中國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式制度變遷探析

張琳昕

摘 要 通過(guò)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)自建國(guó)初期至今的內(nèi)容生產(chǎn)制度進(jìn)行梳理，對(duì)報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析總結(jié)，并指出為了適應(yīng)“外部利潤(rùn)內(nèi)在化”需求、技術(shù)的發(fā)展、編輯部角色的轉(zhuǎn)變的變化，中國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式不斷發(fā)生變化，并逐漸向全媒體平臺(tái)——“中央廚房制”轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 中國(guó)報(bào)業(yè)；內(nèi)容生產(chǎn)；制度變遷

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0158-01

內(nèi)容生產(chǎn)一直以來(lái)都是報(bào)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是指信息的采集加工、編輯整理與生產(chǎn)發(fā)布的全過(guò)程，具體包括報(bào)業(yè)的新聞傳播理念、內(nèi)容主體、采編制度、生產(chǎn)運(yùn)作以及發(fā)行體制等方面。

20世紀(jì)50年代初至70年代末，中國(guó)報(bào)紙的內(nèi)容主要集中在政策傳達(dá)和輿情引導(dǎo)上。雖然1956年《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙進(jìn)行了一次由“以宣傳為本位”的黨報(bào)模式向“新聞本位”——大眾傳播媒介回歸的嘗試，但由于當(dāng)時(shí)高度一體化的社會(huì)生活環(huán)境最終導(dǎo)致改版失敗[1]。這一失敗標(biāo)志著以《人民日?qǐng)?bào)》為中心、以黨報(bào)為主體的公營(yíng)報(bào)刊系統(tǒng)，黨報(bào)體制形成[2]。在采編制度層面，編輯部實(shí)際成為政府的延伸，報(bào)社以編輯部為核心，實(shí)行總編輯責(zé)任制，設(shè)立編輯委員會(huì)，總編輯對(duì)黨委負(fù)責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)編輯部的工作。在生產(chǎn)運(yùn)作層面，這一階段報(bào)業(yè)整體處于半機(jī)械化、機(jī)械化生產(chǎn)階段，報(bào)社各部門(mén)產(chǎn)量、質(zhì)量均有顯著提高，編輯、制版、應(yīng)刷、裝訂及發(fā)行等各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了配套。在發(fā)行體制層面，實(shí)行“郵發(fā)合一”的發(fā)行制度，報(bào)紙的發(fā)行工作全部交郵局辦理，報(bào)社自身發(fā)行功能喪失，預(yù)訂和計(jì)劃發(fā)行成為發(fā)行的主要形式，進(jìn)一步鞏固了“以宣傳為本位”的新聞傳播理念。

20世紀(jì)70年代末至90年代初，報(bào)紙開(kāi)始回歸大眾媒介。1978年12月，國(guó)家新聞總署在全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上正式宣布了報(bào)社企業(yè)化經(jīng)營(yíng)決定[3]。這一階段，一個(gè)以黨報(bào)為中心、多報(bào)種多層次的報(bào)業(yè)體制開(kāi)始形成。內(nèi)容上，報(bào)業(yè)擴(kuò)大了報(bào)道范圍，純信息的新聞?wù)急戎饾u增多，內(nèi)容囊括生活、工作、娛樂(lè)等各個(gè)方面，引導(dǎo)和服務(wù)讀者的功能日益突出。在采編制度層面，實(shí)行采編合一制，注重發(fā)揮報(bào)紙的新聞傳播功能和輿論監(jiān)督作用，注重發(fā)揮報(bào)紙的特有優(yōu)勢(shì)重視深度報(bào)道。生產(chǎn)運(yùn)作方面，報(bào)社開(kāi)始利用計(jì)算機(jī)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，計(jì)算機(jī)漢字激光照排取代鉛排鉛印，實(shí)現(xiàn)了印刷電子化[4]。在發(fā)行體制層面，報(bào)社開(kāi)始“自辦發(fā)行”，由報(bào)社自行承擔(dān)發(fā)行業(yè)務(wù)，自主經(jīng)營(yíng)，自設(shè)發(fā)行機(jī)構(gòu)，自建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，自己對(duì)報(bào)紙進(jìn)行宣傳推廣和收訂投遞，使報(bào)紙能夠直接接觸讀者。

20世紀(jì)90年代初期開(kāi)始，黨報(bào)種群持續(xù)衰退，晚報(bào)、都市報(bào)種群先后成為社會(huì)主導(dǎo)性報(bào)紙種群。定位于市民生活報(bào)的都市報(bào)開(kāi)始崛起，報(bào)紙的目標(biāo)受眾開(kāi)始傾向社會(huì)中間階層。都市報(bào)的崛起加速了中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，意味著中國(guó)報(bào)紙走向商品化，也真正開(kāi)始重視讀者的需求，直接推進(jìn)了中國(guó)報(bào)紙的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)報(bào)業(yè)的新聞傳播理念強(qiáng)化“以消費(fèi)者為中心”，開(kāi)發(fā)了“作為市場(chǎng)的讀者”。中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化提速帶動(dòng)了中國(guó)報(bào)業(yè)新聞體制的一次大轉(zhuǎn)型——集團(tuán)化戰(zhàn)略[5]。報(bào)業(yè)通過(guò)“集團(tuán)化”進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組、資源整合，使報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式更加多元化。內(nèi)容上，全方位迎合“作為市場(chǎng)的讀者”需求，并且突破了傳統(tǒng)報(bào)紙文字、圖像等信息的限制，真正實(shí)現(xiàn)了文字、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種媒體信息的統(tǒng)一集成。在采編制度層面，開(kāi)始實(shí)施采編分離、責(zé)任編輯制，變記者中心制為編輯中心制；另一方面，編輯也通過(guò)開(kāi)通新聞熱線等形式從被動(dòng)受邀轉(zhuǎn)向主動(dòng)出擊。生產(chǎn)運(yùn)作方面，海量的信息可以通過(guò)磁、光等新型出版介質(zhì)進(jìn)行存儲(chǔ)，不再局限于單一紙介質(zhì)存儲(chǔ)，數(shù)字出版技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)[6]。發(fā)行體制層面，以“自辦發(fā)行”為主，開(kāi)始向“多渠道發(fā)行”轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步把報(bào)紙產(chǎn)品的銷(xiāo)售工作主動(dòng)權(quán)掌握在報(bào)社自己

手里。

進(jìn)入21世紀(jì)，新聞專(zhuān)業(yè)主義碎片化呈現(xiàn)，媒介融合開(kāi)始發(fā)生，報(bào)業(yè)開(kāi)始重視“作為權(quán)利主體的讀者”，新聞傳播理念向“以用戶(hù)為中心”進(jìn)行轉(zhuǎn)變[7]。同時(shí)，中國(guó)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快，進(jìn)入轉(zhuǎn)型新階段：從只是簡(jiǎn)單地將數(shù)字技術(shù)和數(shù)字產(chǎn)品當(dāng)作生產(chǎn)工具發(fā)展為傳統(tǒng)紙媒與新媒體的互動(dòng)、融合，同時(shí)眾多報(bào)紙開(kāi)始主動(dòng)發(fā)展新媒體，開(kāi)辦有別于報(bào)紙電子版的特色網(wǎng)站，開(kāi)辦手機(jī)報(bào)和WAP網(wǎng)站，推出電子報(bào)紙、移動(dòng)終端應(yīng)用App等。

隨著報(bào)業(yè)自身和新媒體的不斷發(fā)展，以及報(bào)業(yè)集團(tuán)化的成熟，報(bào)業(yè)提出打造全媒體平臺(tái)——“中央廚房”，開(kāi)始整合資源，形成資源共享、整合配置、價(jià)值鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈條，由單一的紙媒傳播向多媒體渠道與產(chǎn)品傳播進(jìn)化。

綜上所述，通過(guò)對(duì)新中國(guó)成立以來(lái)報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式的制度進(jìn)行回顧，不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著時(shí)代的變遷，媒介融合進(jìn)程日益加快，海量信息的加工整合、社會(huì)化的協(xié)同生產(chǎn)以及多元化信息產(chǎn)品的到來(lái)，報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方式制度不斷發(fā)生變化，大致經(jīng)歷了以下幾方面轉(zhuǎn)型過(guò)程：第一，政府角色從控制型政府轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型政府；第二，社會(huì)治理理念從“以國(guó)為本”轉(zhuǎn)型為“以人為本”；第三，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念從分眾定位轉(zhuǎn)型為整合營(yíng)銷(xiāo)；第四，報(bào)紙受眾從知識(shí)分子轉(zhuǎn)型為大眾；第五，大眾傳播形態(tài)從單一媒介轉(zhuǎn)型為整合媒介。

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