中國報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式制度變遷探析

張琳昕

摘 要 通過對中國報業(yè)自建國初期至今的內(nèi)容生產(chǎn)制度進行梳理，對報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型進行了分析總結(jié)，并指出為了適應“外部利潤內(nèi)在化”需求、技術的發(fā)展、編輯部角色的轉(zhuǎn)變的變化，中國報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式不斷發(fā)生變化，并逐漸向全媒體平臺——“中央廚房制”轉(zhuǎn)型。

關鍵詞 中國報業(yè)；內(nèi)容生產(chǎn)；制度變遷

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0158-01

內(nèi)容生產(chǎn)一直以來都是報業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是指信息的采集加工、編輯整理與生產(chǎn)發(fā)布的全過程，具體包括報業(yè)的新聞傳播理念、內(nèi)容主體、采編制度、生產(chǎn)運作以及發(fā)行體制等方面。

20世紀50年代初至70年代末，中國報紙的內(nèi)容主要集中在政策傳達和輿情引導上。雖然1956年《人民日報》等報紙進行了一次由“以宣傳為本位”的黨報模式向“新聞本位”——大眾傳播媒介回歸的嘗試，但由于當時高度一體化的社會生活環(huán)境最終導致改版失敗[1]。這一失敗標志著以《人民日報》為中心、以黨報為主體的公營報刊系統(tǒng)，黨報體制形成[2]。在采編制度層面，編輯部實際成為政府的延伸，報社以編輯部為核心，實行總編輯責任制，設立編輯委員會，總編輯對黨委負責，領導編輯部的工作。在生產(chǎn)運作層面，這一階段報業(yè)整體處于半機械化、機械化生產(chǎn)階段，報社各部門產(chǎn)量、質(zhì)量均有顯著提高，編輯、制版、應刷、裝訂及發(fā)行等各環(huán)節(jié)實現(xiàn)了配套。在發(fā)行體制層面，實行“郵發(fā)合一”的發(fā)行制度，報紙的發(fā)行工作全部交郵局辦理，報社自身發(fā)行功能喪失，預訂和計劃發(fā)行成為發(fā)行的主要形式，進一步鞏固了“以宣傳為本位”的新聞傳播理念。

20世紀70年代末至90年代初，報紙開始回歸大眾媒介。1978年12月，國家新聞總署在全國報紙經(jīng)理會議上正式宣布了報社企業(yè)化經(jīng)營決定[3]。這一階段，一個以黨報為中心、多報種多層次的報業(yè)體制開始形成。內(nèi)容上，報業(yè)擴大了報道范圍，純信息的新聞占比逐漸增多，內(nèi)容囊括生活、工作、娛樂等各個方面，引導和服務讀者的功能日益突出。在采編制度層面，實行采編合一制，注重發(fā)揮報紙的新聞傳播功能和輿論監(jiān)督作用，注重發(fā)揮報紙的特有優(yōu)勢重視深度報道。生產(chǎn)運作方面，報社開始利用計算機對內(nèi)容進行數(shù)字化處理，計算機漢字激光照排取代鉛排鉛印，實現(xiàn)了印刷電子化[4]。在發(fā)行體制層面，報社開始“自辦發(fā)行”，由報社自行承擔發(fā)行業(yè)務，自主經(jīng)營，自設發(fā)行機構，自建發(fā)行網(wǎng)絡，自己對報紙進行宣傳推廣和收訂投遞，使報紙能夠直接接觸讀者。

20世紀90年代初期開始，黨報種群持續(xù)衰退，晚報、都市報種群先后成為社會主導性報紙種群。定位于市民生活報的都市報開始崛起，報紙的目標受眾開始傾向社會中間階層。都市報的崛起加速了中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，意味著中國報紙走向商品化，也真正開始重視讀者的需求，直接推進了中國報紙的市場化轉(zhuǎn)型。與此同時，伴隨著市場經(jīng)濟體制的建立，在市場利益的驅(qū)動下，中國報業(yè)的新聞傳播理念強化“以消費者為中心”，開發(fā)了“作為市場的讀者”。中國報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化提速帶動了中國報業(yè)新聞體制的一次大轉(zhuǎn)型——集團化戰(zhàn)略[5]。報業(yè)通過“集團化”進行結(jié)構重組、資源整合，使報業(yè)的經(jīng)營模式更加多元化。內(nèi)容上，全方位迎合“作為市場的讀者”需求，并且突破了傳統(tǒng)報紙文字、圖像等信息的限制，真正實現(xiàn)了文字、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等多種媒體信息的統(tǒng)一集成。在采編制度層面，開始實施采編分離、責任編輯制，變記者中心制為編輯中心制；另一方面，編輯也通過開通新聞熱線等形式從被動受邀轉(zhuǎn)向主動出擊。生產(chǎn)運作方面，海量的信息可以通過磁、光等新型出版介質(zhì)進行存儲，不再局限于單一紙介質(zhì)存儲，數(shù)字出版技術得以實現(xiàn)[6]。發(fā)行體制層面，以“自辦發(fā)行”為主，開始向“多渠道發(fā)行”轉(zhuǎn)型，進一步把報紙產(chǎn)品的銷售工作主動權掌握在報社自己

手里。

進入21世紀，新聞專業(yè)主義碎片化呈現(xiàn)，媒介融合開始發(fā)生，報業(yè)開始重視“作為權利主體的讀者”，新聞傳播理念向“以用戶為中心”進行轉(zhuǎn)變[7]。同時，中國報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快，進入轉(zhuǎn)型新階段：從只是簡單地將數(shù)字技術和數(shù)字產(chǎn)品當作生產(chǎn)工具發(fā)展為傳統(tǒng)紙媒與新媒體的互動、融合，同時眾多報紙開始主動發(fā)展新媒體，開辦有別于報紙電子版的特色網(wǎng)站，開辦手機報和WAP網(wǎng)站，推出電子報紙、移動終端應用App等。

隨著報業(yè)自身和新媒體的不斷發(fā)展，以及報業(yè)集團化的成熟，報業(yè)提出打造全媒體平臺——“中央廚房”，開始整合資源，形成資源共享、整合配置、價值鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈條，由單一的紙媒傳播向多媒體渠道與產(chǎn)品傳播進化。

綜上所述，通過對新中國成立以來報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式的制度進行回顧，不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著時代的變遷，媒介融合進程日益加快，海量信息的加工整合、社會化的協(xié)同生產(chǎn)以及多元化信息產(chǎn)品的到來，報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式制度不斷發(fā)生變化，大致經(jīng)歷了以下幾方面轉(zhuǎn)型過程：第一，政府角色從控制型政府轉(zhuǎn)變?yōu)榉招驼?；第二，社會治理理念從“以國為本”轉(zhuǎn)型為“以人為本”；第三，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念從分眾定位轉(zhuǎn)型為整合營銷；第四，報紙受眾從知識分子轉(zhuǎn)型為大眾；第五，大眾傳播形態(tài)從單一媒介轉(zhuǎn)型為整合媒介。

參考文獻

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