新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題及對(duì)策研究

摘要：由于新媒體技術(shù)具有傳播面廣、效率高、速度快等特點(diǎn)，新媒體在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用推廣，必將給農(nóng)業(yè)帶來深刻變革，也將是未來農(nóng)業(yè)傳播領(lǐng)域的巨大趨勢。但是新媒體在廣大農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用不僅是在理論上還是在現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中，都存在一些問題需要解決。

關(guān)鍵字：新媒體；農(nóng)業(yè)傳播；研究

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）03-0126-01

在農(nóng)業(yè)傳播的應(yīng)用的大背景下，新媒體傳播逐漸擴(kuò)大并深入到農(nóng)業(yè)行業(yè)的各個(gè)角落，也為農(nóng)民的生活、農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大變革。但是，新媒體傳播自身存在許多缺陷，這些不足可能導(dǎo)致的后果也是不可預(yù)計(jì)的，因此，研究這些問題并找出解決的辦法就顯得尤為重要。

一、新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題

（一）新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。在廣大農(nóng)村地區(qū)，尤其是中西部偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍然非常不完善。目前，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)雖然已經(jīng)延伸到基層，但是村級(jí)信息服務(wù)點(diǎn)尚不健全，各農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋狹窄，信息傳遞在縣鎮(zhèn)二級(jí)到最終用戶之間形成了“梗阻”。就我國農(nóng)村目前的現(xiàn)狀來說，全面實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)“進(jìn)村進(jìn)戶”的目標(biāo)有著很大的困難。

（二）涉農(nóng)信息網(wǎng)站發(fā)展困難。做農(nóng)業(yè)不容易，做農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站更不容易。從2013年5月開始新浪農(nóng)業(yè)官方微博停止更新；同時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)四大門戶中的唯一的新浪農(nóng)業(yè)頻道早已從導(dǎo)航欄上消失，也已經(jīng)停止內(nèi)容更新。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站要想生存必然存在很大的問題，要么靠其他業(yè)務(wù)來補(bǔ)貼，要么只能靠國家政策來扶持。

（三）媒體供給信息與需求脫節(jié)。大多數(shù)涉農(nóng)新媒體都位于大中型城市，涉農(nóng)信息的傳播系統(tǒng)混亂，傳播時(shí)效嚴(yán)重滯后，導(dǎo)致很多農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)常容易錯(cuò)過市場最佳時(shí)機(jī)，出現(xiàn)供需脫節(jié)、時(shí)效遲滯的現(xiàn)象。新媒體信息服務(wù)企業(yè)責(zé)任心不強(qiáng)，農(nóng)民對(duì)這些農(nóng)業(yè)新媒體不得不持懷疑態(tài)度。

（四）主體對(duì)新媒體應(yīng)用能力不強(qiáng)。硬件設(shè)施負(fù)擔(dān)能力弱。近些年來，我國農(nóng)民的人均收入逐漸增長，但是廣大中西部地區(qū)的農(nóng)民收入依然處在較低水平，他們的消費(fèi)能力較弱。由于農(nóng)民的文化程度相對(duì)較低，所以我國農(nóng)民對(duì)信息的搜集整合能力普遍處于較低水平。我國每年大約有一萬多項(xiàng)的最新農(nóng)業(yè)技術(shù)和科研成果，但這些新成果的實(shí)際利用率卻不到百分之十，這其中一個(gè)重要的原因就是新媒體傳播與利用力度不夠。

二、促進(jìn)新媒體應(yīng)用于農(nóng)業(yè)傳播的策略

（一）提高政府對(duì)新媒體作用的意識(shí)。政府需要重新審視制定的農(nóng)業(yè)信信息化政策。政策制定要切實(shí)可行，還要有連貫性和必要的配套設(shè)施，使新媒體有效的應(yīng)用到發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)農(nóng)民的過程之中，做到實(shí)事求是，而不是流于形式。加大對(duì)新媒體也就是通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入式必要的，但是網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容投入也是必不可少的。另外重要的還是要保證信息的及時(shí)性、權(quán)威性和可用性。政府只有制定良好的政策，為農(nóng)業(yè)傳媒市場制定激勵(lì)機(jī)制，才能為農(nóng)業(yè)傳媒市場注入活力，從而提升農(nóng)業(yè)信息傳播效率，降低農(nóng)業(yè)信息傳播的綜合成本。

（二）提高農(nóng)民應(yīng)用新媒體的意識(shí)。在農(nóng)業(yè)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，農(nóng)民屬于媒體信息的接收者、使用者，他們是信息最終歸宿，這也就意味著農(nóng)民對(duì)信息的接受能力、理解能力、應(yīng)用能力顯得格外重要。新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的效果如何，農(nóng)民利用新媒體的意識(shí)起著非常重要的作用。所以目前最關(guān)鍵的就是要提高農(nóng)民對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)與利用，提高其利用互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)來服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售提高農(nóng)民利用新媒體的意識(shí)在當(dāng)前是非常必要的，而前提條件首先就是要改變農(nóng)民的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念，要讓他們深刻認(rèn)識(shí)到信息時(shí)代信息才是最寶貴的財(cái)富資源，及時(shí)了解市場動(dòng)態(tài)，為自己發(fā)財(cái)致富提供支持。

（三）大力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才。要解決農(nóng)村地區(qū)缺乏農(nóng)業(yè)信息類人才的瓶頸，首先要解決的是能在農(nóng)村基層扎根的心系三農(nóng)的人才。因此，應(yīng)該在職業(yè)技術(shù)學(xué)校中大力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才。對(duì)于這類學(xué)生的培養(yǎng)，職業(yè)學(xué)校在課程設(shè)置上既要有農(nóng)業(yè)知識(shí)又要有信息傳播課程，培養(yǎng)既有豐富的信息傳播專業(yè)知識(shí)，又能掌握專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才。在進(jìn)行學(xué)科建設(shè)的過程中還需要主動(dòng)適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息對(duì)新媒體的運(yùn)用。

（四）加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的資金投入。

第一，政府資金投入。每年國家財(cái)政都會(huì)在農(nóng)業(yè)方面撥付大量資金，用于解決農(nóng)民生產(chǎn)生活問題，如農(nóng)村危房改造資金、水利建設(shè)資金、農(nóng)業(yè)種植補(bǔ)貼資金等。

第二，企業(yè)資金投入。中國的農(nóng)業(yè)一直以來都是一個(gè)巨大的市場，尤其是現(xiàn)在中國的城鎮(zhèn)化不斷在推進(jìn)，農(nóng)民的收入不斷增加，食品安全問題越來越嚴(yán)重的狀態(tài)下，農(nóng)業(yè)需要引入的資金技術(shù)太大了。因此必須吸引一些帶型企業(yè)的資金投入。

第三，農(nóng)民自身資金投入。農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用的主體和農(nóng)業(yè)新媒體傳播發(fā)展的受益者，在農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)中要學(xué)會(huì)使用知識(shí)致富，主動(dòng)尋求商機(jī)，積極學(xué)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)工具去發(fā)現(xiàn)周圍人難以發(fā)現(xiàn)的新機(jī)會(huì)。

（五）制定完善的政策制度。

1.制定完善的協(xié)調(diào)分工制度。中央政府部門作為牽頭的負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，要強(qiáng)化相關(guān)組織管理體系，通過制定合理的部門協(xié)調(diào)分工機(jī)制，強(qiáng)調(diào)各部門的職責(zé)，督促各下級(jí)政府機(jī)關(guān)單位要積極配合當(dāng)?shù)赝ㄐ挪块T努力建設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，打破各行業(yè)部門單打獨(dú)斗的做法，形成上下貫通、左右協(xié)調(diào)和講求實(shí)效的新機(jī)制。

2.制定完善的引導(dǎo)和激勵(lì)機(jī)制。首先要制定完善的稅收補(bǔ)貼機(jī)制。對(duì)于農(nóng)業(yè)新媒體傳播服務(wù)體系的建設(shè)，前期采取政府財(cái)政輸血的運(yùn)作機(jī)制，中期建立政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利相結(jié)合的運(yùn)營機(jī)制，后期逐步建立農(nóng)民的消費(fèi)轉(zhuǎn)移機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行信息消費(fèi)。

其次要制定完善的利益分配機(jī)制。制定利益分配政策時(shí)要著力解決各主體在農(nóng)業(yè)信息項(xiàng)目中共同投資、協(xié)同服務(wù)、共同獲益的原則，這是解決利益分配中的各種矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化的可持續(xù)運(yùn)作的有效途徑。

3.制定完善農(nóng)業(yè)信息搜集反饋系統(tǒng)。建立有效的農(nóng)業(yè)信息搜集體系，鼓勵(lì)農(nóng)民自己對(duì)自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)；鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)從業(yè)者及時(shí)向系統(tǒng)投送及時(shí)有效的需求信息；鼓勵(lì)政府農(nóng)業(yè)部門經(jīng)常下鄉(xiāng)搜集農(nóng)業(yè)情報(bào)，充實(shí)農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。在農(nóng)業(yè)信息傳播體系運(yùn)行過程中，任何環(huán)節(jié)的問題都應(yīng)該有人負(fù)責(zé)匯報(bào)，形成良好的反饋機(jī)制，及時(shí)查找問題，為壯大我國農(nóng)業(yè)新媒體傳播事業(yè)及時(shí)獻(xiàn)力量。

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作者簡介：李慧玲（1990-），女，山東淄博人，山東理工大學(xué)商學(xué)院，碩士研究生，農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)。