空調(diào)市場仍舊有點“冷”

雖然廠商拼足勁做夠促銷戰(zhàn)，然而今天夏天依然偏“冷”。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間國內(nèi)空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%，由此可見，當前空調(diào)行業(yè)之艱難。

冰凍三尺非一日之寒。去年空調(diào)市場遭遇紛繁復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境——宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩、消費需求疲弱、房地產(chǎn)市場波動及客觀天氣等因素影響，國內(nèi)空調(diào)市場整體表現(xiàn)繼續(xù)不理想，一改一直以來的增長趨勢而出現(xiàn)量額雙降。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%?？照{(diào)線上發(fā)展遠超線下，其中線下市場規(guī)模約為1235億元，同比下滑8.2%；線上市場規(guī)模為139億元，但同比增長約41.2%。

在三大龍頭企業(yè)中，格力電器去年營收同比下降13.40%，為6年來首次出現(xiàn)營收負增長；青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比減少15.67%，美的集團空調(diào)業(yè)務(wù)營收雖同比增長2.70%，但其2014年營收增幅為17.30%。

“庫存大、產(chǎn)品老、能耗高”成為如今空調(diào)業(yè)的三座大山。近期發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，2015年年末空調(diào)庫存量超過4000萬臺，與2014年年末近似，相當于國內(nèi)空調(diào)市場一年的銷售需求量。

對于今年的空調(diào)市場，有以下幾個顯著特征值得廠商注意：三強局面延續(xù)多年、外資品牌進一步邊緣化；傳統(tǒng)電商紅利期已過、線上難現(xiàn)爆發(fā)式增長；品牌渠道進一步下沉、三四級市場成為爭奪焦點；產(chǎn)品創(chuàng)新仍是企業(yè)第一必需但仍乏力；中央空調(diào)需求強勁；價格戰(zhàn)持續(xù)深化、市場均價下降明顯；市場產(chǎn)能仍然過剩、行業(yè)面臨高庫存壓力。《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測，今年空調(diào)市場整體零售量將保持持平，零售額預(yù)計為1340億元，仍同比微下滑2.5%。

今年空調(diào)銷售旺季已經(jīng)到來，“庫存大、產(chǎn)品老、能耗高”三座大山又成為橫亙在行業(yè)面前亟待解決的難題，如何“破局”成關(guān)鍵。