全媒體語境下主題成就報(bào)道創(chuàng)新探析
——以宜昌三峽廣電融媒體專欄“點(diǎn)贊”系列為例

◎向 芳 劉慧艷

習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作者提出要求， 要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全國各族人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)進(jìn)行的奮斗和取得的成就，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者。主題成就報(bào)道作為主流媒體唱響主旋律，強(qiáng)化引導(dǎo)力的主抓手，正是落實(shí)習(xí)總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊螅情_展輿論引導(dǎo)的有力武器。創(chuàng)新全媒體語境下的重大主題成就報(bào)道， 有著重要的意義和價(jià)值。

在全媒體融合傳播的新語境下， 宜昌三峽廣播電視臺(tái)作為地方主流媒體和市級(jí)城市臺(tái)， 不斷探索創(chuàng)新重大主題成就報(bào)道，在做好傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的同時(shí)，依托移動(dòng)客戶端、微信、微博等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新融媒體報(bào)道的內(nèi)容和形式，拉近與受眾的距離和情感，不斷提升主題成就報(bào)道的品質(zhì)和影響力，更好地服務(wù)黨和政府的中心工作。 2018 年，聚焦改革開放四十年來各地農(nóng)村發(fā)生的翻天巨變，精心策劃，在新媒體平臺(tái)率先推出《點(diǎn)贊！ 我的村》系列專題報(bào)道。 隨后，不斷拓展點(diǎn)贊系列的報(bào)道范圍，聚焦地方企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成就，又推出《點(diǎn)贊！ 我的企業(yè)》系列。 通過內(nèi)容、形式、傳播平臺(tái)等方面的不斷創(chuàng)新，將“點(diǎn)贊”系列打造成媒體融合背景下全新的融媒體精品專欄， 成為三峽廣電融媒體傳播主陣地一張新的靚麗名片。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：小切入，講故事，讓報(bào)道透著泥土清香

主題成就報(bào)道作為黨媒最常規(guī)性的新聞產(chǎn)品， 是圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞一個(gè)特定主題而展開的全面深入的、具有一定規(guī)模的報(bào)道。

主題成就報(bào)道因其聚焦的內(nèi)容“重大”，往往會(huì)使人在策劃時(shí)從“重”從“大”，唯恐不夠分量，不夠等級(jí)。而事實(shí)上，主題成就報(bào)道之“大”與報(bào)道切口之“小”并不矛盾。 因?yàn)樵跁r(shí)代發(fā)展的偉大進(jìn)程中， 每一個(gè)普通人的生活都是時(shí)代的映射， 而時(shí)代發(fā)展的每一步都會(huì)在個(gè)人身上留下或深或淡的印記，以普通人的“小”折射時(shí)代的“大”，恰恰就起到了“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”的效果。

“點(diǎn)贊”系列原創(chuàng)融媒體專欄就是從現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)鮮活事例，通過“小切口”“小視角”實(shí)現(xiàn)重大主題成就報(bào)道宣傳的貼近性、生動(dòng)性，從而做到有情節(jié)，有故事，感染人。 每期報(bào)道3 到5 分鐘內(nèi)，通過主播實(shí)地探訪、采訪對(duì)象第一人稱講述自己的故事，讓報(bào)道透著泥土的清香，“接地氣、有溫情”的報(bào)道風(fēng)格令人耳目一新，廣受宜昌各地各界群眾的好評(píng)。“點(diǎn)贊”系列原創(chuàng)融媒體專欄于2019 年12 月獲得“湖北省禮贊新中國成立70 周年2019 網(wǎng)絡(luò)視聽作品大賽” 優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)科教/人文欄目獎(jiǎng)。2020 年1 月，《點(diǎn)贊！我的村》系列中的作品《湖北宜昌：奮斗路上的龍池村》在中宣部學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)“我愛我的祖國”微視頻、攝影作品大賽中榮獲微視頻三等獎(jiǎng)。

可以說，主題成就報(bào)道要吸引讀者的關(guān)注，就要學(xué)會(huì)講故事的方式，挖掘出最能打動(dòng)人心的故事細(xì)節(jié)，深化新聞主題，通過深入基層、深入群眾的采訪，讓廣大受眾產(chǎn)生共鳴。

怎樣既挖掘新聞價(jià)值， 又成功引導(dǎo)受眾 “可讀易讀悅讀”呢？ 新聞學(xué)教授梅爾文·曼切爾在論述新聞的表現(xiàn)手法時(shí)曾說，要表現(xiàn)，不要陳述。

在對(duì)宜昌市點(diǎn)軍區(qū)牛扎坪村的拍攝中， 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能人謝宜均講述了他自己的故事，創(chuàng)業(yè)的艱辛，村民思想的轉(zhuǎn)變都真實(shí)動(dòng)人， 而他們?cè)谥︵l(xiāng)村振興過程中所作的努力和貢獻(xiàn)更讓人感動(dòng)，讓我們看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的希望。

新聞是時(shí)間的作品，更是時(shí)代的作品。無論社會(huì)怎樣發(fā)展，時(shí)代如何變遷，這些事關(guān)民生的大政策大背景最終將落細(xì)落實(shí)在這些基層的凡人小事上。講述老百姓自己的故事，才會(huì)讓老百姓喜聞樂見。 而“點(diǎn)贊”系列原創(chuàng)融媒體作品正是通過媒體人的再創(chuàng)作， 將一個(gè)個(gè)鮮活的故事呈現(xiàn)在人們面前，從中見到時(shí)代精神，發(fā)揮出“聚民心 、展形象”的強(qiáng)大作用。

二、形式創(chuàng)新：強(qiáng)互動(dòng)、平視角，讓報(bào)道生動(dòng)鮮活

采訪融媒體時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是同質(zhì)化渠道間的競(jìng)爭(zhēng)，而是全介質(zhì)，無邊界的競(jìng)爭(zhēng)，是爭(zhēng)奪用戶和注意的關(guān)鍵。因此，故事講得好，要吸引注意，表達(dá)方式和傳播風(fēng)格也很重要。

1.第一人稱講述，主播體驗(yàn)式采訪，互動(dòng)性強(qiáng)

主題報(bào)道往往容易落入“自上而下”的單一視角俗套，一幅陳舊沉悶的“老面孔”，雖然有聲勢(shì)，但難出彩，從而使報(bào)道效果大打折扣。因此，主題成就報(bào)道在挖掘新聞價(jià)值的同時(shí)，還要具有可讀性、可視性。只有真情實(shí)感、生動(dòng)鮮活才能打動(dòng)人心。

“點(diǎn)贊”系列突破了傳統(tǒng)的報(bào)道形式和風(fēng)格，以第一人稱的語氣娓娓道來，通過主播實(shí)地體驗(yàn)探訪，以村干部、村民們的深情講述脫貧故事，真實(shí)展現(xiàn)各地農(nóng)村的新風(fēng)貌，傳遞農(nóng)民的心聲，展望農(nóng)村的未來，全景式展現(xiàn)宜昌市廣大農(nóng)村發(fā)生的翻天巨變，以及農(nóng)民心中滿滿的幸福感和獲得感。

2018 年12 月7 日，《三峽廣電》 微信公眾號(hào)推出第一期節(jié)目《她，顛覆了我對(duì)鄉(xiāng)村的看法》，展現(xiàn)了集生態(tài)田園、現(xiàn)代莊園、生活樂園于一體的夷陵區(qū)雷家畈村的風(fēng)采，講述了“綠水青山就是金山銀山”的動(dòng)人故事。之后，陸續(xù)走進(jìn)創(chuàng)造“桃花傳奇”的宜都市全心畈村、高山之上的興山大槽村、鮮為人知的高山雪國-五峰茅莊村等20 多個(gè)特色鄉(xiāng)村。 這一系列專題的推出，使主題成就報(bào)道有了新的表現(xiàn)形式。

2.畫面唯美大氣，多角度立體呈現(xiàn)，賞心悅目

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)迭代將融媒體帶入“高速路”，媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，就要從傳統(tǒng)的“一項(xiàng)技能”走向“一專多能”。 從圖片到視頻，再到VR、H5、航拍等，三峽廣電融媒體率先發(fā)力，不斷推陳出新，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+媒體新生態(tài)。

在“點(diǎn)贊”系列拍攝中，除了傳統(tǒng)的攝像機(jī)拍攝外，還增加了航拍和單反照相機(jī)等設(shè)備，讓畫面內(nèi)容更豐富生動(dòng)。在點(diǎn)軍區(qū)花栗樹村的拍攝中，主播采用了穿越的方式來出像，從室內(nèi)喝茶到室外茶園， 再從茶園到花椒基地， 采用了航拍，景別發(fā)生變化，航拍器拉遠(yuǎn)，此時(shí)，主播的聲音控制發(fā)生了變化，氣息和音高音強(qiáng)都進(jìn)行了調(diào)整，使受眾的心理距離和鏡頭距離相符合，受眾的視角范圍也越廣。為通過鏡頭更加精確地取景，增加畫面的質(zhì)感，短片拍攝中還大量使用了單反相楊拍攝，多景別、立體化、全方位的拍攝，讓畫面靈動(dòng)鮮活，令人賞心悅目。

3.包裝豐富多彩，為報(bào)道錦上添花

在新媒體短視頻生產(chǎn)中，除了前期的選題策劃、精美拍攝，后期視頻的制作包裝也很重要，“點(diǎn)贊”系列改變過去電視主題報(bào)道只是“聲畫同步、字幕單一”的做法，將畫面、音樂、字幕等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新剪輯的手法和節(jié)奏，通過精剪3分鐘左右的短片，配以精美字幕和優(yōu)美音樂，引人入勝，為整個(gè)報(bào)道“錦上添花”。

三、傳播創(chuàng)新：網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，多端發(fā)布，放大宣傳效果

“點(diǎn)贊”系列原創(chuàng)融媒體作品除了在三峽廣電網(wǎng)、三峽手機(jī)臺(tái)、 三峽廣電微信公眾號(hào)等三峽廣電自有新媒體平臺(tái)同步編發(fā)，還在《宜昌新聞》《三峽夜航》等三峽廣電自辦電視新聞欄目轉(zhuǎn)播，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的傳播方式。此外，還積極向外傳播，放大宣傳效果。先后在央視新聞+、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日?qǐng)?bào)中央廚房、百家號(hào)等中央級(jí)主流媒體的新媒體平臺(tái)及知名第三方平臺(tái)刊發(fā)， 平均閱讀量達(dá)到8000 多人次，向外擴(kuò)大了影響力，傳遞了宜昌好聲音。

“點(diǎn)贊”系列短片推出后，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精良的制作、清新的風(fēng)格，廣受全市各地各界群眾的好評(píng)，許多縣市區(qū)的微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，單篇閱讀量大多超過了1 萬人次，更有很多讀者留言互動(dòng)。其中，點(diǎn)軍區(qū)牛扎坪村的短片在三峽廣電微信公眾號(hào)上首發(fā)后，單篇閱讀量達(dá)到3 萬人次。

主題成就報(bào)道是做大做強(qiáng)主流輿論的有力抓手， 也是檢驗(yàn)主流媒體宣傳能力水平的重要標(biāo)尺。 宜昌三峽廣電新媒體開拓創(chuàng)新，推出“點(diǎn)贊”系列原創(chuàng)融媒體專欄，持續(xù)營造正能量充沛、主旋律高昂的輿論氛圍，是全媒體時(shí)代背景下做好主題成就報(bào)道進(jìn)行的積極有效探索。

注釋：

[1]習(xí)近平：《做黨和人民信賴的新聞工作者》，人民網(wǎng)http://cpc.people.com.cn/n1/2016/1108/c64094-28842683.html

[2](美)凱利·萊特爾等著：《全能記者必備新聞采集、寫作和編輯的基本技能(第七版)》，中國人民大學(xué)出版社2005年版

[3]哈羅德·伊尼斯：《傳播與帝國》，何道寬譯，中國人民大學(xué)出版社