打造理論傳播的現(xiàn)象級產(chǎn)品

李婧

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞輿論工作的重要前沿陣地，黨的創(chuàng)新理論“搶灘”網(wǎng)絡(luò)陣地不僅有利于掌握網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的話語權(quán)，還有助于引導(dǎo)人們在紛繁復(fù)雜中立主導(dǎo)、歸主流。如何把握好互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為理論傳播打造聚合力與傳播力強(qiáng)的微平臺是我們亟需研究的重要課題。作為媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新平臺，人民日報全媒體平臺（下稱“中央廚房”）一直在實踐中探索。近日，中央廚房出品的《習(xí)近平用典》政論微視頻，作為治國理政宣傳的創(chuàng)新產(chǎn)品，成功引爆了各大媒體平臺。

登場：知往鑒今細(xì)述傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實意義

6月27日，由中共中央組織部黨員教育和干部測評中心與中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局全程參與策劃、監(jiān)制，人民日報中央廚房出品的《習(xí)近平用典》政論微視頻正式上線播出，旨在用中國經(jīng)典講“中國經(jīng)驗”，以中國道理說“中國道路”。

微視頻以人民日報評論部編寫的《習(xí)近平用典》一書為基礎(chǔ)，通過新媒體、新技術(shù)進(jìn)行再創(chuàng)作，以可視化的形式生動再現(xiàn)了習(xí)近平總書記講話和文章中的典故，在幫助社會各界學(xué)習(xí)掌握黨中央治國理政新思想的同時，還有效傳播了中華傳統(tǒng)文化，樹立中國的文化自信。微視頻第一季共包括10集，每集圍繞一則典故展開，涵蓋原典、釋義和解讀三個部分，介紹古典名句的出處，闡釋其蘊含的深邃寓意，解讀習(xí)近平總書記用典的現(xiàn)實意義。

創(chuàng)新：宣傳治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略

在信息更新頻繁、傳播速度迅猛的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體的傳播形式和傳播手段必須牢牢抓住受眾的注意力，以受眾喜聞樂見的方式，最大程度地宣傳以習(xí)近平同志為總書記的黨中央形成的治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略。在《習(xí)近平用典》政論微視頻中，也誕生了四個“新”。

新方式——首部政論微視頻?！读?xí)近平用典》政論微視頻的內(nèi)容來源于國內(nèi)第一本聚焦習(xí)近平總書記使用典故的圖書作品《習(xí)近平用典》。理論傳播形式的二次創(chuàng)新，是這部微視頻的一大亮點。作為國內(nèi)第一部政論微視頻，透過典故和視頻結(jié)合的形式談黨風(fēng)黨建、談為官從政、談做人做事，創(chuàng)新了宣傳方式。

新風(fēng)格——仿古手繪畫面風(fēng)格?！读?xí)近平用典》政論微視頻的圖像全部采用仿古手繪風(fēng)格，畫面?zhèn)魃裼终蔑@古風(fēng)古韻，打造了“讓書寫在古籍里的文字活起來”的生動范本。

新技術(shù)——可視化的呈現(xiàn)手段?！读?xí)近平用典》政論微視頻摒棄了傳統(tǒng)意義上的圖文形式，采用生動活潑的動漫視頻來講述典故、解讀現(xiàn)實、談?wù)摃r政，傳達(dá)深刻用意，有“潤物細(xì)無聲”之效。

新周邊產(chǎn)品——配套網(wǎng)站以答促學(xué)。《習(xí)近平用典》政論微視頻上線當(dāng)日，配合視頻傳播的網(wǎng)站“學(xué)習(xí)社區(qū)”也正式同步上線。網(wǎng)站在支持視頻觀看播放的基礎(chǔ)上，還通過在線答題的方式檢驗受眾的觀看效果，增強(qiáng)學(xué)習(xí)趣味性，讓網(wǎng)友可以及時反饋學(xué)習(xí)成果。“學(xué)習(xí)社區(qū)”搭建了思想交流、政策互動的平臺，未來將進(jìn)一步發(fā)展成為有思想的學(xué)習(xí)新集體。

嘗試：人民日報社媒體融合發(fā)展布局再向前

《習(xí)近平用典》政論微視頻第一季的上線播出，是人民日報社媒體融合發(fā)展的又一次全新嘗試。

四大部門通力合作，打造高精產(chǎn)品。微視頻由人民日報中央廚房出品，人民日報媒體技術(shù)公司、人民日報評論部、人民日報出版社、人民網(wǎng)四家單位共同制作，從內(nèi)容制作到傳播渠道，全面融匯貫通，弘揚中華文化，激活優(yōu)秀傳統(tǒng)典故蘊藏其中的當(dāng)代價值與現(xiàn)實意義。

四大平臺聯(lián)合布陣，優(yōu)化傳播效果。微視頻上線播出當(dāng)日，就迅速占領(lǐng)各大媒體頭條。能夠形成如此強(qiáng)大的傳播效果，正是源于人民日報社融合發(fā)展四大平臺——人民網(wǎng)、“兩微一端”、電子閱報欄和中央廚房的超級組合，助推微視頻實現(xiàn)了PC端、移動端、戶外平臺、智能平臺的全網(wǎng)精準(zhǔn)覆蓋。

4×4組合打造的《習(xí)近平用典》政論微視頻，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代全媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的全新嘗試。在一個旗艦《人民日報》+四大平臺（人民網(wǎng)、“兩微一端”、電子閱報欄和中央廚房）的全媒體布局下，人民日報社以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，發(fā)揮優(yōu)勢、創(chuàng)新融合，全面引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。

覆蓋：推送體現(xiàn)輻射廣影響深的傳播實力

《習(xí)近平用典》政論微視頻一經(jīng)上線，曝光度和影響力迅猛爬升，得到了各大媒體、平臺、機(jī)構(gòu)的大量傳播和連載。不僅覆蓋了國內(nèi)主流的電視臺、報刊、新聞網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體平臺和微信、微博、客戶端等新媒體平臺，而且各個省市的官方機(jī)構(gòu)也紛紛響應(yīng)，甚至部分縣鄉(xiāng)級機(jī)構(gòu)的自媒體也在大力轉(zhuǎn)發(fā)。

上線48小時內(nèi)，共產(chǎn)黨網(wǎng)、共產(chǎn)黨員微信公號、共產(chǎn)黨員電視欄目等核心平臺，中央電視臺、北京電視臺、深圳衛(wèi)視等各級衛(wèi)視，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、海外網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等商業(yè)門戶網(wǎng)站，優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等視頻平臺等近百家媒體機(jī)構(gòu)對微視頻上線播出進(jìn)行報道，并同步推送微視頻內(nèi)容。網(wǎng)友的評論回應(yīng)也持續(xù)攀升，僅網(wǎng)易新聞刊發(fā)的《<習(xí)近平用典>政論微視頻上線播出》一文，網(wǎng)民跟帖就有近20萬條。

“兩微一端”熱度持續(xù)高漲。上述新聞機(jī)構(gòu)的相關(guān)客戶端、微博、微信等移動平臺，三百多家微信公眾號、上百個微博賬號對《習(xí)近平用典》政論微視頻的推送進(jìn)行了千余次的發(fā)布與刊播。上線48小時內(nèi)，在新浪微博搜索關(guān)鍵詞#習(xí)近平用典#，搜索頁顯示內(nèi)容和網(wǎng)友評論均過萬條；微信公眾號“共產(chǎn)黨員”在刊發(fā)后不到兩小時，閱讀量就達(dá)到了“10萬+”。

各大視頻網(wǎng)站同步搭建視頻播放專題。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視、暴風(fēng)影音、秒拍等視頻網(wǎng)站及客戶端，都設(shè)立了相關(guān)專區(qū)。以騰訊視頻客戶端為例，在上線3天內(nèi)，該系列微視頻總播放量已達(dá)幾十萬次。

綜合報道平臺、宣傳效果和傳播手段來看，本次對《習(xí)近平用典》政論微視頻的推送實現(xiàn)了全媒體宣傳、全業(yè)態(tài)傳播、全平臺覆蓋。持續(xù)深入宣傳以習(xí)近平同志為總書記的黨中央形成的治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，依然是我們工作的核心和重點，《習(xí)近平用典》政論微視頻第一季的成功傳播經(jīng)驗將為第二季的推送打下堅實的基礎(chǔ)，進(jìn)一步堅定了我們創(chuàng)新優(yōu)化傳播形式、全面拓展傳播渠道和途徑、加大媒體融合發(fā)展的信心。