淺析我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)劣特性與發(fā)展趨勢

郭楠楠

摘 要：我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展十分迅速，各大網(wǎng)絡(luò)平臺均推出了具有獨家特色的、形式多種多樣的綜藝節(jié)目，并且節(jié)目的數(shù)量呈直線上升趨勢，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起和風行引起了人們的廣泛關(guān)注和討論，本文就從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的產(chǎn)生背景入手進行闡述，分析我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性以及未來的發(fā)展態(tài)勢，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供一些有價值的參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝；特征；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0123-01

近年來我國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入影視節(jié)目制作行業(yè)，國內(nèi)幾家著名的視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、百度視頻等不再滿足只是轉(zhuǎn)播各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，將目光投向自制綜藝，經(jīng)過一段時間的發(fā)展與創(chuàng)新，目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目已擁有了相當規(guī)模的收視人群，視頻網(wǎng)站完成了從播放平臺向生產(chǎn)平臺轉(zhuǎn)化的完美變身。2014年堪稱網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)年，市場規(guī)模初現(xiàn)，2015年視為網(wǎng)絡(luò)綜藝的蛻變之年，綜藝節(jié)目不但在數(shù)量上有了更高的突破，在制作質(zhì)量上也有很大的飛躍，取得了相當可觀的市場份額，并且受到了更多好評。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展背景

縱觀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展史，它能夠異軍突起，主要有以下幾點因素：（1）國家廣電總局出臺的“限娛令”對各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目時間、頻次進行了限制，娛樂節(jié)目紛紛推至非黃金時段播出，在一定程度上限制了電視臺娛樂節(jié)目的發(fā)展，同時給網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目的誕生帶了了契機。（2）視頻網(wǎng)站長期以來的播放平臺的性質(zhì)總是局限于電視臺的控制，高昂的版權(quán)購置費用致使視頻網(wǎng)站不得不尋求其他的發(fā)展，并且即使買來了版權(quán)也會造成千網(wǎng)一面的情況，電視、網(wǎng)絡(luò)播出的內(nèi)容都一樣，很難鞏固住收視人群；視頻網(wǎng)站沒有自己的特色，一直在追尋電視臺的腳步，缺乏自身品牌效應(yīng)，在市場中就缺乏相應(yīng)的競爭優(yōu)勢，要尋發(fā)展就得有創(chuàng)新，為了自己獨特的品牌形象，各大網(wǎng)站紛紛推出自己制作的節(jié)目，以節(jié)目來標榜網(wǎng)站，具化自身品牌形象，以便形成差異性競爭。（3）網(wǎng)絡(luò)時代下的年輕觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了使用電腦、手機、平板等終端為主的娛樂模式，大部分的年輕人已經(jīng)不再守著電視看節(jié)目，上網(wǎng)成為了更加便捷的娛樂觀看方式，并且由于網(wǎng)絡(luò)的自帶存儲功能，觀眾觀看節(jié)目更加自由，不受時間限制，更加受到年輕觀眾的喜愛與推崇。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點

1.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開放性。網(wǎng)絡(luò)相對于電視是一個更加自由、開放的平臺，網(wǎng)絡(luò)也是一個引領(lǐng)潮流發(fā)展的平臺，各式網(wǎng)絡(luò)語言的興起躥紅都受益于網(wǎng)絡(luò)的開放性，當然網(wǎng)絡(luò)平臺也吸收著越來越多的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大特點就是大量運用網(wǎng)絡(luò)語言，無論在脫口秀、真人秀、訪談節(jié)目還是盤點總結(jié)的節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)語言大行其道，不僅拉近了網(wǎng)絡(luò)與受眾的距離，所產(chǎn)生的節(jié)目效果也是被網(wǎng)民所津津樂道的；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作風格更加詼諧幽默，主持風格也十分活潑，看慣了電視節(jié)目的嚴謹、莊重，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的輕松氛圍給觀眾帶來了不一樣的體驗，節(jié)目不僅有娛樂性，也關(guān)心時事，關(guān)心社會，只是以一種調(diào)侃的態(tài)度來輕松的講解，這種形式更符合年輕人的口味，節(jié)目制作也趨向于年輕化。

2.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的靈活性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受硬性片長時間限制，節(jié)目可以是10分鐘，可是30分鐘，甚至也可以是60分鐘，完全以節(jié)目的需要來定，節(jié)目制作的靈活性更強；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播出也不受播出時間的限制，節(jié)目制成后即上傳到網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以隨時隨地觀看，自主性更強，更符合大眾的觀看習慣。

3.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時與觀眾進行交流與互動，如節(jié)目底端的評論，節(jié)目播放中的彈幕，通過微信、微博互相關(guān)注，將節(jié)目分享到其他社交平臺等方式，這些都大大增進了觀眾與節(jié)目的距離，節(jié)目制作方也能夠及時收到來自于觀眾的反饋與建議，對于改進節(jié)目、促進發(fā)展有很大的益助，并且通過網(wǎng)絡(luò)覆蓋式的交流，可以產(chǎn)生許多圍繞節(jié)目的話題，會有更多的觀眾參與進來，增強了節(jié)目的認同感，給節(jié)目提高人氣，進而產(chǎn)生更多的效益。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢——優(yōu)質(zhì)、聯(lián)動、創(chuàng)新

作為新興事物，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程也必然會經(jīng)過一些由低到高、由劣到優(yōu)的發(fā)展階段，在最初的時候網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了吸引觀眾的眼球，難免出一些搏出位的招數(shù)，在一定程度上對我國的文化導(dǎo)向產(chǎn)生了不良的影響，但隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作的規(guī)范化，節(jié)目創(chuàng)作者對自身責任意識有所加強，認識到只有堅守藝術(shù)品味、堅持正確的文化導(dǎo)向的節(jié)目才能長遠的流傳下去，去糟粕，取精華才是節(jié)目的發(fā)展之本；在制作效果上，最初的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因受資金限制，聲、畫品質(zhì)相對粗糙，但隨著點擊率的提升，吸引來更多的投資，節(jié)目制作水平有了很大的提升，這對整個網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展都是十分有利的；將來電視與網(wǎng)絡(luò)的融合也是必走之路，目前已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始反哺電視，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的新穎聯(lián)合電視人力、物力資源的豐厚，互相取長補短，實現(xiàn)雙向輸出互換，相信將來會走出一條雙贏之路。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然發(fā)展神速，現(xiàn)狀火爆，但是并未停止發(fā)展的腳步，在我們成長的過程中仍舊有一些問題需要處理解決，并為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目尋找更好的發(fā)展路徑，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做大、做精、做強，才能立于市場不敗之地。

參考文獻：

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