新媒體對電視新聞節(jié)目傳播的影響

任偉耀

摘 要 隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體行業(yè)也得到迅猛發(fā)展，并對傳統(tǒng)的電視媒體帶來受眾人群收視率下降的沖擊，迫使電視新聞媒體在融合新媒體方面做出改變，尤其是對于電視新聞節(jié)目來說，必須要尋求新的發(fā)展路徑以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。針對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中存在的問題，探討了新媒體環(huán)境給電視新聞節(jié)目傳播帶來的影響，并提出了幾點(diǎn)新的發(fā)展途徑，希望能對電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 電視；新媒體；融合；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0099-03

近年來，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信等基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮，極大地滿足了人們的生活工作需求。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻等新媒體分流了大量電視觀眾，對傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢地位帶來巨大沖擊，促使傳統(tǒng)電視的生存環(huán)境、視頻內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)不斷變化，也使現(xiàn)代媒介融合加速發(fā)展。

1 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中存在的問題

電視是當(dāng)前豐富人們業(yè)余生活的主要媒體，電視節(jié)目的好壞直接決定了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和社會(huì)價(jià)值的發(fā)揮。長期以來，國內(nèi)各級電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目的固定模式基本雷同，這也是體制內(nèi)的原因所在，照搬央視的新聞聯(lián)播播出風(fēng)格和表現(xiàn)形式。在各地市級電視臺(tái)的新聞節(jié)目中的深度報(bào)道，也有很大一部分模仿中央電視臺(tái)的表現(xiàn)形式，缺乏創(chuàng)新性。由此可見，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重成為了制約電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下發(fā)展的一個(gè)重要因素。

電視新聞節(jié)目已經(jīng)具有很強(qiáng)的普及性和時(shí)效性，但是其于傳播時(shí)間（在有限的時(shí)間里不可能將所有新聞一一道出，只能挑選重點(diǎn)），畫面也極有限，不可能盡善盡美地將所有重大新聞完全展現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的替代性正在凸顯。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)被問及收看電視節(jié)目的一般渠道時(shí)，75.2%的學(xué)生選擇電視機(jī)，68.1%的學(xué)生選擇電腦，12.7%的學(xué)生選擇手機(jī)，7.3%的學(xué)生選擇平板電腦。利用網(wǎng)絡(luò)來收看電視已經(jīng)成為重要方式，對傳統(tǒng)的電視媒體挑戰(zhàn)巨大。

2 新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的強(qiáng)勢

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、手機(jī)電視、手機(jī)臺(tái)、數(shù)字電影、搜狐、樂視視頻等作為一個(gè)新媒體傳播方式出現(xiàn)，在對傳統(tǒng)媒體帶來競爭的同時(shí)，也給傳統(tǒng)媒體帶來了全新的節(jié)目制作技術(shù)。從新媒體給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來的沖擊、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)兩個(gè)模塊著手，結(jié)合調(diào)查研究數(shù)據(jù)以及通過新媒體與傳統(tǒng)媒體合作互補(bǔ)的成功案例，分析與研究新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊與優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞欄目設(shè)置多種多樣

相對于傳統(tǒng)媒體新聞，新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的欄目無疑要更為豐富，更為多樣。每家網(wǎng)站都有各自不同的招牌，都可以說新意頻出。雖然欄目多種多樣，但卻分門別類，條理清晰，雜而不亂。這樣的報(bào)道相對于傳統(tǒng)電視媒體新聞內(nèi)容更加豐富，品種更加齊全，選擇性加大，且更富有靈活性。

2.2 新媒體新聞報(bào)道花樣繁多

網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道手段融合了紙質(zhì)媒介和電子媒介的新聞報(bào)道手段，不僅圖文并茂，而且聲色俱全，它的特色體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)。

一是，滾動(dòng)新聞。在國內(nèi)重大事件的過程中，幾乎所有的新聞網(wǎng)站中都有滾動(dòng)新聞。

二是，網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)上直播的優(yōu)勢不僅屬于電視廣播，通過網(wǎng)絡(luò)也能感受到一樣的現(xiàn)場感受。網(wǎng)上直播比電視廣播更大的優(yōu)勢是在目睹現(xiàn)場的同時(shí)，還可以瀏覽文字新聞，與新聞同步進(jìn)行。

三是，節(jié)目回放。這一技術(shù)優(yōu)勢可以彌補(bǔ)廣播電視直播的不足，受眾可以任意選擇時(shí)間、選擇地點(diǎn)觀看收聽，甚至可以自由選擇直播的新聞的過程，選擇快進(jìn)或倒退。節(jié)目回放給受眾帶來了更大的任意性與自由化。

四是，網(wǎng)上論壇。眾多網(wǎng)友在論壇中發(fā)表評論。這更加體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作為一種現(xiàn)代媒體可以更快地獲得受眾的反饋。網(wǎng)上論壇不僅作為一個(gè)自由的思想觀點(diǎn)集散地，更是媒體對所報(bào)道的新聞快速掌握傳播效果，及時(shí)做出回應(yīng)的一個(gè)武器。

2.3 新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)夏芰?qiáng)

總的看來，網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字化盛行的今天，已經(jīng)充當(dāng)起新型媒介的代表。由于其技術(shù)上的優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)新聞顯示出了咄咄逼人的態(tài)勢，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體暫時(shí)代替不了傳統(tǒng)媒體，但它的優(yōu)勢在與傳統(tǒng)媒體的對比和競爭中已經(jīng)凸現(xiàn)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞并不是完美的，甚至稱不上是完善的（比如網(wǎng)上虛假新聞缺乏控制，網(wǎng)上直播不盡如人意等等），但我們有理由相信，網(wǎng)絡(luò)新聞在不久的將來會(huì)將他的強(qiáng)勢發(fā)揮的更加淋漓盡致。

3 對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路的思考

新媒體的發(fā)展一日千里，而它對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊也是瞬息萬變的。早在幾年前，一些有先見之明的專家學(xué)者及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在暢想技術(shù)互聯(lián)這一大趨勢，預(yù)言所有的終端都將以不同形式接入互聯(lián)網(wǎng)，“融媒時(shí)代”即將到來。這種形勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢只能體現(xiàn)在快速創(chuàng)新上。

3.1 創(chuàng)新新聞節(jié)目選題

目前，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要去突破，有許多領(lǐng)域需要去拓展，有許多形式需要去更新。

一要，新聞選題的創(chuàng)新。對電視新聞來說，選題就是對報(bào)道題材的確立，對報(bào)道對象的確定?？梢哉f：誰擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞選題，誰就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會(huì)在競爭中處于優(yōu)勢地位。

二要，改變電視新聞選題的思維定勢。必須改變傳統(tǒng)上按時(shí)政、文教、科技、財(cái)經(jīng)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、法制、社會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行選題的習(xí)慣。

三要，喉舌性與貼近性結(jié)合。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)喉舌性，目的是為了更好地宣傳黨的方針、政策。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)貼近性，目的是使電視新聞接近觀眾，爭取觀眾。

四要，廣泛性與權(quán)威性結(jié)合。電視新聞選題就必須努力追求廣泛性與權(quán)威性的統(tǒng)一，在廣度與深度上下功夫。

3.2 強(qiáng)化電視新聞節(jié)目

電視傳輸?shù)氖锹曄裥盘?hào)。作為電視新聞節(jié)目，它的傳播可以使事物以原生形態(tài)（或接近原生形態(tài)）被呈現(xiàn)于人的感官。雖然互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播方式的替代性顯著，但是電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)收視行為也不可忽視，電視機(jī)仍保有“公共媒體、家庭媒體”的傳統(tǒng)特色。如看中央一套的《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》，看此類新聞節(jié)目是一種生活習(xí)慣，在家吃晚飯、吃早飯的時(shí)候，就會(huì)把電視打開，邊吃飯、邊看新聞、邊聊天等等。相比其他的傳統(tǒng)新聞媒體，電視新聞節(jié)目的接觸度和信任度都較高。但是這種優(yōu)勢也是有隱憂的。應(yīng)該看到，雖然通過互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻內(nèi)容受制于網(wǎng)絡(luò)速度、終端等，但是，并沒有遭遇根本性障礙。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)電視的替代性會(huì)越來越顯著，所以電視新聞節(jié)目需要尋找自己的變革之路。

3.3 牢牢把握話語權(quán)

當(dāng)前，是否掌握話語權(quán)，是一個(gè)國家、組織甚至是個(gè)人“軟實(shí)力”的重要標(biāo)志。而傳統(tǒng)廣播電視、報(bào)紙是掌握話語權(quán)的重要工具，要想掌握話語權(quán)，必須善用資源、善用內(nèi)容、善用核心競爭的采訪、發(fā)布資源。作為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體和以微博、微信為代表的新興媒體。因受政策無采訪權(quán)的限制，在內(nèi)容上依然必需依賴傳統(tǒng)媒體，以國內(nèi)門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，因無采訪權(quán)致使其原創(chuàng)性大打折扣，迫于無奈的向傳統(tǒng)媒體采購、合作謀求發(fā)展。雖然新媒體在體育、娛樂、IT等領(lǐng)域有一定的原創(chuàng)和特色，但時(shí)政新聞卻是雷區(qū)，不能觸碰，話語權(quán)就無法把握，非常被動(dòng)，傳統(tǒng)媒體如果將新技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合，將會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

3.4 專業(yè)化精細(xì)化耕作

中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席趙化勇說：“中國現(xiàn)在有約3億臺(tái)電視機(jī)，10億左右的電視觀眾，有上千個(gè)頻道和上萬個(gè)電視欄目，是電視大國，但非電視強(qiáng)國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通觀眾喜歡的電視頻道和欄目也就在15個(gè)左右。少數(shù)電視節(jié)目能夠精耕細(xì)作，但大多數(shù)是粗制濫造?！?/p>

電視新聞節(jié)目在專業(yè)化、精細(xì)化方面，還要下大功夫。

一是，克服部分電視媒體機(jī)構(gòu)重引進(jìn)、輕研發(fā)，重克隆、輕創(chuàng)新，重形式、輕內(nèi)涵。

二是，電視新聞節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)播出，建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

三是，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞節(jié)目影響力。讓新聞節(jié)目傳播追求更廣闊的新聞視野。

3.5 實(shí)現(xiàn)新聞采制直播式

通過與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，為演播廳融入高新科技元素，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)連線直播。以全球化視野，直播吸引全球關(guān)注的大事件，讓新聞節(jié)目也將變成一種常態(tài)化的創(chuàng)新。大事件每次直播的時(shí)候，采取地市級頻道聯(lián)盟的形式與其他的地市級新聞?lì)l道同期相互采用公用信號(hào)，事實(shí)證明這種方式是它可以突破了地域限制。

3.6 搭建社會(huì)資源整合平臺(tái)

地市級電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)厮猩鐣?huì)組織的一個(gè)橋梁，是構(gòu)建人與社會(huì)之間關(guān)系的重要紐帶，所以依托社會(huì)辦電視是地市級電視臺(tái)的必經(jīng)之路。而且由于地市級電視臺(tái)資金比較匱乏，制作力量相對薄弱，在此情況下，自產(chǎn)自銷顯然得不償失。因此，就地方電視臺(tái)的實(shí)際財(cái)力與人員配置來看，地方電視臺(tái)更需要節(jié)目制作社會(huì)化。所以，地市級電視臺(tái)可以借鑒國際電視機(jī)構(gòu)市場化的運(yùn)營理念，通過與社會(huì)合作方式，引進(jìn)更多社會(huì)機(jī)構(gòu)和其他媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，擴(kuò)充節(jié)目源，減少重播率。這樣既保證了節(jié)目質(zhì)量和收視率，又能把更多的精力放在自己擅長的節(jié)目制作上，比如地方新聞節(jié)目等。

4 結(jié)束語

以上是筆者對電視媒體新聞節(jié)目發(fā)展前景的一些思考，正如上文所言，媒體的發(fā)展一日千里，而它對傳統(tǒng)媒體的沖擊瞬息萬變，許多時(shí)候?qū)嵺`是走在理論之前的，我們將繼續(xù)拭目以待技術(shù)和市場在未來的發(fā)展。

總之，電視新聞節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下保持自己在大眾心中的地位，就必須尋求新的發(fā)展路徑，尋求與新媒體的融合，增強(qiáng)受眾的參與程度，引起廣大群眾的關(guān)注，從而保持新時(shí)期電視新聞節(jié)目的持久活力。電視媒體要想在媒介融合的浪潮中繼續(xù)蓬勃發(fā)展，就需要順應(yīng)形勢，不斷改變自己的策略與思路，取長補(bǔ)短，立足實(shí)踐，把握時(shí)代脈搏，不斷發(fā)展創(chuàng)新。

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