自然災(zāi)害型危機(jī)事件后國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)恢復(fù)研究

李宜聰 張捷 劉澤華 張宏磊 蘇醒 陳星

[摘要]突發(fā)危機(jī)事件嚴(yán)重影響旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)是中國(guó)旅游目的地市場(chǎng)構(gòu)成的主體，研究國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)受危機(jī)事件的空間影響規(guī)律，有助于增進(jìn)理論認(rèn)識(shí)并為恢復(fù)目的地的旅游業(yè)發(fā)展提供借鑒指導(dǎo)。文章以經(jīng)歷過2008年“5·12”汶川地震的九寨溝景區(qū)為例，以國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)為研究對(duì)象，以地震前后第一手抽樣調(diào)查資料為數(shù)據(jù)源運(yùn)用地理集中度指數(shù)、客源市場(chǎng)半徑、距離累計(jì)曲線等方法，引入“沖擊波”的思想，對(duì)不同距離的客源市場(chǎng)恢復(fù)特點(diǎn)進(jìn)行歸納。研究發(fā)現(xiàn)：自然災(zāi)害型危機(jī)事件后，景區(qū)客源市場(chǎng)地理集中度指數(shù)降低而客源吸引半徑增加，表明危機(jī)事件對(duì)距離較近的客源市場(chǎng)沖擊較大，使客源市場(chǎng)構(gòu)成趨于分散。不同距離國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)累計(jì)曲線進(jìn)一步驗(yàn)證，鄰近客源市場(chǎng)份額顯著減少，表明鄰近市場(chǎng)受自然災(zāi)害型危機(jī)事件沖擊影響大，是危機(jī)事件的反應(yīng)敏感區(qū)；遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)份額相對(duì)增加，表明遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)需求受影響相對(duì)小，是災(zāi)后旅游市場(chǎng)構(gòu)成的穩(wěn)健區(qū)；中等距離客源市場(chǎng)份額增減情況不一致，表明中等距離客源市場(chǎng)是災(zāi)后恢復(fù)的潛力區(qū)。依據(jù)研究結(jié)果，文章構(gòu)建了自然型危機(jī)事件國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)影響規(guī)律的概念模型，提出市場(chǎng)恢復(fù)的建議。

[關(guān)鍵詞]自然災(zāi)害；危機(jī)事件；國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)；九寨溝

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006（2016）06-0104-09

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2016.06.016

引言

旅游業(yè)涉及吃、住、行、游、購、娛各個(gè)方面，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，旅游業(yè)的促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需作用愈加受到關(guān)注，旅游業(yè)成為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略，其持續(xù)健康發(fā)展也成為研究熱點(diǎn)。旅游是馬斯洛需求層次理論高等級(jí)的精神消費(fèi)需求，容易受到外部因素影響，因而波動(dòng)性較大[1]。常見引致旅游業(yè)危機(jī)的外部因素有自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、戰(zhàn)爭(zhēng)和沖突、恐怖主義事件等[2]。其中，自然災(zāi)害事件對(duì)受災(zāi)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展有顯著負(fù)面影響[3-4]。在旅游危機(jī)事件研究中，客源市場(chǎng)變化規(guī)律是重要的研究方面，對(duì)占主體地位的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)進(jìn)行研究，有助于深化對(duì)旅游業(yè)受危機(jī)影響的認(rèn)識(shí)，為景區(qū)旅游業(yè)恢復(fù)和持續(xù)發(fā)展提供建議[5]。

近年來，學(xué)者們對(duì)旅游危機(jī)事件的研究多集中以下幾個(gè)方面：（1）旅游市場(chǎng)沖擊的宏觀分析，常用的數(shù)據(jù)為入境、國(guó)內(nèi)的游客量和旅游收入面板數(shù)據(jù)，常用的方法有時(shí)間序列數(shù)據(jù)對(duì)比[6]、本底趨勢(shì)線[4，7]、綜合自回歸滑動(dòng)平均模型（ARIMA）[8-10]、主成分分析[11-12]、總體均衡模型（CGE）[13]等。此類研究類型不僅包括針對(duì)特定危機(jī)事件的時(shí)間序列跟蹤研究，如SARS[8]、汶川地震[12，14]、國(guó)際金融危機(jī)[3]等，還包括較長(zhǎng)時(shí)間尺度上旅游業(yè)總體受危機(jī)事件的影響程度分析，如入境旅游市場(chǎng)和特定旅游目的地等[6，10，15]。（2）危機(jī)事件旅游市場(chǎng)的利益相關(guān)者分析，如游客感知與行為分析[1，16，20]、旅游企業(yè)業(yè)主[21-23]、當(dāng)?shù)鼐用穹治鯷24]、政府政策措施等，常用方法有定性訪談分析[22，25]、因子分析、單因素方差分析，結(jié)構(gòu)方程[19]、回歸分析等。（3）危機(jī)事件發(fā)生的旅游目的地預(yù)警與管理，可分為動(dòng)態(tài)過程管理和靜態(tài)制度保障維度[26]，F(xiàn)aulkner[27]提出TDMF危機(jī)管理框架旅游危機(jī)管理框架由危機(jī)過程階段、危機(jī)管理組成要素、危機(jī)管理戰(zhàn)略三部分構(gòu)成，Ritchie[28]提出PPRR危機(jī)管理框架，Becken和Hughey[29]提出4R危機(jī)管理框架。

九寨溝景區(qū)位于四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣境內(nèi)，是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和世界自然遺產(chǎn)，國(guó)內(nèi)外知名度較高。九寨溝景區(qū)主體客源市場(chǎng)是四川本省、鄰近省區(qū)及長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，與中國(guó)很多知名旅游目的地國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)類似。2008年5月12日，在四川省汶川縣發(fā)生的里氏8.0級(jí)地震，是新中國(guó)成立以來破壞性最強(qiáng)、波及范圍最廣的一次地震[30]。汶川地震對(duì)九寨溝景區(qū)的建筑損壞和人員傷亡影響較小，但通往九寨溝的環(huán)線公路基本被破壞，據(jù)四川省旅游局統(tǒng)計(jì)，2008年九寨溝游客接待量較2007年減少了74.5%[14]。

國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)是景區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的主要來源，由于缺乏游客客源地抽樣調(diào)查的長(zhǎng)期跟蹤數(shù)據(jù)，對(duì)發(fā)生危機(jī)事件景區(qū)不同距離的客源市場(chǎng)的沖擊和恢復(fù)狀況，鮮有學(xué)者研究。距離因素對(duì)景區(qū)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響顯著[31-32]，危機(jī)事件發(fā)生后，景區(qū)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)受到的影響是否因距離因素而不同？突發(fā)危機(jī)事件后，景區(qū)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)變化有何特點(diǎn)？鑒于汶川地震前后九寨溝景區(qū)不同距離客源市場(chǎng)份額（省市游客量比例）的變化具有規(guī)律性[18]，本研究將依據(jù)調(diào)研組對(duì)九寨溝景區(qū)多次客源市場(chǎng)游客的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，分析危機(jī)事件后景區(qū)的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)變化規(guī)律，了解國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)隨距離變化的特點(diǎn)，根據(jù)研究結(jié)果對(duì)恢復(fù)旅游市場(chǎng)提出建設(shè)性建議，促進(jìn)災(zāi)后旅游業(yè)恢復(fù)。

1研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1客源市場(chǎng)研究方法

1.1.1客源地地理集中指數(shù)（G）

該指數(shù)是衡量旅游地客源市場(chǎng)空間分布集中程度的常用指標(biāo)[33-34]，G值越大，客源地越少越集中，反之則客源地越多越分散；當(dāng)客源完全集中在1個(gè)區(qū)域時(shí)，G有最大值100，而當(dāng)G為最小值0時(shí)，說明客源地區(qū)域個(gè)數(shù)趨近于無窮大。表示客源市場(chǎng)數(shù)量的集中程度。計(jì)算公式為：

式（1）中，G為客源地地理集中指數(shù)，Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T為旅游地接待游客總量，n為客源地總數(shù)。

1.1.2客源吸引半徑（Attraction Radius，AR）

客源吸引半徑是表現(xiàn)客源市場(chǎng)吸引范圍的指標(biāo)[35]?？驮次霃紸R值越大，表明旅游地吸引范圍越大；AR值越小，則吸引范圍越小。研究中距離di取客源地省會(huì)與九寨溝大圓距離，省會(huì)一般為一省的經(jīng)濟(jì)、人口和交通中轉(zhuǎn)中心。計(jì)算公式為：

式（2）中，AR為旅游地客源吸引半徑，xi為第i個(gè)客源地的游客比重，di為第i個(gè)客源地與目的地的距離，n為客源地總數(shù)。

1.1.3客源市場(chǎng)累計(jì)曲線

距離累計(jì)曲線是按照距離景區(qū)遠(yuǎn)近將客源市場(chǎng)游客量（或比例）按距離累加形成[31]。旅游地入游游客量的距離累計(jì)曲線可表現(xiàn)入游行為的空間結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，而以省份與以市縣為客源地距離統(tǒng)計(jì)單元對(duì)距離累積曲線趨勢(shì)基本一致[30]。對(duì)比不同年份客源市場(chǎng)累積曲線可總結(jié)危機(jī)事件對(duì)不同距離的客源市場(chǎng)的沖擊影響和恢復(fù)情況。計(jì)算公式為：

式（3）中，Y為距離累計(jì)曲線縱坐標(biāo)值為，Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T為旅游地接待游客總量，n為客源地總數(shù)。

1.2數(shù)據(jù)來源

單個(gè)旅游地的多年連續(xù)性國(guó)內(nèi)客源抽樣調(diào)查較少，“五一”假期后是九寨溝正常時(shí)期進(jìn)入旺季的開始[14]，因此“五一”時(shí)間段能反映九寨溝客源市場(chǎng)的變動(dòng)特點(diǎn)。項(xiàng)目組在2008年、2009年、2011年“五一”前后和2011年8月對(duì)九寨溝進(jìn)行客源地抽樣調(diào)查（2010年數(shù)據(jù)缺失，2011年8月為對(duì)照數(shù)據(jù)），每次為期10天左右，運(yùn)用隨機(jī)抽樣和便利抽樣相結(jié)合的調(diào)研方式?？驮词袌?chǎng)數(shù)據(jù)來源包括簡(jiǎn)短的登記卡和游客問卷的綜合整理。有效問卷量和有效率見表1。研究對(duì)象為單個(gè)旅游目的地客源市場(chǎng)，文中指標(biāo)、曲線變化情況基本穩(wěn)定，因此認(rèn)為調(diào)研樣本量基本滿足對(duì)總體的說明。旅游活動(dòng)季節(jié)性波動(dòng)大，除201108①對(duì)照組外，2008年、2009年、2011年調(diào)研時(shí)間均在“五一”前后，文中無特別說明均認(rèn)為調(diào)研期間客源市場(chǎng)變化不受季節(jié)波動(dòng)影響。

2危機(jī)事件對(duì)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響 2.1地理集中度與客源吸引半徑

2008年“5·12”汶川地震對(duì)四川省旅游業(yè)有很大沖擊，九寨溝作為其代表景區(qū)之一，旅游業(yè)也受到危機(jī)事件的沉重打擊，2008年九寨溝國(guó)內(nèi)游客量水平甚至低于2000年，2008—2010年旅游業(yè)一直處于恢復(fù)期，2011年旅游業(yè)得到恢復(fù)，超過震前水平[11]（圖1）。

2009年是“5·12”汶川地震影響后恢復(fù)期的第2年，相較200804地震前（調(diào)研時(shí)間為2008年4月27日—5月5日），客源地地理集中指數(shù)（G值）顯著減小，同期客源吸引半徑增大，說明九寨溝客源市場(chǎng)分散化，鄰近客源市場(chǎng)的絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)減弱，而在鄰近客源市場(chǎng)沖擊較大的情況下，遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)的影響相對(duì)較小，客源吸引半徑增加。

2011年是地震后四川省整體旅游業(yè)恢復(fù)的第4年，四川省旅游業(yè)整體擺脫了地震負(fù)面影響并超過震前水平[11]。201105地理集中度G指數(shù)顯著上升，客源吸引半徑減小，兩指標(biāo)接近200804震前水平，突發(fā)危機(jī)事件后客源市場(chǎng)經(jīng)過約3年恢復(fù)時(shí)間，客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨向震前較穩(wěn)定的格局。在旅游業(yè)擺脫地震陰影超過震前水平的背景下（圖1），2011年 G指數(shù)、AR值尚未完全恢復(fù)到調(diào)研時(shí)間基本同期的200804狀態(tài)，可能有兩方面原因：一方面調(diào)研時(shí)間在五一前后，距離“5·12”汶川地震的時(shí)間很近，部分距離較近的客源市場(chǎng)旅游者基于安全考慮會(huì)避開“陰影時(shí)間”出游；另一方面，汶川地震后新增加地震遺址遺跡，遠(yuǎn)距離游客在大量媒體報(bào)道后，想了解地震后景區(qū)情況的出游動(dòng)機(jī)增加[18]。

對(duì)照組201108調(diào)研兩指標(biāo)都超過200804震前水平，地理集中度更大，是由于8月份是暑假時(shí)間，鄰近省份學(xué)生群體、家庭攜孩子出游較多[31]，鄰近省份客源市場(chǎng)游客量比例提高較大，客源吸引半徑縮小，鄰近客源市場(chǎng)主體地位顯現(xiàn)，這也提示在突發(fā)危機(jī)事件前后對(duì)客源市場(chǎng)變化的研究，其結(jié)果受選擇調(diào)研時(shí)間的影響很大。

2.2距離累計(jì)曲線和典型客源市場(chǎng)

2.2.1距離累計(jì)曲線分析

九寨溝200804震前游客抽樣調(diào)查，反映了震前常態(tài)下國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，主要由四川、重慶、甘肅、陜西等周邊客源市場(chǎng)和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)客源市場(chǎng)構(gòu)成，這主要受到客源市場(chǎng)距離衰減規(guī)律和經(jīng)濟(jì)水平差異的影響。距離累計(jì)曲線以九寨溝景區(qū)為研究中心，向四周按省份（省會(huì)城市市政府所在地）距離遠(yuǎn)近輻射累計(jì)，根據(jù)距離累計(jì)曲線和現(xiàn)實(shí)情況需要，可以把500 km及以內(nèi)設(shè)為鄰近客源市場(chǎng)，500～ 1200 km及以內(nèi)設(shè)為中等距離客源市場(chǎng)，1200～2400 km為遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)。

200905客源市場(chǎng)距離累計(jì)曲線與200804震前相比，危機(jī)事件對(duì)鄰近客源、中等距離客源、遠(yuǎn)距離客源均產(chǎn)生不同程度的影響（圖2）。200905相比震前，鄰近客源市場(chǎng)份額下降明顯，從2008年震前的35.0%下降到25.0%，但斜率最大，說明川、甘、陜、渝省市雖受地震影響出游率減少，但仍是客源市場(chǎng)的主體；由于500 km內(nèi)累計(jì)的省市數(shù)量少，累計(jì)游客量比例的變化波動(dòng)情況不明顯。中等距離客源市場(chǎng)沖擊較大，反映200905九寨溝中部客源入游比例減少較多，同時(shí)中等距離市場(chǎng)累計(jì)省市數(shù)量較多，累計(jì)的客源比例波動(dòng)因而也更明顯。遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)（1200 km以外）累計(jì)曲線顯示的滯后效應(yīng)與200804震前數(shù)據(jù)存在差距，但曲線斜率增大反映以東部沿海地區(qū)為主的遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)份額增加，受到危機(jī)事件的影響相對(duì)小，其市場(chǎng)份額從200804震前的36.3%增加到2009年同期的50.0%。

201105市場(chǎng)累計(jì)曲線與200905相似，按距離遠(yuǎn)近在鄰近客源的川、渝等地市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯；而由于曲線的積累效應(yīng)，中等距離客源省市實(shí)際恢復(fù)不大；遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)有明顯的市場(chǎng)份額增加。201105曲線未恢復(fù)到200804震前水平原因與前面結(jié)論（2.1小節(jié)）一致。201108曲線高于2008震前曲線，是由于暑假期間鄰近市場(chǎng)、中等距離市場(chǎng)大規(guī)模的學(xué)生游、家庭游導(dǎo)致的客源地市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化。

2.2.2典型客源市場(chǎng)分析

距離累計(jì)曲線在不同距離段（500 km及以內(nèi)；500～1200 km；1200～2400 km）包含的省份數(shù)量差別較大，對(duì)九寨溝景區(qū)主體客源市場(chǎng)變化的表現(xiàn)有限。為進(jìn)一步了解不同距離的主體客源市場(chǎng)變化，按實(shí)際需要把200804占2.1%以上市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)客源進(jìn)行歸納，具體分析典型客源市場(chǎng)受危機(jī)事件影響的情況（圖3）。

九寨溝鄰近客源市場(chǎng)是九寨溝景區(qū)客源構(gòu)成的主體，200905相對(duì)于200804震前市場(chǎng)份額均有顯著下降，201105客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)基本恢復(fù)震前水平，201108鄰近客源暑期流的市場(chǎng)發(fā)展基本超過震前水平。中等距離客源市場(chǎng)受地震影響的市場(chǎng)份額變化不一致，河南、湖南200905市場(chǎng)份額比震前增加，湖北、山西市場(chǎng)份額下降。遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)主要由東部沿海省市組成，也是九寨溝客源市場(chǎng)的又一個(gè)主體部分，在九寨溝游客量受地震影響整體顯著減少的情況下，200905比震前市場(chǎng)份額增加，201105市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加，201108明顯下降，再次驗(yàn)證東部沿海等遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)受到突發(fā)危機(jī)事件的影響相對(duì)較小，屬于危機(jī)事件影響下較穩(wěn)定的市場(chǎng)需求區(qū)域。

受抽樣調(diào)查方法的限制，在客源市場(chǎng)變化方面，無法準(zhǔn)確反映市場(chǎng)游客總量的真實(shí)變化，只能通過比例式市場(chǎng)份額的變化來揭示危機(jī)事件對(duì)不同客源市場(chǎng)的沖擊規(guī)律。地震危機(jī)事件對(duì)不同空間距離客源市場(chǎng)的沖擊具有一定的規(guī)律性：鄰近省份市場(chǎng)份額明顯減少，說明地震危機(jī)對(duì)九寨溝景區(qū)鄰近客源市場(chǎng)的沖擊最大，越靠近突發(fā)危機(jī)事件景區(qū)的客源市場(chǎng)，游客對(duì)危機(jī)事件的負(fù)面感知越強(qiáng)；遠(yuǎn)距離省份客源市場(chǎng)份額有明顯增加，說明地震危機(jī)事件對(duì)遠(yuǎn)距離客源地的沖擊相對(duì)小，由于遠(yuǎn)距離游客對(duì)九寨溝旅游的需求受地震影響較小，同時(shí)對(duì)震后旅游地情況的好奇動(dòng)機(jī)增加[14]；中等距離省份的市場(chǎng)份額增減情況不規(guī)律。

2.3不同距離客源市場(chǎng)份額非參數(shù)檢驗(yàn)

對(duì)200804期、200905期、201105期、201108期調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行正態(tài)性檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)峰度與偏度均顯著偏離1（表4），表明客源市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)不符合正態(tài)分布，因此不適合做方差分析。而總體分布未知或不明確情況適用于非參數(shù)檢驗(yàn)法，文章采用非參數(shù)檢驗(yàn)，在SPSS20.0軟件中，應(yīng)用非參數(shù)Kruskal-Wallis獨(dú)立樣本檢驗(yàn)，以距離九寨溝景區(qū)鄰近（≤500 km）、中等距離（500～1200 km）、遠(yuǎn)距離（>1200 km）的客源市場(chǎng)份額為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，進(jìn)行差異分析。

200804期與201108期近、中、遠(yuǎn)客源市場(chǎng)差異顯著，200905期與201105期數(shù)據(jù)近、中、遠(yuǎn)客源市場(chǎng)差異不顯著（表5）。進(jìn)一步查看成對(duì)比較結(jié)果發(fā)現(xiàn)：200804期數(shù)據(jù)中，鄰近與中等距離客源市場(chǎng)，鄰近與遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)均有顯著差異，而中等距離與遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)差異不顯著（表6），且鄰近客源市場(chǎng)的市場(chǎng)份額普遍高于中、遠(yuǎn)距離市場(chǎng)份額均值（圖4）；201108期數(shù)據(jù)與200804期數(shù)據(jù)差異性規(guī)律一致。表明2008年震前和2011年暑假期間鄰近客源市場(chǎng)份額相對(duì)中、遠(yuǎn)距離市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而200905、201105鄰近客源市場(chǎng)份額與中、遠(yuǎn)市場(chǎng)份額非參數(shù)檢驗(yàn)的差異不顯著，表明九寨溝景區(qū)的不同距離的客源市場(chǎng)整體趨于分散化，鄰近距離的客源市場(chǎng)主體地位不明顯。該結(jié)論與前兩小節(jié)（2.1、2.2）的結(jié)論相互印證，都表明地震這一危機(jī)事件對(duì)于景區(qū)鄰近的客源市場(chǎng)具有更強(qiáng)的沖擊影響力，鄰近客源市場(chǎng)份額顯著減少，中遠(yuǎn)程距離的客源市場(chǎng)份額相對(duì)增加，整體上國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)空間上從鄰近為主趨向中遠(yuǎn)程的分散化。

3結(jié)論與展望

文章以九寨溝景區(qū)為例，依據(jù)項(xiàng)目組多次實(shí)地調(diào)研的客源地?cái)?shù)據(jù)，使用地理集中指數(shù)、客源吸引半徑、距離累計(jì)曲線和典型客源市場(chǎng)分析、不同距離市場(chǎng)的非參數(shù)檢驗(yàn)等方法，總結(jié)了自然災(zāi)害事件后景區(qū)客源市場(chǎng)的空間變化情況：

（1）地震危機(jī)事件后，九寨溝景區(qū)地理集中度G指數(shù)降低而客源吸引半徑AR增加，到201105兩指標(biāo)基本接近震前水平，說明距離景區(qū)較近的客源市場(chǎng)受到?jīng)_擊較大，客源市場(chǎng)分散化。（2）距離累計(jì)曲線具體展現(xiàn)了九寨溝鄰近客源市場(chǎng)受危機(jī)事件沖擊較大，而以東部沿海為主的遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)份額相對(duì)增加，距離發(fā)生危機(jī)事件景區(qū)越近的客源地游客出游減少越明顯。暑期學(xué)生游、家庭游需求增加，是恢復(fù)鄰近客源市場(chǎng)的良好機(jī)會(huì)。（3）典型客源市場(chǎng)分析，更直觀驗(yàn)證了地震危機(jī)對(duì)不同距離市場(chǎng)份額的影響。

國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)是目前景區(qū)的主要客源，是旅游收入的主要來源，也是災(zāi)后景區(qū)首要恢復(fù)的旅游市場(chǎng)。災(zāi)害事件發(fā)生后，旅游目的地游客量整體銳減[36-38]，同時(shí)不同距離的旅游客源市場(chǎng)對(duì)自然災(zāi)害等危機(jī)事件的耐受力、敏感性不同，因而市場(chǎng)份額表現(xiàn)力不同。在此基礎(chǔ)上，文章提出了旅游目的地自然災(zāi)害型危機(jī)事件后客源市場(chǎng)空間變化的概念模型（圖5）。鄰近客源市場(chǎng)一般是景區(qū)旅游市場(chǎng)的主體部分，自然災(zāi)害型危機(jī)事件發(fā)生后，市場(chǎng)份額下降最顯著；中等距離的客源市場(chǎng)也受到較大影響，不同省份的市場(chǎng)份額增減變化不一致；遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)份額相對(duì)上升，旅游市場(chǎng)受災(zāi)害事件影響相對(duì)較小，是有增長(zhǎng)潛力的穩(wěn)健市場(chǎng)。

突發(fā)危機(jī)事件是景區(qū)宏觀數(shù)據(jù)最直接和嚴(yán)重的影響因素，其數(shù)據(jù)的波動(dòng)可以反映危機(jī)事件對(duì)景區(qū)的影響情況。本案例是自然災(zāi)害型危機(jī)事件對(duì)客源市場(chǎng)沖擊與恢復(fù)情況的分析，危機(jī)事件的其他類型如大范圍爆發(fā)的公共衛(wèi)生事件和金融危機(jī)事件等客源市場(chǎng)的恢復(fù)規(guī)律有待分析驗(yàn)證。文中數(shù)據(jù)為地震前后多年“五一”時(shí)段抽樣調(diào)查，能較好反映“5·12”地震危機(jī)事件后游客量的典型變化規(guī)律，但是對(duì)淡季的影響有待進(jìn)一步驗(yàn)證；同時(shí)，“五一”前后調(diào)研數(shù)據(jù)有其時(shí)段特色，如存在一定的臨近市場(chǎng)規(guī)避擁擠的趨勢(shì)，但考慮到2012年前對(duì)擁擠事件的關(guān)注度較低、影響力有限，可在未來研究中進(jìn)行深化。研究中采用隨機(jī)抽樣和便利抽樣相結(jié)合的方式，在客觀反映景區(qū)客源信息的同時(shí)也存在一定的抽樣誤差。未來景區(qū)有可能實(shí)現(xiàn)購票實(shí)名制，從而建立更完善的客源地信息系統(tǒng)，為以后的客源地市場(chǎng)研究提供更全面的數(shù)據(jù)源。

4管理建議

突發(fā)危機(jī)事件后，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施重建、旅游者對(duì)景區(qū)安全性信心重建、平衡信息不對(duì)稱的市場(chǎng)營(yíng)銷措施都影響景區(qū)旅游業(yè)恢復(fù)速度，借鑒危機(jī)事件的影響規(guī)律可以更好地應(yīng)對(duì)危機(jī)。根據(jù)自然災(zāi)害型危機(jī)事件對(duì)不同距離客源市場(chǎng)影響的差異性，可從旅游安全的信心重建、信息透明度、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷方面，針對(duì)不同距離客源市場(chǎng)有重點(diǎn)地展開。

第一，鄰近客源市場(chǎng)在危機(jī)事件后客源市場(chǎng)份額大幅減少，反映在一般情況下，鄰近客源市場(chǎng)既是旅游目的地的主體市場(chǎng)，又具有更高的災(zāi)害敏感性。目的地景區(qū)在扎實(shí)穩(wěn)妥做好災(zāi)后基礎(chǔ)設(shè)施重建之后，市場(chǎng)營(yíng)銷方面需著重恢復(fù)鄰近市場(chǎng)對(duì)目的地安全形象的認(rèn)知，如及時(shí)發(fā)布重建信息，不隱藏地震后的景區(qū)實(shí)際狀況，為公眾創(chuàng)造真實(shí)的旅游信息環(huán)境和值得信賴的心理認(rèn)同；門票價(jià)格優(yōu)惠等促銷措施刺激客源市場(chǎng)需求，尤其注重寒暑假時(shí)間恢復(fù)并拓展鄰近客源市場(chǎng)。第二，遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，也是景區(qū)客源市場(chǎng)的重要組成部分，受危機(jī)影響較小且有較好增長(zhǎng)潛力?？稍黾訛?zāi)后新的吸引物和災(zāi)后景區(qū)面貌宣傳，調(diào)動(dòng)遠(yuǎn)距離游客更廣泛的出游動(dòng)機(jī)；同時(shí)加大旅行社等市場(chǎng)營(yíng)銷來穩(wěn)定客源。第三，中等距離客源市場(chǎng)受危機(jī)影響較大，對(duì)危機(jī)事件的敏感度低于鄰近市場(chǎng)，受到從眾心態(tài)和信息不對(duì)稱的影響較大[20]，可邀請(qǐng)各地名人和全國(guó)招募旅游愛好者游覽災(zāi)后目的地景區(qū)，既能加強(qiáng)營(yíng)銷，也能廣泛收集發(fā)展意見[17]。

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Resilience of Domestic Tourist Market after Crisis： A Case Study of Jiuzhai Valley

LI Yicong， ZHANG Jie， LIU Zehua， ZHANG Honglei， SU Xing， CHEN Xing

（School of Geographic & Oceanographic Sciences， Nanjing University， Nanjing 210000， China）

Abstract： Crisis management for tourist destinations is of great value to the sustainable development of the tourism industry and has become a hot issue as of late. Tourism is a highly sensitive industry because of its immense correlation with other service businesses. A crisis event - such as a natural disaster， a terrorist attack， a public health threat， among others - may present challenges for the tourism industry， and could have a negative impact on popular destinations. The Wenchuan Earthquake on May 12th in 2008， an 8-magnitude earthquake on the Richter scale in Chinas Sichuan Province， was the most destructive earthquake since the 1940s. The earthquake brought casualties and near complete destruction of the main roads to Jiuzhai Valley. Our focus is the Jiuzhai Valley scenic spot， which is more than 300 km from where the earthquake hit. The Wenchuan Earthquake struck Jiuzhai Valleys tourism industry severely， reducing tourist arrivals by 74.5% in 2008 compared to the previous year. Jiuzhai Valleys main domestic markets include those located short distances from the main scenic spot and those in remote areas further away. The current literature mostly covers research of different kinds of crisis using available data on inbound or outbound tourist arrivals， while scholars rarely research the impact and the resilience of the domestic tourist market. This paper aims to enhance the awareness of the tourist market and provide theoretical support for tourism recovery. We collected data through firsthand tourist sampling with pieces of data ranging from 1495 to 2333 in number in May 2008， May 2009， May 2011 and August 2011. Several indexes are used to analyze tourist market changes， including the spatial concentration index （SCI） of tourist origins， attraction radius （AR）， and the distance decay curve. We lead with the“shock wave effect”. Our research found that after a natural crisis， the SCI value of Jiuzhai Valley decreased and AR increased， indicating that crisis struck the short distance market severely and the composition of the tourist market tended to be scattered. The distance decay curve shows that the source market from a short distance away clearly decreased， indicating this region was struck severely by the crisis and was more sensitive among the whole tourist market. The market share of tourists from medium distances away was inconsistent， indicating that this region has a lot of potential during reconstruction. While the market share for long distances had increased， indicating that tourist demand is not seriously influenced by the crisis， allowing it to be safely called a steady market region. Based on the results， this paper puts forward a conceptual model for changes in distance in the domestic tourist market after a natural disaster. For the purpose of improving the quality of tourism at a destination hit by a disaster， we finally offer some suggestions for rebuilding confidence in tourism safety， information transparency and different marketing strategies.

Keywords： natural disaster； crisis； domestic tourist market； Jiuzhai Valley