通力合作 攜手共筑品牌路

梁龍

為進(jìn)一步落實(shí)《紡織行業(yè)十三五規(guī)劃》和《紡織強(qiáng)國(guó)綱要》，提升紡織服裝行業(yè)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施，加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，深入開(kāi)展品牌培育和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。近日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室（簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌辦”）牽頭，服裝、家紡、化纖等有關(guān)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)以及紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新辦等共15個(gè)單位參與的2016年度品牌工作協(xié)調(diào)會(huì)在京召開(kāi)。

會(huì)議首先通報(bào)了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室人員變更的情況。宣布增補(bǔ)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬為中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任，任命中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華為品牌辦主任，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)趙瓊為品牌辦副主任。

會(huì)上，陳大鵬代表中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)回顧了品牌辦自成立以來(lái)在各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、有關(guān)部門(mén)支持配合下中紡聯(lián)在品牌建設(shè)上所做的工作，著重通報(bào)了近兩年來(lái)在品牌培育和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)兩項(xiàng)重點(diǎn)工作上取得的進(jìn)展。楊兆華對(duì)2016年品牌建設(shè)工作提出了具體要求，并根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的指示精神，對(duì)各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)部門(mén)所配合的申報(bào)組織工作進(jìn)行了任務(wù)分解。他表示，品牌建設(shè)事關(guān)紡織強(qiáng)國(guó)，應(yīng)發(fā)揮聯(lián)合會(huì)聯(lián)合艦隊(duì)的作用，通力合作。

期間，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處曹金龍、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受充分肯定了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)以及品牌辦在品牌培育和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方面開(kāi)展的工作，并分別從工信部品牌培育工作安排、《中國(guó)制造2025》三年行動(dòng)計(jì)劃和“三品”戰(zhàn)略部署以及質(zhì)檢總局對(duì)品牌規(guī)劃、評(píng)價(jià)進(jìn)展和品牌有關(guān)征求意見(jiàn)文件介紹等方面等進(jìn)行了介紹和發(fā)言。

品牌辦成立以來(lái)，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)以及工業(yè)和信息化部、質(zhì)檢總局等政府部門(mén)的指導(dǎo)下，與各個(gè)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、部門(mén)和地方政府、協(xié)會(huì)通力合作下開(kāi)展了一系列品牌建設(shè)工作，特別是在品牌培育、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)、品牌宣傳、品牌課題研究、品牌數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、品牌年報(bào)與活動(dòng)、區(qū)域品牌建設(shè)等八個(gè)方面取得了顯著成績(jī)。其中：

品牌培育方面：2014年共組織了紡織服裝企業(yè)42家申報(bào)培育試點(diǎn)，指導(dǎo)并使12家企業(yè)入圍工信部品牌培育示范榜單；2015年組織43家參與試點(diǎn)，指導(dǎo)11家并使17家企業(yè)入圍工信部品牌培育示范榜單，占到工信部工業(yè)企業(yè)的17%；并針對(duì)性進(jìn)行了200名企業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)：2014年組織紡織服裝80家品牌企業(yè)參與，有36家企業(yè)上榜，其中31家企業(yè)品牌和5家產(chǎn)品品牌；起草并發(fā)布了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 紡織服裝鞋帽業(yè)》。2015年組織了99家企業(yè)參評(píng)，89家入圍評(píng)價(jià)榜單，占到全國(guó)申報(bào)企業(yè)及入圍企業(yè)的24%。其中44家企業(yè)品牌，25家產(chǎn)品品牌，20家自主創(chuàng)新品牌，有51家企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果在1億元以上。在區(qū)域品牌（知名品牌示范區(qū)）價(jià)值榜單中，全國(guó)共61個(gè)，紡織服裝鞋帽領(lǐng)域12個(gè)，占比19.6%。

“雖然我國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)取得了一定成績(jī)，但今后所面臨的工作和挑戰(zhàn)依然艱巨，任重道遠(yuǎn)。做好品牌建設(shè)工作，將對(duì)提升國(guó)家軟實(shí)力；對(duì)加強(qiáng)行業(yè)宏觀(guān)指導(dǎo)提升企業(yè)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)；對(duì)區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品品牌建設(shè)和評(píng)價(jià)；對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新；對(duì)爭(zhēng)取中國(guó)國(guó)際時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)以及對(duì)品牌消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、市場(chǎng)準(zhǔn)入和規(guī)范等六個(gè)方面都將起到積極的促進(jìn)作用，必須要高度重視。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲作總結(jié)發(fā)言時(shí)，充分肯定了近年來(lái)品牌辦所取得的成就，他希望品牌辦繼續(xù)為加大我國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)不斷創(chuàng)新服務(wù)，深入挖掘更多行業(yè)品牌故事和價(jià)值，助力紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)。