“北漂”的設計之路

我們常說“老北京”，但其實北京一點都不“老”，在北京的設計圈子，有著這樣一群人，他們來自天南海北，背景各異，但有著一個共同的名字—“北漂”設計師，正因為他們的存在，北京，這個有著三千多年歷史的文化古都正逐漸散發(fā)出它獨特的時尚魅力。

Alicia Lee “矛盾”美學

Alicia Lee的工作室位于北京三里屯附近的一間公寓內，不大的房間充滿了明亮的色彩，活潑復古的音樂有節(jié)奏地充斥在房間內，品牌的設計師李坤站在房間中央的鏡子前，與她的助手們緊張地進行著試衣工作。對于北京，李坤說，雜志在這兒，明星在這兒，創(chuàng)意性的人才在這兒，這里是天然的文化中心。

受阻撓的求學生涯

從很小的時候，李坤就對設計產生了濃厚的興趣，并且想要系統地學習美術，但與大多數八零后所遭遇的一樣，李坤的父母對此并不支持。

“不是說‘學好數理化，走遍天下也不怕么，”李坤笑道，“那個時候父母就很強烈地反對，本身學習也不差，為什么要去學畫畫，簡直是自毀前途?！?/p>

在這樣的背景下，李坤只得一邊自學美術，一邊努力抗爭，終于在高三那年，李坤從理科轉入文科，正式開始系統地學習美術，但卻也因為起步太晚的緣故，無緣藝術類高校。

“本科學了四年的英語，但是也一直在自己學習美術，畢業(yè)后去了萊佛士國際學院，一邊做講師助理，一邊讀書，學習服裝設計?！?/p>

本科的英語基礎給了李坤很大的優(yōu)勢，在萊佛士國際學院半工半讀拿下學位后，她考取了英國諾森比亞大學，繼續(xù)攻讀服裝設計。

步入正軌的設計事業(yè)

李坤一直認為，自己天生就是做藝術的人，從很小的時候，她就展現出極強的藝術式思維特征，隨著學習的不斷深入，她的思維也更加發(fā)散，更加深遠。藝術式的性格和思維方式也最終促使她走上了設計師的道路。

畢業(yè)后，李坤回國開設了她的第一個設計師品牌店WILLOW WILLOW。那時的獨立設計師品牌還并沒有被國內大眾認可，也并不常見，在這樣的大環(huán)境下，如何生存成了每一個獨立設計師要思考的問題。

成立初期，為了維持運營，李坤決定品牌以高級定制為主，同時也承接了許多商業(yè)的項目?！爱吘故且粋€新品牌，成衣做出來大家未必會買單，而定制的話是對方有需求才會找上你，沒有壓貨的風險?！崩罾ふf。

那時由于在三里屯店面的優(yōu)勢，李坤的服裝定制生意還算不錯，其中不乏一些演藝明星，據李坤介紹，王珞丹是她接待的第一位藝人顧客。

“那個時候她可能剛剛演完奮斗，然后來三里屯逛街，就走到了我們店里，”李坤說，“她當時就說，她接下來要去參加釜山電影節(jié)，雖然公司那邊已經為她準備了一套禮服，但我們能不能給她做出一套更好的，我們就接了這個單子。”

隨著大家對原創(chuàng)設計師品牌認可度的提高，越來越多的經紀公司找到李坤，詢問是否可以合作，現在蔣欣、秦嵐、林志玲等藝人，都是Alicia Lee的合作客戶。

到了2012年，李坤感覺到從資金到經驗，品牌的各方面都已經準備成熟，因此她做了一個大膽的決定，舍棄以前的品牌名稱，以自己的名字來命名品牌，同時，舍棄原來的大部分業(yè)務，專心設計品牌每季新品，保證品牌每一季都有一個完整的系列發(fā)布，Alicia Lee就此誕生。

“一開始其實我還不太想把自己的名字拿來做品牌名，但是從這幾年的發(fā)展來看，這還真是做對了，”李坤笑道，“目前看來，大家對設計師本人還都挺感興趣的。”

矛盾統一的設計風格

李坤的作品中總是充滿了荒誕的藝術氛圍，矛盾、沖突、奇妙是她擅長的藝術風格，她經常喜歡把看似不相干的兩個元素組合在一起，形成一種荒謬的戲劇感。

Alicia Lee這一季秋冬新品的主題是“椅子博物館”，李坤說是芝加哥藝術館里的椅子給了她靈感。

“我很喜歡嘗試挑戰(zhàn)，嘗試沒有試過的東西，我很不喜歡重復，因此我們每一季都會挖一個完全不同的主題，一個嶄新的主題，所以可能很多人覺得我們的風格很多變，”李坤說，“但我覺得其實并沒有變，我們的核心一直是為大都市職業(yè)者服務的?！?/p>

“我希望它是符合大都市生活環(huán)境的衣服，”李坤說，“不管出現在什么場合，它都可以是很得體的，很合適的。”

現代和復古，簡潔與荒誕，各種矛盾沖突，同時在李坤的作品中得到呈現，這大概也是她的作品能夠一直備受青睞的原因之一吧。

術業(yè)專攻的發(fā)展策略

對于Alicia Lee未來的發(fā)展，李坤表示，目前品牌已經與BNC、D2C、AnyShopStyle等設計師集中店合作，通過線上和線下渠道進行銷售。

“獨立的旗艦店也在計劃當中，但是我們并不準備開設大量門店，”她說，“旗艦店其實也是起一個形象推廣的作用，而不是希望它帶來多少的銷售額。對于獨立設計師品牌來說，做一個全產業(yè)鏈已經比較吃力，很難再分出精力來打理門店?！?/p>

“我們只能把有限的精力放在更擅長的事情上，其他的事情就交給更專業(yè)的人去做。”

除了籌備中的旗艦店，李坤現在也在與國外的一些經理人以及投資人接洽，在不久的將來，我們將會在國外的設計師買手店見到Alicia Lee的產品。