶全成了一名戰(zhàn)地記者。他是唯一一個(gè)沒打死敵人而榮立了二等功的人，一年寫300多篇稿件?！爱?dāng)時(shí)，我寫了很多類型的文章，新聞、散文、報(bào)告文學(xué)甚至小說都有涉及?！睆垖毴f。那時(shí)他的理想是進(jìn)軍區(qū)創(chuàng)作室，當(dāng)名專業(yè)作家。

在戰(zhàn)場上，張寶全看到太多的生死離別?！皠e人都以為看到戰(zhàn)友犧牲一定會痛苦流淚，其實(shí)不是，一切都司空見慣了。戰(zhàn)爭是一種修煉，連生死都過去了，那還怕什么？這些經(jīng)歷，讓我在面對所謂大事時(shí)，反而多了幾分平靜。”張寶全總結(jié)道。這或許對他經(jīng)營龐大的商業(yè)帝國起到了至關(guān)重要的作用。

除了擔(dān)當(dāng)戰(zhàn)地記者，張寶全還是部隊(duì)中的文藝多面手，畫畫、彈琴、編劇都行。他在戰(zhàn)地幫助演出隊(duì)編導(dǎo)的話劇《走向硝煙》獲全軍文藝匯演一等獎(jiǎng)，并在全國巡演幾百場。因?yàn)橛辛诉@些經(jīng)歷，張寶全在離開部隊(duì)前一年，拍了一部電視劇《一百首歌》。當(dāng)時(shí)，編劇、導(dǎo)演、制片主任、作詞、作曲依然都由張寶全一人擔(dān)綱。這也成了他日后敲開北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的重磅敲門磚。

從導(dǎo)演到商人

1988年，張寶全從軍隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)，進(jìn)入鎮(zhèn)江電視臺任編導(dǎo)。年底，張寶全得悉北京電影學(xué)院導(dǎo)演系招生，但只招7個(gè)名額。意想不到的是，因?yàn)樨S富的文字生涯，張寶全在筆試中獲得了第一名。然后是關(guān)鍵的面試。張寶全回憶，當(dāng)時(shí)還沒到自己時(shí)，他偷看了前面面試的學(xué)生們。只見名導(dǎo)演、名專家組成的考官坐成一排，學(xué)生就在他們面前回答各種問題。有些學(xué)生甚至被問得汗流浹背，這讓張寶全也緊張起來。

“終于到我面試了，主考官鄭洞天老師問我最近在看什么小說。那時(shí)，我剛好在看《約翰克里斯多夫》，于是就跟面試官們陳述了一段。接著，面試官就讓我說或表演一段小品?！?/p>

于是，張寶全就說了一個(gè)《含羞草》的小品，這是他在前線寫的散文之一。說畢，面試官什么都沒說，沉默了兩三分鐘，面試就結(jié)束了。面試完后，張寶全很沮喪，感覺別人都懶得問他問題了，應(yīng)該是考得很差，上電影學(xué)院肯定是沒戲了。當(dāng)天，張寶全到美術(shù)館買了一疊宣紙，晚上沒有睡覺，畫了一夜的畫。第二天，就灰溜溜坐火車回江蘇，回到原來所在電視臺上班。

一天早上，張寶全照?；剞k公室，打掃衛(wèi)生，準(zhǔn)備工作。但是一看桌上，有一封從北京電影學(xué)院寄來的信?！爱?dāng)我第一眼看到北京電影學(xué)院白皮紅字的信封時(shí)，我一下就意識到，我被錄取了?！?/p>

“打仗和上學(xué)是我人生中最美的時(shí)光。”張寶全說?；氐綄W(xué)校，他開始了一年半學(xué)習(xí)、半年實(shí)習(xí)的讀書生涯。班主任是他仰慕的謝飛老師。期間，他寫了三個(gè)劇本——兩個(gè)文藝片、一個(gè)動(dòng)作片。畢業(yè)后，張寶全發(fā)現(xiàn)中國的電影市場一片狼籍，投資的人不多，想拍電影必須自己找錢。但是，找別人投資拿錢還是有很多限制。當(dāng)最后一個(gè)拍電影的希望破滅后，張寶全決定下海，掙50萬塊錢就上來拍他的電影。

1992年4月，張寶全最先來到了經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳，又輾轉(zhuǎn)到了海南。

當(dāng)時(shí)的海南，還是一片“土地”，到處是一片“欣欣向榮”。1992年9月，張寶全和妻子王秋楊在海口成立了安泰公司，這正是今典集團(tuán)的前身。

張寶全回憶：“那時(shí)，我們買了一套在六樓的房子作辦公和住宿。我和王秋楊買了一些植物和花。但為了省15塊錢搬運(yùn)費(fèi)，我們就兩個(gè)人自己搬，搬了1個(gè)多小時(shí)，最后都快虛脫了?！?/p>

在零的基礎(chǔ)上建立公司，經(jīng)營生意讓張寶全壓力很大。他笑稱，以前在電影學(xué)院當(dāng)學(xué)生時(shí)覺得香港導(dǎo)演王晶拍的片子都是搞笑的爛片，不屑一看?！跋潞：髤s發(fā)現(xiàn)自己也看上‘爛片了，不用動(dòng)腦筋，哈哈一樂，腦子里什么都不用想，然后倒頭睡覺?！睆垖毴f。

打造紅樹林度假休閑文化航母

從1992年開始下海，到后來創(chuàng)建今典集團(tuán)，經(jīng)過20年的經(jīng)營，張寶全涉足了多個(gè)行業(yè)——傳統(tǒng)房地產(chǎn)、電影、今日美術(shù)館都做出了名堂。紅樹林，則是他的終極夢想。

紅樹林是城市里面自然環(huán)境中生命力極旺盛的植物，生長于陸地與海洋交界處，雨后更是郁郁蔥蔥，樹冠上浮，形成壯觀的“海上森林”。

人如其名，物見其性?！凹t樹林有中國傳統(tǒng)的東西在里面，一般的植物在海水里活不了，唯有紅樹林咸淡都適宜?！睆垖毴晕艺{(diào)侃道，“我呢，搞藝術(shù)，搞房地產(chǎn)，搞不清楚是咸水還是淡水， 從這個(gè)角度看，我和紅樹林還有些像。 ”

為何給自己的酒店取名為紅樹林？張寶全談到剛開始為了給酒店取名，他把山海經(jīng)、詩經(jīng)都翻了出來，一直不得其名。某天夕陽西下，張寶全突然想起亞龍灣西邊就有一片紅樹林，頓時(shí)靈光一閃，“紅樹林”在腦海中蹦了出來。巧的是，“紅樹林”也正好和泰國的Banyan Tree有某種相似，Banyan Tree音譯是“白楊樹”，Banyan Tree和安縵當(dāng)時(shí)都是張寶全最喜歡的酒店。

張寶全喜歡稱自己為“紅樹林制造商”。他說： “紅樹林實(shí)際上不是一個(gè)商品而是一個(gè)作品。所以我覺得它不是商人能造出來的，也不是文化能造出來的，必須是文化加商人，才能造出這艘像個(gè)‘電影大片似的航空母艦。”

今年的2月1日至2日，2016年全國旅游市場秩序整治工作現(xiàn)場交流會在三亞灣紅樹林度假世界召開，“紅樹林已經(jīng)不同于一般傳統(tǒng)意義上的酒店，而是一座文化休閑度假城?！边@是國家旅游局局長李金早在去過現(xiàn)場后對紅樹林的評價(jià)。

李金早局長口中的紅樹林，已經(jīng)不是當(dāng)年亞龍灣海灘上的紅樹林，而是張寶全在三亞灣全新開業(yè)的又一個(gè)紅樹林。此處大有不同，不再叫酒店，而叫“度假世界”。

對此，張寶全解釋道：“三亞灣紅樹林度假世界不同于傳統(tǒng)商務(wù)酒店只賣睡覺，這是一個(gè)度假綜合體，以時(shí)尚、休閑、藝術(shù)、娛樂、購物等多項(xiàng)體驗(yàn)要素來支撐，構(gòu)成完整的度假生活方式。此外，大家也將紅樹林看成一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@里面的所有藝術(shù)文化設(shè)施都是中國最好的?！?/p>

經(jīng)過考察，這樣的文化休閑度假航母在國內(nèi)稱得上獨(dú)一無二， 4600間客房、71個(gè)餐廳、3萬多平方米的水樂園、13個(gè)電影外景和國際電影節(jié)標(biāo)準(zhǔn)頒獎(jiǎng)影廳、兒童娛樂王國、今日美術(shù)館的未來館和今日藝術(shù)匯、5000平方米10萬冊圖書的今日X書屋、能容納5000-7000人同時(shí)宴會和開會的會展中心、商業(yè)街等等。70萬平方米度假世界里吃喝玩樂應(yīng)有盡有，不再是白天旅游晚上睡覺的地方，而是一個(gè)消磨度假時(shí)光的地方。

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《全國飯店星級報(bào)告》，全國酒店業(yè)面臨整體持續(xù)虧損，張寶全卻依然大舉殺入，他試圖用“度假生活方式”來開拓新的機(jī)遇。

張寶全把紅樹林度假世界稱作一個(gè)完全開放的大賣場，不完全靠賣客房賺錢，而是靠賣生活，賣文化賺錢。

為了將紅樹林打造為中國原創(chuàng)的文化交易展示平臺，張寶全采用超前的理念來和藝術(shù)家合作?！凹t樹林對藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師不收租金，藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師用藝術(shù)展示的方式在紅樹林賣自己的藝術(shù)品和產(chǎn)品，展示在藝術(shù)匯、書店、大堂甚至是客房里?！?張寶全覺得，度假目的地需要帶給大家休閑的樂趣，藝術(shù)是休閑的新方式，在紅樹林，文化藝術(shù)變成了休閑，也能營利。

像這樣創(chuàng)新經(jīng)營的思路在紅樹林度假世界還有很多，張寶全把書店開成了文化休閑大賣場，看書、喝咖啡、玩手工藝、買衣服、買創(chuàng)意產(chǎn)品都可以進(jìn)書店；把電影院開成了電影娛樂體驗(yàn)的大賣場，看電影、拍電影、在電影外景街的情境中用餐……總之，他拋開了現(xiàn)有的模式，探索著如何運(yùn)營真正落地的文化產(chǎn)業(yè)。

此外，張寶全也看到了中國民宿市場的困境。張寶全說民宿市場在國外很成熟，在中國還是新生市場，大部分還是空白?！氨热缭谌毡厩俺皇可较旅?，一些房子來人了就是小客棧，沒來人就是自己家?！彼嘎都t樹林正在做中國民宿市場的支持系統(tǒng)，今年上線的紅樹林全球分時(shí)度假交換平臺，不僅會將紅樹林客群導(dǎo)入中國民宿，還會支持他們賣會員卡，這些民宿的會員卡和紅樹林度假卡一樣，也可以在全球500家酒店進(jìn)行交換。”

“紅樹林全球分時(shí)度假交換平臺，將來會成為推動(dòng)中國民宿、精品酒店快速發(fā)展的支撐和引擎。為他們提供免費(fèi)的整體營銷、導(dǎo)入客源，助力他們進(jìn)行度假會員卡的銷售?！睆垖毴治龅?，“ 我專門做航母型的度假世界，他們做特色民宿，不沖突，我們彼此可以相互交換。紅樹林除了自身打造成為文化休閑度假航空母艦，也要成為中國民宿發(fā)展的大平臺?！?/p>

除了三亞3座紅樹林，青島紅樹林今年6月底開業(yè)，杭州紅樹林也動(dòng)工了，廣州從化、上海、浙江嵊泗列島、成都、云南大理等地紅樹林度假世界都在成長。最初亞龍灣海灘上那一個(gè)紅樹林胚株正在全國蔚然成林。（感謝今典集團(tuán)王偉紅對本文提供的幫助）

編輯/余弘陽