淺析漢字的圖形化設(shè)計(jì)

姚勝南

摘 要：漢字經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展及演變，已具有獨(dú)特的魅力和視覺效果。本文主要講述漢字圖形化是怎樣應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，怎樣利用漢字的外觀形象來傳達(dá)情感信息，使平面設(shè)計(jì)作品更具有表現(xiàn)力、吸引力，主要通過將漢字以另一種方式來表達(dá)，發(fā)揮漢字傳播信息的作用。漢字圖形化的目的是將原有的漢字重新設(shè)計(jì)、編排、組合，賦予其新的韻味。

關(guān)鍵詞：漢字；圖形化設(shè)計(jì)；符號

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0062-01

一、漢字符號特點(diǎn)

（一）含義傳達(dá)作用

在各類平面設(shè)計(jì)中，無論是招貼海報(bào)、標(biāo)志圖徽、還是書籍裝幀，漢字以其語言特色所在接收者心中留下的心理概念，傳達(dá)著特定的意義和思想。用在標(biāo)識中它可能是企業(yè)的名稱、活動的主旨。用于包裝設(shè)計(jì)它可能就是產(chǎn)品的品名、在招貼設(shè)計(jì)中它可能就是招貼的主題等等，所有這些都是漢字在設(shè)計(jì)中所起的意義的體現(xiàn)，是所有文字都具有的特點(diǎn)。

（二）圖形化

漢字的產(chǎn)生、發(fā)展、演化過程決定了漢字具有圖形化的特點(diǎn)。漢字圖形化是以漢字為主要元素進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將漢字筆畫作合理變形，使之轉(zhuǎn)化為圖形的表達(dá)。漢字圖形化主要的呈現(xiàn)形式有兩種，即意象性和趣味性。漢字字體不僅是一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，也是經(jīng)過歲月凝練了的圖形，體現(xiàn)趣味性的視覺效果。

二、漢字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交流媒介，更是一種視覺審美對象。在平面設(shè)計(jì)中，漢字的功能與圖形一樣，給接受者以視覺沖擊，接受者在看到這類設(shè)計(jì)時，首先感受到的是它給人的強(qiáng)烈的圖形感覺。在認(rèn)真欣賞后，才發(fā)現(xiàn)該設(shè)計(jì)還構(gòu)成了一個字體，從而產(chǎn)生回味、聯(lián)想，從而起到深化主題的作用。

（一）筆畫的簡化與省略

漢字筆畫不同于英文字母，它筆畫繁多且結(jié)構(gòu)復(fù)雜。通過抓住漢字關(guān)鍵結(jié)構(gòu)和特征，在不影響圖形化文字識別功能的情況下，對部分筆畫進(jìn)行省略，可使其產(chǎn)生更為清晰、簡潔的視覺形象，使文字形象更具特色。

以靳埭強(qiáng)命名的“靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽2007”封面為例，海報(bào)主題是漢字“家”，在“家”文字化圖形設(shè)計(jì)過程中，刪除了不起支撐作用的筆畫，在文字組成的原有結(jié)構(gòu)部分作了一些方格，引導(dǎo)我們更好的識別它，并且在剩余筆畫部分作了不同的色彩填充，使海報(bào)的圖形化視覺感受更加強(qiáng)烈。

（二）漢字筆畫的相互連接、共用

漢字本身具有藝術(shù)觀賞性，同時漢字筆畫也具有結(jié)構(gòu)和韻律。對單個漢字筆畫的形態(tài)、粗細(xì)、大小作細(xì)致的分析，找到精準(zhǔn)的共性特征，讓筆畫結(jié)構(gòu)可以合理搭配以及相互借用，這在設(shè)計(jì)時可使字體圖形更加簡潔、干練。

（三）反襯與重疊

通過圖底襯托表現(xiàn)的圖形元素可形成一種對立、統(tǒng)一的關(guān)系。筆畫間的留白所產(chǎn)生的空間層級關(guān)系不僅豐富了漢字的層次感，而且強(qiáng)化了圖形整體的空間延伸。重疊可增強(qiáng)字體結(jié)構(gòu)的緊湊關(guān)系，凸顯了立體化與空間感的融合。

（四）改變漢字的外形結(jié)構(gòu)

對于以方塊式布局結(jié)構(gòu)為主的漢字形式，通過打破漢字原有的方塊格局，對字體筆畫進(jìn)行變形、扭曲、拉伸、壓縮、傾斜、翻轉(zhuǎn)，可使字體的表現(xiàn)形式更加豐富和多樣化。

三、漢字圖形化設(shè)計(jì)創(chuàng)作

漢字字體不僅是一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，也是經(jīng)過歲月提煉了的圖形，體現(xiàn)趣味性的視覺效果。通過中國文化對世界的影響力，充分說明了將漢字進(jìn)行圖形化創(chuàng)意表現(xiàn)是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。以下是我通過對漢字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)手法的分析以及相關(guān)作品分析，所設(shè)計(jì)出了以下四幅作品。

（一）開業(yè)大吉海報(bào)設(shè)計(jì)（圖1）

這是為上善娛樂會所設(shè)計(jì)的開業(yè)宣傳海報(bào)，在“開業(yè)大吉”的圖形化設(shè)計(jì)過程中，形式上，運(yùn)用了漢字筆畫之間的相互連接、共用，從而改變了漢字的外形結(jié)構(gòu)，但整體也具有可識別的特點(diǎn)，字體和色塊之間契合，從而達(dá)到整體的高度統(tǒng)一。色彩搭配上使用高、中、低色調(diào)對比的方法，畫面色彩和文字間的切割，對比。增強(qiáng)了畫面的圖形感，符合人們的認(rèn)知習(xí)慣，便于識別。

（二）黃鶴樓宣傳海報(bào)（圖2）

這是為黃鶴樓設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，在“黃鶴樓”的圖形化設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用“樓”的特征和字體之間的內(nèi)在筆畫的相互連接、共用，改變原有的文字架構(gòu)，使文字圖形更加簡潔、干練。將它整體上設(shè)計(jì)成一座樓的形象，從而達(dá)到突出主題的效果。此形象設(shè)計(jì)是從解建軍的杭州城市標(biāo)志所受的啟發(fā)，整體看上去似一座樓閣，細(xì)看卻又是字體的組合，便是此設(shè)計(jì)作品的精妙所在。色彩設(shè)計(jì)上，采用古黃色，是為了突出古建筑物的特色。便于識別和認(rèn)知。

（三）西北師大印章設(shè)計(jì)（圖3）

這是為西北師大設(shè)計(jì)的印章，在“西北師大”的圖形化設(shè)計(jì)過程中，形式上，主要以篆體為設(shè)計(jì)元素，從而設(shè)計(jì)出的圖形化設(shè)計(jì)，接連不斷的筆畫在內(nèi)部填充，象征西北師大的歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，綿延不息。構(gòu)圖上，通過打破方原有漢字的方塊布局對字體筆畫進(jìn)行連接、共用。方正的線條與線條之間對畫面的切割，使圖形具有一種內(nèi)在的協(xié)調(diào)和美感。色彩搭配上，運(yùn)用比較有時代特色的磚紅色，更加突出了西北師大的歷史悠久的特色。使文字更加多樣化和趣味性。

（四）蜀繡標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖4）

這是為江南蜀繡店面設(shè)計(jì)的標(biāo)志，在“蜀繡”的圖形化設(shè)計(jì)過程中，形式上，主要是以篆體的字體形式為設(shè)計(jì)原型，將字體與中國傳統(tǒng)窗欞相結(jié)合，具有高度的統(tǒng)一和整體性。構(gòu)圖上，通過通過打破漢字原有的方塊格局，對字體筆畫進(jìn)行拉伸、壓縮，可使字體的表現(xiàn)形式更加多樣化。方正的線條對畫面的內(nèi)部切割，線條與線條之間錯落有致，形成一種內(nèi)在形式的美感。色彩搭配上，運(yùn)用傳統(tǒng)的黑色，傳遞出蜀繡在我國具有很長的歷史悠久性，線條中有向上或向下方向的線條，預(yù)示著蜀繡的綿延不息、源遠(yuǎn)流長。

五、結(jié)語

中國漢字圖形化設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式，與平面設(shè)計(jì)之間存在不少共性因子， 而且在諸多方面能給予平面設(shè)計(jì)實(shí)際意義上的借鑒與指導(dǎo)。通過對漢字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)手法的、相關(guān)作品分析以及設(shè)計(jì)創(chuàng)作，美中不足的是沒有練習(xí)到所有的表現(xiàn)手法，但對部分表現(xiàn)手法也有所學(xué)習(xí)和了解，收獲了以上四幅作品。我希望通過我的努力，在以后的創(chuàng)作過程中，能聯(lián)系實(shí)際運(yùn)用到以上所有的表現(xiàn)手法，并將它們運(yùn)用到實(shí)際生活中。

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