淺談媒體藝術(shù)中的色彩設(shè)計(jì)

熊莉

摘 要：《文心雕龍》中曾說(shuō)：“物色之動(dòng)，心也搖焉。”它道出了色彩影響人們的心理活動(dòng)，作用于我們的行動(dòng)。只有研究消費(fèi)者的知覺(jué)與情感，探索其心底欲求，把握消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)作品才能夠更好地吸引廣大的消費(fèi)者。同樣，從心理上了解人們對(duì)色彩的感覺(jué)，才能夠使影視中的色彩設(shè)計(jì)被廣大消費(fèi)者接受喜愛(ài)。因此，我們只有研究并理解消費(fèi)者的心理和消費(fèi)行為的特征，才能對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行利用與開(kāi)發(fā)，使色彩情感一步步升華，更能表達(dá)人們的觀念，信仰，勾起人們的情緒。

關(guān)鍵詞：色彩；心理效應(yīng)；情感規(guī)律；影視中的色彩；實(shí)踐中的運(yùn)用

0 導(dǎo)言

色彩設(shè)計(jì)是媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中重要的組成部分，如何用藝術(shù)的色彩設(shè)計(jì)手法，通過(guò)視覺(jué)傳遞給受眾，使“視覺(jué)語(yǔ)言”更加生動(dòng)化是十分重要的。然而，在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中確存在著一種危險(xiǎn)的傾向——我行我素的自由設(shè)計(jì)，把色彩進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)置。這樣往往會(huì)使色彩與消費(fèi)者心理的脫節(jié)，設(shè)計(jì)色彩成為設(shè)計(jì)者的個(gè)人感情色彩的體現(xiàn)，使得作品不被消費(fèi)者認(rèn)可，因此，我們要在了解色彩的基礎(chǔ)上，深入研究市場(chǎng)行情及廣大消費(fèi)者的心理。使影視色彩設(shè)計(jì)與人們的心理相統(tǒng)一，本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點(diǎn)，首先對(duì)色彩的特性和色彩情感的一般傾向，以及受眾存在的共同心理效應(yīng)進(jìn)行了分析，其次從消費(fèi)心理學(xué)方面研究消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)色彩的反應(yīng)，然后就設(shè)計(jì)色彩在影視實(shí)踐中的應(yīng)用狀況與理論相結(jié)合進(jìn)一步探討，體現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)在影視中的重要地位。

1 色彩的心理效應(yīng)

要認(rèn)識(shí)色彩在觀看者觀看時(shí)所起的作用，首先要了解不同色彩對(duì)人的心理效應(yīng)：既某種色彩能夠使受眾引起的心理變化。由于受到色彩的視覺(jué)刺激，而在思維方面產(chǎn)生對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想，這就是色彩的心理感覺(jué)。所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中，常常根據(jù)使用的需要，來(lái)選擇特征、感覺(jué)和相互關(guān)聯(lián)的色彩，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕M合。

第一，色彩有冷暖感。阿金（Acking）和庫(kù)勒（Kuller）的實(shí)驗(yàn)表明顏色可以對(duì)人產(chǎn)生某些直接的生理影響，例如紅色促使人血壓升高，脈搏加快從而造成溫暖感，青色促使人血壓降低，脈搏減緩從而造成涼暗感。[1]色彩的冷暖感是由于組成色彩的紅、黃、綠、藍(lán)引起的視覺(jué)反映及心理上的聯(lián)想形成的。比如選用藍(lán)、綠或青色基調(diào)，可以營(yíng)造一種：“清涼世界”的感覺(jué)。

第二，色彩有鮮艷感與樸素感。色彩的鮮艷與樸素除了與色調(diào)有一定的關(guān)系外，主要取決于色彩的明度和純度。在同一色調(diào)的色彩中，明、純度高的顯得鮮艷，明、純度低的顯得樸素。從色彩的類別來(lái)看，凡明、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均顯得鮮艷，給人以興奮感；凡明、純度低的潔色、濁色和彩灰色，并且又屬偏藍(lán)、青的冷色系，顯得樸素，并具有沉靜感。

第三，色彩有前移感與后退感。色彩在人們心中引發(fā)的前移與后退的差別，是由于色彩相互間的比較，形成的視覺(jué)上的心理反應(yīng)，它來(lái)自于對(duì)于自然景物的聯(lián)想。一般來(lái)講，暖色和明色給人以前進(jìn)的感覺(jué)；冷色和暗色給人以后退的感覺(jué)。色彩在表現(xiàn)上為同一距離濃重、鮮艷的色彩近，清淡明亮的色彩遠(yuǎn)。

第四，色彩有膨脹感與收縮感。阿恩海姆說(shuō)過(guò)：“波長(zhǎng)較長(zhǎng)的色彩，看上去好像是離觀察者很近似的；而一種藍(lán)色的表面看上去似乎離我們遠(yuǎn)一些。”[2]同一面積、同一背景的物體，由于色彩不同，給人造成大小不同的視覺(jué)效果。這種色彩差別，也常常會(huì)給人帶來(lái)輕重的心理效應(yīng)。

2 媒體藝術(shù)中的色彩設(shè)計(jì)與觀眾的情感規(guī)律

設(shè)計(jì)者關(guān)注色彩，研究色彩，是為了把色彩作為一種重要的具有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素來(lái)使用，而色彩的確在觀看者的感受中具有情感表現(xiàn)力。當(dāng)代美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨（Carolyn Bloomor）說(shuō)：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)情感，甚至影響著我們正常的生理感受?！盵3]阿恩海姆也說(shuō)：“色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個(gè)無(wú)可辯駁的事實(shí)。”[4]

由于色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在影視的色彩設(shè)計(jì)中，要選擇最能體現(xiàn)內(nèi)容和情節(jié)所需的主色調(diào)。利用色彩的感情規(guī)律，吸引人們對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生興趣，提高觀眾的觀看欲望及時(shí)間的持久性，滿足觀眾個(gè)性化的需要。在任何一個(gè)影視短片的色彩設(shè)計(jì)里，都有一種色彩起主導(dǎo)作用，我們稱之為主色調(diào)。主色調(diào)應(yīng)該是決定視頻色彩傾向的主題色彩，可以說(shuō)是畫(huà)面的“標(biāo)志色”。主色調(diào)的確定是視頻畫(huà)面色彩設(shè)計(jì)中第一個(gè)也是最重要的設(shè)計(jì)步驟，它應(yīng)該根據(jù)不同內(nèi)容的性質(zhì)以及不同的情感因素來(lái)確定。如紅色是最強(qiáng)有力的色彩，這是一種較具刺激性的顏色，給人以大膽、強(qiáng)烈的感覺(jué)，使人產(chǎn)生熱烈、活潑的情緒。在情感表達(dá)上是熱烈，喜慶，激情，革命等特質(zhì)，是一種具有熱力輻射的色彩，色調(diào)鮮明并十分容易引人注目。因此在制作氣氛十分活躍的場(chǎng)景時(shí)，可以選擇極具視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)烈積極而又具有震撼效果、富有張力的紅色為主色調(diào)，來(lái)引起人們的視覺(jué)注意力。用于表現(xiàn)沉靜，冷峻的場(chǎng)景色彩大多以藍(lán)色為主。藍(lán)色是一種令人產(chǎn)生遐想的色彩，像天空一樣遼闊大氣，具有浪漫的情感。由于明度和純度的不同，又體現(xiàn)出象征性的視覺(jué)語(yǔ)言，如淡藍(lán)用來(lái)表現(xiàn)干凈和廣闊，而深藍(lán)又呈現(xiàn)出命令和強(qiáng)勢(shì)的心理暗示。

3 設(shè)計(jì)色彩在媒體藝術(shù)中的應(yīng)用

筆者曾在《看電影》這本書(shū)中看到過(guò)關(guān)于《英雄》這樣的評(píng)論，“白色象征最美麗的死亡，藍(lán)色象征最崇高的較量，紅色象征最熾熱的生命，綠色象征最寧?kù)o的回憶，黑色象征最博大的胸懷。”根據(jù)內(nèi)容的需要，選擇感應(yīng)特征、感覺(jué)差別和相互關(guān)系鮮明的色彩，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)拇钆?，是影視?huà)面的色彩設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該從技術(shù)和藝術(shù)的角度，進(jìn)行周密思考的重要內(nèi)容。

在視頻畫(huà)面色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中，選擇合理的色彩配置，掌握色彩“調(diào)和”和“對(duì)比”的不同關(guān)系，對(duì)影視畫(huà)面的效果有十分重要的影響。無(wú)論是環(huán)境色彩對(duì)人物的烘托，還是不同人物之間服飾色彩的對(duì)比，以及人物自身的服飾色彩的關(guān)系，“調(diào)和”和“對(duì)比”恰當(dāng)運(yùn)用，都能夠使受眾在心理上產(chǎn)生色彩與內(nèi)容統(tǒng)一的藝術(shù)效果。[5]例如，《辛德勒名單》這部曾讓世界震驚的，關(guān)于深刻揭露德國(guó)納粹屠殺猶太人恐怖罪行的電影，一幅幅畫(huà)面以黑白攝影為主調(diào)的紀(jì)錄片的結(jié)實(shí)性手法，表現(xiàn)德國(guó)納粹瘋狂滅絕猶太人的恐怖，其慘狀催人淚下。影片中穿紅衣的小女孩不屈地走向死亡，那鮮艷的紅色，導(dǎo)演斯皮爾伯格用強(qiáng)烈的對(duì)比顏色給大家視覺(jué)上沖擊的同時(shí)，也給了人們心靈上無(wú)比的震撼……而這個(gè)鏡頭對(duì)色彩的運(yùn)用，它的藝術(shù)價(jià)值，也堪稱經(jīng)典。這樣一部讓世人震驚的影片是恰到好處的色彩運(yùn)用及處理密不可分的。

4 結(jié)語(yǔ)

這樣看來(lái)，色彩設(shè)計(jì)在整個(gè)媒體藝術(shù)中的情緒表達(dá)，風(fēng)格基調(diào)還有氣氛渲染上都起到了非常重要的作用。雖然只是很少的一部分，但是可以總結(jié)出色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用及價(jià)值是不可忽視的。每個(gè)色彩都有其不同的意義，可以喚起觀看者不同的感覺(jué)和聯(lián)想，它已經(jīng)是媒體藝術(shù)中的一種潛意識(shí)元素，具有很強(qiáng)烈的情緒性。許多導(dǎo)演已經(jīng)用顏色來(lái)暗示某種狀態(tài)，表達(dá)一些隱藏的精神與情緒來(lái)吸引打動(dòng)觀眾?？梢赃@么說(shuō)，一部不懂得運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)的影像藝術(shù)，也就不能俘虜觀眾的心。

參考文獻(xiàn)：

[1] 公俠.視覺(jué)與視覺(jué)環(huán)境[M].同濟(jì)大學(xué)出版社，1985：91.

[2] 康定斯基.論藝術(shù)的精神[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1987：47，51.

[3] 布魯墨.視覺(jué)原理[M].北京大學(xué)出版社，1987：129.

[4] 阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺(jué)[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1984：460.

[5] 辛華泉.形態(tài)構(gòu)成學(xué)[M].杭州：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，1999.