淺析平面廣告及受眾心理

周佛婷

摘 要：爆炸時(shí)代的廣告世界里，其涉及的平面領(lǐng)域與心理領(lǐng)域被眾人所知。一份具有商業(yè)價(jià)值的廣告與平面設(shè)計(jì)規(guī)則的結(jié)合需要設(shè)計(jì)師根據(jù)市場(chǎng)潮流的動(dòng)向量身定制。各種情感的共鳴需要在平面廣告的創(chuàng)意點(diǎn)則是所需要真正思考和探索的。

關(guān)鍵詞：平面廣告；受眾心理

中圖分類號(hào)：B849 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0276-01

人類再也不能阻止廣告了，從它的誕生開始，它的命運(yùn)就定位在人們的視線。對(duì)于它的出現(xiàn)，人們從一開始的一知半解到如今的了如指掌，不難發(fā)現(xiàn)，我們被廣告時(shí)代爆炸的廣告包裹著的世界里，廣告從一個(gè)名詞到一個(gè)動(dòng)詞再到一個(gè)形容詞繼而轉(zhuǎn)回本身的內(nèi)涵，它反映在受眾的心理過程、結(jié)果，也就是說它的存在就在你觸及的手指邊。

一、廣告中的平面設(shè)計(jì)法則

不論什么時(shí)節(jié)的廣告，它創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)的法則不變的。平面廣告中用圖像傳達(dá)思維、傳達(dá)情感。從原先的傳達(dá)性到如今表現(xiàn)更多的美感，廣告對(duì)于本身的擴(kuò)展含義則更加注重。平面廣告中的對(duì)點(diǎn)線面的運(yùn)用也是十分講究的。從運(yùn)用點(diǎn)來說，點(diǎn)有不連接構(gòu)成，其分為有計(jì)劃間隔和等間隔之分，他的位置來說有含疊、蓋疊、透疊的重疊構(gòu)成，而點(diǎn)的排列、大小又能構(gòu)成面、線與空間的效果。從運(yùn)用線來說，線則更富有了本身的性格，比如強(qiáng)有力、厚重、粗苯、不安定、透氣等等。它們都與線的粗細(xì)、彎度、長(zhǎng)度有關(guān)。從運(yùn)用面來說，分為幾何形、有機(jī)形、偶然形和不規(guī)則形。幾何形傳達(dá)出明快、理性、秩序之美，有機(jī)形則靠自然外力形成，淳樸、流暢、柔和而富有生命感，偶然形更加有個(gè)性、新穎。就像一組永遠(yuǎn)不會(huì)有結(jié)果的拼圖，這三個(gè)元素跳躍在所有的廣告之中，給我們制造了另一個(gè)奇妙、繽紛的世界。這三個(gè)精靈通過不同的組合，而設(shè)計(jì)師們這個(gè)魔術(shù)師給受眾的魔法帶來的不同心理感受。這時(shí)候形式美法則則更加顯得重要了，不論是平衡、對(duì)比、調(diào)和，還是節(jié)奏、變異。每一種甚至每幾種的綜合都會(huì)給效果帶來不一樣的感覺。怎么調(diào)制各種口味制造各種心境，才是最迷人之處。

相比平面廣告，影視廣告的表現(xiàn)力更加鮮活、明亮。除了上述的美的法則外，影視廣告被電視、網(wǎng)絡(luò)賦予了更廣闊的空間。不論是演員的表演、空間的制景還是拍攝的光線、方法技巧都能產(chǎn)生不同的效果。不能身臨其境，但天貓一樣能提供來自世界各地區(qū)的的商品，各種世界的主流購(gòu)物天堂的場(chǎng)景切換，勾起消費(fèi)者的欲望也是情理之中的。廣告中出現(xiàn)的人物從打扮、服飾、用品上可以說是走在時(shí)尚的前端，消費(fèi)者對(duì)追隨這種潮流也是爭(zhēng)先恐后?！坝薄ⅰ翱亍钡木W(wǎng)絡(luò)用語迎合了廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的時(shí)尚感覺，同樣，“蕾絲”、“復(fù)古”、“混搭”、都是近一兩年符合大眾的審美趨勢(shì)的認(rèn)同詞語，而天貓本身也為消費(fèi)者提供了龐大的選擇途徑，這種契合點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者來說是正中其懷也大大提高了消費(fèi)者行動(dòng)程度。顯而易見，上述是平面廣告所無法比擬的效果。不論是什么廣告，都會(huì)從對(duì)己情感、對(duì)物情感、對(duì)人情感、對(duì)特殊事物情感產(chǎn)生不同層次的心理電波，抓住人的情感才是好的廣告。

二、受眾心理分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的興起也不斷滲入我們的生活。多對(duì)多的傳播過程、互動(dòng)性的新型表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)將在未來的廣告時(shí)代中更加凸顯。最近新興的微博營(yíng)銷模式也成為了炙手可熱的話題。微博的傳播模式也被人們探討，大學(xué)生也開起了微博課，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，中國(guó)人民大學(xué)就有新開的微博課，并且計(jì)入期末考試成績(jī)。這個(gè)現(xiàn)象所顯示的無非是微博傳播的速度、廣泛而對(duì)我們的生活產(chǎn)生了舉足輕重的影響。這也符合了廣告投放者能更貼近消費(fèi)者眼球的要求。事實(shí)上，大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)微博營(yíng)銷持有的是低迷狀態(tài)，認(rèn)為更多的是參合著虛假?gòu)V告、騙人信息。被接受網(wǎng)絡(luò)廣告的人群大多是喜歡自由的消費(fèi)行為，而不愿意被強(qiáng)迫彈出的廣告窗口所接受。因此，這種過于被動(dòng)的接受才使網(wǎng)絡(luò)廣告有了視覺的門檻。而另一部分網(wǎng)友是相對(duì)愿意接受網(wǎng)絡(luò)廣告，這就要看投放廣告的場(chǎng)合，需要具體情況具體分析。怎么去挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告，使之更有說服力，還需要人們不斷的探索。但是不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)不斷擴(kuò)大、人們隨著時(shí)間的推移慢慢接受它。

不論什么形式的廣告，都要立足于受眾的需求上，這樣才最有說服力。一方面，廣告要立足于消費(fèi)者利益之上。表現(xiàn)廣告思維的創(chuàng)意，如果不立足于消費(fèi)者的利益，那么投放的結(jié)果可想而知。另一方面，廣告要立足于消費(fèi)者的情感之、上，不論是享受，還是給予快樂，親情、愛情、友情的共鳴，亦或?qū)r(shí)尚、地位、品味的追逐，這些都是以消費(fèi)者的情感為基礎(chǔ)的，這部分也是最容易觸及消費(fèi)者的心理，引起與消費(fèi)者的共鳴更容易被接納。因此，要從不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)逐一分析，不同的歷史背景，文化條件，價(jià)值取向都是其形象因素。以消費(fèi)者為基點(diǎn)，廣告的接受從感知到接收到記憶到態(tài)度到行動(dòng)，才是一個(gè)成功的廣告。

三、結(jié)語

了解才更促進(jìn)發(fā)展，平面廣告、影視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告早已布及了我們生活的每個(gè)角落。它對(duì)我們生活的各個(gè)方面的觸及可謂是方方面面。這一不可或缺的形式在心理上的反映也會(huì)不斷發(fā)展并將會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久而深遠(yuǎn)的影響。只有了解廣告極其產(chǎn)生的心理，我們才有可能在這篇領(lǐng)域上舞出最美的風(fēng)采。

參考文獻(xiàn)：

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[2]余洪.當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)影視廣告發(fā)展策略的研究[J].大眾文藝，2012（09）.