有了10W+又怎樣

南瑾

核心提示：內(nèi)容一旦被數(shù)字綁架，很難真正釋放自身的魅力與能量。

不知從什么時(shí)候開始，數(shù)字成了我們?cè)u(píng)判一切文化產(chǎn)業(yè)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。電影圈，票房論英雄；電視臺(tái)，收視率是王道；出版圈，銷量是一切。

現(xiàn)在，微信公眾號(hào)，閱讀量10W+就像一個(gè)魔咒，罩在每個(gè)運(yùn)營者的頭上。無論大家創(chuàng)辦公眾號(hào)的初衷是什么，無論個(gè)人簡介里將情懷寫得多么冠冕堂皇，到最后都演變成對(duì)數(shù)字的追求。這實(shí)在是一件很可悲的事情。

誠然，在如今這個(gè)高度數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)字似乎可以定義一切?？匆粋€(gè)人成不成功，只需問他房子幾套存款幾何；看一個(gè)企業(yè)成不成功，把每年的銷售額和納稅額拿出來說話。至于那人人品如何，企業(yè)是否環(huán)保，大抵是不在評(píng)價(jià)系統(tǒng)里的。很多時(shí)候，數(shù)字是最簡單粗暴的標(biāo)準(zhǔn)，無可辯駁，其他維度則見仁見智。

但是，數(shù)字確是客觀真實(shí)的嗎？

早前就有淘寶店家出來拍胸脯：“微信要的任何數(shù)字，我們都可以滿足你?！睙o論是粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊量，都可以想買就買，要多少買多少。“唯一不能造假的恐怕只有成交量了，因?yàn)檫@是要真金白銀的，沒人會(huì)干這種傻事。”在微信數(shù)據(jù)造假之前，微博和論壇水軍成名已久。圖書買榜不是舊聞，票房造假更是屢屢見諸報(bào)端。令文化人心馳神往的數(shù)字，是如此薄如蟬翼、不堪一擊。

對(duì)于文化產(chǎn)品而言，什么才是最重要的？

文以載道講了千年，在每個(gè)人都可以成為自媒體的今天，我們的文化當(dāng)然不需要“載道”這么沉重，但也不應(yīng)該淪落到由數(shù)字論成敗這么膚淺。它本是太美好的事，從中可窺人性之微，可探世界之大——一書一世界，一劇一浮生。它有自己的使命，為著或傳承、或?qū)徝?、或娛樂而來，服?wù)一方，卻從來不是為著數(shù)字而誕生的。它最大的價(jià)值在于內(nèi)容，雖然幾千年來它的載體早已進(jìn)化，但內(nèi)容的意義從未變過，而“內(nèi)容為王”這句口號(hào)，甚至是由最重視數(shù)字的美國人提出來的。

一味追求數(shù)字，對(duì)文化產(chǎn)品的傷害是巨大的：標(biāo)題黨橫行，三俗當(dāng)?shù)馈Ｏ嘈拍阄叶加龅筋愃啤安晦D(zhuǎn)不是中國人”、“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”這樣的標(biāo)題字眼，讓人不勝其煩，且有道德綁架之嫌。

新媒體研究機(jī)構(gòu)新榜曾經(jīng)以400萬微信公號(hào)為監(jiān)測對(duì)象，發(fā)現(xiàn)一個(gè)月內(nèi)，“不轉(zhuǎn)不是中國人”出現(xiàn)了482次，“驚呆了”“深度好文”“你知道嗎”“一定要看”“太可怕了”成為出現(xiàn)頻率最高的五類，并且這種文章多是非原創(chuàng)，占比高達(dá)99.7%，內(nèi)容自然也是粗制濫造，多以八卦為主。

文化垃圾被炒上天，真正的精品卻乏人問津。前段時(shí)間為求排片微博直播下跪的《百鳥朝鳳》制片人方勵(lì)，何嘗不是這種風(fēng)氣的受害者。

最重要的，它讓文化從業(yè)者們放棄了對(duì)文化內(nèi)容價(jià)值的深入挖掘和思考，只沉醉在虛妄的數(shù)字勝利中。很多奇跡需要在心無旁騖時(shí)才能創(chuàng)造，至真至善至美的文化內(nèi)容更是需要一顆赤子之心。

內(nèi)容一旦被數(shù)字綁架，就變得屈膝迎合，也就無法真正釋放自身的魅力與能量。對(duì)數(shù)字的追逐本質(zhì)上是對(duì)金錢的追逐，它讓人浮躁，讓整個(gè)行業(yè)浮躁，以致急功近利。它對(duì)文化的損害是很難逆轉(zhuǎn)修復(fù)的，它影響的甚至是一代人的品位和修養(yǎng)。

現(xiàn)在文化產(chǎn)品劇增，而經(jīng)典越來越少，這難道不值得反思嗎？經(jīng)濟(jì)發(fā)展不以GDP論英雄，文化產(chǎn)品更不能以“數(shù)字”論成敗。