新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的作用研究

摘要：新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的“三農(nóng)”問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)系到億萬(wàn)農(nóng)民的切身利益，影響到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展全局。要解決“三農(nóng)”問(wèn)題除了政策手段，科技是首要考慮因素?，F(xiàn)代社會(huì)是信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到社會(huì)的各個(gè)角落，已經(jīng)引發(fā)各行各業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的變革。將工業(yè)知識(shí)、科技、市場(chǎng)信息傳遞給農(nóng)民，使農(nóng)民熟練使用，使科技市場(chǎng)信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵字：新媒體；農(nóng)業(yè)傳播；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）03-0259-01

一、相關(guān)概念闡述

（一）新媒體。“新媒體”一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)國(guó) CBS（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長(zhǎng) P.Goldmark發(fā)表的一份關(guān)于開(kāi)發(fā)EVR商品的計(jì)劃書(shū)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心局長(zhǎng)岳頌東認(rèn)為：“新媒體是釆用當(dāng)代最新科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對(duì)受眾產(chǎn)生預(yù)期效應(yīng)的介質(zhì)?！?/p>

和傳統(tǒng)的媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體最顯著的特點(diǎn)就是消除圈子的隔閡。互聯(lián)網(wǎng)的興起日益增強(qiáng)了國(guó)家地區(qū)之間的相互了解和融合、逐漸消除了傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等）之間的差距，信息獲取越來(lái)越簡(jiǎn)單方便。

（二）農(nóng)業(yè)傳播。農(nóng)業(yè)傳播也即農(nóng)業(yè)信息傳播，是農(nóng)業(yè)信息從信息發(fā)布者傳遞、擴(kuò)散到農(nóng)業(yè)信息接收者或者農(nóng)業(yè)信息用戶的過(guò)程。從廣義方面來(lái)講，農(nóng)業(yè)信息包含了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理信息、農(nóng)村法規(guī)政策信息、農(nóng)民生活消費(fèi)信息、農(nóng)村文化信息、農(nóng)村教育信息等等。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，顧名思義就是能移動(dòng)，能隨身隨時(shí)操作的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet， 簡(jiǎn)稱 MI）是一種通過(guò)智能移動(dòng)終端（如平板電腦、智能手機(jī)、MI等），采用移動(dòng)無(wú)線通信方式（如 CDMA2000、WCDMA 等 3G 技術(shù)和 LTE 等 4G 技術(shù)）通過(guò)應(yīng)用軟件（如微博、微信、客戶端、瀏覽器等）獲取和發(fā)布信息的應(yīng)用方式。

二、新媒體與傳統(tǒng)傳播方式的差異性

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體形式上的差異。新媒體依靠的介質(zhì)主要呈現(xiàn)電子化、設(shè)備話的形態(tài)，如個(gè)人電腦、平板電腦（Pad）、多媒體上網(wǎng)設(shè)備（MID）、智能手機(jī)等。它具有攜帶方便，能隨時(shí)隨地閱讀、收聽(tīng)和觀看的優(yōu)勢(shì)，而且新媒體傳播還有內(nèi)容信息量大、信息搜集方便等諸多優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)的傳播媒體如書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、廣播電視等具有實(shí)體感，尤其是書(shū)刊報(bào)是實(shí)實(shí)在在的能感覺(jué)到的紙質(zhì)媒介。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾上的差異性。截止2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 45.8%。其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也已達(dá)到5億。近幾年大量的傳統(tǒng)媒體如雜志、報(bào)紙訂閱量嚴(yán)重下滑，閱讀人群數(shù)量急劇減少。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播機(jī)制上的差異性。傳統(tǒng)媒體包括紙質(zhì)媒介和電子媒介，主要是一對(duì)一的傳播。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播機(jī)制是終端互動(dòng)模式，每個(gè)擁有終端的用戶是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者，這樣多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的全方位的傳播模式使得傳統(tǒng)的信息發(fā)送或者接受者的角色逐漸模糊。

三、新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的作用

（一）新媒體加強(qiáng)了農(nóng)民與外界的交流。新媒體給農(nóng)民帶來(lái)大量新的知識(shí)和觀念。新媒體使得農(nóng)民不出家門就能主動(dòng)了解外面的信息，這使得農(nóng)民更加方便獲取最新的信息，也逐漸更新自己的觀念。

新媒體豐富了農(nóng)村文化生活。電腦、手機(jī)新媒體逐漸深入農(nóng)村，這些變化也大大改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的社會(huì)交往方式，為農(nóng)民尤其是新生代農(nóng)民提供了更多的與外界交往的渠道，也越來(lái)越多的在不斷接受外界的信息，大大提升了農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)文明程度。

（二）新媒體極大促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)信息，同樣的道理，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)也離不開(kāi)信息。農(nóng)業(yè)相關(guān)信息已經(jīng)成為非常重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，而且也已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的生命線。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息不對(duì)稱的時(shí)代，很多農(nóng)民種了大量的作物豐收之后市場(chǎng)飽和導(dǎo)致虧損嚴(yán)重的例子非常多?，F(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息免費(fèi)甚至低價(jià)的特點(diǎn)則可以非常好的給這個(gè)問(wèn)題提出解決方案，同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上信息市場(chǎng)的建立、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的完善、網(wǎng)上訂單農(nóng)業(yè)的推廣都為農(nóng)民種植提供了信息參考。

新媒體推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。農(nóng)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是第三產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)上延伸出其他產(chǎn)業(yè)存在很大可能。首先是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。新媒體在農(nóng)業(yè)傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，伴隨農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的陸續(xù)產(chǎn)生了農(nóng)業(yè)軟件制造業(yè)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)。

（三）新媒體廣泛應(yīng)用有利于保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。新媒體幫助提升產(chǎn)品防偽技術(shù)。如今，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，制作的具有安全性、唯一性、經(jīng)濟(jì)性和移動(dòng)終端通用性的電子防偽標(biāo)簽，是商品的唯一的電子身份證，就可以讓假冒的防偽行為無(wú)處遁形。

新媒體幫助農(nóng)民加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。在新媒體時(shí)代，農(nóng)民可以自己學(xué)習(xí)掌握新媒體的運(yùn)營(yíng)方式，尤其是博客、微博、等應(yīng)用的廣泛流行，越來(lái)越多的人樂(lè)于在上面分享獲取信息。農(nóng)民都可以通過(guò)這些媒體進(jìn)行宣傳，定期推送特色促銷信息，還可以通過(guò)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)渠道與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，搜集消費(fèi)者意見(jiàn)。

（四）新媒體提高農(nóng)民參政議政的意識(shí)。新媒體提高了農(nóng)民的政治參與意識(shí)和能力。在新媒體傳播的時(shí)代，農(nóng)民可以迅速詳細(xì)了解各種國(guó)家政策和法律法規(guī)，從而有意識(shí)有能力去參與基層民主政治建設(shè)中去。

新媒體時(shí)代提高了農(nóng)民關(guān)心國(guó)家大事、維權(quán)自救的意識(shí)。借助于互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以輕易獲取大量政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞，這都潛移默化中提高了農(nóng)民的政治素養(yǎng)，尤其是在涉及到三農(nóng)問(wèn)題、醫(yī)療社保等關(guān)乎自身切身利益的時(shí)候更加會(huì)高度關(guān)注。

新媒體作為一個(gè)融合的平臺(tái)，具有把人類現(xiàn)有的各種類型的傳播方式集合在一起的強(qiáng)大動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)綜合性的傳播功能。新媒體的應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)業(yè)科技信息流通的重要渠道資源，它的出現(xiàn)和在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件，在以后的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中必將發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]許濤.新媒體推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2011.

[2]張濤.農(nóng)村信息化服務(wù)模式研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2011.

作者簡(jiǎn)介：李慧玲（1990-），女，山東淄博人，山東理工大學(xué)商學(xué)院，碩士研究生，農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)。