清華大學(xué)發(fā)布傳媒藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》

2016年5月6日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》發(fā)布會(huì)”在京舉行。

“傳媒藍(lán)皮書(shū)”連續(xù)十二年跟蹤觀察和系統(tǒng)研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本報(bào)告對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析，特設(shè)特別策劃篇跟蹤傳媒年度熱點(diǎn)，剖析新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式。同時(shí)，本報(bào)告還汲取各國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考。

《報(bào)告》認(rèn)為，2015年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩并沒(méi)有阻滯新興媒體的高速增長(zhǎng)，而宏觀政策的扶持也無(wú)法改變傳統(tǒng)媒體江河日下的窘境。在這一年中，傳統(tǒng)媒體面臨著市場(chǎng)萎縮和人才流失等諸多問(wèn)題，尤其是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)行量與廣告量都在經(jīng)歷著兩位數(shù)的持續(xù)下滑，電視媒體也面臨增長(zhǎng)乏力和馬太效應(yīng)的雙重?cái)D壓，唯有電影在“口紅效應(yīng)”與消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。新興媒體在繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)格局也在發(fā)生著重大變化?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)（BAT）攜資本優(yōu)勢(shì)在新興媒體和傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域大肆擴(kuò)張、爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)資源，媒介融合的態(tài)勢(shì)也正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、生態(tài)圈等新模式、新思維的出現(xiàn)，也使得新興媒體呈現(xiàn)出了更多的活力。

1.“新常態(tài)”下傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長(zhǎng)

經(jīng)濟(jì)下滑態(tài)勢(shì)下“口紅效應(yīng)”促使影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式的增長(zhǎng)期。2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)站上了440億元票房的新高地，增速達(dá)到自2010年以來(lái)最高。作為全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)，電影票房在2016年將突破500億元，在2017年有望超越美國(guó)，成為世界第一。綜藝娛樂(lè)節(jié)目也在2015年進(jìn)入井噴式發(fā)展階段，全年共有215檔綜藝節(jié)目面世，突破中國(guó)綜藝節(jié)目產(chǎn)量最高峰。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的崛起，2015年成為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)量較2014年增長(zhǎng)了7.7倍。

外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)無(wú)疑會(huì)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。從中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的大趨勢(shì)來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中保持總量的穩(wěn)定增長(zhǎng)是毋庸置疑的，但經(jīng)濟(jì)短周期的波動(dòng)和傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下的內(nèi)部調(diào)整也是不可避免的。2015年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入“新常態(tài)”的一年，一方面經(jīng)濟(jì)基本面下行壓力依然較大，GDP增速?gòu)?014年的7.3%下降到2015年的6.9%，而有關(guān)預(yù)測(cè)顯示2016年GDP增速可能還有繼續(xù)下行的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力普遍增大，使得企業(yè)在廣告投放上變得更加慎重。

2.媒介技術(shù)更迭加速，下一代互聯(lián)網(wǎng)概念被不斷刷新

對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)的更迭無(wú)疑是最大的變量。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，技術(shù)的迭代周期可能是幾十年甚至更長(zhǎng)，但在新媒體時(shí)代，技術(shù)的迭代周期已經(jīng)被壓縮到10年左右，甚至未來(lái)還有加速的趨勢(shì)。中國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時(shí)網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中。艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)35.9%，而其中約50%以上來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。與此同時(shí)，來(lái)源于TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，智能終端設(shè)備滲透率已經(jīng)超過(guò)90%。

下一代互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被移動(dòng)技術(shù)的不斷變化而刷新。媒介技術(shù)的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)形勢(shì)。但是，技術(shù)的發(fā)展必然帶來(lái)媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新，而智能硬件、植入式設(shè)備、人工智能、VR等新技術(shù)在未來(lái)或許將為我們開(kāi)啟全新的媒介圖景。

3.傳媒產(chǎn)業(yè)政策新動(dòng)態(tài)

2015是國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)政策頻出的一年?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在13%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。

在2015年，國(guó)家為了更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、高速發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持性、規(guī)范性政策。2015年政府在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策措施充分考慮了行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的需要，提供了相應(yīng)的鼓勵(lì)性措施和指導(dǎo)性意見(jiàn)，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用和引導(dǎo)作用。

（來(lái)源：清華大學(xué)網(wǎng)站）