借助社交媒體生產(chǎn)制作內(nèi)容

里斯·霍勒倫

當(dāng)下，媒體最重要的工作就是制作滿足用戶需求的內(nèi)容，更好地與他們互動，吸引他們的注意力。澳大利亞幅員遼闊，我們在報(bào)道新聞時(shí)不能僅僅依靠自己的記者，需要借助社交媒體和其他媒體的力量。什么是新聞？我認(rèn)為新聞就是新近發(fā)生的人們感興趣的事件，我們應(yīng)該尤其關(guān)注那些會影響當(dāng)?shù)厝撕彤?dāng)?shù)厣鐓^(qū)的事件。澳大利亞 Media在這方面啟動了一些項(xiàng)目，吸引社區(qū)的人參與進(jìn)來，包括居民、政府官員以及其他利益相關(guān)方。我覺得在這里社區(qū)非常重要，跟新聞同樣重要。隨著時(shí)代的發(fā)展，會有越來越多的社區(qū)參與進(jìn)來，也會創(chuàng)作更多的內(nèi)容，即使資源有限，也可以最大化利用資源創(chuàng)造內(nèi)容。我給大家舉一個(gè)例子，我們制作的《我的社區(qū)連接》節(jié)目，在與社區(qū)合作的時(shí)候，我們會號召社區(qū)的人參與進(jìn)來，收集信息并且在廣播電臺中分享，也鼓勵(lì)他們自己創(chuàng)作內(nèi)容。這樣，通過相互了解，我們能基于用戶創(chuàng)造個(gè)性化的內(nèi)容，從而更好地服務(wù)于社區(qū)。通過這種方式吸引社區(qū)受眾參與節(jié)目制作的同時(shí)，還可以找到一些商業(yè)機(jī)遇。

節(jié)目制作方面，我們也有一些直播新聞，這需要長時(shí)間的運(yùn)營，因此我們采取了與社交媒體銜接的方式，這樣不僅會產(chǎn)生更好的社會效應(yīng)，生產(chǎn)出來的內(nèi)容也是其他電臺、電視臺無法復(fù)制的。當(dāng)然，在這方面我們需要一個(gè)衡量工具，計(jì)算在社區(qū)生產(chǎn)制作內(nèi)容的成本。