社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下的報(bào)紙輿論引導(dǎo)研究

張曉敏

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，社會(huì)轉(zhuǎn)型加劇。在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒介的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用凸顯。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向具有良好的引導(dǎo)作用，因此，我們必須要在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下努力發(fā)揮報(bào)紙的正確、健康的輿論導(dǎo)向作用。

關(guān)鍵詞 社會(huì)轉(zhuǎn)型；輿論引導(dǎo)；報(bào)紙；路徑選擇

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0031-02

報(bào)紙是人類歷史上最早出現(xiàn)的新聞傳播媒介，是權(quán)威新聞的發(fā)布載體。當(dāng)前，我們國(guó)家的報(bào)紙可以直接把黨和國(guó)家的大政方針和政策法律宣傳到人民群眾之間，也可以把人民群眾的心聲向上反映給中央，也可以反映國(guó)內(nèi)外各式各樣的消息，及時(shí)傳播新聞時(shí)事。由此可見(jiàn)，報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)輿論引導(dǎo)方面做的好，就可以增強(qiáng)社會(huì)凝聚力；如果做的不好，就會(huì)極大地影響社會(huì)團(tuán)結(jié)和國(guó)家發(fā)展[1]。因此，在新形勢(shì)下，我們必須要加強(qiáng)報(bào)紙的輿論引導(dǎo)能力，發(fā)揮報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)輿論引導(dǎo)方面的積極作用。要建立與中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)相適應(yīng)的輿論引導(dǎo)模式，任務(wù)還十分艱巨，在實(shí)際工作中，報(bào)刊媒介應(yīng)做好以下幾個(gè)方面的工作。

1 保證輿論的正確導(dǎo)向，堅(jiān)持用馬克思主義來(lái)指導(dǎo)工作

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)變化加劇，但是，我們還是要堅(jiān)持馬克思主義來(lái)指導(dǎo)世界觀的建立與方法論的使用。一切從實(shí)際出發(fā)，在工作中堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，努力將報(bào)刊新聞傳播做好。

要做到這些，首先，要堅(jiān)持黨性原則，這是核心問(wèn)題。在報(bào)紙的新聞傳播過(guò)程中必須堅(jiān)持黨性原則，始終把握正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持在重大事件上與黨和國(guó)家的主張一致，接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，服從黨的方針。在思想方法上要堅(jiān)持實(shí)事求是的方法。對(duì)待采訪的事件，要一切從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持事物的客觀存在與內(nèi)部聯(lián)系。

其次，要服務(wù)大局。今天所有的新聞傳播都要無(wú)條件地服務(wù)于建設(shè)與發(fā)展的大局。報(bào)紙媒介要自覺(jué)宣傳黨的主張和黨中央的決定，要構(gòu)建良好的輿論環(huán)境，為全面建成小康社會(huì)做貢獻(xiàn)。報(bào)紙要堅(jiān)持為社會(huì)、為人民服務(wù)的導(dǎo)向，努力維護(hù)安定團(tuán)結(jié)的局面，增進(jìn)社會(huì)和諧。

最后，就是要引領(lǐng)方向。新聞媒介要利用自身優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)多元因素，努力構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系。改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)轉(zhuǎn)型下造成了不同利益主體分化，也帶來(lái)價(jià)值取向的分化，這樣的社會(huì)必然會(huì)利益多元。我們要求同存異，尊重具體個(gè)體的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)輿論主旋律和意見(jiàn)多樣性的良好統(tǒng)一[2]。報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)輿論引導(dǎo)中，要在多元意見(jiàn)中體現(xiàn)核心價(jià)值體系。

2 保障公眾知情權(quán)，加大對(duì)社會(huì)公權(quán)力的監(jiān)督

我國(guó)法律規(guī)定要切實(shí)保障公民的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)。有些報(bào)刊媒介總是控制信息的傳播，封鎖消息來(lái)回避矛盾，但是，紙包不住火。因此，要加大公民的知情權(quán)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，爭(zhēng)取輿論向有利的方向發(fā)展，這是我們應(yīng)該做的工作。

今后，除了關(guān)系到國(guó)家機(jī)密及關(guān)乎國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定的重大事件，黨和政府要封鎖消息外，其他的一切消息都要允許新聞媒體進(jìn)行客觀的報(bào)道。這就要求媒體與政府都要有更加高超的處理方法來(lái)加緊媒體與公眾輿論的關(guān)系[3]。

3 研究受眾需求，變灌輸為互動(dòng)，進(jìn)行更加有效的引導(dǎo)

在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，報(bào)紙媒介要積極協(xié)調(diào)各階層利益，要充分讓社會(huì)各階層的不同利益在公開(kāi)的表達(dá)渠道中自由地討論、交流、碰撞、溝通。在保障各利益群體基本權(quán)益的同時(shí)，報(bào)紙媒介要給予一定指導(dǎo)，使各種利益訴求主體在不斷交流與溝通中擴(kuò)大共識(shí)，有效地將“眾見(jiàn)”整合為“公意”。在新形勢(shì)下，報(bào)紙要學(xué)會(huì)在互動(dòng)中引導(dǎo)輿論，讓受眾廣泛參與，從讀者受眾那里廣泛征集信息，讓受眾感受到媒介的用心，從而使讀者受眾更好地接受輿論的引導(dǎo)[4]。目前，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體飛速發(fā)展，使得報(bào)紙必須學(xué)會(huì)在新環(huán)境下繼續(xù)“傳”“受”互動(dòng)，在平等討論中引導(dǎo)輿論。

4 實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的功能互補(bǔ)

隨著信息化的加速，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)給人們開(kāi)辟了新的交流空間。報(bào)刊媒介要積極與新興媒介進(jìn)行功能互補(bǔ)，才能大大改變報(bào)紙單向性的特征，有利于更好地?cái)U(kuò)展輿論平臺(tái)，夯實(shí)報(bào)紙的受眾基礎(chǔ)[5]。

與此同時(shí)，還要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的共振效應(yīng)，共同提升輿論引導(dǎo)效果。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)都有各自的傳播特點(diǎn)和途徑，受眾也不盡相同。因此，兩種方式的傳播媒介可以形成共振效應(yīng)，可以大大促進(jìn)雙方的傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。我們要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的正面的共振效應(yīng)，來(lái)提升輿論引導(dǎo)效果[6]。

此外，我們還要保持報(bào)紙的理性精神，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)中存在的種種非理性因素進(jìn)行堅(jiān)決抵制，并進(jìn)行有效引導(dǎo)。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)人都可以在論壇和網(wǎng)上自由地發(fā)表言論與訴求，這大大擴(kuò)展了公民的言論自由度，同時(shí)也給謠言的傳播和負(fù)能量的言論傳播提供機(jī)會(huì)。一張報(bào)紙，特別是作為地方主流媒體的地方黨報(bào)，更要利用其自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的方針，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分調(diào)動(dòng)要聞、經(jīng)濟(jì)、副刊、?？炔煌婷?，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，努力使新聞報(bào)道更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)，及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界中的不好因素進(jìn)行有效引導(dǎo)，以更好地發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)

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[4]林之達(dá).傳播心理學(xué)新探[M].北京：北京大學(xué)出版社，2004.

[5]劉京林.大眾傳播心理學(xué)[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.

[6]侯典斌.關(guān)于提高報(bào)紙輿論引導(dǎo)能力的思考[J].攀登，2013（4）：145-148.