論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂版權(quán)保護(hù)的困境與對(duì)策

摘要：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，音樂作品出現(xiàn)出數(shù)字化、碎片化和平臺(tái)化的特征，這些在促進(jìn)音樂傳播的同時(shí)也給傳統(tǒng)的音樂作品版權(quán)保護(hù)帶來了巨大難題。從目前來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)面臨的困境主要表現(xiàn)在侵權(quán)盜版泛濫、海量授權(quán)許可困難、音樂平臺(tái)盈利艱難等幾個(gè)方面。造成困境既因?yàn)樵谟^念層面上公眾未形成音樂版權(quán)的意識(shí)，也因?yàn)橐魳钒鏅?quán)許可效率低下無法適應(yīng)商業(yè)模式的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)各方利益分配不均等方面。因此，要想更好的保護(hù)音樂作品的健康發(fā)展，可從加大侵權(quán)打擊力度、創(chuàng)新許可模式和盈利模式入手。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂；保護(hù)困境；解決對(duì)策

中圖分類號(hào)：D923.41；J692文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4379-（2016）23-0083-03

作者簡介：趙開（1991-），女，漢族，河南駐馬店人，重慶郵電大學(xué)法學(xué)院，2014級(jí)訴訟法學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與訴訟。

音樂自誕生以來就以其獨(dú)特的魅力迅速贏得了大眾的青睞，由于音樂的使用范圍與方式非常容易受到傳播技術(shù)的影響，并導(dǎo)致既有的權(quán)利體系與新技術(shù)條件下的市場需求產(chǎn)生沖突，所以很多版權(quán)制度的創(chuàng)新都發(fā)生在音樂領(lǐng)域。[1]而互聯(lián)網(wǎng)自有的資源共享、超越時(shí)空、實(shí)時(shí)交互等特點(diǎn)在音樂產(chǎn)業(yè)得到淋漓盡致的發(fā)揮，它一方面促進(jìn)音樂文化作品的傳播，一方面也迫使著音樂版權(quán)制度的改革。面對(duì)新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)時(shí)，如何克服網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的困境，激發(fā)出音樂作品潛藏的市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展成為擺在世界面前共同的難題。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂作品的特點(diǎn)

（一）形態(tài)數(shù)字化

音樂版權(quán)制度建立之初，作品的載體主要是樂譜，其商業(yè)模式與出版業(yè)趨同，后來隨著錄音技術(shù)和廣播技術(shù)的運(yùn)用，音樂作品的傳播方式擴(kuò)展到了各類錄音作品載體，黑膠唱片、磁帶、CVD、DVD等風(fēng)靡一時(shí)。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，音樂作品的傳播形式主要是運(yùn)用了數(shù)字技術(shù)，將音樂作品以電子數(shù)據(jù)形式表達(dá)，這可以克服時(shí)間與空間的約束進(jìn)行便捷性傳播，實(shí)現(xiàn)了音樂作品的可移動(dòng)性。

（二）作品碎片化

在傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈中，音樂作品被創(chuàng)作出來之后，由于受到銷售渠道的限制，版權(quán)人往往依賴于中間商進(jìn)行作品發(fā)行，從中收取部分收益。但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是一個(gè)去中心化的過程，是一個(gè)信息集成化到信息碎片化變化的過程，音樂作品創(chuàng)作者可以自行在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行上傳分享作品，這種模式打破了傳統(tǒng)的作品傳播的單向性，也實(shí)現(xiàn)了音樂作品的碎片化。

（三）傳播平臺(tái)化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在改變音樂作的傳播模式的同時(shí)，也催生了新的商業(yè)模式，音樂傳播平臺(tái)化成為音樂產(chǎn)業(yè)的主流，QQ、酷狗、酷我、網(wǎng)易云等如雨后春筍般層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各大音樂平臺(tái)網(wǎng)站還相繼推出了移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，用戶只需在播放器或者手機(jī)安裝一個(gè)客戶端，就能搜索到海量的音樂作品，可以在自己選定的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行音樂欣賞。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂版權(quán)保護(hù)的困境

（一）盜版侵權(quán)屢禁不止

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式增長的同時(shí)，新型的音樂作品侵權(quán)也出現(xiàn)在了公眾視野中，盜版鏈接、私人復(fù)制、P2P侵權(quán)等侵權(quán)形式多種多樣。為了遏制音樂領(lǐng)域的盜版侵權(quán)，國家版權(quán)局在2015年7月9日發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，否則將依法從嚴(yán)查處。這項(xiàng)舉措被認(rèn)為是“數(shù)字音樂的春天”，但是這并不意味著盜版音樂不復(fù)存在，也不意味著網(wǎng)絡(luò)用戶從此無法享受到免費(fèi)音樂。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶可以不用支付任何費(fèi)用的將呈現(xiàn)數(shù)字化的音樂作品添加到音樂播放列表中，或者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行私人共享。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶在進(jìn)行復(fù)制下載的過程中甚至沒有考慮到音樂版權(quán)侵權(quán)的問題。網(wǎng)絡(luò)的資源共享養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)獲取音樂作品的習(xí)慣。

相較于網(wǎng)絡(luò)用戶版權(quán)意識(shí)的淡薄，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商無視版權(quán)秩序，進(jìn)行法律規(guī)避的行為加劇了盜版侵權(quán)的泛濫。在國家大力整頓網(wǎng)絡(luò)音樂市場的大環(huán)境下，音樂平臺(tái)網(wǎng)站極少會(huì)采取直接侵權(quán)的方法，而是以默許的形式讓侵權(quán)作品存在于自身平臺(tái)，同時(shí)為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，眾多的音樂平臺(tái)將自身標(biāo)榜為技術(shù)服務(wù)提供商，借“技術(shù)中立原則”進(jìn)行侵權(quán)抗辯，游離于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息傳播與版權(quán)侵權(quán)博弈的平衡點(diǎn)。

（二）音樂平臺(tái)盈利艱難

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在音樂領(lǐng)域的運(yùn)用導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的角色得到重新分配，作為連接網(wǎng)絡(luò)用戶與音樂版權(quán)人之間橋梁的平臺(tái)網(wǎng)站逐漸成為音樂傳播的主要渠道。[2]近年來我國音樂平臺(tái)網(wǎng)站雖然在不斷發(fā)展壯大，但卻始終無法擺脫盈利模式的困局，音樂平臺(tái)網(wǎng)站似乎陷入了“購買版權(quán)——圈用戶賣廣告——賺錢再次購買版權(quán)”的無限循環(huán)中。作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的版權(quán)人，如華納、索尼、恒大音樂等一系列實(shí)力雄厚的版權(quán)公司把持了70以上的音樂版權(quán)，接近壟斷，版權(quán)價(jià)格長期居高不下，而消費(fèi)的終端——網(wǎng)絡(luò)用戶卻不愿意為音樂作品買單。

在音樂付費(fèi)下載無望的情況下，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)目前采取的主要是廣告+游戲的盈利模式。[3]但這種商業(yè)模式也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)：一旦添加廣告或者收費(fèi)影響了用戶體驗(yàn)，用戶會(huì)很快轉(zhuǎn)移到其他音樂平臺(tái)，從而導(dǎo)致市場用戶的流失。這一系列的因素都導(dǎo)致音樂平臺(tái)網(wǎng)站在探索盈利模式的道路上束手束腳，步履艱難。

（三）海量授權(quán)許可困難

現(xiàn)如今音樂平臺(tái)網(wǎng)站與版權(quán)人最亟需解決的問題就是如何整體無憂的解決音樂作品的授權(quán)許可問題而非個(gè)別解決，這直接關(guān)系著原創(chuàng)音樂者、音樂平臺(tái)網(wǎng)站與音樂唱片公司等之間的利益分配。再加上，音樂作品與其他文學(xué)作品不同，具有其特殊性，主要表現(xiàn)為音樂作品的著作權(quán)不僅包括詞作者，還包括曲作者，且每一方都可以擁有獨(dú)立的版權(quán)。[4]音樂平臺(tái)網(wǎng)站和其他使用人要想獲得無瑕疵的版權(quán)需要經(jīng)過多方授權(quán)許可，逐一支付許可費(fèi)用，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中海量碎片的音樂作品，這顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

網(wǎng)絡(luò)音樂作品著作權(quán)分散與版權(quán)轉(zhuǎn)移混亂的狀況使得很多音樂平臺(tái)網(wǎng)站輕易的陷入版權(quán)立法設(shè)定的“原罪”狀態(tài)，傳統(tǒng)的授權(quán)許可模式在解決傳播速度與許可效率方面顯得“心有余而力不足”。音樂作品的錄制生成、上傳下載、在線播放、P2P傳播等一系列行為在網(wǎng)上的實(shí)現(xiàn)可以說是瞬時(shí)的，但是現(xiàn)實(shí)生活中音樂作品許可卻是程序繁雜且不規(guī)范。我國目前的音樂授權(quán)許可主要是由著作權(quán)集體管理組織進(jìn)行一攬子許可，一些實(shí)力雄厚的音樂唱片公司也開始實(shí)施獨(dú)立許可，可總體來說許可模式還是太過于單一且始終無法形成科學(xué)合理的許可費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)音樂作品碎片化特征帶來的直接影響就是孤兒作品的日益增多，如何確定這類作品現(xiàn)實(shí)可操作的授權(quán)許可也是音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域亟待解決的問題。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂版權(quán)保護(hù)的對(duì)策

（一）加大侵權(quán)打擊力度

當(dāng)盜版音樂充斥整個(gè)市場時(shí)，音樂產(chǎn)業(yè)也就走到了末路，基于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的考慮，打擊盜版侵權(quán)刻不容緩。盜版侵權(quán)屢禁不止，究其原因是市場需求量大：網(wǎng)絡(luò)用戶希望欣賞到免費(fèi)的優(yōu)秀音樂作品，非法音樂網(wǎng)站需要音樂作品吸引廣告資金，搜索引擎需要運(yùn)用作品進(jìn)行市場占有。

由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主體眾多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行版權(quán)管理，不但治理難度巨大，而且也不具有現(xiàn)實(shí)操作性，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（包括音樂平臺(tái)網(wǎng)站及搜索引擎）作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，承擔(dān)著音樂作品傳播的功能，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管能有效遏制侵權(quán)，因此需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的責(zé)任義務(wù)，對(duì)其侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，防止互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商“以技術(shù)創(chuàng)新之名，行侵權(quán)盜版之實(shí)”。同時(shí)我國應(yīng)當(dāng)通過立法加大懲罰與賠償力度，提高侵權(quán)賠付的數(shù)額，以損失補(bǔ)償為主，適當(dāng)懲罰作為補(bǔ)充。在民事方面，通過提高賠償金額加大違法者的侵權(quán)成本；而在刑事方面，可以通過立法適當(dāng)降低網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)追究刑事責(zé)任的“門檻”，發(fā)揮刑法的威懾作用。[5]

（二）探索平臺(tái)盈利模式

作為音樂產(chǎn)業(yè)鏈的新主體，盈利已成為制約音樂平臺(tái)網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸，與傳統(tǒng)企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)自誕生之日起就帶有免費(fèi)的標(biāo)簽。平臺(tái)網(wǎng)站在探索音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式時(shí)要逐步引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶的付費(fèi)觀念，構(gòu)建以用戶付費(fèi)為主體的盈利模式。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“內(nèi)容為王”，音樂作品是平臺(tái)網(wǎng)站發(fā)展的命脈，版權(quán)費(fèi)則成為音樂平臺(tái)一項(xiàng)較大的成本支出，在面對(duì)版權(quán)費(fèi)水漲船高的情勢下，平臺(tái)網(wǎng)站要加強(qiáng)與版權(quán)人之間的合作，緩和雙方甚至是多方的利益沖突，降低版權(quán)購買成本。平臺(tái)在探索自身付費(fèi)模式發(fā)展上，要注重體現(xiàn)音樂本身的價(jià)值，即點(diǎn)擊率與下載量。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，音樂平臺(tái)在衡量音樂的市場價(jià)格及進(jìn)行利益分配時(shí)，可以在后臺(tái)運(yùn)用技術(shù)進(jìn)行監(jiān)控歌曲被點(diǎn)擊和使用的數(shù)據(jù)，這種方法已經(jīng)在電影產(chǎn)業(yè)得到充分驗(yàn)證，完全可以適用到音樂產(chǎn)業(yè)，這才是音樂平臺(tái)最理性的付費(fèi)模式，而不是目前實(shí)行的會(huì)員制、手機(jī)下載包月等不能完全激發(fā)音樂創(chuàng)作者熱情的模式。

（三）創(chuàng)新音樂許可模式

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上海量音樂作品，版權(quán)人和使用者都渴望一種高效、低成本的著作權(quán)授權(quán)許可模式，業(yè)界通常認(rèn)為理想的音樂授權(quán)許可模式應(yīng)實(shí)現(xiàn)五大目標(biāo)：作品信息集中公開；作品使用方式明確；授權(quán)方式多元高效；收益分配公平合理；授權(quán)雙方易于接受。[6]

為了達(dá)到這種理想狀態(tài)，需要在現(xiàn)有的許可模式設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新。第一，建立以著作權(quán)集體管理為主的多元化授權(quán)模式。著作權(quán)集體管理組織雖然因壟斷地位與監(jiān)管不力等廣受業(yè)界人士詬病，但通過著作權(quán)集體組織完成集中授權(quán)仍是目前極具優(yōu)勢的方法。在對(duì)著作權(quán)集體管理制度進(jìn)行調(diào)整的過程中，要逐步打破音著協(xié)的壟斷地位，引入市場競爭機(jī)制。第二，構(gòu)建一站式集中許可平臺(tái)。音樂作品的碎片化意味著在很多情況下使用者需要獲得多個(gè)授權(quán)才能有權(quán)對(duì)作品進(jìn)行使用。一站式集中許可平臺(tái)最主要的職責(zé)就是保證作品權(quán)利信息的完整性，方便音樂使用者及時(shí)查找到版權(quán)人，獲得統(tǒng)一授權(quán)。第三、建立科學(xué)合理的許可使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。許可使用費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)直接影響著許可模式的成敗，業(yè)內(nèi)在制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候應(yīng)考慮針對(duì)音樂作品本身的市場價(jià)值對(duì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]宗秀倩.音樂應(yīng)用之憂：難破盈利困局進(jìn)入“拼爹”模式[EB/OL].http：//tech.qq.com/a/20130910/003284.htm，2016-04-28.

[4]劉旭霞，熊菲，陳晶.試析數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)障礙及對(duì)策[J].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008，02：106-109.

[5]任瑞芝.快播“天價(jià)罰單”背后的網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)思考[J].山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2015，04：68-71.

[6]華鷹，譚玲.數(shù)字出版環(huán)境下亟待破解著作權(quán)海量授權(quán)的難題[J].編輯之友，2015，12：84-87.