五一白電市場(chǎng)“硝煙彌漫”結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍存“生機(jī)”

五一銷售“戰(zhàn)場(chǎng)”雖已過(guò)去，但線上線下增長(zhǎng)方向背道而馳，需要引起大家警醒。

冰箱市場(chǎng)：多門第一大門體地位確立

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間冰箱市場(chǎng)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)17.4%，零售量同比負(fù)增長(zhǎng)18.0%。冰箱各品類中兩門、三門、對(duì)開(kāi)門均表現(xiàn)不利，零售額分別負(fù)增長(zhǎng)39.1%，27.3%，22.9%，僅多門產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)10.0%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)中，據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間多門超越三門成為市場(chǎng)第一大門體，多門零售額份額較去年五一提升9.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額達(dá)到37.9%。

在品牌表現(xiàn)上國(guó)產(chǎn)品牌整體負(fù)增長(zhǎng)12.5%，外資品牌整體負(fù)增長(zhǎng)24.9%，國(guó)產(chǎn)品牌抗跌性優(yōu)于合資品牌。五一期間不僅整體市場(chǎng)大幅下降，各品類產(chǎn)品均價(jià)也均出現(xiàn)大幅度下降，其中三門、多門、對(duì)開(kāi)門均價(jià)分別下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于結(jié)構(gòu)升級(jí)，整體市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)0.6%。

與線下市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是線上市場(chǎng)五一期間依然實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，據(jù)中怡康線上周度數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間線上冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)53.5%，零售量同比增長(zhǎng)54.4%，各門體全線普漲，其中多門零售額同比增長(zhǎng)105.2%，對(duì)開(kāi)門零售額同比增長(zhǎng)103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當(dāng)前線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

洗衣機(jī)市場(chǎng)：市場(chǎng)開(kāi)啟價(jià)格下調(diào)模式

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)9.1%，零售量負(fù)增長(zhǎng)7.9%。盡管在16周零售額同比增長(zhǎng)74.5%，零售量同比增長(zhǎng)70.4%，但是17、18周的大幅下降，致使五一期間累計(jì)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。零售額降幅大于零售量降幅，延續(xù)了第一季度的情況，說(shuō)明各廠家在五一不得已采用了大幅度的降價(jià)促銷策略。

五一整體價(jià)格，由去年的2668元下沉到2625元，其中波輪和滾筒產(chǎn)品均價(jià)分別下降5.8%、6.8%，變頻滾筒的均價(jià)更是下滑了12.0%。具體到產(chǎn)品品類，單缸、雙缸、波輪，滾筒四個(gè)品類零售額全部下滑，即使原來(lái)一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的滾筒品類，零售額在五一期間也下滑了2.8%。在產(chǎn)品規(guī)格上，波輪7.5-8.0kg容量段已經(jīng)上升為最大容量段，零售額份額達(dá)到31.1%，滾筒8.0-8.5kg容量份額達(dá)到44.6%，9.0-9.5kg則達(dá)到21.8%。

線上市場(chǎng)與線下市場(chǎng)情況相反，五一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)39.1%，零售量同比增長(zhǎng)43.1%。線上價(jià)格同線下一樣，價(jià)格也呈現(xiàn)下沉，由去年的1430元下沉到1364元，產(chǎn)品向低端分布遞進(jìn)。均價(jià)2000元以下市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額份額由2015年的53.7%擴(kuò)大到57.8%。波輪產(chǎn)品1000元以下價(jià)位段，零售額由49.0%擴(kuò)大到57.5%，滾筒產(chǎn)品1500-2000價(jià)位段，由17.4%擴(kuò)大到22.4%。在洗滌容量段維度，線上也呈現(xiàn)向大容量段過(guò)渡，波輪7.0-8.0kg市場(chǎng)零售額份額達(dá)到39.2%，滾筒8.0-8.5kg市場(chǎng)零售額份額達(dá)到44.7%。

空調(diào)市場(chǎng)：走出“價(jià)格戰(zhàn)”陰霾 高端引領(lǐng)消費(fèi)

據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%，市場(chǎng)慘狀令人震驚。細(xì)究數(shù)據(jù)，覺(jué)察市場(chǎng)尚有好的一面，可以抵消部分市場(chǎng)下滑之痛。第一，大型價(jià)格戰(zhàn)接近尾聲。2016年五一市場(chǎng)均價(jià)為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年十一以來(lái)首次出現(xiàn)的大型節(jié)假日空調(diào)均價(jià)同比增長(zhǎng)；第二，高價(jià)格產(chǎn)品份額繼續(xù)提升，柜機(jī)和高能效成為市場(chǎng)寵兒。

從制冷種類， 2016年五一期間，柜機(jī)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到16.7%，相比去年同期提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。從能效等級(jí)角度說(shuō)，2016年五一期間，APF一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)占變頻空調(diào)市場(chǎng)零售量份額分別達(dá)到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級(jí)零售量同比增長(zhǎng)88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長(zhǎng)的能效等級(jí)。第三，趨勢(shì)化產(chǎn)品繼續(xù)推進(jìn)，藝術(shù)化、智能份額繼續(xù)上升。2016年五一期間，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到54.8%，相比去年同期提升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。2016年五一期間智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.1%，相比去年同期提升了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

相較線下，線上市場(chǎng)好了很多，2016年五一期間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模同比分別提升了57.6%、50.6%。均價(jià)達(dá)到2441元，同期下降了4.4%。分產(chǎn)品規(guī)格來(lái)看，APF二級(jí)在2016年五一期間占變頻市場(chǎng)的零售量比例達(dá)到17.4%，同比增速166.5%，成為本次的增長(zhǎng)先鋒。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，縱觀五一及2016第一季度白電市場(chǎng)，相比線上市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)白電各產(chǎn)品均出現(xiàn)大幅下降（冰洗空零售額同比分別下降12.3%，9.2%，11.2%），但是各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)依然在繼續(xù)，各品類內(nèi)部依然存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。隨著五一的結(jié)束，前半年白電市場(chǎng)也已基本定盤，前半年是漲是跌，有收獲就好，后市是漲是跌，全力以赴就好。（數(shù)據(jù)說(shuō)明：五一期間指2016年第16-18周VS 2015年第16-18周）