移動互聯(lián)時代都市人碎片化時間對廣播節(jié)目的影響

賈男

【摘要】基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和時間碎片化的時代背景，廣播在新技術(shù)條件下有著其他媒體所不能比擬的優(yōu)勢，廣播從業(yè)者要做好從理論到實踐的轉(zhuǎn)型升級，在節(jié)目時長、播出時間、制作方式和傳播內(nèi)容方面搶占先機，借移動互聯(lián)網(wǎng)之東風再次起航，創(chuàng)造更加輝煌的未來。

【關(guān)鍵詞】碎片化時間 移動互聯(lián)網(wǎng) 音頻節(jié)目 有效到達率

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著城鎮(zhèn)化的深入和都市生活節(jié)奏的日益加快以及社會化分工的進一步細化，生活中出現(xiàn)了大量的、細碎的時間碎片。例如：上班路上的時間、約會等待的時間、排隊的時間、甚至一個人泡澡的時間……這些20分鐘至半小時的碎片化時間為消費音頻產(chǎn)品提供了良好的契機。一方面，音頻產(chǎn)品可以在不影響視覺工作的前提下獲取信息和娛樂；另一方面，廣播人在做音頻節(jié)目上有著得天獨厚的優(yōu)勢——常年的業(yè)務積累、熟悉講故事的方式、業(yè)已形成的社會美譽度等。所以，隨著移動通訊技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，受眾對節(jié)目的視聽習慣也不斷發(fā)生改變，廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，或者說在移動互聯(lián)時代有著再次騰飛的機會。

一、移動互聯(lián)時代，廣播大有可為

前些年，有專家稱廣電行業(yè)已經(jīng)沒落，接下來將是互聯(lián)網(wǎng)媒體的時代。還列舉了從古至今幾次技術(shù)革新后，老媒體衰落、新媒體崛起的例子。誠然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入到我們生活中的方方面面，這是不可阻擋的，甚至是無法延緩的，這是時代的大趨勢，但是得出傳統(tǒng)媒體必然衰落的結(jié)論恐怕為時尚早。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之前的幾次媒體技術(shù)革新最大的區(qū)別就是其開放性。之前的幾次技術(shù)革新單純地增加了不同人體感官對信息的接受方式。比如：從報紙到廣播，我們從單一的視覺到利用聽覺來捕捉信息；當電視技術(shù)發(fā)明的時候，電視的動態(tài)畫面和聲音使人們可以同時利用視覺和聽覺，增強了感官的刺激?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，與其說是一次新媒體的技術(shù)革新，不如說是一次基于新技術(shù)的資源整合。報紙、廣播、電視都可以在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)環(huán)境下生產(chǎn)具有自身特色的內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)媒體進行傳播。

二、碎片化時間對音頻節(jié)目的影響

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在移動互聯(lián)時代的華麗轉(zhuǎn)身并不是簡單的播放終端的擴展，更不是簡單地把傳統(tǒng)節(jié)目放到網(wǎng)上。傳統(tǒng)媒體要想搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，就需要用互聯(lián)網(wǎng)的精神來做互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目，而不是用傳統(tǒng)媒體的思維方式來做新媒體節(jié)目。這就需要我們了解碎片化時間對廣播節(jié)目的影響。

（一）對節(jié)目播出時間的影響

移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一檔廣播音頻節(jié)目的首播時間已經(jīng)變得不那么重要了。以中央電臺對臺灣節(jié)目中心的《早安，臺灣》節(jié)目為例，節(jié)目總時長只有30分鐘，除去片頭和結(jié)束時的歌曲，節(jié)目內(nèi)容時長大概在20分鐘左右。在與聽眾的微博互動中得知，有相當一部分的聽眾不是在早上6：00～6：30的首播時間收聽的，而更習慣于下載到手機上，在空閑時間或者上班的路上進行收聽。而且，《早安，臺灣》的節(jié)目內(nèi)容輕松、愉快，契合了大部分人在空閑時間想要放松的心態(tài)，因此，這檔節(jié)目很容易進入人們的生活之中。受眾可以根據(jù)自己的需要，自由安排收聽，不再局限于廣播媒體的播出時間，這極大地擴大了節(jié)目的影響力和受眾范圍，節(jié)目也突破了播出時間的限制。

（二）對節(jié)目時長的影響

為了適應碎片化的收聽習慣，節(jié)目時長要嚴格控制。在移動互聯(lián)網(wǎng)日益方便快捷的今天，人們獲取信息的途徑近乎爆炸性地增長。傳統(tǒng)的書本、報紙、雜志、乃至廣播、電視等這些曾獨領(lǐng)風騷的傳播媒介，如今已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的眾多方式中的一種。即便是基于網(wǎng)絡這個新技術(shù)平臺，人們最終選擇直接獲取信息的終端也只是通過某個或者某幾個應用軟件而已。那么，在浩如煙海的各類信息獲取途徑當中，現(xiàn)代人對于挑選信息越來越缺乏耐心。因此，現(xiàn)在很少有人能夠有時間或耐心完整收聽長達一小時的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。廣播雖然具有伴隨性的優(yōu)勢，但單板塊、長時間的廣播節(jié)目已不太適應人們的收聽習慣了。

現(xiàn)代人，特別是年輕人，需要的是快速、直接、明確的信息，希望媒體能夠在有限的時間內(nèi)闡釋清楚一件事情的始末或是展示整個邏輯過程，這意味著廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型時，節(jié)目時長的分割要遵循移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，具體節(jié)目時長則因類型而不盡相同。網(wǎng)絡上有句流行語“給我一首歌的時間”，從中可以看出在移動互聯(lián)條件下，受眾能夠接受的時間長度?！耙皇赘璧臅r間”既是一種詩意的表達，同時也是一種極高的要求。一個好的10分鐘節(jié)目可以讓受眾反復收聽，遠遠勝過一個冗長、無趣的60分鐘節(jié)目。

（三）對節(jié)目內(nèi)容的影響

由于都市人生活節(jié)奏變得越來越快，碎片化時間大多數(shù)是伴隨性的，即在進行其他活動的同時收聽或觀看節(jié)目，比如在開車的時候聽音樂、排隊的時候聽廣播等。這對音頻節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提出了新的制作要求，節(jié)目不僅要短小精悍，還要隨時可停頓、隨時可以繼續(xù)收聽。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目多以講故事的方式構(gòu)建邏輯或是渲染一種情緒來達到宣傳效果。而現(xiàn)今的音視頻節(jié)目受到碎片化時間的影響，逐漸形成與內(nèi)容的弱相關(guān)趨勢。例如：“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”公眾號每次推送的內(nèi)容時間都較短，每個內(nèi)容單獨成篇，不具有關(guān)聯(lián)性，方便受眾在較短的時間中接受較多的信息，且在信息的接收過程被打斷之后，還可以在下次接收時不受太多影響，這樣便提高了受者在接受信息過程中的用戶體驗。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作或設(shè)計內(nèi)容時希望受眾在生活中一直開著收音機，至少是一段時間內(nèi)一直開著收音機，讓節(jié)目長時間停留在受眾的生活中。但碎片化的時間要求音頻節(jié)目在有限的時間內(nèi)將主要內(nèi)容以收聽者最舒適的表達方式呈現(xiàn)出來。因此，新媒體廣播節(jié)目要做到內(nèi)容鮮明、傳播內(nèi)容精煉、傳播方式伴隨性，這樣才能夠在碎片化的時間中生存、壯大。

（四）對節(jié)目制作方式的影響

都市人時間的碎片化已經(jīng)滲透到其生活當中的各個方面，音頻節(jié)目要適應這種碎片化就要符合開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神。

首先，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開放性，媒體與受眾之間的關(guān)系更加趨于平等，之前基于技術(shù)壟斷的話語權(quán)正在逐漸喪失，受眾對于媒介提供的信息更傾向于“這僅是一種參考意見”，如何判斷要受眾自己說了算。這就和傳統(tǒng)媒體之前“我說你聽”或者“我來介紹給你聽”的節(jié)目制作思路有了很大的出入。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目應該有一種娛樂精神。在有限的時間內(nèi)，完成邏輯構(gòu)建、感情構(gòu)建、受眾互動。從節(jié)目的策劃、制作到播出的整個過程要好玩、有趣。而要達到這樣的一種狀態(tài)，節(jié)目的制作過程就需要更多的協(xié)作和分享。比如：在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛出現(xiàn)的“字幕組”，其實就是一些非專業(yè)的、分散在世界各地的人組成的興趣小組。這種組織大多數(shù)的合作形式是每人翻譯一分鐘，再由統(tǒng)稿人統(tǒng)一合成，這就是一種典型的體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神的節(jié)目制作方式。

互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目制作，不僅需要做出符合新時期傳播規(guī)律的節(jié)目，也應該讓更多的受眾參與到節(jié)目的制作中來。不僅需要大家對節(jié)目內(nèi)容的肯定，更重要的是受眾對節(jié)目本身的一種歸屬感，它甚至比節(jié)目本身更為重要。

三、廣播如何在內(nèi)容上更好地搶占碎片化時間

（一）做個性化節(jié)目

不同于傳統(tǒng)條件下的節(jié)目策劃，互聯(lián)網(wǎng)條件下的受眾群體對節(jié)目的參與度更高，對觀點的接受度更廣，對價值的判斷更加多元。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目往往需要一個“大多數(shù)人”的節(jié)目定位，以爭取到受眾群體的最大公約數(shù)。但在時間碎片化的影響下，受眾更加關(guān)注在觀點和形式上更加鮮明、個性化的信息。這就要求傳統(tǒng)媒體人在節(jié)目的策劃包裝時，更多地側(cè)重傳統(tǒng)受眾當中的“某些人”——擁有某些鮮明傾向或愛好的小群體受眾，并通過不同節(jié)目之間的累加作用，最終達到覆蓋絕大多數(shù)人群的作用。也就是說，在時間不斷被碎片化的社會條件下，只有個性鮮明的節(jié)目才能更好地融入到人們的生活當中，吸引受眾的注意力。

（二）打造社交新通道

在時間碎片化的時代背景下，人們的社交生活受到極大影響，由于在現(xiàn)實生活中缺乏與人深度交流溝通的時間和途徑，現(xiàn)代都市人越來越多地開始以互聯(lián)網(wǎng)為媒介來建立自己的社交網(wǎng)。與節(jié)目的溝通也是如此，人們越來越多地通過網(wǎng)絡結(jié)識與自己有共同愛好、收聽同一節(jié)目的朋友圈。網(wǎng)絡音頻節(jié)目《羅輯思維》的社群化給我們提供了很好的借鑒，其受眾基于對節(jié)目價值觀的認同而走到一起，形成一個社交空間。在這個空間當中，大家能夠更好地進行交流互動，甚至在現(xiàn)實生活中舉辦各種活動。所以，傳統(tǒng)廣播人要適應這種變化，不斷地建立讓受眾可以進行更多彼此交流的通道，這也是傳統(tǒng)廣播了解受眾需求和喜好最直接的平臺和方式，只有深入地溝通和交流，大家才能成為節(jié)目忠實的粉絲用戶。

（三）“借船出?！贝蛟於嗥脚_發(fā)布體系

現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏較快，每天接觸信息的渠道復雜多變。傳統(tǒng)廣播節(jié)目要想擴大節(jié)目的影響力，單靠自身力量是有限的。在互聯(lián)網(wǎng)這個廣闊的平臺上，任何內(nèi)容都可以“借船出?！?，展現(xiàn)自己的風姿。傳統(tǒng)廣播將內(nèi)容放在盡可能多的終端上，可以進行多次傳播，給用戶提供更多的收聽方案，并且在新技術(shù)的輔助下也能夠激發(fā)出更多的節(jié)目新形式。但是，應當注意的是，傳統(tǒng)廣播要增強版權(quán)意識，獨家內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播時也應簽訂版權(quán)協(xié)議，使內(nèi)容受到保護。

四、結(jié)語

在技術(shù)手段不斷豐富的當下，社會的輿論空間已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體一家獨大。自媒體或是泛媒體在技術(shù)的助推下，以單點突破的形式對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)進行挑戰(zhàn)。但由于新媒體大量處于各自為戰(zhàn)的“野蠻生長”狀態(tài)，雖然其影響力在數(shù)量疊加效應的影響下迅速擴張，但對于社會主流價值觀并沒有形成規(guī)模性、系統(tǒng)性的引導作用，甚至個別自媒體人在其中起到了很不好的示范作用。傳統(tǒng)媒體人所受到的專業(yè)教育和職業(yè)規(guī)范是保障輿論導向符合社會發(fā)展主流的有力武器。若能激發(fā)傳統(tǒng)媒體人加入到這場話語權(quán)的爭奪中來，將是主流輿論在新技術(shù)條件下獲得鞏固甚至新生的重要砝碼。

無論技術(shù)如何進步，傳播手段如何發(fā)展，媒體的有效到達率一直是保障影響力的關(guān)鍵。在以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)迭代變革中，傳統(tǒng)廣播媒體雖然因為技術(shù)原因沒能搶占市場的先機，但在不斷改革的過程中，仍能尋找到適合自己的廣闊發(fā)展空間。廣播的聲音作為被重新發(fā)覺的一種傳播手段，其價值將越來越凸顯。而傳統(tǒng)廣播媒體和廣播人若能積極利用新媒體傳播方式，也能夠伴隨著技術(shù)的東風將廣播事業(yè)推向新的高度，讓廣播媒體這艘巨輪再次揚帆遠航。

（作者單位：中央人民廣播電臺對臺灣節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）