全媒體泛娛樂化的反思

步佳欣

摘 要 當(dāng)今社會媒體行業(yè)正快速發(fā)展，伴隨著強(qiáng)烈市場沖擊的影響，各類媒體為追求經(jīng)濟(jì)效益而普遍掀起的商業(yè)化趨勢，著實令各界媒體倍感壓力。中國的傳媒發(fā)展到底應(yīng)該面臨著怎樣的改革，泛娛樂化將帶來怎樣的弊端和益處，需要媒體人調(diào)動社會各界共同努力。

關(guān)鍵詞 商業(yè)化；泛娛樂化；網(wǎng)絡(luò)新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0083-02

1 泛娛樂化概念的含義和現(xiàn)象

一般指電視媒體為迎合大眾需要制作格調(diào)不高的娛樂類、選秀類、綜藝類節(jié)目過多，以收視率至上的和過度商業(yè)化的觀念進(jìn)行傳播內(nèi)容的導(dǎo)向的現(xiàn)象。在王牌節(jié)目《快樂大本營》帶來了獨特的視聽感受的同時，也帶來了盲目的跟風(fēng)效應(yīng)，越來越多相似性的娛樂選秀節(jié)目接踵而來，這些從國外席卷過來的娛樂風(fēng)瞬間俘獲了大眾的注意力。其實更令傳媒人堪憂的不是這類娛樂化節(jié)目的出現(xiàn)，而是這些娛樂化節(jié)目帶來的一群多胞胎?！吨袊寐曇簟贰吨袊顝?qiáng)音》《中國好歌曲》，這些類似形式的節(jié)目不僅僅在內(nèi)容和形式上相似，在名字上也是如此這般雷同。同時我們也發(fā)現(xiàn)了，參加比賽的選手們要有慘痛的社會經(jīng)歷，要經(jīng)歷和平常人不同的生活。泛娛樂化已經(jīng)越來越走進(jìn)觀眾的生活，甚至一定程度上，麻木了觀眾的審美取向和神經(jīng)。

不僅如此，在觀眾心目中死板的新聞節(jié)目也受到泛娛樂化的影響，娛樂化的新聞播報通過降低新聞播報的嚴(yán)肅度，以輕松的調(diào)侃方式配合花哨的編排來吸引觀眾的眼球。20世紀(jì)以來，新聞的娛樂化已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，通過增加軟新聞或者將硬新聞以軟的方式進(jìn)行報道的方式，著眼于新聞中具有娛樂性的點進(jìn)行夸張的報道這種方式越來越普遍。最經(jīng)典的就是安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》，首先從主播身上看，衣著上都是輕松化的休閑服飾，手勢上也是區(qū)別于央視或者是各省市電視臺新聞主播的端坐型的手勢，而是用輕松化的娛樂手勢進(jìn)行新聞播報，播報方式上也是以兩位主播輕松的聊天方式將所要播報的新聞呈現(xiàn)出來。有一期《超級新聞場》中就播報了一名醉酒男子多次進(jìn)入超市偷盜商品然后被抓獲的過程，但是在看完這個新聞播報后，本人內(nèi)心的感覺是沒必要由兩位主播用如此大的篇幅去敘述一件不是很復(fù)雜的新聞事件，也沒有什么太大的意義。這就是在新聞播報中過度的娛樂化，導(dǎo)致將觀眾的注意力錯誤的引導(dǎo)到了主播的表現(xiàn)方式上而不是新聞內(nèi)容本身，從而失去了新聞播報的初衷。

當(dāng)然不僅僅是新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目中這種泛娛樂化現(xiàn)象越加明顯，這種趨勢已經(jīng)蔓延到全媒體，唯收視率至上理論不得不引發(fā)媒體人的深思。

2 泛娛樂化出現(xiàn)的原因

2.1 政治體制和大方向的不完善

任何一種現(xiàn)象的出現(xiàn)都有跡可循，國家之前沒有制定相關(guān)的法律政策去制止泛娛樂化。值得慶幸的是，在去年的廣播電視大會上，廣播電視局強(qiáng)調(diào)抑制泛娛樂化的政策，相繼而來的還有主持人禁用詞政策等，相信會給中國全媒體帶來福音，將正確的引導(dǎo)中國媒體的發(fā)展方向。

2.2 生活節(jié)奏緊張，人們迫切希望通過電視娛樂節(jié)目宣泄生活壓力

在現(xiàn)代的生活中，工作壓力越來越緊張。繁忙的生活節(jié)奏和緊張的競爭環(huán)境帶來逐漸增大的心理壓力。電視節(jié)目的出現(xiàn)是為了滿足消費者的需求，所以，越來越多的電視節(jié)目為了迎合觀眾的這種宣泄壓力的情緒，制造出輕松的節(jié)目氛圍。為了達(dá)到節(jié)目預(yù)期效果，人們寧愿選擇那些信息含量和知識量不是特別高的節(jié)目去收看來緩解自己的緊張情緒?！蹲顝?qiáng)大腦》從節(jié)目內(nèi)容上看，是特別具有知識含量的一個節(jié)目，但是，節(jié)目的第一季收視率并不是特別樂觀，所以在節(jié)目的第二季中，前幾期播出的節(jié)目中有北大的魏教授和郭敬明的一場罵戰(zhàn)反倒成了吸引觀眾收看這種高智商的節(jié)目的一個

亮點。

3 泛娛樂化帶來的影響

表面上看泛娛樂化帶來一種打破了一本正經(jīng)高高在上的主流權(quán)威，使觀眾有一種美好感受，但是實際上，泛娛樂化破壞了整個社會對待問題的思考高度，破壞了對嚴(yán)肅問題的深刻探討。長此以往，在潛意識上使得整個社會的思想認(rèn)識水平和審美水平都變得膚淺平庸。一些抗日劇違背歷史，古裝劇大玩雷霆穿越，選秀節(jié)目多到觀眾以為遙控器壞了：李晨，鄭愷，等綜藝?？?，出現(xiàn)在各個真人秀中，讓觀眾大呼真人秀專業(yè)戶。泛娛樂化簡單的來說就是以娛樂的心態(tài)對待一切，在娛樂的世界里，一切嚴(yán)肅都被搞笑，一切高大上都可以接地氣，但是，觀眾一打開手機(jī)屏幕，滿屏的明星緋聞，丑態(tài)，是不是讓我們開始慢慢的失去正確的審美價值判斷。包括新聞中有的報道方式，往往使得觀眾的注意點不是放在事件本身，不是放在不幸的受害者身上，更多的是關(guān)注事件帶來的丑聞和笑話，重大的社會問題就這樣演變成了娛樂新聞。

并不否認(rèn)這種娛樂化確實給我們的生活增添了色彩，但是這種過度的娛樂化就變成了愚樂。文化的功能中間雖然有娛樂功能，但是娛樂并不是文化的全部。如何看待全媒體的過度泛娛樂化顯然成了現(xiàn)在各大媒體應(yīng)該多多關(guān)注的焦點。

4 如何改變泛娛樂化趨向

1）樹立正確的價值觀。市場經(jīng)濟(jì)條件下更要遵循新聞?wù)鎸嵭院蜕鐣髁x榮辱觀大方向，應(yīng)該牢牢記住媒體是政府的喉舌，同時加強(qiáng)自身的社會責(zé)任感，媒體從業(yè)人員更應(yīng)該意識到自己的身份和地位，用正確的價值觀引導(dǎo)大眾，為中國的媒體創(chuàng)造健康的積極向上的媒體環(huán)境，是每一位傳媒人的

責(zé)任。

2）政府在政策上加強(qiáng)節(jié)目的監(jiān)管力度。2011年的國家廣電總局發(fā)布的“限娛令”，對娛樂節(jié)目的播出時段，播出內(nèi)容，節(jié)目質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，良好的政策是使得各媒體走入正軌的重要途徑。

3）注重社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。媒體制作者要牢記經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收才能得到社會主義的大發(fā)展，大繁榮。

參考文獻(xiàn)

[1]王璐.論新聞娛樂化的辯證剖析[M].北京：中國人民出版社，2007.

[2]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.