杜青 張冠華 王芳 李曉開
5月25日~28日,第二十五屆中國(guó)國(guó)際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會(huì)(樂器展)(以下簡(jiǎn)稱PALM 2016 北京樂器展)盛勢(shì)登陸中國(guó)國(guó)際展覽中心(老館)。該展會(huì)由中國(guó)演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)合英富曼會(huì)展有限公司共同主辦,北京演藝展業(yè)廣告有限公司承辦。
經(jīng)主辦方全力打造,本屆展覽規(guī)模再升級(jí),展覽面積較2015年增加了1 000 m2;參展商800余家,較2015年同比增加了14.3%,來(lái)自中國(guó)、意大利、奧地利、法國(guó)、德國(guó)、印度、羅馬尼亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū),覆蓋了樂器制造企業(yè)、琴行、文化教育機(jī)構(gòu)、樂器研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)組織,以及相關(guān)的專業(yè)媒體、大眾媒體。在4天展期中,參觀的專業(yè)觀眾達(dá)33 583人,較上屆增長(zhǎng)近18%。
1 展會(huì)品牌效應(yīng)持續(xù)延展
本屆展會(huì)與往屆比,除樂器及其配件產(chǎn)品展示的全覆蓋,還有“一高四增多”的特點(diǎn),即:高峰論壇的規(guī)格高;西洋樂器增多,特別是鋼琴部分尤為顯著;行業(yè)組織集體組團(tuán)參展增多;惠及器樂愛好者的技術(shù)講座增多;器樂大賽、笛友節(jié)、器樂展演等交流互動(dòng)活動(dòng)增多。這顯示出北京樂器展持續(xù)發(fā)展的生命力和品牌影響力。展會(huì)期間,文化部文化科技司司長(zhǎng)孫若風(fēng)、教育處處長(zhǎng)何亞文觀摩展會(huì),蒞臨指導(dǎo)。
(1)高峰論壇規(guī)格高、格調(diào)高
展會(huì)期間,主辦方共舉辦了“PALM EXPO首屆音樂教育峰會(huì)”和“‘中國(guó)好二胡演奏家與制作家對(duì)話論壇——從第一屆全國(guó)二胡制作交流展示大會(huì)看二胡藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)”兩場(chǎng)高峰論壇。來(lái)自全國(guó)各地的高等音樂院校的師生、學(xué)者,中小學(xué)校的音樂教師,從事社會(huì)音樂教育的相關(guān)機(jī)構(gòu)代表等參加論壇活動(dòng)。
在“PALM EXPO首屆音樂教育峰會(huì)”上,中國(guó)音樂學(xué)院教授韓寶強(qiáng)、南京藝術(shù)學(xué)院副教授張明,教育部教育裝備研究與發(fā)展中心音樂教學(xué)設(shè)備與課程研發(fā)中心常務(wù)副主任豐元?jiǎng)P作為主講嘉賓,與參會(huì)嘉賓圍繞音樂教育中樂器學(xué)研究和樂器設(shè)計(jì)對(duì)興趣的影響、樂器教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化裝備、學(xué)生藝術(shù)教育興趣的培養(yǎng)及音樂教育體系等各個(gè)層面展開深入、全面的探討,特別是針對(duì)目前音樂教育存在的問(wèn)題及解決方向展開熱議,紛紛發(fā)表自己的思考與見解,為提升全民藝術(shù)素養(yǎng)出謀劃策。
在“‘中國(guó)好二胡演奏家與制作家對(duì)話論壇——從第一屆全國(guó)二胡制作交流展示大會(huì)看二胡藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)”論壇上,近百位專業(yè)觀眾與演奏家、制作家共同探討了二胡制作技術(shù)和二胡藝術(shù)的發(fā)展,促進(jìn)了演奏界與制作界交流。
(2)抱團(tuán)參展 打造專業(yè)品牌效應(yīng)
由于歷史、地緣的關(guān)系,形成了區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)某種樂器的企業(yè)聚集的現(xiàn)象,同在一地,遇到的問(wèn)題也比較集中,可以組織起來(lái)一起研究技術(shù),改進(jìn)產(chǎn)品,統(tǒng)一學(xué)習(xí)新的生產(chǎn)工藝,交流演奏技巧與管理經(jīng)驗(yàn)。組團(tuán)參展也會(huì)有同等的效果。
本屆展會(huì)上,也有幾家民樂組織抱團(tuán)出擊。作為“中國(guó)古箏之鄉(xiāng)”的揚(yáng)州,揚(yáng)州市琴箏協(xié)會(huì)已多次組團(tuán)參展,此次展團(tuán)組織了正聲、金韻、天藝、華音等30多家琴箏企業(yè)參展;揚(yáng)州江都琴箏協(xié)會(huì)組織則是第一次牽頭亮劍,展團(tuán)也有金藝、新韻、昌松、天聲等12個(gè)品牌的琴箏企業(yè)參展。
此外,享有“中國(guó)竹笛之鄉(xiāng)”的杭州余杭,同樣第五次以整體形象亮相展會(huì),其中,杭州余杭銅音竹笛專業(yè)合作社有17家企業(yè)參展,杭州余杭迪鄉(xiāng)竹笛專業(yè)合作社有6家企業(yè)參展。
(3)鋼琴企業(yè)踴躍參展
在1號(hào)展館中,參展的鋼琴企業(yè)與往屆相比明顯增多,據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),有來(lái)自國(guó)內(nèi)外數(shù)十家知名鋼琴企業(yè)參展,如北京珠江、德國(guó)諾英德曼、麥斯威爾、上海邦加、香港德巴赫、杭州嘉德威、江蘇鳳靈詩(shī)帝堡、廈門斯坦伯格、南京薩德威等,其中有些是第一次參加PALM展,為業(yè)界帶來(lái)了不同風(fēng)格、不同種類、不同檔次的精品鋼琴。從鋼琴展商帶來(lái)的新產(chǎn)品、新技術(shù)可以發(fā)現(xiàn),很多鋼琴企業(yè)紛紛開拓新思路,校準(zhǔn)自己的定位,謀求、布局新的發(fā)展模式與方向。
(4)技術(shù)講座受追捧
展會(huì)組委會(huì)一以貫之堅(jiān)持“高端、精品、專業(yè)”的定位,舉辦各類主題的技術(shù)講座,請(qǐng)來(lái)知名演奏家,圍繞樂器發(fā)展、吹奏基本功、演奏技巧、音樂藝術(shù)等層面進(jìn)行深入淺出的講解,體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性。本屆展覽將重點(diǎn)落在民族樂器領(lǐng)域,舉辦了“竹笛演奏藝術(shù)以及經(jīng)典作品的講解與教學(xué)”、“從七孔葫蘆絲到十孔葫蘆絲”、“竹笛、排簫的藝術(shù)魅力”等技術(shù)講座,以期促進(jìn)民族樂器的普及與改良。這種能與音樂界大師近距離學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)實(shí)數(shù)難得,因此受到與會(huì)者的熱烈追捧。
(5)大賽、笛簫節(jié)、展演多形式互動(dòng)
由吉他中國(guó)和中國(guó)演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的PALM展吉他中國(guó)木吉他大賽已連續(xù)舉辦4屆,成為展會(huì)活力四射的活動(dòng)之一。參賽選手是前期在全國(guó)各地經(jīng)過(guò)層層選拔,進(jìn)入最后的大賽階段,其中,最小的選手只有15歲;評(píng)委由張利、汶麟、康康、杜新春、馬海賓五位老師組成。來(lái)自全國(guó)各地吉他歌手同臺(tái)競(jìng)技。今年的選手水平和場(chǎng)地都全面提升,比賽選手們的吉他和效果器也在逐年升級(jí),最關(guān)鍵的是,演奏水平每年都在整體提高。
由于笛簫有廣泛的群眾基礎(chǔ),主辦方攜手笛友之家首次嘗試將笛友節(jié)引入展會(huì),共同舉辦2016中國(guó)笛友節(jié)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦戶外簽名、免費(fèi)調(diào)音、講座等活動(dòng),旨在為廣大笛友們搭建互相交流、溝通演奏技巧的平臺(tái)。笛友節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)貫穿展會(huì)期間,并且形式多樣,受到廣大笛友們的熱烈歡迎。
展會(huì)在注重專業(yè)性的同時(shí),也沒有忽視觀眾的實(shí)際需求,增強(qiáng)服務(wù)的理念而展。因此,首次嘗試的“樂器醫(yī)院+樂器大講堂”,則是以互動(dòng)的形式,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立樂器醫(yī)院,分時(shí)段免費(fèi)進(jìn)行樂器保養(yǎng)、維修等咨詢。
同時(shí),在展館的展區(qū),參展企業(yè)為更有效地展示產(chǎn)品的性能,開展了各種形式的器樂展演活動(dòng),有些企業(yè)還請(qǐng)來(lái)國(guó)外音樂家在展臺(tái)上演出,以吸引更多的關(guān)注,充分彰顯企業(yè)文化、品牌形象及產(chǎn)品品質(zhì);同時(shí)也為展會(huì)平添了時(shí)尚、動(dòng)感元素。
各種接地氣的器樂盛宴受到器樂愛好者的青睞,前來(lái)聆聽課程、交流咨詢的人絡(luò)繹不絕。
2 反映行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
(1)創(chuàng)新產(chǎn)品領(lǐng)航發(fā)展
縱觀本屆展會(huì),各家參展企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的變化需求轉(zhuǎn)型升級(jí),使企業(yè)步入規(guī)?;?,產(chǎn)品覆蓋面拓寬,產(chǎn)品系列也不斷增多;另一方面,加強(qiáng)新產(chǎn)品的開發(fā),這些新產(chǎn)品除提高聲音品質(zhì)外,在外觀造型、工藝加工方面也有不同程度的改進(jìn),外觀更加搶眼,做工更加細(xì)致。
行進(jìn)樂隊(duì)表演是歐美地區(qū)喜聞樂見的歡慶形式,天津市津?qū)殬菲饔邢薰究春眠@一市場(chǎng)前景,推出了行進(jìn)樂器的系列產(chǎn)品,包括行進(jìn)管樂器和行進(jìn)打擊樂器,行進(jìn)鼓采用碳纖維材料,輕質(zhì)、時(shí)尚,受到歡迎。行進(jìn)管樂器是與雅馬哈合作研發(fā)的,音質(zhì)、音準(zhǔn)都是上乘的;行進(jìn)打擊樂器包括面向小學(xué)生的行進(jìn)鼓,顏色艷麗,鼓體小巧、質(zhì)輕,以及面向成人、專業(yè)用的采用碳纖維材料的行進(jìn)鼓,輕質(zhì)、時(shí)尚。
很多企業(yè)展示了近期利用新材料、新工藝研發(fā)的新產(chǎn)品,如北京德勇樂器有限公司推出的CoolWind(酷風(fēng))系列5款型號(hào)的號(hào),采用ABS高分子聚合物材料,有5種炫彩色,在音色、音準(zhǔn)方面與傳統(tǒng)材質(zhì)制造的號(hào)幾乎一樣,但具有輕、耐用、耐磕碰的特點(diǎn)。河北金音樂器集團(tuán)有限公司推出的管樂器新系列在外觀和音質(zhì)上都有顯著的改觀。
展會(huì)上,一款梵音手碟產(chǎn)品和它的制作者、演奏者浩瀚吸引了許多觀眾關(guān)注。手碟是一款像大鐵鍋又像大龜殼的樂器,由兩名瑞士人于2000年所創(chuàng)。手碟結(jié)合了打擊樂和聲樂器,敲擊上去會(huì)發(fā)出悅耳的聲音,演奏全憑樂手的即興發(fā)揮,創(chuàng)造旋律和律動(dòng),無(wú)拘無(wú)束,且便于攜帶。
(2)產(chǎn)品品量普遍提升
隨著數(shù)十載的潛修與發(fā)展,尤其是在巨大市場(chǎng)的刺激下,中國(guó)制琴業(yè)從追求大產(chǎn)量開始向藝術(shù)精品慢慢靠近。透過(guò)展會(huì)上琳瑯滿目的各類展品可以發(fā)現(xiàn),通過(guò)與大品牌合作或OEM方式,從選材到工藝水平都有顯著改觀,與國(guó)外差距縮小。
上海邦加琴業(yè)有限公司一直以來(lái)都主打高端鋼琴的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,旗下的貝多芬鋼琴高貴典雅,品質(zhì)優(yōu)越。而此次會(huì)上帶著奧地利百年品牌聶米斯基鋼琴就是與約翰·聶米斯基的第三代傳人合作的結(jié)晶,將歐洲頂級(jí)鋼琴引入中國(guó),并一同開發(fā)了進(jìn)口原裝、進(jìn)口配件系列產(chǎn)品。
正如中央音樂學(xué)院管弦系主任趙瑞林教授觀展后的感受,有的新產(chǎn)品從工藝、聲音質(zhì)量方面都有很大的進(jìn)步,特別是外觀與國(guó)外產(chǎn)品已沒有什么差別,工藝還有待改進(jìn)之處。
(3)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新發(fā)展模式
在樂器行業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程相對(duì)滯后。但本屆展會(huì)上,無(wú)論是參展企業(yè)舉辦的發(fā)展論壇、技術(shù)交流,還是展會(huì)上的產(chǎn)品,也或多或少顯示出融合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),以及為樂器行業(yè)帶來(lái)的新的發(fā)展空間。
“互聯(lián)網(wǎng)+樂器行業(yè)高峰論壇”、“V樂+ 樂器行業(yè)全新營(yíng)銷攻略風(fēng)暴來(lái)臨”為主題的“V播音樂探索頻道”開通新聞發(fā)布會(huì),圍繞中國(guó)樂器行業(yè)如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展思路進(jìn)行探討,以新的視角探索各自的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。如V播音樂探索頻道,就是基于3.0和V播網(wǎng)自媒體生產(chǎn)資料共享應(yīng)用平臺(tái)以及針對(duì)自媒體創(chuàng)客的渠道體系(V播+)來(lái)生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容,并通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行傳播和應(yīng)用,節(jié)目中內(nèi)嵌的“視頻商城”是一種全新的場(chǎng)景式銷售模式,把樂器行業(yè)的藝人、大咖、粉絲、創(chuàng)客和商家有機(jī)地聯(lián)系起來(lái),打造互聯(lián)網(wǎng)“B2B2C”商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)樂器行業(yè)上游和下游市場(chǎng)的互動(dòng),線上和線下資源的協(xié)同(O2O)發(fā)展的新嘗試。
展商們也紛紛帶來(lái)了創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路,嘗試在產(chǎn)品與市場(chǎng)之間利用互聯(lián)網(wǎng)建立新模式,力圖打破傳統(tǒng)方式,以求整合資源,跨界營(yíng)銷。如里歌中藝樂器音響(北京)有限公司的藍(lán)海戰(zhàn)略——中國(guó)音樂藝術(shù)連鎖,即架構(gòu)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+樂器,互聯(lián)網(wǎng)+教育……通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)++理念,將樂器、音響、教育、演藝、音樂、傳媒、連鎖、公益八個(gè)行業(yè)有機(jī)整合在一起,搭建一個(gè)多維度、多角度、多支點(diǎn)的跨界融合創(chuàng)新平臺(tái),創(chuàng)造一個(gè)O2O線上線下一體的環(huán)形立體聯(lián)動(dòng)生態(tài)圈。
(4)產(chǎn)品結(jié)合音樂教育
在參展的企業(yè)中可以發(fā)現(xiàn),一些企業(yè)在公司運(yùn)營(yíng)、銷售過(guò)程中,依托發(fā)展音樂教育,有針對(duì)性地開發(fā)適應(yīng)網(wǎng)上銷售的新產(chǎn)品,嘗試拓展產(chǎn)品銷售渠道;還有一些企業(yè),看好巨大的音樂教育需求市場(chǎng),以制定的教育計(jì)劃為產(chǎn)品,在展會(huì)上獲得了成功的推廣。
北京珠江鋼琴制造有限公司特別研發(fā)了適合線上線下的新產(chǎn)品——W系列與至臻系列。新產(chǎn)品外型簡(jiǎn)單,追求的是內(nèi)在品質(zhì),注重音色、音質(zhì)與觸感;同時(shí)更適應(yīng)新的銷售環(huán)境,也降下來(lái)了成本。
羅蘭數(shù)字音樂教育集團(tuán)依托Roland在電聲樂器領(lǐng)域的成果,開發(fā)了ISM智能化音樂教育系統(tǒng),是一種結(jié)合數(shù)字音頻技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及跨媒體技術(shù),以數(shù)字化、智能化、游戲化、集體化為核心的音視網(wǎng)一體化教學(xué)模式,使孩子在享受音樂所帶來(lái)的快樂、掌握演奏技能的同時(shí),全面深入地主動(dòng)領(lǐng)略音樂的內(nèi)涵,并能夠體會(huì)到音樂所帶來(lái)的快樂。
湖北華都鋼琴制造有限公司帶來(lái)了逸琴國(guó)際樂教中心研發(fā)的線上線下音樂教育方案,開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)音樂智能化教學(xué)平臺(tái),率先倡導(dǎo)建立學(xué)員終身音樂成長(zhǎng)大數(shù)據(jù),率先開發(fā)運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)階段多媒體數(shù)碼鋼琴課堂,目標(biāo)用戶為琴行學(xué)琴的學(xué)生,尤其是幼兒園年齡段的用戶。
辛巴星專注于藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化解決方案,目前擁有辛巴星學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化管理學(xué)院系統(tǒng)、辛巴星嬰幼兒?jiǎn)⒚射撉傧到y(tǒng)、辛巴星少兒趣味鋼琴系統(tǒng)、成人速成鋼琴系統(tǒng)等多個(gè)產(chǎn)品。
線上線下相結(jié)合的教學(xué)模式,提高了學(xué)琴的興趣和效果,并大大降低了學(xué)琴的成本,當(dāng)前正處于蓬勃發(fā)展的階段。
(5)市場(chǎng)向好
總覽參展產(chǎn)品,可以反映出產(chǎn)品發(fā)展方向和市場(chǎng)變化。隨著推動(dòng)群眾文化新政的實(shí)施,以及素質(zhì)教育的開展,群眾文化活動(dòng)越來(lái)越普及,也越來(lái)越豐富,學(xué)校、社區(qū)、群眾文化館的文藝團(tuán)體增多,如全國(guó)管樂隊(duì)越來(lái)越多,現(xiàn)已有數(shù)萬(wàn)支。因此,拉動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng),特別是普及端的產(chǎn)品,普遍反映市場(chǎng)是增長(zhǎng)的。在鋼琴、電聲樂器、管樂、二胡、笛簫、葫蘆絲等展區(qū)關(guān)注度高,觀展人數(shù)多,反映出目前這部分市場(chǎng)有更多的需求。
與此同時(shí),樂器業(yè)在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí),積極樹立新思維,嘗試新模式,力求開拓新的市場(chǎng)空間。如青島美德威文化傳播有限公司在管樂器方面有很好的業(yè)績(jī),但其負(fù)責(zé)人表示,2016年開始擴(kuò)大產(chǎn)品線的配備,根據(jù)市場(chǎng)變化,增加了電鋼琴的產(chǎn)品,今后還會(huì)增加鋼琴的產(chǎn)品。
3 展商觀眾反響熱烈
PALM 2016北京樂器展已舉辦25屆,參展商、參觀者持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),而且逐步成為了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、尋求商機(jī)、配置樂器、學(xué)習(xí)求知、交流會(huì)友的多功能平臺(tái)。
展會(huì)上,參展企業(yè)普遍認(rèn)可PALM展這一品牌的影響力,連續(xù)多年參展,反映通過(guò)展會(huì)平臺(tái),可以展示企業(yè)形象,宣傳推廣品牌,拓展銷售渠道,推介最新產(chǎn)品,紛紛表示展會(huì)效果良好,下屆繼續(xù)參展。意大利博蘭多尼式手風(fēng)琴公司表示,明年將增加參展面積,同時(shí)希望與國(guó)際行業(yè)組織合作,增加展會(huì)的國(guó)際化。來(lái)自歐洲意大利、奧地利、法國(guó)等國(guó)際展商表示,非??春弥袊?guó)市場(chǎng),通過(guò)PALM展拓展了市場(chǎng)。里歌公司是第八次參展北京樂器展,他們認(rèn)為本展會(huì)有助于對(duì)品牌宣傳推廣,結(jié)識(shí)了很多有意向的合作伙伴,在本次展會(huì)中成功加盟6位合作者。
在觀展的人群中,有專業(yè)人士,還有眾多的器樂愛好者,甚至各界名流。專業(yè)人士在此可以增進(jìn)與同行的交流,學(xué)習(xí)、了解最新技術(shù)和樂器改良發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。對(duì)于廣泛的器樂愛好者更是難得的學(xué)習(xí)、交流、購(gòu)買的好時(shí)機(jī),很多觀眾反映,樂器展上的產(chǎn)品種類豐富,選擇性多,以后還會(huì)繼續(xù)關(guān)注展覽;技術(shù)講座豐富,修理樂器水平高,非常有收獲。一位來(lái)自天津的玩家在這邊購(gòu)買提琴背板和低音梁木料等琴料,他表示,基本每年都會(huì)過(guò)來(lái)參展,現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)木料可選擇的機(jī)會(huì)多,并且可以現(xiàn)場(chǎng)和廠家溝通學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)挑選原料的基本常識(shí)。
展商、觀眾也為展會(huì)更好的發(fā)展提出了建設(shè)性的意見。著名小提琴家盛中國(guó)在接受采訪時(shí)談到,從本屆展會(huì)看到了許多來(lái)自法國(guó)、德國(guó)的優(yōu)質(zhì)提琴,中國(guó)提琴展商的數(shù)量與品質(zhì)也有一定提升;希望樂器展會(huì)除了商業(yè)屬性,邀請(qǐng)名家現(xiàn)場(chǎng)器樂演奏,更多的展示器樂文化。
部分展商建議,應(yīng)該對(duì)展品類型進(jìn)行細(xì)分,避免打擊類、電聲類樂器影響到其他音色較細(xì)膩的樂器的展示效果。觀眾希望展會(huì)規(guī)模更大一些,樂器品牌、產(chǎn)品更豐富一些;大師親授課程難得,希望提前多宣傳,惠及更多的器樂愛好者。
回顧4天的盛會(huì),參展觀眾絡(luò)繹不絕,各色樂聲余音繞梁,洽談選購(gòu)隨處可見。在伴隨欣喜收獲的同時(shí),也感意猶未盡,讓我們共同期待明年的盛宴——2017年5月26日?29日、6月2日?6日,第二十六屆中國(guó)國(guó)際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會(huì)再相會(huì)!
(編輯 張冠華)