快時尚到慢設計的理性回歸

都麗娜

摘 要：經(jīng)濟的高速發(fā)展促使快時尚理念盛行，但是近些年來人們卻不再盲目地追趕潮流，更加注重的是商品的品位、品質(zhì)和風格。許多服裝設計師所提倡的慢設計作為一種新興的設計理念已逐漸滲透到人們的生活中。獨特的服裝設計視角，充滿個性的時尚表達，低碳環(huán)保的服裝面料可以說是時代發(fā)展的必然趨勢。讓慢設計理念改善人們在快節(jié)奏生活中不合理的思維方式，讓慢設計服裝產(chǎn)品減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，從而讓人們的生活更加健康、美好。

關鍵詞：服裝；設計；快時尚；慢設計理念

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J02 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0094-03

A Mature Travel from Fast Fashion Turned to Quality Design

DU Li-na（Tianjin University of Science and Technology， Tianjin 300457， China）

Abstract ：The rapid development of economy to promote the concept of fast fashion， but in recent years， people are no longer blindly chasing the trend， more attention is the quality of goods， quality and style. Many fashion designers advocate slow design as a kind of new design concept， which is gradually infiltrated into peoples life. Unique clothing design perspective， full of personality of the fashion expression， low carbon environmental protection clothing fabric can be said to be the inevitable trend of the development of the times. Let the slow design concept to improve people in the fast pace of life in a reasonable way of thinking， so that the slow design of clothing products to protect the ecological environment， so that people live a better life.

Key words ：clothing； design； fast fashion； quality design concept

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、快時尚概述

（一）快時尚概念

“快時尚”一詞已深入人們現(xiàn)代生活中?？鞎r尚的概念產(chǎn)生于上世紀末，即快速反應時尚。第一次世界大戰(zhàn)促進了工業(yè)化的發(fā)展，許多歐洲高級時裝定制模式的作坊開始趨向于批量化服裝生產(chǎn)的方向。起初在美國一些零售商通過快速模仿生產(chǎn)秀場上最新設計產(chǎn)品，以快餐式的速度在市場上販賣時尚并且迅速擴張。這種營銷模式被歐洲人稱作“Fast Fashion”。以ZARA、H&M為代表的快時尚品牌憑借緊跟潮流、快速響應市場、翻新產(chǎn)品的優(yōu)勢，以相對于大牌超級低廉的價格贏得了眾多消費者的青睞，并且在服裝行業(yè)不斷擴張。隨著人們生活節(jié)奏的加快，許多領域比如餐飲、零售、家具、藝術(shù)等行業(yè)也開始模仿這種標準化、大批量生產(chǎn)營銷模式。

（二）快時尚的形成

在世界經(jīng)濟、政治、文化逐步全球化的同時，各國之間的交流也越來越頻繁越來越廣泛，各種文化得以很好地融合，快時尚理念也隨之滲透到世界各地。在全球經(jīng)濟快速發(fā)展的大環(huán)境下，社會貧富差距也在不斷拉大，兩極分化日趨明顯，而人們的消費行為在一定程度上與其經(jīng)濟狀況有著密切的聯(lián)系，經(jīng)濟狀況決定了奢侈與節(jié)儉的選擇。富有的人群大多選擇能彰顯社會地位及財富的服裝產(chǎn)品，另一端的人群在選擇服裝產(chǎn)品時除了以價格為主要考慮因素外還同時要求服裝能夠緊跟當下的潮流趨勢。在這種有限的經(jīng)濟條件下，人們依舊會不斷購物以滿足自己強烈的消費欲望。除此之外，2008年的經(jīng)濟危機使得許多人的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種社會變化與市場需求使得平價時尚在短短的幾十年時間里迅速發(fā)展崛起。在此期間，以ZARA、H&M等為代表的快時尚品牌以低廉的產(chǎn)品價格兜售時尚而贏得了巨大的市場。

二、快時尚發(fā)展

（一）快時尚現(xiàn)狀

中國市場一直被認為是最值得期待的市場，具有巨大的消費潛力。如今，諸多快時尚品牌門店遍布全國各地，較知名的快時尚服裝品牌ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、TOPSHOP、UR等都在國內(nèi)大規(guī)模擴張，已從一線城市發(fā)展至二三線城市。比如日本快時尚品牌UNIQULO（優(yōu)衣庫）從2002年進入中國，迄今為止已開設了上百家店?！翱鞎r尚”作為一種新的生活主張已經(jīng)被人們廣泛接受，快時尚企業(yè)自身也具備了相對成熟的運營管理模式，在提供了價格實惠而又緊跟潮流的產(chǎn)品的同時，也滿足了大眾消費者的精神需求?？鞎r尚品牌大多采用的都是“自主型”的購物方式，門店面積較大，所倡導的是體驗式的購物環(huán)境，全程基本不會有銷售人員陪同講解并鼓動試穿購買。在一定程度上沖擊了原有的服裝品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但是日本著名服裝設計師山本耀司先生曾說“快時尚是沒有個性的時代”，他認為快時尚品牌大同小異，大多是工廠批量進行生產(chǎn)的。

（二）快時尚存在的問題

有學者認為快時尚的發(fā)展是與社會的發(fā)展背道而馳的。價格低廉的快時尚促進了更多的消費和更加頻繁的更新淘汰，像眾所周知的ZARA、H&M等，都是在換湯不換藥的模仿頂級大牌的新穎時尚設計，使用相對粗糙的面料輔料，比如人造纖維和滌綸面料等，以低廉的價格給予了消費者“大牌”的時尚體驗。這種快速消費的模式滿足了大批消費者的心理需求，使人們盲目地追趕潮流購買、丟棄、再次購買。由于價格低廉，消費者所買的衣服有的甚至一次都沒有穿過，還有的衣服因為質(zhì)量差，穿著壽命很短，這也是這些快時尚服裝企業(yè)投其所好，不計后果造成的，雖然促進了產(chǎn)品更新，但卻導致了生產(chǎn)材料的快速消耗，造成大量的資源浪費，對環(huán)境形成破壞效應，加劇了生態(tài)不平衡。

（三）對快時尚模式的反思

近些年來，快節(jié)奏的生活方式讓人們壓力倍增，如機器般機械化地運作，設計也跟著陷入了快設計的模式中，而這只是為了提高消費以牟取利益。設計失去了其原有的意義，創(chuàng)新變成了昂貴的奢侈品。產(chǎn)品的快速更新導致人們忽略了物品本身的價值，缺少了設計背后的情感和穿著者的情感乃至對社會的情感。高科技對生活帶來便捷的同時也對傳統(tǒng)文化和工藝造成了巨大的沖擊，許多具有本土特色的手工產(chǎn)品無法快速適應市場而在逐漸消失。快時尚滿足了消費者的購買欲，給社會市場帶來了巨大的經(jīng)濟效益，但是從長遠發(fā)展來看，這種得失是不能僅僅用金錢來衡量的。

三、慢設計理念概述

（一）從慢生活到慢設計

意大利人Carlo Petrini為了保護本地美食而抗議麥當勞入住羅馬，推動了“慢食運動”，他主張人們應當慢慢地吃東西。自工業(yè)革命以來，社會普遍追求的是高效率的工作和生活方式，人們的生活環(huán)境悄然改變。隨著這場“慢食”風潮逐漸擴展到各個領域，人們開始在這個效率優(yōu)先的時代對自身生活狀態(tài)進行反思，隨之出現(xiàn)了一系列的“慢運動”，它們之間相互影響、相互促進，共同形成了一股“慢生活”風潮。

“慢生活”的形式有很多，比如瑜伽、茶道、插花等等，可以說慢生活方式是對當代快節(jié)奏狀態(tài)的一種挑戰(zhàn)，它不是懶惰地拖延時間，也不是消極地對待生活、工作，而是強調(diào)對生活品質(zhì)進行提升，讓生活變得平和細膩而不再一味地標榜速度，讓人們能更好地品味生活，同時讓內(nèi)心超脫物外以達至平和的境界。

慢設計便是由“慢生活”運動衍生出的一種設計理念，最早由瑞士建筑設計師Peter Zumthor提出，經(jīng)過不斷的發(fā)展，慢設計已得到越來越多人的認可。與慢生活一樣所提倡的是讓設計在喧囂的生活中放慢步伐，探尋設計深處的聲音。

慢設計與快時尚并不是相對立的，是人們在快時尚迅速發(fā)展后的理性思考，是對傳統(tǒng)文化的尊重，是對生活意義的思索，這離不開文化與社會因素的影響。當社會真正“慢”下來的時候，人們對于時尚不再是膚淺的追求，更加注重的是服裝的內(nèi)涵、品質(zhì)和風格，人們的消費觀念了也逐漸趨于成熟，越來越重視低碳環(huán)保，價格低廉的服裝和順應潮流的款式已經(jīng)不能滿足人們的精神需求，轉(zhuǎn)而開始追求設計的深層內(nèi)涵。

（二）慢設計特點

1.慢設計理念以可持續(xù)發(fā)展為基礎

慢生活使得人們的消費觀念趨于成熟，不僅關注自身健康發(fā)展，也開始關注社會環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，重視低碳環(huán)保綠色生活。更多的人回歸理性放棄沖動的“快”消費，不再盲目地追隨潮流，希望有更為經(jīng)久耐穿有內(nèi)涵有品質(zhì)的衣服，以節(jié)約能源。慢設計就是以社會環(huán)境可持續(xù)發(fā)展為基礎的設計理念，在服裝設計中主要體現(xiàn)在服裝材料的選擇和創(chuàng)新上。大多數(shù)設計師會選擇天然面料，如棉、麻、絲等對環(huán)境污染較小的面料，或者通過科技手段研發(fā)可再生、可降解的低碳環(huán)保面料，摒棄人造化纖面料，降低對環(huán)境的污染傷害。其次在設計制作上，選擇經(jīng)久耐用的布料，注重品質(zhì)強調(diào)做工精良，延長服裝的穿著時間，降低對能源的消耗。

2.慢設計理念堅持服裝的原創(chuàng)性和多樣性

服裝行業(yè)在科技的浪潮下發(fā)生了種種變化，網(wǎng)絡讓世界的距離變近，消費者對比服裝的價格款式材料變得很便捷，從而時尚也變得觸手可及。所有的商業(yè)都有共通的規(guī)律，沒有價值的東西是沒人愿意付費的，無論多少。以前，大多消費者都以價格作為價值的重要衡量標準，但是當社會以及人們的生活“真正”慢下來的時候，人們不再簡單地追求服裝的價格以及服裝的數(shù)量，而開始關注服裝設計中所融入設計師自有的創(chuàng)意元素和設計背后設計師所積累的情感和經(jīng)歷。

慢設計提倡設計師創(chuàng)造有深度有內(nèi)涵的多樣性服裝，比如從服裝結(jié)構(gòu)設計上給消費者帶來一衣多穿的樂趣，通過變換局部造型等來改變服裝的整體風格，根據(jù)不同需要進行不同穿著的搭配方法等。這在某種程度上減少了消費者購買服裝的數(shù)量，降低了服裝的浪費，在踐行可持續(xù)發(fā)展理念的同時也激發(fā)了消費者的想象力和創(chuàng)造力。

3.慢設計理念注重情感交流和體驗

當下社會快節(jié)奏的不斷沖擊使得許多設計變得浮躁，偏離了設計的本質(zhì)，單一程式化的設計缺乏設計師與消費者深層次的情感交流。而慢設計理念則注重在服裝設計中增加些情感化的設計因素，提倡設計師關注、體驗、感受生活，每一件衣服都凝結(jié)了設計師的思想、情感及豐富的內(nèi)心世界，設計師通過服裝這種載體向人們傳遞設計理念和生活態(tài)度。除此之外慢設計要求設計師有責任傳承并發(fā)展傳統(tǒng)的手工藝，在創(chuàng)新的同時將傳統(tǒng)賦予新的意義，引起消費者共鳴，更好地感受并傳承承載了世人豐富智慧和寶貴經(jīng)驗的傳統(tǒng)文化。

慢設計服裝能使得人們放棄沖動的“快”消費而回歸到理性消費的時代。從盲目追崇時尚，到現(xiàn)在對于時尚有獨到的見解，對于不斷出現(xiàn)的新花樣產(chǎn)生審美疲勞，傾向于高品質(zhì)、經(jīng)典、獨特的慢設計。慢設計品牌具有很強的生命力與張力，經(jīng)過時間的沉淀可以使消費者慢慢品味出其中的內(nèi)涵和韻味。

四、慢設計與市場經(jīng)濟平衡的思考

慢設計在兼顧創(chuàng)意、情感、社會的同時也要兼顧其市場性?，F(xiàn)在的服裝市場兩極分化較為嚴重，一種是快時尚的沖擊導致現(xiàn)在的服裝品牌同質(zhì)化甚為嚴重，大多數(shù)服裝公司為了利益只重視品牌的發(fā)展和市場的需求，忽略了服裝產(chǎn)品的研發(fā)。另一種是小眾的獨立設計師品牌，這些品牌風格鮮明，創(chuàng)意獨特，拒絕同質(zhì)化，堅持原創(chuàng)設計，深受明星和一些追求個性人群的追捧，但是在市場上的接受度較低，無法讓自己的品牌將藝術(shù)和資本完美地融合。但是也有些品牌達到了設計與市場的平衡，比如慢時尚品牌“例外”，從創(chuàng)立初期就一直在堅持創(chuàng)新，同時傳承東方傳統(tǒng)文化，也正因如此，它在中國時尚界的地位才不可撼動。

近幾年，作為我國時尚產(chǎn)業(yè)的新生力量，中國獨立設計師品牌在不斷發(fā)展壯大，慢時尚也在中國得到不斷的發(fā)展。這些慢時尚品牌需要讓創(chuàng)意來輔佐商業(yè)行為，增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，應注重設計研發(fā)環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品的附加值，這是一個品牌得以傳承延續(xù)的靈魂。在關注社會環(huán)境、生存狀態(tài)的同時也要關注消費者，在差異化競爭的同時使品牌與市場完美對接，在將時尚、文化、藝術(shù)等元素糅合在一起的同時也不能忽視其經(jīng)濟價值。良好的市場價值為慢設計發(fā)展傳統(tǒng)工藝提供了養(yǎng)料和發(fā)展空間。在實現(xiàn)慢時尚的設計理念的同時也獲得了豐厚的市場回報，從而形成一個良性循環(huán)。

五、結(jié)語

慢設計服裝能使得人們放棄沖動的“快”消費回歸到理性消費的時代。慢設計作為一種新興的設計理念，對現(xiàn)代生活起到了平衡調(diào)節(jié)的作用，慢設計不再是僅僅強調(diào)設計，更在強調(diào)生活的氣息，這些都離不開文化與社會因素的影響。慢設計所提倡的可持續(xù)性設計、原創(chuàng)性設計以及情感交流互動的理念是人與社會自然和諧發(fā)展的必然趨勢。從快時尚到慢設計的回歸是一個長期的過程，需要社會、消費者以及設計師共同關注和理性思考，從而讓慢設計改變?nèi)藗儾缓侠淼南M觀，讓慢設計產(chǎn)品有效地維護生態(tài)平衡，并更好地融入到人們的生活中去。

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