群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新與實(shí)踐

謝桂領(lǐng)

摘 要：隨著人們生活的不斷提升，文化生活成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠种弧榱思涌焐鐣?huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，我國不斷豐富和發(fā)展群眾文化，無論是從群眾文化投資、政策、活動(dòng)開展等方面，都作了很大努力。但是在文化創(chuàng)新發(fā)展方面，群眾文化在地域空間、文化形式、傳播路徑等方面，還存在很大的不足，本文就群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新問題進(jìn)行研究，為群眾文化活動(dòng)策劃有效創(chuàng)新提供發(fā)展思路和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化繼承和發(fā)展的靈魂，群眾性的文化活動(dòng)策劃要以創(chuàng)新為宗旨，通過創(chuàng)新策劃，實(shí)現(xiàn)群眾文化表現(xiàn)形式、文化內(nèi)容、文化意義等的豐富和發(fā)展，讓群眾文化活動(dòng)成為增強(qiáng)群眾精神力量、豐富群眾文化生活、提升群眾文化素養(yǎng)的重要載體，通過群眾文化的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)。因此，探究群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

一、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)面臨的新挑戰(zhàn)

新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)面臨的問題主要表現(xiàn)在群眾生活的富裕與文化貧窮的矛盾；群眾文化參與意識(shí)提高與基層文化人才的短缺；現(xiàn)代化文化傳播的新形式與傳統(tǒng)文化觀念的沖突等方面。從整體上看，我國人民整體生活水平得到大幅提升，人們已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)的享受，而是越來越關(guān)注精神的豐富和愉悅，群眾文化活動(dòng)成為人們精神生活的主要部分[1]。但是因?yàn)槲幕刭|(zhì)的落后、文化氛圍的淡化，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾文化活動(dòng)存在貧困現(xiàn)象。這些地區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足，群眾日益增長的文化參與熱情和愿望與文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文化人才短缺之間矛盾日益激烈。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文化傳播的途徑日益豐富多樣，對于群眾文化活動(dòng)提出了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的文化發(fā)展觀念、部分老舊的文化表現(xiàn)形式等已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期群眾對于文化活動(dòng)的需求，亟待創(chuàng)新改革，實(shí)現(xiàn)文化的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

二、群眾文化活動(dòng)策劃中存在的問題

2.1重視物質(zhì)生活提升，忽視群眾文化策劃

市場經(jīng)濟(jì)體制下，地方政府更加關(guān)注地方人民物質(zhì)生活水平的提升，而對于精神層面的文化建設(shè)存在短板現(xiàn)象。這種文化短板現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)顯得尤為明顯，地方政府組織群眾開展的群眾文化十分有限，即使有相關(guān)文化活動(dòng)開展，在文化活動(dòng)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上也缺乏創(chuàng)新策劃，文化活動(dòng)陳舊古板，難以調(diào)動(dòng)民眾文化參與熱情，也難以發(fā)揮文化的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化輻射力和影響力有限。

2.2文化活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，文化主題缺乏多樣性

現(xiàn)階段我國大部分地區(qū)的群眾文化活動(dòng)是群眾自己發(fā)起的，在文化活動(dòng)組織、內(nèi)涵和形式創(chuàng)新等方面存在明顯的不足，文化活動(dòng)開展的主題欠缺多樣性，更沒有與當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)和社會(huì)發(fā)展需求相結(jié)合，例如，現(xiàn)階段我國環(huán)境污染問題比較嚴(yán)重，群眾文化活動(dòng)的開展可以結(jié)合環(huán)境保護(hù)的主題開展，但是因?yàn)槿狈@種創(chuàng)新理念，群眾文化活動(dòng)價(jià)值得不到最大發(fā)揮。

三、群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新的有效途徑

3.1提升文化活動(dòng)策劃認(rèn)識(shí)高度，提升文化活動(dòng)質(zhì)量

我國關(guān)于建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署中就明確指出，文化發(fā)展面臨很好機(jī)遇、文化工作大有可為。文化小康是全面小康的重要內(nèi)容，貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、實(shí)現(xiàn)“十三五”奮斗目標(biāo)，需要物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，需要強(qiáng)大的價(jià)值引領(lǐng)力和精神推動(dòng)力[2]。作為各地的文化工作者，要深入貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是在文藝工作座談會(huì)上的講話精神，高舉理想信念旗幟，弘揚(yáng)愛國主義精神，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以高度的文化自信肩負(fù)起為民族塑魂鑄魂的文化使命。要牢固樹立群眾文化活動(dòng)策劃堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，順應(yīng)人民群眾對文化生活的新期待，聚焦作品質(zhì)量，聚力繁榮創(chuàng)作，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新，推出更多經(jīng)得起歷史和人民檢驗(yàn)的優(yōu)秀作品。各級黨委、政府和有關(guān)部門要關(guān)心愛護(hù)文化工作者，加強(qiáng)文化人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)造有利于文化工作者潛心創(chuàng)作、施展才華的良好環(huán)境。

3.2結(jié)合時(shí)代主題，加強(qiáng)文化創(chuàng)新

群眾文化活動(dòng)的策劃，要堅(jiān)持從“主題鮮明，突出特色；形式新穎，有創(chuàng)新性；內(nèi)容豐富，貼近生活；群眾喜愛，易于推廣”等方面進(jìn)行，以創(chuàng)新理念為指導(dǎo)，加強(qiáng)對群眾文化活動(dòng)策劃的宣傳，大力發(fā)展特色文化活動(dòng)，為各街道特色工作提供了展示平臺(tái)，促進(jìn)街道間相互學(xué)習(xí)交流，有效推動(dòng)文化教育工作扎實(shí)、深入開展。文化活動(dòng)的策劃，不能僅僅是單方面的群眾娛樂，而是要在文化活動(dòng)開展中，融入時(shí)代主題，提升群眾精神境界和思想認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)策劃的多主題發(fā)揮，這是群眾文化活動(dòng)策劃的創(chuàng)新意義之所在[3]。

這一群眾文化競賽活動(dòng)的策劃弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富和創(chuàng)新了文化表現(xiàn)形式，還引入的新的時(shí)代主題，具有積極意義。

結(jié)論：群眾文化活動(dòng)的策劃和開展是繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，豐富群眾生活，滿足廣大人民群眾精神文化需求、提升精神境界的重要途徑，而文化本身對人具有潛移默化和深遠(yuǎn)持久的影響，因此，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)策劃的創(chuàng)新對于群眾文化的有效發(fā)展和價(jià)值發(fā)揮意義重大，必須采取措施解決群眾文化活動(dòng)策劃中存在的問題，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新策劃目標(biāo)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李萍. 談群眾文化活動(dòng)方案的策劃與制定[J]. 戲劇之家（上半月），2011，12：83.

[2]蔣穎. 基層群眾文化活動(dòng)的策劃與構(gòu)思[J]. 群文天地，2012，13：140-141.

[3]余明慧. 淺談群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)意與策劃[J]. 東方企業(yè)文化，2015，08：26-27.

（作者單位：單縣南城街道辦事處文化站，山東 單縣 274300）