不想當企業(yè)家的明星不是好主持人

張興軍

跨界時代，似乎沒有什么不可能了。就在不久之前的3月1日，湖南電視臺和深圳電視臺前著名主持人李湘加盟了奇虎360，她竟然要做“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”的大生意了。據(jù)悉，李湘履職后將負責奇虎360公司視頻網(wǎng)站上電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內容業(yè)務的開發(fā)制作和運營。

從自己從事了多年的主持崗位轉而做一個上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高管，李湘的這種角色轉變，絕對是嚴重的跨界。什么叫跨界？就是走別人的路，讓別人無路可走唄！

其實近幾年轉投商界做起“互聯(lián)網(wǎng)+”生意的明星不在少數(shù)，高曉松在視頻網(wǎng)站的《曉說》搞得風生水起，汪峰用互聯(lián)網(wǎng)思維做起了智能耳機，Angelababy玩起了電競，任泉連戲都不演了玩起了風投，類似的例子我能舉到明天早上都不重樣地！

當有主持、娛樂從業(yè)背景的李湘加盟一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時，相信有些公司的內心是崩潰的。一家在殺毒、瀏覽器和搜索領域引領市場的互聯(lián)網(wǎng)公司，突然做起了和優(yōu)酷、華誼兄弟們同質的娛樂事業(yè)，周鴻祎在下一盤怎樣的棋？

媒體在新聞中還披露，李湘加盟的待遇是1000萬元年薪加上價值不菲的期權。其實這倒是不值一提，談錢多俗啊，我更關心李湘在商業(yè)層面還能不能像在她從事老本行那樣長袖善舞。

周星馳說只要用心每個人都是食神。同理，只要用心每個人都可以跨界，更何況是家喻戶曉的李湘呢。紐約客怪才格拉德威爾在《異類》中說過，一個人只要用一萬個小時來做一件事，那就是專家。現(xiàn)在的疑問就是李湘是否會在主持、真人秀之余用上這么多的精力來論證她是不是一個好的企業(yè)家。

存在的就總有其合理之處，要不然明星不會這么前赴后繼，那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們當然也不至于傻到拿錢來讓他們玩票兒。時下明星跨界之所以被寄予厚望，和粉絲助推的IP經(jīng)濟熱不無相關，中國娛樂圈的名人們個人的IP價值著實不容小覷。一旦跨界便一發(fā)不可收拾。作家韓寒小打小鬧就躋身了6億導演俱樂部，我想“陳凱歌們”一定會表示嚴重不服，嚴重不服，嚴重不服，重要的不服可以說三遍。

知名的IP們隨便“帶個鹽”“站個臺”，都不止百萬酬勞，他們都具有化腐朽為神奇的功力。比如《富春山居圖》那么爛，有了德華和志玲，照樣賣幾個億。所以，像李湘這樣的演藝圈人士，在做一個新事業(yè)時，根本無需擔心1+1等于2的效果。他們的挑戰(zhàn)在于，是能否做出一些超越人們預期的事情。

從心理上來講，我也能夠完全理解跨界明星們的心情。這年頭，你要只會唱歌演戲主持，參加金雞百花獎都不好意思跟同行打招呼。21世紀的演藝圈什么最火？就是跨界。

對于跨界，其實本山大叔早就研究透徹了，遙記當年小品《策劃》講的就是東北一個鄉(xiāng)村小公雞跨界的故事。電視臺策劃牛群請本山大叔詳細描述一下他們家公雞下蛋之前的征兆，本山大叔瞅了瞅桌上的兩萬塊錢，清了清嗓子，惟妙惟肖地敘述：

當時沒有征兆，那是不可能的。這個雞啊，心里特別矛盾：一個公雞，它要下蛋，不是它的活它要干。大公雞怎么看？鴨子怎么看？大鵝怎么看？跟它好過的小母雞怎么看？當公雞孵出雞仔后，別人管它叫啥？叫爸，叫媽，還是叫姑，叫大姨？有蛋不下又憋得慌，于是乎……

好吧！其實我是想說，身在娛樂圈的也都不容易。高處不勝寒吶！做點“出格”的事兒要背負著莫名的壓力，萬一做不好，同行們心里會暗笑，觀眾粉絲們會冷笑，看不慣自己的人會嘲笑……做出一點成績之前，都要面臨這樣那樣的壓力，相信“李湘”們已經(jīng)做好身心的雙重準備。